Planificarea conținutului: cheia succesului social media

Strategia de socializare a mărcii dvs. are nevoie de o reîmprospătare? Am fost cu toții acolo, iar planificarea conținutului ne va ajuta.

A sosit momentul să construiți calendarul lunar al conținutului și îți distrezi creierul încercând să-ți dai seama ce sărbători urmează, ce conținut evergreen este relevant și cât de des și pe ce platforme ar trebui să postezi.

Aceste decizii nu trebuie luate cu ușurință – ele vă vor afecta marca, acoperirea și implicarea.

Dacă elaborați strategii și planificați din timp cu instrumentele de planificare și planificare a conținutului, puteți simplifica acest proces și mai eficient, în același timp creșteți rentabilitatea investiției. Privind datele postărilor anterioare, marca dvs. poate reduce costurile optimizând postările care au cei mai mulți bani în spate și limitând cheltuielile pentru postările care nu sunt performante.

În plus, planificarea conținutului poate oferi echipelor externe o înțelegere a modului în care rețelele sociale pot influența o strategie de marketing mai mare.

Când postările tale ajung la un public mai mare, cresc traficul pe site și generează clienți potențiali, vei putea demonstra veniturile generate de campaniile de marketing social.

Acest blog acoperă de ce sunt importante planificarea și programarea conținutului, cum să creați o strategie de conținut și de ce marca dvs. ar trebui să colaboreze cu Khoros și cu Everyone Social pentru o victorie strategică socială.

De ce sunt importante planificarea și programarea conținutului

Să ne scufundăm direct.

Ce este planificarea conținutului?

Planificarea conținutului ajută mărcile să-și atingă obiectivele organizaționale și strategice.

Deci, ce este un plan de conținut? Planurile de conținut cuprind fluxurile de lucru și procedurile care sprijină strategia și inițiativele generale de marketing.

Nu cădea în capcana de a crede că este vorba doar despre social media; este un pic mai mare decât atât.

Gândiți-vă la un plan de conținut ca la tot ceea ce are nevoie o marcă pentru a ajunge pe piață, inclusiv instrumente de publicare, management de conținut, calendare globale, colaborare în echipă, identificare KPI și raportare - pentru a numi doar câteva. Social media este o componentă importantă a oricărui plan de conținut.

Ce este un calendar de conținut?

Un plan de conținut bun include întotdeauna un calendar de conținut. Un calendar de conținut include tot ceea ce marca dvs. intenționează să publice într-un interval de timp relevant, de la bloguri și e-mailuri promoționale la documente și cărți electronice.

Atâta timp cât marca dvs. are canale active de rețele sociale, inclusiv rețelele sociale în calendarul de conținut mai larg este esențială. Dacă marca dvs. publică mult, puteți chiar să vă oferiți rețelelor sociale propriul calendar.

Calendarele de conținut pe rețelele sociale vă permit să priviți în viitor și să vedeți și să planificați postările pe rețelele sociale în avans. De obicei, companiile își vor planifica postările pe rețelele sociale oriunde cu câteva săptămâni până la luni înainte. Acest lucru ajută companiile să se organizeze când postează, pe ce platforme postează și ce tipuri de conținut sunt publicate pe fiecare platformă.

Un lucru pe care managerii de social media se pot baza întotdeauna este ca peisajul social să se schimbe constant.

Există un număr din ce în ce mai mare de canale de social media pe care să le urmăriți, ca să nu mai vorbim de nesfârșitele tendințe noi care apar din fiecare. Și nici măcar nu ne face să începem cu modificările algoritmului.

Dacă echipa de socializare a mărcii dvs. va ține pasul cu cererea de conținut pe canalele în creștere, planificarea este absolut crucială. Planificați-vă postările cu mult timp în avans și lucrați pentru a înțelege nevoile unice ale publicului de pe fiecare platformă respectivă.

Vă recomandăm să adoptați doar canale noi de social media care vă puteți asigura că vor fi actualizate în mod regulat cu conținut adaptat platformei respective - este adesea mai bine să nu spuneți nimic pe un canal nou decât să creați conținut de calitate scăzută sau sporadic.

Formarea unei strategii de conținut

O strategie de conținut are trei componente principale: planificare, conținut și colaborare.

Va trebui să te uiți la planul mărcii tale în mod holist. Strategia de conținut nu se referă doar la brainstorming, ci necesită timp pentru a vă configura calendarul, a aduna rezultate și a vă optimiza conținutul.

• Planificare
  
  Etapa de planificare este un proces de colaborare între marketeri, manageri de marcă și alte părți interesate cheie. În această etapă, este important să subliniați KPI-urile de conținut și modul în care intenționați să le atingeți.

O modalitate utilă de a mapa aceasta este organizarea conținutului pe campanii. În acest fel, puteți urmări și raporta performanța fiecărei campanii și a conținutului acesteia în raport cu KPI-urile dvs.

• Conţinut
  Nu există o soluție unică pentru a determina ce și cât de des ar trebui să postezi, așa că adaptează-ți cadența pe baza faptelor și datelor pe care le cunoști despre publicul tău. Utilizați orice date de marcă existente pentru a identifica ce site-uri de social media folosesc cel mai mult clienții dvs. și asigurați-vă că aceste platforme primesc o atenție suplimentară.

Pentru a vă ajuta echipa să rămână agilă, păstrați o bibliotecă actualizată de conținut ușor accesibil în platforma dvs. de publicare. Acest lucru va face ca procesul de modificare a conținutului să fie mai simplu și mai rapid atunci când este necesar.

• Colaborare
  Pentru a preveni echipele să funcționeze în silozuri, oferiți-le un loc central unde pot face referire la ceea ce se întâmplă pe canale, inclusiv centrul de conținut, spațiul de planificare, note în aplicație, notificări prin e-mail și multe altele.

Stabiliți dacă doriți ca anumiți oameni din echipa dvs. să se ocupe de postările pentru anumite platforme sau dacă doriți să delegeți responsabilități pe zi sau pe proiect. Împuterniciți-vă echipele cu acces direct la datele și informațiile de care au nevoie pentru a vă menține marca relevantă și protejată.

Instrumente pentru planificarea și programarea conținutului

Indiferent dacă sunteți un începător în rețelele sociale sau un profesionist experimentat, planificarea rețelelor sociale este foarte mult pe care oricine le poate urmări.

Cele mai bune mărci din lume nu se bazează doar pe oameni pentru a face campaniile de social media grozave; au strategii și instrumente avansate care îi ajută să planifice postări, să creeze conținut și să măsoare succesul.

O modalitate prin care mărcile sporesc succesul pe rețelele sociale este prin integrarea susținerii angajaților în planul lor de strategie de conținut – încurajarea angajaților să partajeze postări despre marca lor pe rețelele sociale și extinderea acoperirii generale a postărilor sociale.

Iată două soluții pe care se bazează mărcile pentru a-și face campaniile de succes.

Khoros Marketing

Khoros Marketing reunește toate conturile și campaniile dvs. sociale - și oamenii care le gestionează - într-un singur loc.

Permite organizațiilor de marketing sofisticate și distribuite să aducă date sociale în fiecare pas al călătoriei clienților, de la generarea de clienți potențiali pentru direcționarea viitoare până la inspirarea participării continue prin experiențe digitale de marcă.

Cu Khoros, puteți urmări performanța conținutului și evenimentele de conversie pentru a face legătura între dolarii sociali și dolarii de afaceri și să împărtășiți aceste informații cu părțile interesate cheie. Platforma Khoros Social Media s-a dovedit că ajută la creșterea rentabilității investiției prin scăderea cantității de timp petrecut în planificarea și programarea conținutului și folosind informații pentru a vă ajuta să știți cum să vă adresați clienților.

Atrageți clienții cu campanii semnificative de marketing pe rețelele sociale prin soluția de marketing ușor de utilizat Khoros. Cu Khoros Marketing, puteți publica, planifica, raporta și analiza, reduce riscul, modera și multe altele... totul dintr-o singură platformă convenabilă.

Toată lumeaSocial

EveryoneSocial ajută mărcile să amplifice campaniile de susținere a angajaților, care sunt o parte cheie a multor planuri de conținut.

Cu EveryoneSocial, puteți extinde distribuirea și acoperirea conținutului, puteți stimula creșterea socială în conturile de marcă și multe altele.

EveryoneSocial permite companiilor să organizeze și să distribuie conținut către angajații lor, care apoi îl pot împărtăși cu ușurință propriilor rețele profesionale pentru a construi influență și impactul mărcii.

Sunteți gata să aflați mai multe despre EveryoneSocial? Programează-ți demonstrația aici.