Un ghid de redactor pentru scriere pentru SEO semantic

Motoarele de căutare sunt din ce în ce mai inteligente.

Atât de mult, încât inteligența artificială (AI) încorporată în Google și în alți giganți ai căutării nu numai că vă preia cuvintele cheie, ci și înțelegerea nuanțelor.

Obiectivul motoarelor de căutare a fost istoric să ofere cele mai relevante informații utilizatorilor, iar cu inteligența avansată a motorului de căutare, rezultatele căutării devin din ce în ce mai adaptate utilizatorului care face interogarea.

Deci, cum își menține afacerea un avantaj competitiv și se menține în favoarea Google – și în partea de sus a paginilor cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP)?

Simplu. Nu mai scrieți pentru SEO .

SEO semantic: unde se îndreaptă optimizarea pentru motoarele de căutare

Motoarele de căutare au evoluat pentru a nu recunoaște doar când scrieți în mod intenționat pentru optimizarea motorului de căutare, mai degrabă decât pentru utilizatorul final.

Deoarece Google și alte motoare de căutare clasifică acum site-urile web în ordinea cât de relevante și valoroase sunt pentru utilizator, crawlerele web se bazează acum pe indicii contextuale mai degrabă decât pe cuvinte cheie sau fraze.

Cât de inteligente sunt, mai exact, motoarele de căutare? Luați, de exemplu, termenul „flux”. Pe baza contextului, Google va înțelege dacă site-ul dvs. web discută sau nu despre multimedia sau despre un corp de apă.

Datorită acestei înțelegeri profunde a nuanțelor, conținutul site-ului care a fost scris special pentru a atrage motoarele de căutare înregistrează o scădere bruscă a clasamentelor, în timp ce conținutul care este axat pe valoare și conceput pentru a oferi utilizatorului cele mai pertinente informații vede că clasamentele cresc. .

Scrierea pentru SEO semantic: un ghid pentru începători

Actualizările algoritmilor pentru motoarele de căutare înseamnă că specialiştii în marketing şi copywriterii trebuie să treacă de la scrierea de conţinut centrat pe cuvinte cheie la scrierea pentru SEO semantic , ceea ce înseamnă scrierea de conţinut aprofundat, plin de valoare. Multe companii optează să angajeze o agenție de copywriting sau să urmeze un curs de copywriting pentru a aprofunda cum să scrie în mod eficient pentru motoarele de căutare, dar există modalități de a începe urmând câțiva pași de bază.

Deci, de unde să încep?

Să o descompunem:

În primul rând: să ne uităm la ceea ce se califică drept în profunzime și la modul în care motoarele de căutare măsoară valoarea

Deși nu există un număr stabilit de cuvinte care să fie considerat conținut „aprofundat”, piesele SEO semantice sunt de obicei mai lungi decât o postare de blog obișnuită și oferă informații cuprinzătoare despre un anumit subiect. Nu este neobișnuit ca o bucată de conținut scrisă aplicând tehnici semantice SEO să ajungă la câteva sute de cuvinte sau chiar câteva mii de cuvinte.

Conținutul SEO semantic în profunzime implică să răspunzi la fiecare întrebare pe care publicul tău ar putea să o aibă, chiar înainte de a o pune, oferindu-le cea mai mare valoare posibilă prin clic pe site-ul tău.

Următorul: Cum creezi conținut de mare valoare?

Există o multitudine de instrumente SEO disponibile online pentru a vă ajuta să decideți ce subiecte să abordați atunci când scrieți conținut SEO semantic, dar una dintre cele mai simple (și probabil cele mai eficiente) moduri de a descoperi ceea ce caută publicul dvs. este chiar pe prima pagină. a rezultatelor căutării Google.

Da, Google vă spune de fapt ce caută oamenii și chiar îl descompune în mai multe subteme.

Puteți face acest lucru în doi pași simpli:

1. Accesați Google și introduceți o interogare referitoare la cuvântul cheie sau expresia dvs. În exemplul de mai jos, veți vedea că am folosit „Ce este SEO semantic?” ca întrebarea mea.
2. Derulați în jos până unde scrie „Oamenii întreabă și ei”.

Asta este! Rezultatele enumerate la „Oamenii întreabă și ele” sunt căutări similare legate de subiect.

Pentru a aplica aceste informații, răspundeți la fiecare dintre întrebările din propriul conținut. Puteți folosi aceste expresii ca H2 în conținutul dvs. pentru o optimizare și mai bună.

Dacă încă vă confruntați cu ce fraze să introduceți pe Google pentru a găsi aceste subiecte suplimentare, luați în considerare întrebările frecvente despre produsul, serviciul sau afacerea dvs. Sunt șanse mari ca dacă clienții anteriori au pus întrebări specifice, viitorii tăi să aibă întrebări similare.

Alte sfaturi pentru scrierea conținutului semantic

Scrie cu autenticitate

După cum s-a menționat mai sus, conținutul semantic nu se învârte atât în ​​jurul cuvintelor cheie și a expresiilor tale, cât în ​​jurul calității scrisului și a subiectelor pe care le acoperiți . În loc să puneți accent pe saturația cuvintelor cheie, scrieți în mod autentic. Atunci când faceți acest lucru, veți folosi în mod organic termeni care înconjoară subiectul dvs. care vor semnala context pentru motoarele de căutare.

Intră în capul publicului tău

Cu conținut semantic, nu doriți să lăsați nicio întrebare fără răspuns, oferind publicului dvs. cele mai cuprinzătoare informații. Privește conținutul tău din punctul de vedere al consumatorului . Anticipați ce întrebări pot avea în continuare. Detaliați fiecare subiect și subtemă. Acordați o atenție deosebită modului în care circulă informațiile și unde ar putea exista lacune de conținut.

Dacă menționezi ceva, intră în detalii extreme în explicațiile tale. Faceți-o astfel încât cititorul să nu fie nevoit să facă clic pentru a efectua o altă căutare; dacă se întâmplă asta, ți-ai pierdut avantajul.

Mai mult sau mai puțin, doriți să creați o mini „enciclopedie” pe tema dvs. Când sunt făcute corect, motoarele de căutare decid că conținutul dvs. este de mare valoare și de autoritate și, astfel, vă recompensează prin clasarea conținutului dvs. mai sus.

Mai multe sfaturi pentru scrierea conținutului de rang înalt

Să presupunem că ați scris conținutul cel mai aprofundat, cuprinzător și strategic posibil.

Dacă nu l-ați structurat într-un mod prietenos cu căutarea, veți fi în continuare depășit de alte site-uri.

SEO semantic (și SEO modern în general) se bazează pe experiența utilizatorului (UX).

Există câteva linii directoare de bază pe care noi, ca agenție de marketing de conținut, le urmăm atunci când structurăm conținutul într-un mod care să facă motoarele de căutare fericite:

• Acordați atenție formatării: luați în considerare motivele pentru care ați face clic departe de un site web: pereți uriași de text sau pagini greu de citit sau greu de navigat. Aplicați aceeași experiență de utilizator pe care o doriți de la conținutul pe care îl consumați la conținutul propriului site web. Organizați-vă conținutul în titluri , subtitluri și secțiuni digerabile ale listelor cu marcatori sau numerotate și acordați atenție modului în care circulă informațiile.
• Optimizați-vă conținutul pentru dispozitive mobile: cu jumătate din toate căutările pe internet efectuate prin intermediul dispozitivelor mobile, motoarele de căutare acordă prioritate conținutului adecvat pentru dispozitive mobile. Conținutul optimizat pentru mobil implică paragrafe scurte și concise (maximum 2-3 propoziții), formatare ușor de scanat și chiar elementele tehnice și de design ale site-ului dvs. Puteți verifica compatibilitatea site-ului dvs. pentru dispozitive mobile cu instrumentul de verificare a optimizării mobile de la Google.

SEO este în continuă evoluție

Odată cu progresul tehnologiei, motoarele de căutare își actualizează continuu algoritmii pentru a oferi o experiență mai eficientă, mai inteligentă și mai convenabilă. Fără îndoială, SEO semantic este locul în care se îndreaptă viitorul optimizării pentru motoarele de căutare.

Dacă vrei ca afacerea ta să rămână competitivă, este important să te adaptezi.