Strategia de reutilizare a conținutului: de la 180k la 1,2 milioane de urmăritori

Pe parcursul a șase luni, Alex Hormozi a atins o creștere uluitoare:

• Abonați YouTube : a crescut de la 70.000 la 300.000
• Adepți Twitter : a crescut de la 10.000 la 100.000
• Adepți Instagram : a crescut de la 70.000 la 330.000
• Trafic SEO : a crescut de la 0 la 22.000
• Podcast : a crescut de la 20.000 la 150.000 de descărcări lunare

El a publicat în mod constant șapte piese de conținut săptămânal timp de 12 luni înainte de această creștere excepțională. Cu toate acestea, a făcut o schimbare critică în strategia sa de conținut, care a făcut ca următoarele șase luni să aibă un succes exponențial.

A început să reproporeze mai mult conținut.

Și-a crescut conținutul de la șapte conținut pe săptămână la 80 de conținut pe săptămână .

Cea mai bună parte?

A petrecut doar două zile din întreaga lună creând conținut.

Am studiat strategia de reutilizare a lui Alex Hormozi și, în această postare, voi detalia fluxul său de lucru exact și vă voi oferi instrumentele de care aveți nevoie pentru a vă crește exponențial conținutul, fără a crește timpul sau efortul petrecut pentru a crea conținut.

Ce este reutilizarea conținutului?

Reutilizarea conținutului este o strategie de marketing de conținut care vă poate ajuta să creșteți producția de conținut prin transformarea unei singure piese de conținut (cum ar fi un videoclip YouTube, un episod de podcast sau o postare pe blog) în mai multe părți de conținut prin publicarea unei versiuni modificate a acestuia pe tot parcursul mai multe alte platforme (LinkedIn, Twitter, Instagram, Pinterest etc.).

De exemplu, puteți înregistra un videoclip YouTube și apoi să luați clipuri din acesta pentru a le publica pe Instagram, TikTok sau scurtmetraje YouTube. De asemenea, puteți lua citate din videoclipul respectiv pentru a le publica ca text pe Twitter sau puteți folosi imagini din videoclip pentru a le publica pe Instagram.

Prin urmare, trebuie să vii doar cu o idee, dar apoi poți transforma acea idee de conținut în mai multe bucăți de conținut.

Apoi, puteți angaja un asistent virtual pentru a extrage cele mai bune fragmente din conținutul dvs. de formă lungă și apoi să le formatați și să le optimizați pentru fiecare platformă.

Această strategie este modul în care Alex Hormozi și-a crescut conținutul de la șapte la 80 de bucăți pe săptămână, fără a crește timpul petrecut creând conținut.

Beneficiile reutilizarii conținutului

Secretul succesului marketingului de conținut este publicarea unei cantități mari de conținut de înaltă calitate.

Totuși, publicarea conținutului de înaltă calitate la scară este dificilă, deoarece o condiție prealabilă a conținutului de înaltă calitate este ca acesta să provină de la experți reali cu experiență în lumea reală.

Cu toate acestea, experții adevărați au timp limitat, deoarece sunt ocupați să facă treaba la care sunt experți pentru a crea conținut.

De exemplu, Alex Hormozi este un om de afaceri – nu un creator de conținut.

Prin urmare, își petrece cea mai mare parte a timpului făcând afaceri și nu are prea mult timp pentru a crea conținut. Cu toate acestea, oamenii care caută sfaturi de afaceri doresc să consume conținut de la un om de afaceri de succes cu experiență reală, precum Alex.

Deci te vei confrunta cu un compromis.

Puteți fie:

1. Rugați un adevărat expert să creeze una sau două piese de conținut de înaltă calitate și să sacrifice cantitatea sau
2. Angajați freelanceri pentru a cerceta un subiect și pentru a crea un volum mare de conținut superficial care nu are experiență reală (calitate).

Principalul beneficiu al reutilizarii conținutului este că vă permite să scalați conținut de înaltă calitate, deoarece puteți lua o singură bucată de conținut de la un expert și o puteți multiplica publicându-l pe diferite platforme.

Prin urmare, elimină compromisul dintre calitate și cantitate.

Un alt beneficiu al reutilizarii conținutului este că este mult mai rentabil decât angajarea de freelanceri pentru a crea mai multe piese de conținut noi.

Reutilizarea conținutului vă permite, de asemenea, să ajungeți la noi audiențe. De exemplu, unii oameni sunt activi doar pe LinkedIn, în timp ce alții pot fi activi doar pe Instagram. Prin urmare, puteți ajunge la mai mulți clienți potențiali prin reutilizarea conținutului dvs. pe diferite platforme.

Cum să reutilizați conținutul: Cadrul exact al lui Alex Hormozi

Iată procesul pas cu pas pe care Alex îl folosește pentru a-și reutiliza conținutul.

Pasul 1: Validați-vă conceptul de conținut

Unul dintre principalele motive pentru care reutilizarea conținutului eșuează este că conceptul de conținut nu rezonează cu publicul dvs.

Înainte de a crea un conținut, Alex începe prin a testa diferite idei pe contul său de Twitter.

Apoi, Tweeturile care câștigă cel mai mult angajament sunt reutilizate în conținut de lungă durată.

Testându-ți ideile de conținut pe platforme cu efort redus, cum ar fi Twitter, poți reduce probabilitatea ca conținutul tău lung, care necesită mai mult efort și resurse pentru a produce, să eșueze.

De fapt, publicarea conținutului pe Twitter nu a necesitat niciun efort suplimentar din partea lui Alex, deoarece deja își trimitea zilnic gândurile prin e-mail.

Așa că, în loc să-și trimită prin e-mail gândurile, a început pur și simplu să le publice pe Twitter. Astăzi, el tweetează de aproximativ cinci ori pe zi.

Pentru a începe, publică-ți ideile și gândurile zilnic pe o platformă cu efort redus, cum ar fi Twitter sau Instagram, și notează care idei câștigă cel mai mult.

Ce se întâmplă dacă nu am urmăritori?

Singura avertizare este că Alex avea deja câteva mii de urmăritori pe Twitter, așa că a avut o audiență substanțială pentru a-și testa ideile de conținut.

Dacă nu aveți adepți sau doar câteva sute de urmăritori, este posibil să nu fie posibil să găsiți tendințe semnificative în conținutul cel mai popular.

În acest caz, veți avea nevoie de o modalitate diferită de a vă valida ideile de conținut.

O metodă alternativă de a găsi idei cu cerere validată este să se uite la cuvinte cheie cu volum substanțial. Puteți utiliza un instrument de cercetare a cuvintelor cheie, cum ar fi Keywords Everywhere sau Ahrefs, pentru a vedea dacă există vreun volum de căutare pentru cuvântul cheie sau ideea de subiect de conținut pe care o luați în considerare.

Puteți, de asemenea, să vă uitați la forumuri din industrie sau la forme publice mai ample, cum ar fi Quora și Reddit, pentru a vedea dacă oamenii întreabă despre subiectul pe care îl evaluați.

De exemplu, mulți oameni întreabă cum să reutilizați conținutul, astfel încât să văd că există o cerere substanțială pentru ideea acestei postări pe blog.

Avantajul acestor forumuri este că puteți afla și ce întrebări specifice au oamenii despre acest subiect. De exemplu, pot vedea că această persoană vrea să știe ce instrumente ieftine poate folosi pentru reutilizarea conținutului, așa că voi fi sigur că voi include asta mai târziu în această postare:

O altă modalitate excelentă de a valida cererea pieței este să te uiți la întrebările frecvente din grupurile Facebook, grupurile Slack și alte comunități.

De exemplu, mulți oameni întreabă despre materialele pentru podele în acest grup de Facebook, așa că crearea unei postări pe blog despre cele mai bune tipuri de pardoseală ar putea avea rezultate bune dacă aș avea un serviciu în industria cabanelor din lemn.

De asemenea, puteți să vă uitați la conținutul rețelelor sociale ale concurenților dvs. și să creați și să vedeți ce tip de conținut a avut cele mai bune rezultate pentru ei, derulând prin paginile lor de rețele sociale și uitându-vă la paginile care câștigă cel mai mult trafic pe site.

Pasul 2: Creați conținut video

După ce ați identificat o idee de conținut care rezonează cu publicul dvs., următorul pas este să o transformați în conținut video.

Alex recomandă în mod special conținutul video, deoarece îl puteți reutiliza pe platforme audio și video, cum ar fi TikTok, Instagram și podcasturi. Echipa dvs. poate extrage citate din acesta pentru a le reutiliza ca conținut text.

În schimb, dacă începeți cu conținut bazat pe text, cum ar fi o postare pe blog, nu veți putea publica nimic pe YouTube, TikTok, podcasturi sau Instagram Reels.

Așadar, mai întâi, își identifică firele cu cele mai bune performanțe și le transformă în videoclipuri de lungă durată.

Iată un exemplu de thread care a făcut bine, cu peste 188 de comentarii:

Prin urmare, s-a transformat într-un videoclip cu un titlu ușor diferit:

De asemenea, își transformă tweet-urile scurte în conținut video scurt. Cu toate acestea, acum că are o bibliotecă de conținut atât de mare, el transformă, de asemenea, suneturile din interviuri și note cheie în videoclipuri scurte.

El înregistrează, de asemenea, următorul apel la acțiuni (CTA):

• Abonați-vă la alt canal
• Distribuie conținutul sau etichetează un prieten
• Lasă o recenzie
• Trimiteți o întrebare
• Descărcați un magnet de plumb
• Cumpărați un articol cu ​​bilet redus
• Întreabă clientul
• Oferta de Grand Slam

Apoi, echipa sa inserează pur și simplu aceste CTA-uri în fiecare bucată de conținut în timpul procesului de editare.

Alex observă, de asemenea, că nu ar trebui să lăsați problemele legate de calitatea video să vă împiedice să publicați conținut video.

De fapt, multe dintre videoclipurile sale cu cele mai bune performanțe nu au fost înregistrate cu echipamente de lux.

Pasul 3: Echipa editează și contextualizează

Următorul pas este locul în care începe strategia de reutilizare a conținutului.

În această perioadă de creștere de șase luni, echipa de reutilizare a conținutului a lui Alex a fost formată din cinci persoane:

• Editor Twitter
• Editor YouTube
• Editor LinkedIn
• Editor de podcast
• Editor IG Reels/TikTok

Costul total al acestei echipe și al întregii producții de conținut a fost de 40.000 USD.

După ce Alex înregistrează videoclipul, acești membri ai echipei intervin și încep să reutilizeze acel conținut pe toate platformele respective.

De asemenea, ei injectează CTA-uri în fiecare bucată de conținut. Pentru videoclipurile de lungă durată și podcasturi, au injectat trei CTA-uri în conținut: la început, la mijloc și la sfârșit.

Cu toate acestea, dacă nu aveți resursele pentru a angaja o echipă care să reutileze conținutul pentru dvs., puteți face acest lucru fie gratuit, cu foarte puțin efort din partea dvs., fie puteți angaja un asistent virtual pe Upwork care să o facă pentru dvs. .

Iată un exemplu de agenție/freelancer de reutilizare a conținutului pe Upwork:

De asemenea, puteți utiliza un serviciu precum Repurpose House pentru a face acest lucru pentru dvs.

Pe măsură ce angajați oameni pentru a vă reutiliza conținutul, asigurați-vă că agenția sau freelancerul înțelege că trebuie să formateze fiecare conținut pentru platforma pe care publică.

Prin urmare, oferiți-le instrucțiuni precum:

• Includeți subtitrări text pentru tot conținutul video (și specificați tipul de font dorit)
• Utilizați hashtag-uri relevante
• Urmați cele mai bune practici de formatare pentru conținutul scris pe Twitter și LinkedIn

De asemenea, le puteți oferi elemente de marcă, cum ar fi logo-uri și culori, precum și reguli de voce și stil.

Pasul 4: Distribuiți și monitorizați

Ultimul pas al procesului este publicarea conținutului. Graficul de mai jos arată cum arăta strategia de distribuție a lui Alex înainte de implementarea acestei strategii (publicarea de șapte ori pe săptămână) la ceea ce arată acum (publicarea de 80 de ori pe săptămână):

Iată un exemplu de conținut pe care Alex a înregistrat-o și echipa sa a reutilizat. A început ca un thread pe Twitter:

Deoarece a funcționat bine, echipa a decis să înregistreze un videoclip despre asta:

De asemenea, puteți vedea că a reutilizat acest scurt Tweet:

A funcționat bine, așa că l-au postat și pe LinkedIn cu o altă poză:

Apoi, l-a reutilizat ulterior pe Instagram:

De fiecare dată, a schimbat doar poza.

Pentru a simplifica procesul, puteți utiliza o platformă de publicare/calendărie de conținut precum Buffer pentru a programa conținutul, astfel încât să iasă întotdeauna la timp.

Dacă lucrați cu freelanceri care nu sunt deosebit de calificați în crearea de conținut, ar trebui să aveți un proces de aprobare pentru a vă asigura că extrag cele mai bune clipuri și citate din conținutul dvs. lung.

Dacă utilizați un instrument precum Buffer, echipa le poate acorda acces „Aprobare necesară”, astfel încât să puteți revizui tot conținutul înainte de a fi publicat.

Dacă nu sunteți mulțumit de calitatea conținutului, poate fi necesar fie să selectați singuri elementele sonore pe care doriți să le reutilizați, fie poate fi necesar să angajați un reutilizator de conținut mai scump.

Lista de verificare pentru reutilizarea conținutului

Deși aceasta este o prezentare completă a strategiei de reutilizare a conținutului a lui Alex, iată o listă de verificare rapidă pentru a vă crea propriul flux de lucru de reutilizare a conținutului.

Pasul 1: Validați-vă ideea de conținut

• Publicați zilnic cel puțin o postare pe rețelele sociale și analizați care dintre ele câștigă cea mai mare influență pentru a o transforma în conținut lung.
• Priviți forumurile și comunitățile/grupurile online pentru a vedea care dintre ele s-au descurcat cel mai bine.

Pasul 2: creați conținut în formă lungă (în mod ideal, video)

• Luați ideea cea mai performantă din postarea dvs. pe rețelele sociale și scrieți un scenariu video pentru aceasta.
• Înregistrați videoclipul. Rețineți că nu aveți nevoie de echipament elegant sau scump pentru acest pas.

Pasul 3: Angajați un editor video și un strateg social media

• Angajați un editor video pe o platformă precum Upwork sau YT Jobs.
• Rugați editorul să reutilizeze videoclipurile de formă lungă în clipuri și să le formateze pe diferite platforme video de formă scurtă (TikTok, Instagram etc.).
• Angajați un strateg pentru rețelele sociale pentru a posta pe platforme bazate pe text.

Pasul 4: Distribuiți-vă conținutul

• Utilizați un instrument de programare precum Buffer pentru a vă programa conținutul pentru publicare

În cele din urmă, chiar dacă acesta este modul în care Alex își reutilizează conținutul, există o mulțime de alte formate de conținut pe care le puteți folosi pentru a vă reutiliza conținutul.

De exemplu, vă puteți reutiliza conținutul ca postare pentru invitați, infografic sau hârtie albă. De asemenea, puteți utiliza alte platforme de social media, cum ar fi Pinterest și chiar Slideshare.

În cele din urmă, nu trebuie să creați conținut nou pentru a începe să reutilizați conținutul.

Uitați-vă la Google Analytics și identificați conținutul dvs. veșnic cu cele mai bune performanțe. Apoi, reutilizați-le.

De asemenea, puteți actualiza vechile postări de blog și apoi le puteți republica.

Dacă încercați să vă ajutați conținutul să obțină și mai multă acoperire, puteți utiliza și alte strategii de promovare a conținutului, cum ar fi parteneriatul cu influenți pentru a-l distribui și chiar difuzarea de anunțuri plătite.

Începeți să vă reutilizați conținutul astăzi

În loc să creați conținut nou, priviți conținutul existent și gândiți-vă la cum îl puteți reutiliza pentru a-l ajuta să obțină mai multă acoperire.

Cu toate acestea, rezultatele dvs. vor depinde direct de calitatea piesei inițiale de conținut pe care o creați. Avem o mulțime de postări pe blog aici, la Copyblogger, care vă pot ajuta să creați conținut de înaltă calitate, dar dacă doriți mai mult ajutor individual, vă puteți alătura Academiei Copyblogger.

În interior, veți avea acces la cursuri despre marketing de conținut, branding personal, copywriting și alte strategii de marketing. De asemenea, veți putea adresa întrebări specifice echipei Copyblogger, puteți intra în legătură cu alți creatori de conținut și veți primi feedback despre munca dvs.
Puteți încerca astăzi Copyblogger Academy fără riscuri pentru a vedea dacă este potrivit pentru dvs.