Cum să creați e-mailuri care se vând cu un design centrat pe conversie

E-mailurile tale nu se convertesc așa cum ar trebui? În timp ce vă schimbați copia sau conținutul pentru a optimiza experiența abonaților, este posibil să treceți cu vederea un element foarte critic: designul.

Designul nu înseamnă doar a face lucrurile să arate frumos. Iar modelele frumoase în sine nu echivalează automat cu o performanță ridicată. Dacă doriți să creați e-mailuri frumoase care să vândă, aveți nevoie de un design centrat pe conversie.

Ce este designul centrat pe conversie?

Design-ul centrat pe conversie (CCD) este exact asta: design care se concentrează pe conversii. Gândiți-vă la scopul principal al e-mailului dvs. Apoi, folosiți un design persuasiv și declanșatoare psihologice pentru a ajuta oamenii să-și ghideze oamenii către acțiunea pe care doriți să o întreprindă. Nu este un truc; este CCD. Dar cum mai exact poți realiza asta?

Asigurați-vă că desenele dvs. sunt corecte E-mailurile sparte duc la mai puține conversii. Previzualizați-vă e-mailurile pe peste 100 de clienți de e-mail, aplicații și dispozitive pentru a asigura o experiență de abonat conform mărcii, fără erori. De fiecare dată. Optimizați-vă e-mailurile

9 sfaturi pentru a crea e-mailuri cu conversie mare

Există mai multe principii ale CCD, toate putând fi aplicate marketingului prin e-mail. Îți voi arăta cum.

1. Îndepliniți așteptările stabilite de linia de subiect

Acest sfat nu este doar despre design. Ca o bază solidă, întregul dvs. e-mail trebuie să fie coeziv în scopul său singular - de la linia de subiect până la îndemnul din interior. Aceasta înseamnă să nu folosiți tactici înșelătoare care să-i înșele pe abonați să vă deschidă e-mailul. Acesta este opusul CCD și va duce la conversii mai mici.

În plus, e-mailul dvs. ar trebui să fie mapat către destinație, așa cum este promis atât de linia de subiect, cât și de conținutul e-mailului. Fără momeală și comutare: ceea ce l-a determinat pe abonatul să deschidă și să facă clic ar trebui să conducă exact la asta. Ar trebui să fie despre furnizarea unei călătorii consistente, începând cu linia de subiect până la pagina de destinație. Acest lucru susține așteptările și ajută la construirea încrederii pe termen lung.

Pentru mai multe despre cum să obțineți deschideri, clicuri și conversii, consultați aceste sfaturi din partea experților în e-mailuri.

2. Luați în considerare verbele care tachinează în CTA

Nicio cantitate de design nu poate ajuta un îndemn la acțiune (CTA) slab. Așadar, înainte de a vorbi despre considerentele de design, asigurați-vă că vă prindeți CTA.

Un CTA bun nu doar amplifică actul de a proceda, ci îi amplifică valoarea .

Abonații tăi nu s-au trezit căutând să descarce sau să se înscrie pentru nimic. În schimb, s-ar putea să se fi trezit dorind sau având nevoie de ceva. Textul butonului dvs. ar trebui să reflecte acest din urmă și să tachineze sau să stabilească așteptările cu privire la ceea ce va întâlni abonatul dvs. în continuare.

3. Atrageți atenția asupra CTA cu încapsulare

Încapsularea este împachetarea în care puneți cel mai important conținut. Ideea este să clarificați cititorului că conținutul este important pentru el. Un exemplu ar fi centrarea unui CTA într-un tunel sau fereastră. Acest lucru ar putea fi realizat folosind fotografie, un model sau un gradient radial.

Te interesează această abordare? Aflați cum să faceți acest lucru cu aceste postări utile pe blog:

• Cum să uimești cu ușurință fiecare abonat cu o imagine de fundal prin e-mail (+ codul pentru a face asta!)
• Cel mai bun mod de a codifica culorile și degradeurile de fundal pentru e-mailuri HTML

4. Faceți-vă CTA să iasă în evidență prin contrast

Trecerea de la considerentele pe care le facem pentru designul accesibil este un contrast bine gândit. Când proiectați având în vedere CCD, este vorba despre a vă asigura că CTA este în contrast cu alte elemente din e-mail și, prin urmare, iese în evidență.

Cu CCD, ne uităm și la psihologia culorii, deoarece poate fi folosită pentru a obține un răspuns emoțional de la abonații dvs.:

Pentru cel mai mare nivel de contrast, Interaction Design Foundation recomandă utilizarea culorilor care stau una față de cealaltă pe roata de culori.

Cu toate acestea, nu toate contrastele de culoare funcționează bine pentru toți cititorii, așa că asigurați-vă că testați contrastele în paleta de culori a mărcii dvs. pentru accesibilitatea e-mailului.

5. Indicați conținutul important cu indicații direcționale

Indiciile direcționale sunt indicatori vizuali care indică conținut important și îi ajută pe abonați să ia măsuri. Exemple de astfel de indicii includ săgeți, linii, forme și linia de vedere.

Cu săgețile, puteți indica literalmente conținut important, puteți ajuta cititorii să ghidați printr-un e-mail și să-i îndreptați către elemente pe care se poate face clic. Liniile și formele pot avea același efect, dar sunt mult mai subtile.

Cu fotografia, puteți crea căi și puteți utiliza linia vizuală de la fotografia umană pentru a direcționa cititorii către anumite elemente.

6. Lăsați multe spații albe pentru a face mai ușor de găsit CTA

Lăsarea multor spațiu alb într-o compoziție îi ajută pe abonați să localizeze zonele dintr-un e-mail în care pot lua măsuri. Un exemplu grozav este spațiul alb din jurul unui CTA. Poziționarea centrală și căptușeala generoasă de sus și de jos ajută la atragerea atenției asupra unui buton sau a unui link text stilizat.

Butonul final din e-mailul de mai sus are un spațiu alb amplu pentru a se asigura că nu este ratat, împreună cu un memento clar al ofertei.

7. Oferă oamenilor o privire asupra a ceea ce vor primi

Arată, nu spune. Există adevăr în vechea zicală, „O imagine valorează cât o mie de cuvinte”. Oamenii doresc să vadă sau să previzualizeze ceea ce vor obține înainte de a se angaja să ia măsuri. Își merită timpul și banii? Designul e-mailului este perfect pentru a vă prezenta produsul sau serviciul.

Google își prezintă căștile fără fir Pixel Buds în acest e-mail promoțional interactiv. Cu imagini mărite în zona eroilor, abonatul poate studia produsul. Imagini suplimentare din corpul e-mailului arată exemple de produs utilizat.

Interactivitatea oferă o experiență mai captivantă, cu opțiunea de a comuta între culori, de a adăuga articolul într-un coș de cumpărături și de a face clic pentru a finaliza achiziția. Aceasta este o modalitate excelentă de a crește conversiile prin interactivitate, deoarece scurtează călătoria către efectuarea unei achiziții.

8. Folosiți urgența pentru a încuraja acțiunea

Trimiterea de e-mailuri care au un sentiment de urgență – cum ar fi „prețurile de timpuriu care se încheie”, „1 zi până la…” sau „începe într-o oră” – poate determina acțiune prin limitarea timpului de luare a deciziilor.

Tehnicile și elementele vizuale precum cronometrele cu numărătoarea inversă, tipografia îndrăzneață și mare, mesajele mai scurte și CTA care sunt vizibile la deschidere pot ajuta abonații să ia măsuri rapide.

9. Inspiră încredere cu dovezi sociale

Includerea feedback-ului pozitiv al clienților cu privire la produsul sau serviciul dvs. poate crește încrederea și poate ajuta să le ofere potențialilor încrederea suplimentară necesară pentru a lua măsuri. Aceasta poate fi sub forma unei mărturii, recenzii sau evaluări cu stele.

Calea către conversie este clară

Oamenii petrec în medie doar 10 secunde citind un e-mail. Prin urmare, este esențial ca skimmerii să înțeleagă contextul întregului tău e-mail fără a fi nevoie să citească corpul. Designul centrat pe conversie este o modalitate de a permite acest lucru și de a-ți atrage rapid abonații la îndemnul tău înainte de a-și pierde interesul. Încercați sfaturile din acest articol pentru a deschide calea către conversie și spuneți-ne cum merge!

Creați e-mailuri perfecte cu pixeli — cu Litmus Creați rapid e-mailuri pe marcă, fără erori. Standardizați asigurarea calității utilizând controale automate înainte de trimitere. Și multe altele. Incepe o probă gratuită