7 idei de concurs care au generat peste 1 milion de participanți

Este acel vas de aur de la sfârșitul curcubeului pe care toți agenții de marketing digital îl urmăresc...

Viralitatea.

Ce face ca ceva să devină viral și cum îl poți replica?

Această întrebare a fost abordată din zeci de unghiuri diferite de mai multe ori decât pot număra. Toată lumea are o teorie despre care este formula virală.

Adevărul este că nu există nicio formulă. În ciuda a ceea ce promit majoritatea agențiilor digitale, atunci când campaniile de marketing sau conținutul devin virale, există întotdeauna un element de noroc implicat. Norocul nu este replicabil.

Cu toate acestea, există anumite lucruri pe care le putem învăța din campaniile virale care te vor apropia de „noroc”. Dacă combinați elemente dovedite care au funcționat de destule ori în trecut și testați suficiente combinații ale acestor elemente, atunci veți ajunge în cele din urmă la oala de aur. Dar călătoria către acea destinație nu este un curcubeu perfect, este un drum șerpuit și accidentat de testare, repetare, aruncare o grămadă de lucruri pe grămada de resturi și încercare din nou.

Un lucru pe care îl știm este că concursurile și tombolele au un anumit lucru despre ele care hrănesc monstrul viralității mai mult decât majoritatea altor forme de marketing. În forma lor cea mai de bază, concursurile combină o serie de ingrediente de marketing „virale” dovedite. Deci, derulând un concurs, ești deja la jumătatea drumului omului de știință nebun către acel vas de aur.

Dar dacă doar lansezi un concurs și îți dorești tot ce este mai bun șansa ta de a atrage numărul de participanți pe care ți-l dorești este puțin probabilă. Aveți nevoie de o strategie de marketing-concurs bine construită și un cadru de testare pentru a profita la maximum de acest mediu.

Un lucru pe care îl știm este că concursurile și tombolele au un anumit lucru despre ele care hrănesc monstrul viralității mai mult decât majoritatea altor forme de marketing.

Pentru a vă ajuta să puneți cap la cap acel experiment, iată 7 idei de concurs care, în combinație, au atras peste un milion de înscrieri la concurs. Acum, asta e viral!

Bucurați-vă de…

# 1. Chubbies Shorts Man Model Concurs

Intrări: 293.668

Idee: Condimentează-ți concursul cu puțin umor.

Vezi aici.

Premisa în jurul acestui concurs a fost că bărbații ar trimite fotografii cu ei înșiși în pantaloni scurți Chubbies pentru a deveni model Chubbies. Oamenii de toate formele și dimensiunile ar putea trimite fotografii împreună cu o mică informație despre ei înșiși pentru a influența voturile. Alte persoane ar vota pentru a alege cel mai bun model pe baza acestor intrări.

În cele din urmă, unele dintre înregistrările de top au fost comice, altele erau oameni obișnuiți pe care s-ar putea să-i vezi pe stradă – cu alte cuvinte, majoritatea nu erau modelele tale bărbătești tipice! Ceea ce a ajutat acest concurs să atragă atât de multe înscrieri și implicare a fost abordarea „bun venit tuturor”, combinată cu un strop de umor.

Cum îți poți condimenta concursul cu puțin umor?

# 2. Target și Barnes & Noble College Room Makeover

Înregistrări: 249.344

Idee: țintiți-vă cu laser cu participanții la concurs.

Vezi aici.

Pentru acest concurs, ideea a fost simplă: Înscrieți-vă pentru a câștiga o remodelare a unui dormitor al colegiului.

Concursul s-a concentrat în principal pe studenți, dar s-a extins și asupra părinților studenților și altor familii și prieteni. După încheierea concursului, a fost ales un câștigător, iar câștigătorul a primit un card cadou țintă de 2.500 USD.

În ceea ce privește participarea la această tombolă, este important de menționat că este sponsorizat de două mărci majore care au un impact asupra studenților. Amândoi au deja o audiență, iar acest nivel a jucat, fără îndoială, succesul campaniei din perspectiva participării.

Desigur, pur și simplu „a fi un brand mare” este imposibil de reprodus pentru mărcile mai mici. Ceea ce puteți lua din acest exemplu este modul în care a vizat un grup de nișă de oameni, studenți și a structurat strategia de promovare a concursului, astfel încât a vorbit în mod specific cu acel public. Dacă ar fi oferit pur și simplu un card cadou de 2.500 USD oricui și tuturor, ar fi fost mai puțin convingător. Prin vizarea studenților, concursul a profitat de dorința noastră umană de a fi recunoscuți într-un grup cu care ne asociem. Face parte din identitatea noastră.

# 3. Coventry Log Home Giveaway

Înregistrări: 149.699

Idee: Dăruiește ceva MARE.

Cu acest giveaway, Coventry Log a oferit o casă de bușteni... Serios, o casă întreagă!!

Acesta este un premiu imens pentru un cadou și are potențialul de a crea o mulțime de zgomot media datorită contribuției semnificative pe care aceasta ar putea-o avea pentru cineva și familia sa. Este un concurs care schimbă viața în care mulți participanți pot deveni investiți.

Dimensiunea mare a acestui premiu este probabil motivul pentru care acest concurs a câștigat atât de multă tracțiune. Oamenii sunt pur și simplu mai entuziasmați de perspectiva de a câștiga o CASĂ decât de câștigarea unui card cadou. Evident, acest fapt a ajutat cu cuvântul în gură. În timp ce ambele sunt premii excelente pentru scopuri diferite, casa este mult mai mare și are un impact mai mare.

# 4. iFly KLM Mauritius Luxury Trip Concurs

Înregistrări: 145.693

Idee: Conectează participarea la concurs cu interacțiunea continuă cu brandul.

Vezi aici.

Călătoriile de lux sunt întotdeauna o opțiune excelentă dacă se potrivește pieței dvs. din cauza interesului instantaneu pentru o vacanță potențial gratuită. Piața inițială pentru acest concurs de la iFly KLM a fost proaspăt căsătoriți, dar până la urmă nu s-a limitat la acel public. După cum vă puteți imagina, o călătorie în Mauritius atrage o mulțime de oameni diferiți.

Un lucru care a fost interesant în ceea ce privește marketingul pentru acest concurs a fost că participanții trebuiau să fie la curent cu pagina de Facebook iFly KLM pentru a vedea cine este câștigătorul. În partea de jos a paginii de înscriere, le-a îndrumat pe toată lumea să aprecieze pagina lor de Facebook, unde în cele din urmă au făcut anunțul câștigătorului. Acesta a fost o modalitate inteligentă de a încuraja oamenii să-și urmărească pagina și să ofere interacțiune continuă cu brandul în viitor.

# 5. Serviți la tombolele Stars of Summer

Înregistrări: 133.551

Idee: Creați viralitate în concurs oferind intrări cu link-uri de recomandare.

Vezi aici.

Acest concurs este sponsorizat de mai multe mărci diferite, ceea ce îi oferă, pentru început, o acoperire mai mare a publicului. Dincolo de asta, ceea ce îl face interesant este că oamenii sunt încurajați să revină în fiecare zi pentru a intra din nou pentru marele premiu de 750 USD sau pentru o șansă la 84 de carduri cadou.

Concurenții sunt, de asemenea, încurajați să-și invite prietenii și familia prin linkul lor de recomandare pentru a obține o intrare suplimentară la concurs. Această ultimă componentă a ajutat sponsorii să câștige tracțiune, deoarece participanții sunt stimulați să împărtășească concursul cu prietenii și familia și li se amintește de asta în fiecare zi. Acest „suc de recomandare” creează un impact accentuat asupra posibilității de acoperire a concursului.

# 6. Călătoria IcelandAir în Islanda

Înregistrări: 85.903

Idee: Acordați-vă la evenimente populare pentru a atrage atenția pentru concursul dvs.

Vezi aici.

Iată un alt concurs bazat pe călătorii, care s-a concentrat pe Cupa Mondială FIFA. Cupa Mondială este un eveniment mondial masiv în care au investit milioane de oameni. În cea mai recentă tranșă, Islanda a devenit cea mai mică țară care s-a calificat vreodată. Pentru a marca acest moment istoric, IcelandAir a dorit să maximizeze puterea turistică a acestui eveniment mondial pentru a atrage oameni în țara lor și pentru a obține numele companiei aeriene.

Câștigătorul concursului lor ar primi o călătorie pentru doi în Islanda pentru a vedea țara, precum și câteva meciuri amicale de fotbal cu echipa Islandei înainte de Cupa Mondială. Pentru intrări suplimentare, participanții ar putea împărtăși concursul urmăritorilor lor pe rețelele sociale.

Prin conectarea concursului la Cupa Mondială și încurajarea participanților la urmărirea paginii lor de socializare, au reușit să obțină o participare fantastică și o recunoaștere continuă a mărcii. La pachet? Vedeți dacă vă puteți lega marca cu evenimente populare pentru a atrage atenția pentru concursul dvs.

# 7. Mișcă-te și câștigă cu SunRype

Înregistrări: 72.353

Idee: Leagă-ți concursul de o alegere a stilului de viață și oferă niveluri de premii pentru a genera mai mulți câștigători.

Vezi aici.

Concursul „Mișcă-te și câștigă” a vizat încurajarea participanților să adopte un stil de viață mai sănătos, „mișcându-se” mai mult. Au oferit șase pachete de premii, inclusiv un Apple Watch, gustări de la SunRype și carduri cadou. În fiecare săptămână, ei trageau un nou câștigător și oferă premii instantanee unui procent de participanți.

Pachetele mari de premii i-ar atrage pe oameni, dar recompensele mai mici i-ar menține interesați săptămână de săptămână. Adevăratul kicker? Aceste premii mai mici au fost vouchere de reducere pentru celelalte produse ale lor!

Principala concluzie este să vă asociați concursul cu o alegere a stilului de viață și să oferiți niveluri de premii pentru a genera mai mulți câștigători.

Concluzie

Există o mulțime de modalități de a găzdui un concurs, dar dacă vrei să ai succes, trebuie să te asiguri că faci ceva inovator, precum și ceva care încurajează participarea.

Un lucru pe care toate aceste exemple îl au în comun este faptul că sunt interactive într-un fel sau altul, astfel încât oamenii să se implice mai mult decât să completeze un formular.

Cum vei găsi acel vas de aur la sfârșitul curcubeului concursului?