9 elemente ale unei pagini de destinație care se convertește

A avea o pagină de destinație a devenit o cerință de marketing pentru orice companie care deține un site web. Paginile de destinație pot aduce mai mult trafic web și pot inspira utilizatorii să întreprindă acțiunea dorită pe pagina ta.

Dacă doriți să aveți o conversie mai bună pentru site-ul dvs., campania de marketing pe care doriți să o începeți ar trebui să fie susținută de o pagină de destinație. Acest lucru se datorează structurii paginii de destinație în sine – creată pentru a fi eficientă și acționabilă pentru utilizatori.

Nu există o formulă perfectă pentru a crea o pagină de destinație. Îți vei crea pagina de destinație WordPress în funcție de nevoile și obiectivele publicului tău.
Dar mai întâi lucrurile.

Ce este o pagină de destinație?

O pagină de destinație este o pagină web care este creată pentru a converti vizitatorii web în clienți potențiali și clienți.

Aceasta este o pagină care vă oferă oportunități de a capta atenția vizitatorului. Când un prospect „aterizează” pe pagină, acesta poate fie să facă clic pe un buton suplimentar de CTA, fie să completeze formularul de captare a clienților potențiali cu numele și adresa de e-mail.

Sursă

O pagină de destinație adecvată este direcționată către un anumit public țintă și către cei care au efectuat deja o acțiune față de marca dvs., cum ar fi clic pe un link de e-mail sau au deschis un link promoțional pe rețelele sociale. Acesta este motivul pentru care este esențial să creați o pagină de destinație care să fie exclusivă pentru publicul vizat.

De ce trebuie să utilizați pagini de destinație WordPress

Pagina ta de destinație poate avea un rol vital în atragerea vizitatorilor și utilizatorilor web în afacerea ta. Pe lângă colectarea informațiilor de contact de la clienții potențiali, a avea o pagină de destinație pentru serviciul sau produsul dvs. este benefic pentru compania dvs.

Beneficiile unei pagini de destinație:

• Informații de plumb. Fiecare vizită a clienților potențiali care și-au lăsat informațiile de contact vă poate oferi mai multe informații despre clienții potențiali interesați. Cu ajutorul direcționării și reclamei, puteți chiar oferi utilizatorului interesat o pagină de destinație ajustată, cu un nou formular pentru a colecta informații valoroase. Fiecare informație pe care o puteți colecta vă poate ajuta să vă segmentați mai bine publicul. Cu cât știți mai multe, cu atât vă puteți prezenta mai bine produsul.
  
• Îmbunătățiți SEO. Cu fiecare pagină de destinație nouă, o pagină nou-nouță a site-ului dvs. este indexată în motoarele de căutare. Acest lucru va duce la mai multe oportunități de afișat în rezultatele căutării și la mai mult trafic web care a venit odată cu căutarea organică. Cu o pagină de destinație WordPress prietenoasă cu SEO, îți crește șansele de a fi găsit de către persoane interesate de produsul/serviciul tău.
• Fluxul de plumb. Cu cât sunt mai multe pagini de destinație – cu atât mai multe clienți potențiali. Trebuie să vă direcționați clienții țintă către paginile dvs. de destinație. Acest lucru va aduce mai mulți clienți potențiali și, ca rezultat, veți avea rate de conversie mai bune pentru pagina dvs. Cu o pagină de destinație WordPress flexibilă și personalizabilă, puteți răspunde nevoilor și întrebărilor cumpărătorilor dvs. țintă și nu există limite la ceea ce puteți face pentru a-i determina pe cumpărători să ia acțiunile dorite.
• Angajarea conducerii. Pagina dvs. de destinație WP vă oferă posibilitatea de a urmări vizitatorii și de a vedea cine revine pe pagină pentru a afla mai multe despre produsele/serviciile dvs. Aceștia sunt oamenii pe care doriți să îi vizați din nou și să îi transmiteți echipei dvs. de vânzări pentru a le transforma în clienți. Cu cât echipa dvs. de vânzări are mai multe informații despre vizitatorii paginii dvs. de destinație, cu atât echipa poate oferi soluții mai bune atunci când prospectul este gata să cumpere.

Înrudit: 7 strategii eficiente de creștere a potențialului pentru a vă crește vânzările

Ce face paginile de destinație WordPress unice?

Dacă doriți să dezvoltați o pagină de destinație cu aspect profesional, care să aibă spațiu nelimitat pentru modificări și flexibilitate, atunci WordPress este cea mai bună modalitate de a face acest lucru.

În ciuda atâtor sisteme de management de conținut disponibile pe piață, WordPress rămâne cea mai flexibilă soluție pentru crearea paginilor de destinație. Majoritatea paginilor de destinație care sunt create cu WordPress au adoptat un design minimalist.

Sursă

Fiecare element care apare pe pagina dvs. de destinație îl acceptă pe celălalt. Ai nevoie de o pagină de destinație cu o structură simplă și un design minimal, care să-ți concentreze vizitatorul paginii către îndemn. Vă puteți construi pagina de destinație direct din tabloul de bord WP sau puteți alege un creator de pagină de destinație și puteți implementa pagina în CMS.

Înrudit: De ce companiile profesionale plătesc pentru întreținere profesională WordPress?

9 elemente cheie ale unei pagini de destinație care se convertește

1. (Nu) navigație.
2. Titlu curat și puternic.
3. Declarație de valoare.
4. Imagini convingătoare.
5. Formular de captare a lead-urilor.
6. Politica de Confidențialitate.
7. Copiere cu butonul de acțiune.
8. Dovada sociala.
9. Viteza paginii de destinație.

1. (Nu) Navigare

Când vizitatorii vizați ajung pe pagina dvs., nu doriți ca aceștia să iasă până când nu își lasă informațiile de contact. Pentru a obține acest rezultat, este esențial să reduceți la minimum opțiunile de navigare ale paginii de destinație.

Meniul site-ului dvs. și bara laterală ar trebui să fie ascunse pentru a le menține atenția concentrată asupra formularului și a CTA. Fiecare link suplimentar oferă utilizatorilor o oportunitate de a părăsi pagina.

Sursă

Linkurile de navigare de pe pagina de destinație WP nu vor funcționa, deoarece pagina de destinație nu este ca restul paginilor de pe site-ul dvs. și nu ar trebui să arate ca celelalte.

Înrudit: Ar trebui să eliminați navigarea din paginile dvs. de destinație? Datele dezvăluie răspunsul

2. Titlu curat și puternic

Sursă

Titlul paginii dvs. de destinație este primul lucru pe care utilizatorii îl observă atunci când ajung pe pagină. Interacțiunea lor ulterioară cu pagina dvs. poate depinde numai de titlu. Acesta este motivul pentru care este vital să aveți un titlu clar, concis și puternic pentru pagina dvs. de destinație.

Titlul ar trebui să exprime misiunea dumneavoastră cât mai cuprinzător posibil. Este important să explicați produsul cât mai ușor și cât mai simplu posibil, în loc să folosiți cuvinte de vânzări flagrante. Spuneți concis vizitatorilor paginii dvs. pentru ce se înscriu.

Exemple de titluri concise ar fi:

• „Înscrieți-vă pentru demonstrația produsului nostru.”
• „Lucrează mai inteligent. Utilizați (Numele instrumentului).”
• „Primiți cele mai recente sfaturi direct în căsuța dvs. de e-mail.”

Pentru un efect mai mare, puteți utiliza și subtitlul sub titlul principal. Acest lucru oferă utilizatorului mai multe informații despre ceea ce aveți de oferit și beneficiile ofertei dvs. Iată câteva exemple grozave de titluri grozave cu subtitluri.

Sursă

Sursă

3. Declarație(e) de valoare

Unii dintre vizitatorii paginii dvs. de destinație nu vor fi convinși doar de titlu și subtitlu. Cu o declarație de valoare suplimentară, puteți explica ce oferă produsul sau serviciul dvs. și de ce este benefic pentru ei să se înscrie.

Sursă

Cu declarația ta de valoare, abordează fiecare întrebare posibilă a clienților țintă. Dacă aveți nevoie de mai multe informații de explicat, asigurați-vă că vă împărțiți declarațiile de valoare în paragrafe sau marcatori.

4. Imagini convingătoare

Pagina dvs. de destinație nu se va converti numai cu un titlu grozav și o declarație de valoare. De asemenea, are nevoie de imagini minunate. Clișeul „ Imaginea spune o mie de cuvinte” este adevărat.

Inutil să spun că imaginile dvs. trebuie să fie relevante pentru conținutul paginii dvs. de destinație. Le oferă utilizatorilor ceva cu care să se potrivească conținutul și le va rămâne în minte mai mult decât textul. Ei vor procesa imaginile mai bine decât orice alt tip de date de pe pagina ta.

Pentru a executa corect imaginile paginii de destinație, veți avea nevoie de o strategie pentru a utiliza imaginea și a direcționa utilizatorii către CTA. Poți alege imagini care reprezintă soluția ta, eBook, cineva care folosește soluția ta, design grafic pentru oferta ta sau o reducere sau un videoclip despre cum să folosești produsul.

Cel mai important ingredient al imaginilor paginii de destinație trebuie să fie emoția. Trebuie să abordezi motivațiile și dorințele utilizatorilor țintă din momentul în care aceștia ajung pe pagina ta.

Utilizatorii vin pe pagina de destinație pentru că doresc să rezolve o problemă. Indiferent dacă doresc să se simtă în siguranță, iubiți sau calmi atunci când ajung pe pagină, trebuie să le oferiți acel sentiment.

Sursă

5. Formular de captare a conducerii

Fără îndoială, formularul de captare a clienților potențiali este cel mai important element al paginii de destinație WordPress. Acesta este modul în care puteți colecta informații de la vizitatori în schimbul a ceea ce aveți de oferit. Fără un formular, nu veți putea colecta date care vă pot ajuta să vă comercializați produsele/serviciile către potențialii cumpărători.

Sursă

În calitate de om de afaceri, agent de vânzări sau agent de marketing, veți fi în mod natural înclinat să puneți întrebări. Dar vizitatorii site-ului dvs., pe de altă parte, nu vor să-și piardă prea mult timp completând un formular de clienți potențiali. Aceasta înseamnă că trebuie să echilibrați numărul de câmpuri din formular cu UX-ul paginii dvs. și cu nevoile dvs. de afaceri.

Un formular mai scurt este mult mai ușor de completat de către oameni. Ca rezultat, veți genera mai mulți clienți potențiali. Cu toate acestea, calitatea clienților potențiali poate fi crescută dacă aceștia sunt dispuși să vă împărtășească mai multe detalii prin completarea unui formular mai mare. Din nou, totul se reduce la obiectivele dvs. de afaceri și la experiența clientului țintă.

Sursă

6. Politica de confidențialitate

Când cereți informații de la vizitatorii paginii dvs. de destinație, trebuie să explicați cum intenționați să utilizați aceste informații și ce veți face cu toate acele e-mailuri și numere.

Securitatea este o problemă majoră, ca să nu mai vorbim de faptul că oamenii de astăzi sunt suspicioși față de companiile care vând liste de e-mail.

Exemple de informații suplimentare despre clienți, pe lângă numele și e-mailul pe care pagina dvs. de destinație WP le poate colecta sunt:

• Adresele IP ale utilizatorilor care au ajuns pe pagină.
• Ora de acces de către utilizator.
• Browserul utilizatorului și sistemul de operare.
• De unde a venit utilizatorul.

În general, legislația privind confidențialitatea cere din partea dvs. să vă notificați vizitatorii că colectați și datele de mai sus. Aceasta înseamnă că trebuie să aveți un link pe pagina de destinație care să conducă la acordul cu politica de confidențialitate.

Cel mai bun mod de a vă afișa politica de confidențialitate pe pagina dvs. de destinație este chiar lângă butonul de trimitere al formularului dvs. de clienți potențiali. De asemenea, puteți include o casetă care trebuie bifată înainte ca utilizatorii să poată face clic pe butonul de trimitere.

Sursă

7. Buton de acțiune Copiere

Textul de pe butonul de acțiune este, în cele din urmă, ceea ce îi face pe oameni să ia acțiunea dorită pe pagina ta de destinație. Un cuvânt precum „Trimiteți” este un cuvânt direct, dar, de cele mai multe ori, este o idee proastă.

Este un cuvânt cu adevărat vag, care este suprautilizat și nu este suficient de convingător pentru utilizatori. Trebuie să fii mai hotărât cu copierea butonului de acțiune.

În loc de „Trimite”, spuneți vizitatorilor dvs. ce vor primi atunci când dau clic pe butonul de acțiune. Folosiți cuvinte precum „Descărcați cartea electronică” sau „Revendicați-vă cuponul”, „Înscrieți-vă acum”, „Sunt” etc.

8. Dovada socială

Cum poți convinge un utilizator să-și trimită informațiile atunci când ajunge pe pagina ta pentru prima dată? Cu mărturii și dovezi sociale, desigur. Preferă să audă de la altcineva decât să aibă încredere într-o afacere pe care o văd pentru prima dată online.

Dovada socială este asociată cu un sentiment și o influență pozitivă, mai ales atunci când vizitatorii web află că alți vizitatori au făcut acțiunea necesară pe pagină.

Dacă alți clienți și vizitatori sunt pozitivi în ceea ce privește conținutul, produsul sau serviciile dvs., vă puteți aștepta ca și vizitatorii noilor pagini să se simtă bine.

Sursă

9. Viteza paginii de destinație

O pagină de destinație care face conversie este o pagină de destinație cu încărcare rapidă. Acest lucru este deosebit de important pentru viteza site-ului mobil, deoarece 53% din vizite sunt abandonate dacă un site mobil durează mai mult de 3 secunde pentru a se încărca.

O pagină de destinație cu încărcare leneră va afecta nu numai rata de conversie, ci și clasamentul în motoarele de căutare. Viteza paginii este unul dintre cei mai importanți factori de clasare ai Google și este esențială pe măsură ce lumea online trece la indexarea pe mobil.

Dacă doriți să aveți o pagină de destinație WordPress rapidă, aveți imagini de dimensiunea potrivită - nu utilizați imagini supradimensionate.

Utilizați rezoluția de care aveți nevoie și comprimați-vă imaginile cu ImageResize sau TinyPNG înainte de a le utiliza în pagina de destinație. De asemenea, nu uitați să alegeți simplitatea designului - mai puține elemente înseamnă întotdeauna mai multă viteză.

Încheierea

Acum aveți elementele de bază, împreună cu elementele cheie pentru o pagină de destinație WordPress, care convertesc. Puteți începe să construiți pagini de destinație puternice, concentrate pe conversie și să construiți relații de lungă durată cu clienții potențiali și clienții dvs.

Continuați să aflați despre cele mai importante elemente ale paginii dvs. de destinație și aplicați numai cele mai bune practici pentru a maximiza potențialul clienților potențiali și conversia paginii dvs. de destinație.

Nu încetați niciodată să vă îmbunătățiți strategia, fie că este vorba de teste A/B, cercetări sau sondaje. Acest lucru vă va ajuta, în plus, să oferiți cea mai bună experiență posibilă și informații pe pagina dvs. de destinație, care vor obliga utilizatorii să-și părăsească informațiile.