Reîmprospătarea conținutului: de ce este important pentru SEO

Iată o comparație interesantă pentru tine: conținutul învechit este ca un cântec de succes pe care toată lumea a uitat-o ​​la aproximativ trei săptămâni după lansarea casei de discuri.

Da, chiar și conținutul grozav poate pierde vizitatori în câteva luni de la publicare dacă devine irelevant sau dacă apare o altă piesă mai bună și atrage atenția Google.

De ce se întâmplă asta? Simplu: „Păstrarea actuală” este mantra Google pentru clasarea conținutului. Motorul de căutare accesează cu crawlere și clasifică milioane de pagini pentru a le găsi pe cele care oferă cel mai bun răspuns utilizatorilor săi. De aceea, piese de conținut învechite, oricât de bune, sunt expuse riscului de a pierde pozițiile de top în căutarea noilor veniți.

În acest ghid, vă vom ajuta să înțelegeți elementele de bază ale reîmprospătării conținutului. Să începem cu patru motive majore pentru care această tactică se referă la SEO, astfel încât să știți cum să vă păstrați conținutul actual și relevant.

De ce conținutul devine depășit?

Deci, de ce conținutul nu cade din favoarea Google în primul rând? Diferite motive se aplică diferitelor subiecte de conținut. Dar iată cele mai comune motive:

• Concurență dură de conținut: peste 60% dintre agenții de marketing investesc în crearea de conținut în 2021, ceea ce înseamnă că sunt create mai multe articole pe subiecte similare sau identice.
• Relevanța subiectului: Unele subiecte rămân relevante ani și decenii, dar unele cad din favoarea mai devreme, ceea ce duce la o lipsă de interes.
• Evoluția subiectului: multe subiecte sunt actualizate cu cunoștințe noi, ceea ce necesită refacerea, rescrierea, combinarea și reelaborarea conținutului vechi pentru a-l păstra relevant.
• Algoritmi Google: Google încearcă să ofere utilizatorilor săi cele mai calitative, utile și relevante informații – care în multe cazuri înseamnă și „proaspăt”.

Reîmprospătarea conținutului este o modalitate eficientă de a aborda toate cele patru motive. Să trecem acum peste fiecare motiv mai detaliat.

Reîmprospătarea conținutului pentru SEO: 4 sfaturi de top

Nicio alarmă nu se declanșează atunci când conținutul devine irelevant și este întrecut de alt conținut. Cunoașterea acestor tactici vă va ajuta să vă păstrați conținutul proaspăt și important în ochii Google.

1. Actualizează conținut pentru a învinge concurenții

Companiile devin din ce în ce mai inteligente și mai eficiente în producerea de conținut. Folosesc aplicații de cercetare a cuvintelor cheie și alte instrumente SEO pentru a-și optimiza articolele, paginile de destinație și alte conținuturi pentru a se clasa pe Google.

Concurența duce adesea la împingerea conținutului proaspăt creat în rezultatele Google, ca să nu mai vorbim de conținut vechi. De aceea, efectuarea de actualizări poate face diferența pentru clasamente.

Pentru a vă reîmprospăta conținutul și pentru a vă învinge concurenții:

• Aruncă o privire la primele 10 rezultate Google. Utilizați un anumit cuvânt cheie pentru a defini cele mai populare piese de conținut care se clasează pentru acesta
• Definiți ce le face populare. Citiți rezultatele de top și încercați să aflați ce le diferențiază de restul. Structură mai bună? Instrucțiuni pas cu pas? Cercetare originală? Sau poate link-uri către alte resurse autorizate?
• Reîmprospătați-vă conținutul în consecință. Faceți actualizări ale conținutului pe baza analizei dvs. a rezultatelor de top.

Analiza concurenței are multe beneficii pentru afacerea dvs. Vederea modului în care alții abordează crearea de conținut ar putea ajuta la descoperirea diferitelor stiluri de scriere și formatare, locuri pentru a adăuga videoclipuri în loc de text și mai multe cuvinte cheie.

A fi în top cinci înseamnă că Google consideră că piesa este cea mai bună. Așadar, învățați de la cei mai buni și îmbunătățiți-vă conținutul urmând practici similare.

2. Reîmprospătare conținut pentru a crește relevanța

Unele subiecte pot deveni mai puțin relevante sau complet irelevante cu timpul. Motivele sunt numeroase: schimbări în reglementări, interese sau eficiență a ceva.

Iată un exemplu:

Multe companii investeau în conținut despre Google+ doar pentru a afla că platforma urma să se închidă pe 2 aprilie 2019. După dispariție, interesul pentru platformă a crescut, așa că crearea de conținut nou a fost inutilă.

Închiderea a însemnat, de asemenea, că a avea conținut despre Google+ nu va aduce niciun beneficiu. Deoarece Google acordă prioritate site-urilor web cu conținut relevant, crawlerele sale ar putea să downgrade unele site-uri web cu conținut pe subiecte irelevante, cum ar fi platforma eșuată.

Eliminarea conținutului irelevant și învechit are și unele dezavantaje. De exemplu, ar putea interfera cu strategia dvs. de interconectare (legarea între elementele de conținut de pe un site), ceea ce ar putea duce și la 404s.

Deci, ar trebui să actualizați și să eliminați conținutul învechit?

Răspunsul depinde de mai mulți factori. Dacă conținutul tău...

• … este util și încă primește puțin trafic, cu siguranță actualizați-l
• … necesită rescriere pentru a crește relevanța, mergeți la actualizare
• … este despre un subiect învechit precum Google+, luați în considerare eliminarea acestuia (cu excepția cazului în care a adunat multe backlink-uri de pe alte site-uri web – acesta este un semnal de încredere)

3. Reîmprospătare conținut pentru actualizări de subiecte

Unele aspecte ale subiectelor se schimbă adesea, ceea ce necesită și o reîmprospătare a conținutului. De exemplu, conținutul legat de un serviciu media popular Musical.ly a trebuit să fie actualizat atunci când aplicația a fost „actualizată” la noul design și nume: „TikTok”.

La fel ca TokTok, alte aplicații, tehnici, strategii și subiecte evoluează și se schimbă tot timpul. Dacă sunteți o platformă de recenzii de afaceri și ați scris despre cele mai bune servicii de scriere online , acestea evoluează constant, de asemenea, odată cu schimbările în preferințele clienților, stilurile de scriere și multe altele.

Luați în considerare aceste sfaturi pentru a reîmprospăta conținutul:

• Examinați primele cinci rezultate Google pe același subiect/cuvânt cheie. Puteți găsi idei despre ce să adăugați, să eliminați sau să îmbunătățiți în funcție de modul în care alții au abordat același subiect mai târziu decât conținutul dvs.
• Găsiți noi modalități de abordare a subiectelor. Puteți face cercetarea originală sau puteți cita alte studii (de preferință mai noi și mai bune).
• Adăugați cuvinte cheie noi. Rulați încă o dată cercetarea cuvintelor cheie pentru a vedea dacă conținutului dvs. lipsesc câteva cuvinte cheie noi, relevante.
• Căutați informații noi despre subiect. Citiți știri, articole și alt conținut pentru a vedea cum a evoluat subiectul de la publicarea inițială. Luați în considerare și configurarea unei alerte Google pentru a primi notificări despre cel mai recent conținut pe acest subiect.

Reîmprospătarea conținutului pentru a îmbunătăți relevanța subiectelor implică anumite abilități de investigare și cercetare. Dar nu este nimic ce nu poți face – tot ce ai nevoie este la doar câteva clicuri distanță, în rezultatele Google.

4. Reîmprospătare conținut pentru a se ajusta la modificările algoritmului Google

Google face modificări nesemnificative ale algoritmilor săi de nenumărate ori în fiecare an. Cele mai multe dintre ele se referă mai degrabă la SEO tehnic decât la copywriting SEO , așa că este în regulă dacă creatorii de conținut ratează din când în când.

Dar primim actualizări majore de bază la fiecare câteva luni și au implicații la fel de importante pentru crearea de conținut. Una dintre cele mai recente actualizări majore, așa-numita „indexare în primul rând pe mobil”, a adus aceste modificări:

• Optimizarea textului pentru o experiență de lectură confortabilă pe ecranele mobile mici (paragrafele mai scurte, mai digerabile, pe trei rânduri, funcționează cel mai bine pentru asta.)
• Recomandările textuale care prezintă cititorilor un rezumat rapid al articolelor sunt o idee bună, deoarece nu trebuie să deruleze pentru a le găsi.
• Optimizare video și imagini pentru timpi de încărcare mai rapid.

Urmând ghidurile tehnice SEO ale Google și cele mai bune practici de conținut ale rezultatelor de top sunt strategii eficiente de ajustare la modificările algoritmului. De aceea ar trebui să încercați să urmăriți îndeaproape modul în care performanța conținutului dvs. – o scădere a clasamentului ar putea sugera o lipsă de optimizare.

Mai multe sfaturi pentru a actualiza pentru cel mai recent algoritm Google: Cum să optimizați pentru algoritmul EAT de la Google

Cum să începeți să reîmprospătați conținutul

Găsirea acelor piese de conținut învechite este simplă cu instrumente precum Google Analytics (sau orice instrument de analiză a conținutului ales de dvs.).

Iată cum arată acest proces:

• Examinați paginile site-ului web în Google Analytics. Accesați Comportament > Conținutul site-ului pentru a vedea numerele de trafic și sursele pentru fiecare pagină.
• Accesați statisticile de trafic și găsiți paginile care generează cel mai mic număr de vizite. Lipsa de interes ar putea sugera oricare dintre cele patru motive (concurență, evoluția subiectului etc.), așa că vizitați acele pagini pentru a afla cum să le actualizați.
• Prioritizează conținutul în funcție de importanța acestuia. Unele piese de conținut merită actualizări, deoarece vă pot aduce trafic și conversii; altele, nu atât. Atribuiți prioritate (scăzută, medie, mare) fiecărei piese și decideți dacă o actualizare merită cu adevărat timpul dvs.
• Actualizați și reîncărcați conținutul. Aduceți îmbunătățiri elementelor de conținut prioritizate și actualizați-le cât mai curând posibil. Acest lucru ar putea implica orice, de la adăugarea unei mici secțiuni până la rescrierea articolelor întregi pe blog.

Procesul propriu-zis de reîmprospătare a conținutului ar putea consuma puțin timp dacă blogul tău are o mulțime de articole. Așadar, încercați să actualizați articolele cu cel mai mare potențial de a aduce trafic, clienți potențiali și vânzări.

Reîmprospătare conținut pentru SEO: rezumat

Publicarea conținutului este doar o parte a călătoriei. Există o mulțime de factori care îi afectează performanța și sunt necesare actualizări. De la evoluția subiectului până la algoritmii Google, creatorii de conținut au multe de urmărit.

Dacă vă concentrați efortul de reîmprospătare a conținutului pe atenuarea efectelor celor patru motive (concurenți, relevanța subiectului, evoluția subiectului și actualizările Google), probabil că veți acoperi toate bazele. În orice fel, luați în considerare numirea unei persoane interne care să urmărească clasamentele de conținut (mai ales când aveți scriitori de conținut independenți).

Concluzia: faceți reîmprospătarea conținutului o parte a strategiei dvs. de marketing de conținut.