Un viitor fără cookie-uri și efectele sale asupra marketingului afiliat

Cookie-urile sunt componente integrante ale marketingului afiliat. Prin urmare, nu este surprinzător faptul că marketerii de pretutindeni se stresează cu privire la moartea cookie-ului terță parte. În calitate de agent de marketing afiliat, este posibil să vă faceți griji că nu veți putea colecta date relevante despre publicul dvs.

Odată ce cookie-urile de la terți devin învechite, multe mărci vor trebui să-și reînnoiască strategiile de marketing afiliat. Din fericire, utilizarea cookie-urilor de la terțe părți nu este singura modalitate prin care puteți obține credit pentru promoțiile dvs. Cu doar puțină planificare, strategia dvs. de marketing afiliat nu va fi afectată în mare măsură de eliminarea cookie-urilor.

În această postare, vom discuta de ce viitorul va fi „fără gătit” și vom explora modul în care va afecta marketingul afiliat. Apoi, vom prezenta câteva sfaturi pe care le puteți folosi pentru a planifica un viitor fără prăjituri. Să începem!

Ce sunt cookie-urile (și de ce contează)

Cookie-urile sunt mici fragmente de date care sunt create de site-uri web. Ele oferă mărcilor informații valoroase despre cine sunt clienții lor, creând profiluri unice cu informațiile lor. Aceste date pot ajuta apoi la îmbunătățirea experienței utilizatorului, la creșterea funcționalității site-ului web și la plasarea anunțurilor direcționate în fața publicului potrivit.

Există mai multe tipuri de cookie-uri. Cu toate acestea, cele prime și terțe sunt componentele de bază ale marketingului afiliat.

Cookie-urile primare există pe site-uri web și urmăresc operațiunile de la o pagină la alta. Acestea permit site-urilor să colecteze informații, cum ar fi datele de conectare și informațiile despre coș pentru magazinele de comerț electronic. Din fericire, cookie-urile primare vor face în continuare parte dintr-o funcție fără cookie-uri.

În schimb, cookie-urile de la terți sunt stocate în browsere. Acestea urmăresc comportamentul utilizatorilor și obiceiurile online:

Specialiştii în marketing le folosesc de obicei prin link-uri de recomandare. Când introduceți adresele URL unice de afiliat în postările și paginile dvs., cookie-urile terță parte urmăresc activitățile de conversie.

De ce browserele elimină cookie-urile

Mulți consumatori sunt din ce în ce mai îngrijorați de încălcările confidențialității legate de cookie-uri. De fapt, până la 79% dintre americani sunt îngrijorați de modul în care companiile își folosesc datele. Aceste preocupări se referă direct la cookie-urile terților și la modul în care companiile accesează și controlează informațiile. Prin urmare, mulți utilizatori solicită transparență și control asupra modului în care site-urile web își folosesc datele.

Browsere precum Firefox și Safari au eliminat deja cookie-urile de la terți ca răspuns la preocupările privind confidențialitatea utilizatorilor. În același timp, Google intenționează să elimine cookie-urile terță parte din Chrome până în 2023.

În plus, Google își dezvoltă inițiativa Privacy Sandbox pentru a preveni urmărirea web anonimă și pentru a oferi editorilor mijloace de monitorizare mai puțin invazive.

Cum un viitor fără cookie-uri afectează marketingul afiliat

În esență, marketingul afiliat este o experiență publicitară intimă între consumatori și afiliații în care au încredere. Prin urmare, utilizarea cookie-urilor de la terți pentru a compila datele clienților fără știrea acestora și publicitatea ar putea submina această relație de încredere.

În plus, va trebui să fii mai creativ în ceea ce privește modul în care colectezi date despre clienții tăi. Dacă doriți să urmăriți comportamentul utilizatorilor și să vă dezvoltați strategiile de publicitate, va trebui să faceți acest lucru fără cookie-uri terțe.

Cu toate acestea, prin faptul că nu se bazează pe cookie-uri terță parte, marca dvs. poate colecta informații mai precise. Apoi, îl puteți folosi pentru a oferi consumatorilor o experiență publicitară mai bună, ceea ce duce la mai multe conversii.

Din fericire, multe mărci folosesc deja modalități non-invazive de a-și urmări clienții. Cu toate acestea, poate fi necesar să vă reelaborați planul de marketing pentru a sublinia aceste strategii.

Cum să te pregătești pentru un viitor fără prăjituri (3 metode)

Un viitor fără cookie-uri nu înseamnă sfârșitul publicității afiliate. În schimb, înseamnă doar că brandul tău va trebui să fie mai creativ și transparent în modul în care colectează datele clienților. Să aruncăm o privire mai atentă asupra formelor neinvazive de colectare a datelor pentru marketingul afiliat și cum să profităm la maximum de aceste informații!

1. Colectați date zero-party

Datele zero-party sunt o modalitate transparentă de a aduna informații exacte direct de la consumatori. Este o formă rentabilă de colectare a datelor care permite mărcilor să adune date direct de la sursă. În plus, vă permite să interacționați cu clienții în moduri semnificative.

Sondajele, chestionarele și cadourile de produse sunt toate forme de colectare a datelor fără părți. În esență, creați o modalitate distractivă pentru clienți de a vă oferi informațiile lor fără a le încălca confidențialitatea:

Utilizatorii se înscriu la aceste competiții, așa că veți fi liber să le folosiți datele. Cu ajutorul informațiilor, puteți crea campanii de publicitate personalizate și vă puteți direcționa mai bine conținutul către publicul dvs.

2. Utilizați coduri de recomandare

Codurile de recomandare personalizate sunt modalități simple, fără cookie-uri, de a urmări conversiile afiliaților. Acestea pot lua forma unor cupoane pe care clienții le aplică la achizițiile lor. Atunci când acești consumatori folosesc codurile de recomandare pentru a cumpăra articole, comerciantul care deține cuponul va primi credit.

Puteți crea bannere cu cupoane încorporate sau pur și simplu puteți furniza coduri clienților dvs. Folosind această metodă, veți vedea și ce tipuri de clienți folosesc diferite tipuri de cupoane.

Dacă derulați propriul program de afiliere, puteți configura coduri de cupon cu pluginul nostru soră Easy Affiliate. Folosind instrumentul Linkuri și Bannere Reclame, puteți genera cupoane și le puteți încărca în tabloul de bord afiliat:

Apoi, puteți atribui cupoane diferiților afiliați din cadrul programului dvs. Veți putea vedea o prezentare generală a datelor clienților din tabloul de bord Easy Affiliate.

3. Organizați și înțelegeți datele dvs

În viitorul fără cookie-uri, nu veți putea folosi cookie-uri de la terți pentru a analiza datele clienților. Cu toate acestea, puteți utiliza instrumente precum Google Analytics pentru a vedea comportamentul și datele demografice ale consumatorilor.

Noul Google Analytics 4 își propune să elimine golurile create de un viitor fără cookie-uri. Această versiune de software utilizează cookie-uri primare pentru a urmări datele. De asemenea, se concentrează mai mult pe urmărirea conversiilor pe bază de evenimente:

Folosește evenimente pentru a colecta date despre acțiunile clienților. De exemplu, evenimentul YouTube Web Engaged View Conversion (EVC) identifică atunci când un utilizator urmărește un videoclip YouTube mai mult de zece secunde. De asemenea, vă informează dacă acel client a efectuat o conversie pe site-ul dvs. în termen de trei zile.

Utilizarea Google Analytics este o parte integrantă a aproape oricărei strategii de marketing afiliat. Ca atare, vă recomandăm să petreceți ceva timp pentru a vă familiariza cu platforma.

Concluzie

Marketingul afiliat a devenit o formă din ce în ce mai populară de publicitate care poate genera un flux pasiv de venituri. Cu toate acestea, multe strategii de afiliere s-au bazat pe module cookie de la terți pentru a colecta date despre utilizatori. Cu o tranziție către un viitor fără cookie-uri, va trebui să fii mai creativ pentru a afla despre potențialii tăi clienți.

Pentru a recapitula, vă puteți pregăti pentru un viitor fără prăjituri:

1. Colectarea de date fără participanți din chestionare și cadouri
2. Utilizarea cupoanelor pentru a urmări conversiile
3. Organizarea și înțelegerea datelor despre clienți cu Google Analytics 4

Aveți întrebări despre pregătirea strategiei dvs. de marketing afiliat pentru un viitor fără cookie-uri ? Anunțați-ne în secțiunea de comentarii de mai jos!

Dacă v-a plăcut acest articol, asigurați-vă că ne urmăriți pe Twitter, Instagram, Facebook și LinkedIn! Și nu uitați să vă abonați la newsletter-ul nostru.

Dezvăluire link afiliat