Furați acest plan de optimizare a conținutului în 3 pași care a condus la o creștere a traficului cu 121,9% într-un an

Singura constantă în SEO este schimbarea.

Luați cazul clasic:

Pagina ta se află pe primele trei poziții, asigurându-ți de 10 ori mai mult trafic, clienți potențiali și clienți decât concurenții de pe pozițiile șase până la zece.

Așa că publicați, publicați, publicați pentru a vă baza pe succesul trecut. Dar se întâmplă două lucruri:

• Noul tău conținut durează luni (dacă nu ani) pentru a se clasa pe primele trei, în timp ce...
• Lucrurile tale care se clasifică în primele trei locuri își pierd acum pozițiile în fața noilor intrați.

Orice profesionist SEO care merită sarea a văzut acest lucru întâmplat.

Conținutul din trecut, care înainte funcționa atât de bine, se erodează încet în timp.

Nu se mai aliniază cu intenția de căutare. Lucrurile noi l-au înlocuit. Pe măsură ce lumea evoluează, la fel ar trebui și conținutul nostru.

Nu trebuie să disperi, totuși.

Aceasta este de fapt o problemă destul de ușor de rezolvat. Tot ce ai nevoie este acest plan simplu de optimizare a conținutului în trei pași pe care l-am folosit pentru a resuscita în mod constant câștigătorii anteriori din morți.

De ce cele mai bune câștiguri rapide SEO provin din optimizarea și republicarea conținutului

Am ajutat un editor mare din domeniul financiar să-și crească traficul pe pagină cu o medie de 121,9% în aproximativ un an.

Aproximativ 30 de adrese URL diferite au fost semnalate ca „oportunități de optimizare” – prescurtare tocilar pentru „lucruri care înainte erau bine clasate, dar acum sunt cam nasol”.

Acestea sunt ușor de găsit odată ce știi unde să cauți. Și destul de ușor de pornit, de asemenea.

De exemplu, un articol a fost republicat la 1 ianuarie 2021 și s-a dublat instantaneu în trafic.

Iar acesta, republicat cu doar câteva zile înainte, pe 15 decembrie 2020, a dus la un nou flux constant de vizite pentru restul anului următor.

Si inca una.

De data aceasta, republicată câteva zile mai târziu, pe 19 ianuarie 2021, a decolat ca rachetele lui Elon.

Inca convins?

Rețineți că acesta este un site mare, fondat inițial waaaaaaaay în 1999. Așa că a avut un oarecare succes, un DR ridicat și autoritate de actualitate de ani de zile. Are un avans în acest sens.

Dar asta nu schimbă punctul principal:

• Vrei o creștere pe termen lung (24+ luni)? Publicați conținut nou.
• Vrei o creștere pe termen scurt (< 6 luni)? Republicați conținutul existent.

Acum, haideți să tăiem discuțiile și să parcurgem pașii exacti pe care îi puteți folosi pentru a reproduce aceste rezultate.

Pasul 1: identificați ce adrese URL existente sunt pregătite pentru republicare

Știi ce se spune: dacă nu este stricat, nu-l repara.

Adresele dvs. URL sunt deja în primele 3-5 poziții? Reîmprospătați ușor, dar nu agitați barca.

Dar , lucrurile de sub primii cinci? Acum vorbim.

Acestea sunt lucrurile care au o tracțiune decentă sau poate că au alunecat recent. Se vede ceva trafic, ceea ce este important. Cu toate acestea, trafic insuficient pentru că este blocat în pământul nimănui în afara ~80% din clicurile SERP.

Așa că ridicați instrumentul dvs. SEO preferat și haideți să rulăm o listă rapidă.

Mai întâi, trageți toate cuvintele cheie organice pentru care site-ul dvs. este clasat în prezent, astfel:

Apoi, definiți-vă parametrii. Acestea ar putea fi pozițiile 8 până la 20 sau 5 până la 10. Nu prea contează. Ideea este ideea: lucruri care văd puțin trafic, dar nu suficient așa cum ar trebui.

Îmi place, de asemenea, să stabilesc o etajă pentru volum pentru a mă asigura că nu ne facem griji pentru cuvintele cheie sau paginile minuscule, în timp ce stabilesc o limită de dificultate pentru a ne asigura că ne concentrăm pe fructele slabe (și nu mușcăm mai mult decât noi poate mesteca).

Ultimul punct este deosebit de important. Dacă alegeți cuvinte cheie foarte dificile, optimizarea și republicarea conținutului în sine ar putea să nu fie suficient de bună. Probabil că veți avea nevoie de link-uri de înaltă calitate și mai mult pentru a intra în primele cinci mai devreme decât mai târziu.

Aceste numere exacte ale podelei sau limitei sunt oarecum arbitrare pe baza competitivității spațiului dvs. și a puterii site-ului dvs. Site-urile mai mari/mai vechi ar trebui să meargă mai sus pe ambele, în timp ce site-urile mai mici/mai noi ar trebui să meargă mai jos.

Dar să mergem cu exemplul „100” pentru volumul minim și „30” pentru dificultatea maximă a cuvintelor cheie (KD).

Acum ajungem undeva.

Aproximativ 90 de secunde de muncă tocmai a generat o listă cu fructele dvs. SEO low-hanging.

Așa că acum să separăm grâul de pleava. (A trebuit să-l caut și pe acela.)

Dorim să identificăm candidații buni la republicare de cei răi. Vom măsura de două ori și vom tăia o dată în secțiunea următoare.

Pasul 2: prioritizează 20% din conținutul tău existent va oferi o creștere de 80% cât mai curând posibil

Vești bune și vești proaste.

Acest simplu pas anterior ar putea genera sute (sau mai multe) adrese URL pe site-uri mai mari. Așa că va trebui să faci puțină muncă manuală, ignorând sau tăind sau ignorând postările sau paginile irelevante.

În general, este logic să stabilim priorități pe baza:

• Rezultatele anterioare (în mod evident, prioritizează întotdeauna cei mai buni conducători de clienți potențiali sau de vânzări, mai întâi).
• Intenție comercială (deci prioritizați BOFU > peste MOFU > și apoi peste TOFU).
• Cei mai buni utilizatori de trafic (gândiți-vă: TOFU pe steroizi).
• Principalele scăderi de trafic (comparați această perioadă, cum ar fi luna sau trimestrul, față de anul precedent).

Kilometrajul dvs. real poate varia, deoarece un editor ar trebui să acorde prioritate diferitelor postări/tipuri de pagini de la o marcă B2B SaaS vs. B2C ecomm vs. afaceri locale de servicii.

Ceea ce căutați în această etapă este un simplu principiu Pareto. Care sunt cele 20% dintre adresele URL care vă vor oferi cea mai rapidă rentabilitate de 80%?

De exemplu, analizând acest articol despre subtitluri, ne arată rapid că există mai multe variante de cuvinte cheie pe care le detectăm.

Multe de fapt! Cu volume mari și KD-uri scăzute! Deci, să-l semnalăm și pe acesta ca o prioritate acum!

Pasul 3: Stabiliți ce anume necesită actualizare despre conținut

Este important să rețineți că aici nu actualizăm conținut doar de dragul actualizării.

Nu este vorba pur și simplu de reîmprospătarea șirului de date „Actualizat pe…” în WordPress pentru a păcăli zeii SEO și a numi asta.

În schimb, acest pas este despre a afla cum vom face de fapt conținutul mult mai bun. Vrem ca acesta să se claseze mai sus și să miște acul pentru KPI-urile de afaceri.

Așa că, odată ce aveți câteva adrese URL pe care să le prioritizați, este timpul să faceți un pic de lucru.

Din nefericire, instrumentele de conținut sunt încă proaste de SEO, în timp ce instrumentele de SEO încă sunt de natură să fie dezamăgitoare de conținut. Includ și AI aici, care este încă la câțiva ani până la a face o adevărată adâncitură.

Asta înseamnă că trebuie să-ți sufleci puțin mânecile. Începeți prin a face clic pe fiecare URL și citiți-o. Apoi, ridicați unele dintre SERP-urile pentru care se clasifică în prezent, uitați-vă la rezultate și citiți-le și pe acestea.

Acum, știu la ce te gândești.

"Asteapta asteapta asteapta. Nimeni nu a spus nimic despre folosirea creierului și experienței sale aici. Fără solicitări de AI sau altceva? Gâfâie!”

Acest lucru este foarte ușor, totuși.

Iată ce cauți:

• Cum este organizat conținutul dvs., în raport cu ceea ce are în prezent cele mai bune performanțe pe fiecare SERP?
• Există o nepotrivire a intenției de căutare, să spunem că încercați să clasați o pagină de destinație în raport cu multe postări de blog informaționale?
• Sau există intenții de căutare suprapuse în mai multe interogări?
• Conținutul dvs. este deja structurat ca ceea ce are cele mai bune performanțe?
• Întâmpinați vreo canibalizare a cuvintelor cheie, în care adresele URL greșite ale paginii sunt clasate în prezent pentru interogările greșite?
• Există găuri în acoperirea subiectului dvs.?

Să vedem mai întâi cum să facem acest ultim exemplu.

Unele software specializate de optimizare a conținutului de aici ajută la reducerea volumului de muncă. Introduceți-vă MarketMuse, Clearscope's Frase și colab.

Trageți articolul în cauză, introduceți interogarea pe care o analizați și lăsați-i să scaneze automat paginile cu cele mai bune performanțe pentru dvs.

Ieșirea din Frase, de exemplu, va arăta inițial cam așa. Începeți cu zone evidente, cum ar fi numărul de cuvinte, antetele și numărul de imagini, care vă pot oferi rapid o evaluare simplă dacă structura conținutului dvs. îndeplinește sau depășește standardul mediu SERP.

Apoi, căutați acoperirea cuvintelor cheie semantice. În esență, atunci când oamenii caută X, care sunt Y și Z legate tangențial despre care doresc să citească și?

Din nou, totul este relativ aici. Deci, nu ar trebui să vă concentrați atât de mult pe un scor „100%” în sine. Acesta nu este liceu. În schimb, vrei să întâlnești sau să depășești concurența la minimum.

Aceste instrumente specializate vă vor ajuta să comparați cu ușurință acoperirea subiectelor semantice sau înrudite cu concurența, astfel încât să puteți identifica rapid unde vă descurcați bine...

...dar mai important, unde ai lacune!

În exemplul de mai sus, observați că „mini titluri” lipsesc în general. Perfect. Acum știm ce să adăugăm sau să actualizăm conținutul nostru existent.

Evident, acesta este un exemplu foarte simplu, direct. Dar procesul este același.

• Ce anume are nevoie de actualizare în conținut? (Poate informații învechite, nu mai sunt relevante etc.)
• Unde te descurci bine – atât din punct de vedere structural, cât și din punct de vedere al conținutului – și pe care poți construi?
• Unde nu te descurci bine, raportat la concurență? Ce trebuie îmbunătățit?
• Unde sunt golurile sau găurile rămase pe care le puteți sări în fața concurenței și le puteți depăși înainte ca și lucrurile lor să depășească?

Ultimul este cheia pentru a asigura viitorul cât mai mult posibil din munca ta.

De exemplu, am observat că adăugarea unui videoclip la unul dintre aceste articole optimizate a scăzut rata de respingere -11,94% aproape peste noapte.

Acest ultim punct este să știți că nu doar republicați conținut pentru a-l aduce la egalitate cu concurenții dvs.

Este să-i devansezi, să arunci un șanț competitiv în jurul tău și să-ți consolidezi câștigurile viitoare în clasament cât mai mult timp posibil.

Optimizarea conținutului pe termen lung

Publicarea de conținut nou-nouț este ceea ce vă crește site-ul, traficul și prezența generală SEO pe termen lung.

Dar acesta este cuvântul cheie aici: termen lung.

Orice publicați anul acesta probabil că nu va muta acul până la anul cel mai devreme.

Dacă, desigur, nu faceți upgrade și îmbunătățiți conținutul existent.

Este aproape întotdeauna cea mai mare activitate de pârghie pentru a genera rezultate SEO pe termen scurt. Vestea bună este că este și destul de ușor.

• Afișați tot conținutul dvs. existent care merge destul de bine, dar care ar putea merge mai bine (poziția cinci sau mai jos)
• 80/20 pe baza rezultatelor anterioare, a intenției comerciale, a potențialului de trafic maxim sau a scăderilor de trafic maxime pentru a oferi cel mai mare lift în cel mai scurt timp
• Comparați fără milă conținutul dvs. cu cel al concurenței pentru a vă da seama cum nu doar să le egalați, ci să le depășiți și să le depășiți pe termen lung

Acești pași, pe lângă procesele bune de planificare a conținutului și de producție, vă permit să depășiți, să depășiți și să depășiți concurenții înainte ca aceștia să realizeze ce s-a întâmplat.