5 moduri de a folosi pilonii de conținut pentru strategia ta de social media

Juriul este în: Nu vă puteți construi o reputație pentru crearea de conținut de înaltă calitate pe rețelele sociale fără a avea piloni de conținut solidi.

Iar motivul pentru asta este simplu.

Oamenii tânjesc la consistență.

Utilizatorii rețelelor sociale vor să știe despre ce vei vorbi, când vei vorbi despre asta și cu ce fel de valoare se pot aștepta să plece.

Gandeste-te la asta.

Dacă sunteți un generator de linkuri B2B care urmărește profesioniștii SEO pe LinkedIn, probabil că nu îi urmăriți în speranța de a obține rețetele de plăcinte ale bunicilor lor. Probabil că îi urmăriți pentru idei etice de construire a legăturilor, cele mai bune practici SEO și expertiza lor în materie.

Dar, dacă au vorbit luni despre vacanța în familie, au împărtășit o rețetă marți și au postat un carusel cu cinci sfaturi SEO miercuri, s-ar putea să decizi să apeși pe butonul de a nu urmări.

Deoarece nu te poți baza pe ei pentru conținut consistent și semnificativ, probabil că ți-ai duce obiceiurile de navigare în altă parte, nu?

Așa da.

Fără teme clare de conținut, utilizatorii rețelelor sociale nu pot depinde de tine, nu pot avea încredere în tine sau nu pot dezvolta o relație semnificativă cu tine.

Dacă sunteți gata să creați o strategie de pilon de conținut pentru a vă concentra eforturile de socializare, rămâneți pentru a afla mai multe.

Ce sunt pilonii de conținut?

Dacă nu ați auzit niciodată de piloni de conținut, consultantul de marketing digital Shane Barker îi rezumă perfect:

„Pilonii de conținut nu sunt doar subiecte pentru postările tale; ele sunt pietrele de temelie ale strategiei tale de social media. Concentrându-vă pe o mână de teme de bază, nu numai că construiți autoritate în aceste domenii, ci și oferiți brandului dvs. o voce consistentă. Așa cum stâlpii susțin o clădire, stâlpii de conținut vă susțin prezența în rețelele sociale, oferind o bază solidă de pe care să vă dezvoltați și să vă implicați publicul.”

Vedea? Nu am fi putut spune mai bine noi înșine.

Dacă sunteți gata să utilizați pilonii de conținut în strategia dvs. de socializare, citiți în continuare pentru a afla cinci moduri în care puteți descoperi subiecte care sunt în concordanță cu publicul dvs. și cu valoarea unică pe care o oferă afacerea dvs.

1. Creați piloni de conținut pe baza întrebărilor frecvente ale publicului dvs

Sunteți gata să creați conținut relevant pentru publicul dvs. de pe rețelele sociale? Testarea subiectelor de conținut bazate pe întrebări – gândiți-vă cine/ce/când/unde întrebări – vă poate ajuta să creați materiale valoroase de conținut pentru adepții dvs. de pe rețelele sociale.

O modalitate simplă de a descoperi ce întrebări să vizați este să vă uitați prin biletele de asistență pentru clienți (CS), formularele de feedback și întrebările prin e-mail. Nu ezitați să acordați prioritate securității e-mailului și să utilizați verificatorul DKIM atunci când trimiteți întrebări prin e-mail pentru a proteja informațiile sensibile și pentru a preveni accesul neautorizat sau interceptarea comunicațiilor.

Apoi, faceți acest pas mai departe, uitându-vă la secțiunile „De asemenea, oamenii întreabă” și „Căutări similare” de pe pagina cu rezultate ale motorului de căutare Google (SERP) pentru principalele expresii cheie pe care le vizează afacerea dvs. În aceste secțiuni, veți vedea o listă de întrebări frecvente (Întrebări frecvente) legate de cuvintele cheie vizate.

De exemplu, să aruncăm o privire la una dintre expresiile cheie de top pe care marca Hers vizează pe Google, care este „cum să obțineți antidepresive”.

(Sursa imagine)

Dacă conectăm acest lucru la Google, vom vedea următoarele întrebări frecvente în secțiunea „De asemenea, oamenii întreabă”:

(Sursa imagine)

De asemenea, ei poate colecta următoarele întrebări din secțiunea „Căutări similare”:

(Sursa imagine)

După ce ați compilat o listă de întrebări, căutați modele și întrebări repetate - cu cât este mai mult adresat, cu atât este mai important pentru publicul dvs. Continuați să faceți acest lucru până când aveți o listă cu cinci până la 10 subiecte de întrebări principale pe care le puteți testa ca piloni de conținut. Dacă primiți un răspuns pozitiv, continuați să testați întrebări similare sau efectuați o scufundare mai profundă în fiecare întrebare pentru a descoperi sub-piloni.

2. Imită categoriile de conținut pe care le acoperiți pe blogul dvs

Testați categoriile de conținut pe care le acoperiți pe blogul dvs.

De exemplu, dacă rulați un blog SaaS, puteți oferi următoarele categorii:

• Conținut generat de utilizatori , cum ar fi recenzii de software, ghiduri de comparare și videoclipuri explicative ale agenților de marketing afiliați B2B și experților în domeniu
• Conținut educațional , inclusiv instrucțiuni pentru software SaaS, liste de aplicații și postări din centrul de ajutor
• Conținut motivațional , cum ar fi poveștile inspiraționale ale mărcii SaaS, studiile de caz și câștigurile companiei

Aruncă o privire la cele mai îndrăgite postări ale tale din aceste grupe de conținut (verificați scorurile lor de clasare folosind Rank Tracker-ul Ahrefs) și notați-le subiectele. Apoi căutați modele și asemănări între aceste subiecte și reduceți-le la o listă de cinci până la 10 opțiuni de testat.

3. Reutilizați piesele de conținut pe care le prezentați pe blogul dvs

Există mai multe elemente de conținut pe care le folosești deja ca elemente de bază pe blogul tău.

Aceștia sunt cei pe care îi transmiteți tare și mândru. Aceștia se află în partea de sus a paginii blogului dvs., ați muncit din greu pentru a le face să se claseze înalt și le promovați în mod regulat ca parte a strategiei mai ample de marketing de conținut.

Să aruncăm o privire la pagina de blog a Campus.edu, de exemplu.

Campus.edu oferă următoarele categorii de conținut pe blogul său: Afaceri, colegiu comunitar, facultate, ajutor financiar, comunicate de presă și viața studentească. Are, de asemenea, piese de pilon de beton în fiecare categorie pe care cheltuiește dolari suplimentari de marketing. Următoarea piesă de ajutor financiar detaliază procesul de solicitare a unui grant pell:

(Sursa imagine)

Campus.edu nu numai că poate reutiliza fragmente din acest articol în postări nesfârșite pe rețelele sociale, dar poate și testa acest subiect ca unul dintre pilonii săi de conținut social media. Și tu poți face la fel!

Așadar, accesați blogul dvs. și faceți o captură de ecran a tuturor pieselor tale de spectacol. Restrângeți aceste subiecte la o listă de cinci până la 10 pe care le puteți testa ca piloni de conținut pe rețelele sociale.

4. Generați subiecte pilon conectând cuvintele cheie țintă într-un asistent de scriere AI

Iată o modalitate simplă de a găsi subiecte relevante într-un pic!

În timp ce nu recomandăm utilizarea unui AI scriitor de blog pentru a scrie un articol întreg sau o postare pe rețelele sociale, vă sugerăm să îl utilizați ca parte a procesului dvs. de planificare a conținutului. Cu un asistent de scriere AI, cum ar fi Simplified AI Blog Writer, puteți introduce expresiile cheie pe care le ținte afacerea dvs. și îi puteți solicita să genereze subiecte de social media pentru dvs.

Când cereți idei, fiți specific.

De exemplu, încercați:

„Vă rugăm să generați subiecte de rețele sociale folosind cuvintele cheie furnizate: sfaturi pentru construirea carierei, succes în carieră, abilități transferabile, profesioniști de nivel mediu, noi absolvenți.”

Continuați să cereți asistentului de scriere AI idei de subiecte până când aveți o listă solidă de cinci până la zece piloni de conținut pe care îi puteți testa.

5. Consolidați subiectele de bază pe baza punctelor dureroase ale publicului țintă

Revizuiți principalele puncte dure ale publicului țintă și modul în care produsul sau serviciul dvs. le poate rezolva mai bine decât concurența.

Folosiți aceste informații pentru a face brainstorming subiecte în conformitate cu nevoile principale ale publicului dvs.

De exemplu, dacă vindeți software de productivitate startup-urilor și soloprenerilor, publicul dvs. ar putea avea următoarele probleme:

• Prea multe de făcut și nu suficient timp pentru a le face
• Te simți pierdut în fluxurile de lucru neorganizate
• Lucrul la prea multe sarcini repetitive, banale
• Lipsa unei imagini de ansamblu a sarcinilor la nivel înalt duce la silozuri și greșeli neglijente
• Opțiuni slabe de colaborare în echipă

În acest caz, puteți testa piloni de conținut precum:

• Sfaturi de productivitate care economisesc mărcilor peste 10 ore pe săptămână
• Cum să creați fluxuri de lucru de productivitate impecabile
• Cum să automatizezi sarcinile repetitive
• Cum să eliminați silozurile de informații și să fiți la curent cu prezentarea generală a sarcinilor dvs. în orice moment
• Instrumente, sfaturi și idei de top pentru comunicare și colaborare în echipă

Din nou, reduceți lista la cinci până la 10 idei pe care le puteți testa.

Și asta ne duce la...

6. Testează și finalizează subiectele tale

Testați toate metodele de mai sus înainte de a finaliza pilonii de conținut al rețelelor sociale.

Apoi consolidați-vă tipurile de conținut (de exemplu, Instagram Reels, LinkedIn Caruseels, videoclipuri explicative YouTube etc.) și alegeți strategia de postare.

De exemplu, ați putea publica conținut educațional despre scorul potențial în zilele de luni, conținut motivațional despre mărcile de vânzări de succes în zilele de miercuri și conținut din culise despre prezentarea vânzărilor joi.

Odată ce procesul de planificare a conținutului este finalizat, adăugați temele de conținut, tipurile de conținut și subiectele de bază în calendarul dvs. de conținut din rețelele sociale.

De acolo va trebui să planificați cine va produce conținutul și cine este responsabil cu monitorizarea strategiei dvs. de conținut în rețelele sociale.

Învelire

Și aceștia sunt pilonii de conținut pentru tine pe scurt!

Acum e rândul tău. Urmați sfaturile pe care le-am împărtășit astăzi pentru a genera idei de piloni de conținut. Apoi, testați-vă ideile înainte de a finaliza subiectele de bază.

În cele din urmă, rămâi organizat adăugând subiectele tale în calendarul tău de conținut și atribuind roluri și responsabilități membrilor echipei corespunzători.

Si asta e. Iată pentru succesul tău!

PS: Cauți o soluție completă de marketing? Cu produsele și serviciile Rock Content, vă puteți transforma cele mai ambițioase obiective de conținut în realitate. Vorbește cu un expert pentru a afla mai multe, astăzi .

Ian David (Autor invitat)

Ian David și-a început cariera în managementul real al retailului, care a inclus rapid și comerțul electronic și marketingul digital. Este un cititor pasionat și un expert autodidact în SEO și marketing de conținut. El scrie pentru mai multe publicații pe o varietate de subiecte de marketing digital. Recent, s-a concentrat pe utilizarea marketingului de influență și a afiliaților pentru a genera mai multe conversii.