Ghid de publicitate contextuală, exemple, direcționare, sfaturi și avantaje

Este mai ușor să vinzi unui client atunci când produsul corespunde nevoilor acestuia. Imaginați-vă entuziasmul când v-ați întâlnit cu un produs pe care îl căutați de mult timp.

Este ușor de bănuit că ați intrat imediat în magazin pentru a cumpăra produsul. Asta fac reclamele contextuale, aducând mesajul în fața unui utilizator deja interesat.

Publicitatea contextuală vă permite să citiți și să interacționați cu conținutul de către potențiali entuziaști care au avut deja legătură cu serviciul sau produsul dvs.

Publicitatea contextuală nu este altceva decât să vizeze potențialii clienți pe baza informațiilor despre utilizatori prin ultimele căutări ale acestora pe web.

Ideea este să afișați anunțuri bazate pe produsele pentru care le-au căutat sau pentru care și-au manifestat deja interes. De exemplu, dacă utilizatorul caută cele mai eficiente mașini din browser, atunci trebuie să afișați un anunț despre mașini hibride care economisește combustibil.

Afișând reclame legate de istoricul căutărilor utilizatorilor, vă puteți îmbunătăți traficul pe site și vă puteți promova produsele.

Puteți utiliza module cookie pentru a urmări informațiile despre utilizator. Cookie-urile vă ajută să culegeți informații despre căutarea recentă a utilizatorului și oferă o modalitate de campanie publicitară contextuală mai eficientă.

În acest ghid, vă voi ghida prin cele mai benefice căi în difuzarea reclamelor contextuale.

Ce este publicitatea contextuală?

Publicitatea contextuală este o formă de publicitate direcționată care ia în considerare cuvintele cheie și conținutul paginii web atunci când afișează reclame, mai degrabă decât comportamentul utilizatorului.

Reclamele sunt plasate pe pagini web în funcție de conținutul acestor pagini, mai degrabă decât de datele obținute din comportamentul online al consumatorului, iar procesul complet este simplificat prin direcționarea contextuală.

Pe scurt, putem spune că publicitatea contextuală înseamnă afișarea de anunțuri „în contextul potrivit”.

Anunțurile direcționate în funcție de context sunt difuzate prin intermediul unei platforme pe partea de cerere (DSP), care identifică paginile web relevante și plasează anunțuri acolo.

Pentru a începe, trebuie să vă alegeți subiectele și cuvintele cheie. Acestea vor fi apoi folosite pentru a se potrivi cu un site web pe care publicul țintă îl poate vizita.

Luați în considerare și să profitați de redirecționarea contextuală, vă ajută. Retargerea contextuală este o practică de schimb de cookie-uri și pixeli între site-uri web mai mici care împart audiențe.

Aceasta poate fi o practică reciproc avantajoasă dacă cele două companii nu sunt concurenți direcți.

Contextual vs. Direcționarea comportamentală. Care este mai eficient în publicitatea grafică?

Dezbaterea privind publicitatea contextuală versus publicitatea comportamentală a tulburat întotdeauna agenții de publicitate. Atât direcționarea contextuală, cât și cea comportamentală sunt utilizate pentru a se asigura că un anunț este plasat în fața unui prospect entuziast, care are cea mai mare probabilitate să facă o achiziție.

Ambele forme de direcționare sunt, de asemenea, dinamice, ceea ce înseamnă că se schimbă constant pentru a oferi rezultate îmbunătățite atunci când li se oferă mai multe date. În timp ce cei doi doresc să obțină același rezultat, există diferențe notabile în abordările lor de care trebuie să fii conștient.

Când vorbim despre concursul de direcționare contextuală vs comportamentală, distincția cheie este aceea că campaniile de publicitate comportamentală analizează comportamentul trecut pentru a difuza reclame clienților potențiali.

În timp ce reclamele contextuale nu țin cont de acest lucru și, în schimb, plasează anunțuri în mediul în care acești cumpărători ar fi putut ajunge ca urmare a activității lor de navigare.

Rețineți că ambele metode au dezavantaje, așa că trebuie utilizată o combinație a celor două pentru a transforma cumpărătorul într-un cumpărător.

După compararea și contrastul, este ușor de concluzionat că publicitatea comportamentală este mai bună. De ce potriviți anunțul dvs. cu conținutul unei pagini web dacă puteți urmări comportamentul consumatorilor pentru o personalizare mai profundă?

Publicitatea comportamentală apare ca o versiune actualizată a publicității contextuale.

La urma urmei, doar pentru că un utilizator citește o postare pe blog despre greutatea corporală nu înseamnă că este pe piață pentru pierderea în greutate sau adaugă produse.

Pe de altă parte, dacă istoricul lor de navigare arată că au vizitat recent paginile de destinație pentru produse pentru a adăuga greutatea produselor, acesta este un indicator mult mai bun pentru disponibilitatea de cumpărare.

Dar ca să nu închei atât de repede, există diverse avantaje unice ale publicității contextuale care merită remarcate.

Avantajele publicității contextuale

#1. Mai ușor și mai accesibil de implementat

Succesul publicității comportamentale depinde de date, de multe date. Aceasta înseamnă că aveți nevoie de instrumente pentru a le aduna și analiza, de strategii de utilizare și de oameni care să optimizeze acel proces.

Pentru companiile cu resurse reduse și mai puține date despre clienți la dispoziție, publicitatea comportamentală poate să nu merite luată în considerare imediat.

Publicitatea contextuală oferă o alternativă care este ușor și accesibilă pentru început, oferind în același timp un nivel de utilitate în calea sa.

Deși s-ar putea să nu fie la fel de personalizată ca publicitatea comportamentală, acoperirea sa va fi mai largă în majoritatea situațiilor, oferind o modalitate benefică de a atrage vizitatorii de pe alte site-uri web și de a intra pe cont propriu.

#2. Confidențialitate

Sancțiunile pentru abuzul de informații private ale utilizatorilor pot fi dezastruoase. Mai mult, cookie-urile nu mai sunt automate pentru un site web, iar utilizatorii trebuie să se înscrie în mod voluntar pentru ele, ceea ce face retargeting mai dificilă.

Vedeți, utilizatorii tânjesc mai multă intimitate; inclusiv alegerea, transparența și controlul asupra modului în care datele lor sunt utilizate online.

Desigur, ecosistemul web trebuie să îndeplinească cerințele crescânde ale acestora. În timp ce Safari și Firefox au eliminat deja cookie-ul terță parte, Google o va face în curând.

Dar, deoarece anunțurile contextuale nu depind de cookie-uri pentru a viza, agenții de publicitate nu trebuie să intre în panică pentru a nu respecta atunci când își afișează anunțurile.

#3. Relevanță mai mare

Ipoteza de bază care susține publicitatea comportamentală este că utilizatorii doresc să vadă reclame legate de tendințele generale în comportamentul lor de navigare.

Cu toate acestea, s-ar putea întâmpla ca dorințele lor actuale să nu se încadreze în acele tendințe. De exemplu, un utilizator care navighează în echipamente sportive poate să nu dorească automat să vadă reclame despre servicii de design grafic, chiar dacă a căutat anterior pentru servicii de design grafic.

În schimb, un anunț pentru pulberi de proteine ​​organice poate fi mai util pentru starea lor actuală de spirit și atrage mai multe clicuri.

#4. Protecția reputației mărcii

Un aspect al siguranței este, fără îndoială, conformitatea legală. Cu toate acestea, reputația poate fi un lucru dificil de protejat, mai ales că agenții de publicitate nu se pot ocupa întotdeauna de locul în care apar anunțurile lor.

Adesea, companiile s-au confruntat cu reacții negative, deoarece anunțurile lor au fost afișate pe site-uri pentru adulți sau pe cele cu vizualizări fanatice.

Totuși, acesta a fost un rezultat al comportamentului utilizatorului. Prin contrast, publicitatea contextuală plasează pagina web în centrul lucrurilor, iar marca deține controlul asupra acelei pagini web identificând subiectele, subsubiectele și cuvintele cheie care se referă la anunț.

Cum funcționează Publicitatea contextuală?

Cred că cel mai important pas de făcut în publicitatea contextuală este să vă cunoașteți mai îndeaproape clienții. Cunoaște-le antipatiile, preferințele, modelele de cumpărare și multe altele.

Cu cât vă cunoașteți mai mult clienții, cu atât veți crea conținut mai personalizat pentru a-i viza. Deci, cunoașterea persoanei cumpărătorului înainte de a face un alt pas este o decizie de aur.

Există diverse instrumente disponibile pe piață care vă pot ajuta să adoptați o abordare mai personalizată a publicității direcționate, cum ar fi HubSpot, Marketo, Pardot etc. Acestea sunt grozave când vine vorba de marketing online.

Cu cunoștințele despre clienții dvs., urmați acești pași pentru a ajunge la un final de publicitate contextual de succes.

#1. Alegeți parametrii pentru publicitatea contextuală

Pentru o publicitate contextuală eficientă, un sistem de publicitate trebuie să înțeleagă despre ce este vorba despre campania dvs., astfel încât să vă poată difuza anunțuri pe pagini web relevante.

Subiectele sunt categorii largi în care s-ar încadra campania dvs., cum ar fi agricultura, muzica și moda. Selectarea uneia dintre acestea califică anunțul dvs. să fie difuzat pe site-uri web din Rețeaua de display Google referitoare la subiectul dvs.

Ele pot începe pe o scară largă, cum ar fi „Mașini și vehicule”, și apoi pot reduce la „Camioane și SUV-uri”.

Cuvintele cheie sunt pentru o direcționare mai specifică în cadrul subiectelor și subsubiectelor dvs. Potrivit Google, fiecare campanie ar trebui să utilizeze 5-50 de cuvinte cheie, inclusiv cuvinte cheie negative, ceea ce va ajuta rețeaua să lege anunțul dvs. de conținutul site-ului.

De exemplu, o campanie de mașini poate include modele și mărci de mașini sau expresii despre acestea, cum ar fi combustibil, lux, eficiență etc.

Împreună, cuvintele cheie și subiectele pot oferi rețelei o idee bună despre tipul de conținut în care ar trebui să fie plasate anunțurile dvs. grafice atunci când examinează o pagină web.

#2. Google analizează paginile din rețeaua sa

Când plasați comanda, Google va examina conținutul din fiecare pagină web din rețeaua de display pentru a încerca să coreleze anunțul dvs. cu cel mai relevant conținut.

Algoritmul ia în considerare textul, limbajul, structura linkurilor și structura paginii în timp ce ia în considerare cuvintele cheie, pe lângă o altă direcționare.

Dacă vizați cuvinte cheie și subiecte în același grup de anunțuri, cuvintele dvs. cheie vor fi tratate mai întâi atunci când Google selectează unde să vă afișeze anunțurile.

Anunțurile dvs. nu vor fi eligibile pentru a fi afișate în pagini care nu se potrivesc cu cuvintele dvs. cheie – chiar dacă acele pagini sunt legate de subiectele pe care le-ați ales.

Puteți configura setările rețelei de afișare pentru o acoperire largă sau specifică. Dacă ați selectat o acoperire largă, anunțul dvs. va fi plasat pe baza direcționării pe subiecte.

Cu o acoperire specifică, anunțurile dvs. vor fi eligibile să fie afișate numai în paginile care corespund cuvintelor dvs. cheie și nu mai puțin de unul dintre subiectele vizate.

#3. Anunțul dvs. este plasat și ați terminat

Prin analiza de mai sus, rețeaua de display va localiza o destinație de plasare care se potrivește cu anunțul dvs.

Exemple de publicitate contextuală

#1. Categoria magazinului de aplicații

Pe dispozitivele mobile, cele mai comune exemple de publicitate contextuală conectează aplicațiile prin catalogarea lor în magazinul de aplicații.

De exemplu, un utilizator care joacă un joc de curse va primi un anunț în aplicație pentru o altă aplicație care se suprapune cu acea categorie (jocuri) și subcategorie (curse).

Există și loc de testare. Cum se va implica o persoană care joacă un joc de curse cu mașini cu o reclamă pentru curse de biciclete sau curse de cai?

Această aplicație de publicitate contextuală nu este nouă, iar rețelele publicitare au combinat reclame de jocuri puzzle cu alte jocuri puzzle de ani de zile, dar istoria sa de succes stabilește miza pentru publicitatea contextuală.

#2. Setari audio

Anunțurile dinamice sunt, în general, concepute pentru a funcționa în cât mai multe setări posibil. Nu are rost să investești în reclame publicitare care sunt indiscernibile fără sunet, de exemplu.

Acestea fiind spuse, elementele audio precum narațiunea, efectele sonore ale muzicii de fundal și efectele sonore pot face o mare diferență atunci când sunt utilizate corect.

A ști dacă un utilizator are volumul soneriei activat sau dacă folosește un set cu cască cu dispozitivul său, le va oferi agenților de publicitate o privire asupra rolului pe care îl joacă sunetul în succesul reclamelor.

În acest fel, dacă elementele audio ale anunțului dvs. sunt critice, puteți afișa publicitate contextuală numai pentru utilizatorii care le vor auzi.

Și chiar dacă nu utilizați semnale audio pentru a decide unde este afișat anunțul dvs. contextual, datele despre dacă și cum aud utilizatorii care efectuează conversii și nu aud sunetul anunțului dvs. sunt feedback benefic pentru viitoarea dvs. reclamă publicitară.

#3. Locație

Un alt exemplu bun de publicitate contextuală eficientă este utilizarea semnalelor cum ar fi timpul până la UTC pentru a dezvolta o înțelegere a locației unui utilizator.

Este greu pentru agenții de publicitate să cunoască locația specifică a unui utilizator, dar identificarea detaliilor fine, cum ar fi fusul orar și limba preferată, poate duce la reclame contextuale mai specifice.

De exemplu, un anunț pentru o aplicație de gătit este mai puțin util la miezul nopții, când majoritatea oamenilor s-au săturat și s-au culcat, decât la amiază, când încep să se gândească la ce vor găti pentru cină.

Pentru aplicațiile de livrare a alimentelor, ora patru după-amiaza este o oră glorioasă. Pe măsură ce lucrătorii încep să facă numărătoarea inversă până la terminarea zilei, reclamele care le oferă un lucru mai puțin la care să se gândească și fac cina cât mai simplă posibil sunt extrem de atractive și apreciate.

Concluzie

Publicitatea contextuală se referă la plasarea valorii și relevanței combinate cu avantaje, de la acoperire, accesibilitate, siguranță și ușurință în implementarea reclamelor în mediul în care se află un utilizator.

De la conținut și cuvinte cheie la copie web și imagini, totul este luat în considerare pentru a promova cu succes conținutul de marketing contextual.

Publicitatea contextuală pune controlul în mâinile agenților de publicitate în loc de utilizator, permițându-le să se concentreze asupra comportamentului prezent al vizitatorului în loc de ceea ce au făcut în trecut.

În plus, publicitatea contextuală este mult mai economică și mai ușor de implementat decât publicitatea sa alternativă_ comportamentală. Poate fi o opțiune excelentă pentru întreprinderile noi și mici.