Viitorul fără cookie-uri și comerțul electronic (3 moduri de adaptare)

Cookie-urile de la terți au fost mult timp un instrument esențial în marketingul afiliat, așa că un viitor fără cookie-uri poate părea o provocare uriașă pentru afacerea dvs. Dacă jonglați și cu o strategie de comerț electronic, s-ar putea să vă simțiți și mai îngrijorat de aceste noi evoluții.

Din fericire, marketingul afiliat și comerțul electronic sunt domenii flexibile. Întărindu-vă strategia generală, vă puteți pregăti să gestionați cu succes schimbările viitoare cu ușurință.

În acest articol, vom arunca o privire asupra viitorului fără cookie-uri și comerțului electronic și de ce planul dvs. ar putea fi afectat de eliminarea treptată a cookie-urilor terță parte. Apoi vom acoperi trei moduri eficiente de adaptare la peisajul digital în schimbare. Să ne scufundăm direct!

De ce un viitor fără cookie-uri v-ar putea afecta planul de comerț electronic

Cookie-urile de la terți au fost un instrument de internet util de ani de zile. Aceste mici bucăți de cod pot urmări utilizatorii pe site-uri web, colectând date relevante pentru o experiență de navigare personalizată. Ca atare, cookie-urile au fost tehnologia preferată pentru afiliații care doresc să învețe despre publicul lor și să urmărească comisioanele câștigate.

În funcție de cât de implicat este comerțul electronic cu tipul dvs. de rețea de marketing afiliat, urmărirea terților poate fi indispensabilă. Acest lucru se datorează faptului că cookie-urile pot face mult mai mult decât monitorizarea conversiilor. De exemplu, vă pot ajuta să creați anunțuri foarte bine direcționate, care au șanse mai mari de a genera conversii.

Cu toate acestea, utilitatea cookie-urilor de la terți nu le-a salvat de la dispariție. S-ar putea să fi auzit despre planurile Google de a elimina cookie-urile terță parte până în 2022. În plus, Mozilla și Apple sunt pe aceeași cale. Aceasta înseamnă că tehnologia de urmărire în ansamblu își vede anii de apus.

Găsirea unui înlocuitor poate să nu fie ușor. În plus, în timp ce marile companii tehnologice au resursele pentru a găsi noi metode de urmărire, întreprinderile mai mici ar putea simți situația.

Este posibil să nu aveți timp sau bani să cercetați noi tehnologii analitice. Acest tip de sughiț are potențialul de a vă încorda bugetul și de a vă încurca pe marketerii. Prin urmare, viitorul fără cookie-uri al comerțului electronic, în special pentru afiliați, poate părea incert.

Din fericire, nu ești complet fără direcție. Deși peisajul se poate schimba, apar tendințe interesante. Ca atare, vă puteți menține vânzările, pregătindu-vă cu precizie pentru viitorul fără cookie-uri.

Viitorul fără cookie-uri și comerțul electronic (3 moduri de adaptare)

Iată trei moduri inteligente de a vă pregăti strategia de comerț electronic pentru viitorul fără cookie-uri.

1. Discutați cu partenerii dvs. afiliați

Cookie-urile pot fi una dintre cele mai simple moduri de a urmări utilizatorii și comisioanele, dar nu sunt singura opțiune. Organizația dvs. va găsi probabil o nouă modalitate de a vă credita în mod corespunzător afiliații. Când găsiți acea soluție, încercați să o comunicați influențelor dvs.

De exemplu, cookie-urile de pe server încep să arate ca cel mai popular înlocuitor. Această tehnologie urmărește primul și ultimul clic al clientului. Apoi, urmărește calea pentru a afla care afiliat ți-a adus acea conversie.

Dacă vă gândiți să utilizați cookie-uri pe server, luați în considerare împărtășirea acestui plan cu partenerii dvs. Înțelegerea procesului îi poate face să se simtă mai încrezători în propriile strategii de marketing. Astfel, furnizarea acestor informații poate ajuta la menținerea vânzărilor.

În plus, detalierea planurilor tale de a te adapta la un viitor fără cookie-uri poate, de asemenea, să stabilească brandul tău ca lider. Așa că poate doriți să luați în considerare difuzarea planurilor și în mod public. Grupul afiliat principal, Commission Junction, a folosit recent această strategie:

În plus, această abordare te poate face să pari mai accesibil pentru noii afiliați care caută rețele la care să se alăture. Dacă influențatorii simt că îi vei ajuta să reușească în vremuri incerte, ar putea fi mai interesați să colaboreze cu tine.

Vă recomandăm să păstrați comunicațiile publice simple. Acest lucru vă poate face conținutul mai accesibil pentru afiliații mai puțin experimentați. Dacă vorbiți cu cei mai buni câștigători ai dvs., totuși, nu ezitați să folosiți jargonul de afiliere util pentru o conversație mai aprofundată.

2. Concentrați-vă pe cele mai esențiale date despre clienți

Urmărirea clicurilor afiliaților este o mare problemă. Cu toate acestea, probabil că nu este singurul loc în care utilizați cookie-uri terță parte. Probabil le folosiți și pentru a colecta date despre clienți. Deoarece aceste informații pot informa strategia dvs. de afiliere, vă recomandăm să aveți în vedere acest element al afacerii dvs.

Abordarea fiecărei zone a datelor despre clienți poate fi copleșitoare. Din acest motiv, poate doriți să vă concentrați mai întâi asupra celor mai valoroase date. Această abordare vă poate ajuta să vă prioritizați sarcinile pe măsură ce treceți la o tehnologie alternativă de urmărire.

De exemplu, este posibil să fiți în proces de extindere. Drept urmare, ați putea folosi module cookie de la terți pentru a găsi alte site-uri web pe care utilizatorii dvs. le vizitează și pentru a căuta afiliați în acea nișă. Prin urmare, ați dori să prioritizați această zonă a datelor clienților pentru a vă asigura că este pregătită pentru viitorul fără cookie-uri.

O opțiune ar putea fi sondarea directă a vizitatorilor. Nu trebuie să întrebați în mod explicit ce site-uri web vizitează. Chiar și înțelegerea conținutului pe care publicul dvs. îl favorizează ar putea fi utilă, așa cum arată acest exemplu de pe site-ul web al unui muzician:

S-ar putea să descoperi că spectatorilor le-ar plăcea să te vadă să conduci un blog sau să includă videoclipuri cu instrucțiuni. Este posibil ca această abordare să nu fie o soluție permanentă, dar vă va ajuta să vă susțineți programul, pe măsură ce o tehnologie de urmărire mai concretă va prelua.

3. Creșteți-vă investiția în marketing digital

De la pagini de comerț electronic până la site-uri de membru profitabile, multe afaceri online au depus mult efort construirea unei imagini pozitive. Datele obținute prin cookie-uri au reprezentat o mare parte a acestui proces. Ca atare, o schimbare bruscă de la această tehnologie vă poate afecta imaginea mărcii.

Vă recomandăm să vă susțineți magazinul online investind în alte căi de marketing digital. Deși acest viitor fără cookie-uri nu va fi aici până în 2022, susținerea prezenței dvs. online vă poate ajuta să faceți tranziția mai ușor când va veni momentul.

De exemplu, ați putea dori să vă gândiți să puneți mai multă energie în cercetarea cuvintelor cheie. Acest lucru vă poate oferi o idee despre tendințele produselor populare din nișa dvs. Explorarea unor forme mai veșnic verzi de publicitate, cum ar fi marketingul prin SMS, poate fi, de asemenea, înțelept.

Toate acestea vă pot ajuta să vă stabiliți marca. Cu toate acestea, s-ar putea să vă gândiți să subliniați încrederea magazinului dvs. După cum arată un articol de știri recent de la Apple, confidențialitatea devine o problemă din ce în ce mai importantă pentru consumatori:

Prin urmare, încercați să nu vă uitați publicul pe măsură ce lumea marketingului afiliat și a comerțului electronic evoluează. Marketingul digital care subliniază modul în care vă veți ridica pentru a satisface nevoile clienților poate ajuta la stabilirea mărcii dvs. ca lider de încredere.

Concluzie

Viitorul fără cookie-uri al comerțului electronic încă nu a luat formă cu adevărat. Rețelele afiliate și magazinele online vor trebui să se adapteze pentru a răspunde nevoilor clienților lor pe măsură ce tehnologia evoluează. Din fericire, vă puteți pregăti pentru aceste schimbări prin consolidarea acelor zone din organizația dvs. care au deja succes.

În acest articol, am acoperit trei moduri prin care vă puteți adapta la un viitor fără cookie-uri în comerțul electronic:

1. Păstrează-ți partenerii afiliați la curent.
2. Decideți ce date cookie terță parte veți înlocui mai întâi.
3. Investește în restul strategiei tale de marketing digital.

Aveți întrebări despre comerțul electronic și viitorul fără cookie-uri? Anunțați-ne în secțiunea de comentarii de mai jos!

Dacă ți-a plăcut acest articol, urmărește-ne pe Twitter, Facebook și LinkedIn. Și nu uitați să vă abonați în caseta de mai jos!

Dezvăluire link afiliat