Conținut vs. Copywriting: Cum să cunoașteți diferența

Scriitorii pot servi unui număr aparent nesfârșit de scopuri de marketing. Când abilitățile necesare pentru două nișe se suprapun, poate fi ușor să presupunem că sunt identice. Cu toate acestea, nerespectarea distincțiilor dintre conținut și copywriting poate compromite succesul mărcii dvs.

Din fericire, există câteva variații cheie care pot ajuta la rezolvarea acestei confuzii. Apreciind diferențele dintre cele două tipuri de scriere, puteți maximiza eficiența fiecăruia și puteți găsi noi modalități de a lucra împreună.

În acest articol, vă vom oferi o prezentare generală a motivului pentru care este important să faceți distincția între conținut și copywriting. Apoi vă vom ghida prin trei diferențe cheie pentru a vă ajuta să vă concentrați abordarea. Să începem!

De ce ar trebui să faceți diferența între conținut și copywriting

Scrierea de conținut și copywritingul sunt două stiluri de scriere separate. Deși pot – și, în majoritatea cazurilor, ar trebui – să lucreze împreună, ele sunt totuși instrumente distincte. A ști ce le diferențiază te poate ajuta să înțelegi ce abilități trebuie să folosești pentru a obține rezultatele dorite.

Să presupunem că aveți un afiliat care creează conținut minunat. Cu toate acestea, observați că se luptă să dezvolte îndemnuri eficiente (CTA). Dacă nu puteți face diferența între crearea de conținut și copywriting, este posibil să nu știți ce pași să luați pentru a le îmbunătăți performanța.

Pe de altă parte, cunoașterea diferenței dintre aceste abilități vă poate ajuta să vizați direct problemele. Dacă știți că CTA-urile necesită abilități de marketing în redactare, puteți trimite afiliatului niște copii cu glisare. Nu trebuie să pierdeți timp și resurse oferind suport care nu le satisface nevoile.

Este esențială implementarea instrumentului de scriere corect la momentul potrivit. Îți oferă un avantaj în strategia de brand, folosește eficient resursele și clarifică abordarea de marketing.

Diferența dintre scrierea conținutului și scrierea în scris (3 diferențe cheie)

Acum că înțelegeți de ce este importantă distincția între aceste două forme de scriere, să ne uităm la trei diferențe cheie dintre ele.

1. Investiția de timp necesară pentru a obține rezultate

Prima distincție de care ar trebui să fii conștient este cronologia proiectată pentru fiecare tehnică. Scrierea de conținut își propune să încurajeze interacțiunea publicului pe o perioadă de timp. Cu alte cuvinte, scriitorii de conținut joacă jocul lung.

Luați în considerare Starbucks, de exemplu. Iată o mostră de scriere a conținutului său:

Scopul acestui conținut este de a crea un blog util pe care utilizatorii îl pot vizita în mod regulat. Nu există o dată de încheiere solidă pentru acest obiectiv. Scriitorii de conținut își pot lua timpul pentru a construi relații cu clienții și a se impune ca lideri de gândire în industrie.

În schimb, copywriting-ul este mai mult un efort pe termen scurt. Este menit să încurajeze acțiunea imediată într-un fel. Pentru o imagine mai clară a ceea ce înseamnă acest lucru, puteți compara următorul copywriting din aplicația Starbucks cu conținutul anterior:

Această scurtă propoziție își propune să motiveze clienții să se alăture programului de recompense Starbucks. În loc să vă ofere o impresie despre brand, presupune că sunteți deja familiarizat cu acesta și își propune să valorificați aceste cunoștințe. O copie similară ar putea invita utilizatorii să se înscrie pentru buletine informative sau să răspândească un slogan atractiv.

2. Subtilitatea mesajelor

Următorul este directitatea mesajelor. Scrierea de conținut se adresează celor deja interesați de ceea ce are de spus afacerea. Această investiție le permite scriitorilor să construiască încet o identitate subtilă a mărcii prin diferite medii.

Scrierea de conținut nu folosește hard sell. De fapt, nu trebuie deloc să vândă direct. Taco Bell și-a stabilit identitatea mărcii ca o afacere distractivă și relaxată prin scrierea de conținut, cum ar fi aceasta:

Nu există un joc final direct în acest articol în afară de implicarea publicului cu descărcări jucăușe. Această postare și altele asemenea sunt menite să stabilească o persoană consistentă. Același lucru este valabil și pentru buletinele informative trimise de la o săptămână la alta sau pentru scripturile care sunt scrise pentru videoclipuri.

Pe de altă parte, copywritingul tinde să ajungă la obiect în câteva propoziții. Acesta își propune să capteze atenția cititorilor și să transmită rapid un mesaj. Puteți vedea cum își ajustează Taco Bell abordarea atunci când scrie o copie pentru contul său de Twitter:

Copywriting-ul sub formă de sloganuri sau postări pe rețelele sociale este limitat în mod inerent de dimensiune. Trebuie să intereseze cititorii cu utilizarea eficientă și directă a cuvintelor de putere. Scrierea de conținut, prin comparație, a atras deja atenția cititorului și poate folosi o abordare mai puțin evidentă.

3. Zona de expertiză

În cele din urmă, există diferențe între seturile de abilități ale scriitorilor de conținut și ale copywriterilor. Scrierea de conținut se concentrează asupra vizitatorilor care știu deja ce caută. De obicei, trebuie să concureze cu o mare aparent nesfârșită de rezultate în rezultatele motoarelor de căutare, cum ar fi acest exemplu de căutare:

Scriitorii de conținut folosesc tehnici dovedite pentru a-și aduce munca în fruntea acestor liste. Ei trebuie să înțeleagă optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO), lungimile de conținut cu cele mai bune performanțe și opțiunile de formatare cele mai eficiente. În plus, conținutul lor trebuie să construiască brandul și să implice utilizatorii.

În comparație, copywritingul se bazează mai mult pe abilitățile de publicitate. Marketingul necesită experiență în direcționarea și comunicarea cu un public cheie. În timp ce un scriitor de conținut ar putea concura pentru locuri pentru o căutare legată de valize, copywriterii lucrează pentru a vă vinde o valiză direct.

Puteți vedea acest lucru demonstrat în următoarea descriere a produsului Swissgear:

Scrierea unei copii pentru a convinge oamenii să cumpere ceva necesită capacități diferite. Trebuie să știi cine este cel mai probabil să-ți cumpere produsul, ce CTA va fi cel mai eficient pentru ei și ce fel de verbiaj poate ajuta să-ți conducă argumentul acasă.

Scrierea de conținut este potrivită în special pentru a ajunge la un public care ar putea să nu fie încă implicat cu marca. Copywriting-ul este mai bine pentru a vinde un produs celor care sunt deja interesați. Lucrând împreună, aceste două formate pot crea o rețea largă și pot atrage mulți clienți potențiali.

Ca o notă secundară, deși există domenii de expertiză separate din punct de vedere tehnic, probabil veți descoperi că mulți scriitori de marketing sunt pricepuți să scrie atât conținut, cât și copiere.

Concluzie

Diferitele tipuri de scriere au diverse scopuri. Deși distingerea între ele poate fi dificilă, acest lucru vă poate ajuta să creați o strategie care să profite de punctele lor forte respective și să îi ajute să lucreze mai bine împreună.

În acest articol, am acoperit trei distincții esențiale dintre scrierea de conținut și scrierea de conținut:

1. Termenul așteptat pentru a-și îndeplini obiectivele.
2. Nivelul de comunicare de marketing direct implicat.
3. Domeniile de expertiză ajută la succes.

Aveți întrebări despre cum să știți diferența dintre utilizarea conținutului și copywriting pentru a crea o campanie de marketing eficientă ? Anunțați-ne în secțiunea de comentarii de mai jos!

Dacă v-a plăcut acest articol, asigurați-vă că ne urmăriți pe Twitter, Instagram, Facebook și LinkedIn! Și nu uitați să vă abonați la newsletter-ul nostru.

Dezvăluire link afiliat