7 avantaje principale ale licitației automate Google Ads
Publicat: 2023-08-09Licitarea automată a anunțurilor este una dintre cele mai bune modalități de a vă crește obiectivele de performanță Google Ads. Acesta valorifică puterea inteligenței artificiale Google pentru a revoluționa gestionarea sumelor licitate și pentru a obține rezultate mai bune pentru campaniile dvs.
Puteți utiliza o varietate de strategii de licitare automată pentru a crește afișările, clicurile și ratele de conversie. Prin eliminarea presupunerilor din ajustările sumelor licitate și permițând licitarea în timpul licitației, puteți crea o strategie de licitare standard sau de portofoliu pentru mai multe campanii publicitare.
În acest articol, veți afla despre avantajele esențiale ale licitației automate Google Ads.
Sa incepem!
Ne putem baza pe ei pentru a aduce idei noi la masă în mod constant
Lucreaza cu noi
Ce este licitarea automată Google Ads?
Spre deosebire de licitarea manuală, în care trebuie să setați propriul cost pe clic (CPC) maxim pentru anunțurile dvs., licitarea automată Google Ads vă permite să setați automat sume licitate pentru anunțuri, care să atingă cel mai bine fiecare obiectiv al campaniei.
Scopul este de a maximiza rentabilitatea investiției (ROI) pentru bugetul dvs. de publicitate.
În termeni mai simpli, este ca și cum ai avea un asistent inteligent care decide automat cât să licitați pentru anunțurile dvs. pentru a obține cele mai bune rezultate.
Când difuzați un anunț pe Google, concurați cu alți agenți de publicitate pentru a afișa anunțul persoanelor care caută cuvinte cheie relevante sau care navighează pe site-uri web legate de afacerea dvs. O sumă licitată este suma pe care sunteți dispus să o plătiți pentru fiecare clic pe anunț.
În mod tradițional, agenții de publicitate trebuiau să seteze aceste sume licitate manual, ceea ce putea consuma timp și necesita monitorizare constantă. Cu licitarea automată, Google folosește algoritmi avansați și analiză de date pentru a ajusta automat sumele licitate.
7 tipuri de strategii de licitare automatizate
În prezent, există șapte tipuri de strategii de licitare automată disponibile în Google Ads.
Să analizăm fiecare dintre ele mai detaliat, înainte de a trece la beneficiile de bază ale licitației automate.
Maximizați clicurile
Strategia Maximizați clicurile își propune să genereze cel mai mare volum posibil de clicuri în limita bugetului dvs. Google Ads setează automat sume licitate pentru a crește șansele de a obține mai multe clicuri pe anunțurile dvs.
Strategia de licitare Maximizați clicurile este potrivită atunci când obiectivul dvs. principal este de a genera trafic către site-ul dvs. web sau de a crește expunerea mărcii. Este benefic dacă aveți un buget limitat, dar doriți să maximizați numărul de clicuri pe care le primesc anunțurile dvs.
CPA țintă (cost pe achiziție)
Această strategie de licitare automată puternică elimină ghiciurile în optimizarea sumelor licitate publicitare.
Cu suma CPA vizată, puteți seta automat sume licitate pentru a ajuta campaniile dvs. să maximizeze conversiile la suma CPA vizată pe care o setați. Rețineți că unele conversii pot costa mai mult sau mai puțin decât obiectivul dvs.
Scopul este să găsiți locul ideal în care obțineți cele mai multe conversii la un cost care se aliniază cu suma CPA vizată.
Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare (Rentabilitatea cheltuielilor publicitare)
Cu strategia de rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare, definiți o rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare, iar Google Ads vă optimizează sumele licitate pentru a maximiza veniturile pe baza obiectivului stabilit de rentabilitate a cheltuielilor publicitare. Utilizează algoritmi avansați de învățare automată pentru a ajusta sumele licitate pentru diferite oportunități de licitație.
În loc să vă concentrați pe un anumit cost pe conversie, rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare vă permite să setați o rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare.
Rentabilitatea cheltuielilor publicitare se calculează împărțind venitul generat din anunțurile dvs. la suma cheltuită pentru acele anunțuri. Deci, de exemplu, pentru a obține o rentabilitate a cheltuielilor publicitare de 400%, ați seta rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare la 4,0.
Procentaj de afișări vizat
Procentajul de afișări vizat setează automat sumele licitate pentru a crește șansele anunțurilor dvs. de a apărea în zona paginii de căutare pe care o selectați.
Această strategie eficientizează procesul de licitare. Acesta permite Google Ads să ajusteze dinamic sumele licitate pentru a menține cota de afișări dorită, ajutându-vă să vă atingeți mai eficient obiectivele de vizibilitate.
Maximizați conversiile
Această strategie se concentrează pe generarea unui număr maxim de conversii în limita bugetului dvs. Google Ads setează automat sume licitate pentru a vă aduce anunțurile în fața publicului potrivit, cu scopul de a genera cât mai multe conversii.
Aceasta este cea mai bună strategie de licitare de utilizat atunci când aveți timp sau resurse limitate pentru a optimiza manual sumele licitate pentru fiecare cuvânt cheie sau grup de anunțuri. Folosind Maximizați conversiile, puteți economisi timp și puteți permite Google Ads să vă optimizeze sumele licitate pentru a genera conversii mai valoroase.
CPC îmbunătățit
CPC îmbunătățit (ECPC) este o strategie de licitare care combină licitarea CPC manuală cu licitarea automată. Folosește sumele licitate CPC manuale ca punct de plecare, dar le poate ajusta automat pentru a vă îmbunătăți rezultatele.
ECPC este o alegere bună pentru companiile care doresc să obțină mai multe conversii, păstrând controlul sumelor licitate la cuvinte cheie. Este, de asemenea, o opțiune bună pentru companiile care sunt noi în licitarea automată și doresc să testeze apele înainte de a se angaja la o strategie mai complexă.
Maximizați valoarea conversiei
Licitarea cu valoarea maximă a conversiilor este o strategie avansată de licitare automatizată oferită de Google Ads, care depășește simpla creștere a volumului de conversii:
Cu această strategie, accentul se mută către maximizarea valorii totale generate de conversiile dvs., luând în considerare factori precum valoarea achiziției, dimensiunea comenzii sau valoarea de viață a clientului.
Este esențial să vă asigurați că aveți urmărirea corectă a conversiilor și date istorice suficiente pentru a permite sistemului să ia decizii informate de licitare.
Adoptarea Maximizați valoarea conversiilor permite Google Ads să vă optimizeze sumele licitate în mod inteligent și să aducă mai multă valoare a conversiilor afacerii dvs.
Utilizați acest grafic care ilustrează tipurile de strategii de licitare automată și inteligentă pentru a determina cea mai bună strategie de licitare pentru obiectivul campaniei dvs.:
Lucreaza cu noi
7 beneficii principale ale licitarii automate Google Ads
Licitarea automată Google Ads poate ajuta companiile de toate dimensiunile să economisească timp, să obțină mai multe conversii și să își îmbunătățească rentabilitatea cheltuielilor publicitare.
Să aruncăm o privire la primele șapte beneficii principale ale utilizării licitației automate în Google Ads:
1) Vă permite să optimizați campaniile în funcție de obiectivele dvs
Licitarea automată în Google Ads vă permite să aliniați obiectivele campaniei cu anumite strategii de licitare, cum ar fi maximizarea conversiilor sau obținerea unei rentabilități vizate a cheltuielilor publicitare (ROAS). Vă permite să vă optimizați campaniile în funcție de obiectivele și rezultatele dorite.
Pe baza obiectivelor și a analizei datelor, sistemul de licitare automată Google ajustează sumele licitate în timp real. Acesta ia în considerare variabile precum calitatea anunțului, relevanța cuvintelor cheie, concurența și intenția utilizatorului pentru a determina suma licitată optimă pentru fiecare licitație.
Pe măsură ce sistemul adună mai multe date și învață din performanța campaniei, perfecționează și mai mult strategia de licitare. Identifică oportunitățile de îmbunătățire, identifică cuvintele cheie sau destinațiile de plasare cu performanțe slabe și ajustează sumele licitate în consecință pentru a optimiza performanța și a atinge obiectivele dorite.
2) Reduce presupunerile
Licitarea automată reduce riscul de eroare asociat cu licitarea manuală. Elimină posibilitatea de a trece cu vederea ajustările sumelor licitate, calculele incorecte sau oportunitățile ratate din cauza supravegherii umane.
Cu licitarea automată, vă bazați pe algoritmi avansați și pe învățarea automată pentru a lua decizii de licitare bazate pe date. Acest lucru reduce nevoia de presupuneri manuale și minimizează erorile umane, deoarece sistemul ia în considerare diferiți factori și date istorice de performanță pentru a optimiza sumele licitate în mod eficient.
În plus, licitarea automată învață și se adaptează continuu pe baza performanței campaniei în timp real, perfecționându-și strategia de licitare în timp. Această abordare dinamică și adaptativă asigură că deciziile de licitare se bazează pe informații actualizate, reducând dependența de presupuneri și sporind precizia și eficacitatea optimizărilor sumelor licitate.
În acest fel, licitarea automată aduce o abordare științifică și bazată pe date pentru gestionarea campaniei, minimizând incertitudinea și maximizând potențialul de atingere a obiectivelor campaniei.
Conținut înrudit: ce măsurători și date ar trebui să acordați prioritate în marketing?
3) Crește eficiența
Licitarea automată simplifică procesul de licitare prin ajustarea automată a sumelor licitate în timp real. Vă scutește de efortul de a monitoriza și ajusta manual sumele licitate pentru cuvinte cheie individuale sau grupuri de anunțuri.
Folosind automatizarea, puteți elibera timp și resurse pentru a vă concentra asupra altor aspecte esențiale ale campaniilor dvs. de marketing.
Licitarea automată poate gestiona eficient sumele licitate în campanii mari sau în mai multe campanii simultan. Elimină necesitatea ajustărilor manuale și optimizează ofertele în funcție de condițiile specifice fiecărei licitații, asigurând o alocare eficientă a resurselor.
Prin automatizarea gestionării sumelor licitate, specialiștii în marketing pot elibera timp și resurse pentru a se concentra pe alte sarcini importante, cum ar fi dezvoltarea strategiei, optimizarea creației și analiza campaniilor. Acest lucru le permite să aducă contribuții mai puternice la succesul general al campaniei.
4) Utilizează modelarea performanței la nivel de interogare
Un alt avantaj principal al licitarii automate Google Ads este că utilizează modelarea performanței la nivel de interogare, ceea ce înseamnă că analizează performanța istorică a interogărilor de căutare pentru a optimiza sumele licitate mai precis. Acest lucru vă permite să captați trafic valoros și să vizați anumite cuvinte cheie mai susceptibile de a genera conversii sau de a vă îndeplini obiectivele campaniei.
Pe baza datelor de performanță ale anumitor interogări de căutare, licitarea automată ajustează sumele licitate pentru a le optimiza pentru o performanță mai bună. Identifică ce interogări au mai multe șanse să genereze acțiuni valoroase, cum ar fi conversii sau implicare, și alocă sumele licitate în consecință.
5) Economisește timp
Automatizarea procesului de licitare economisește timp care, altfel, ar fi cheltuit cu ajustările manuale ale sumelor licitate. Acest lucru permite sistemului să facă optimizări ale sumelor licitate pe baza datelor în timp real și a semnalelor de performanță, reducând nevoia de monitorizare și ajustări constante din partea dvs.
Puteți avea încredere în sistemul automatizat pentru a gestiona aceste sarcini în mod eficient, în loc să dedicați timp și resurse semnificative monitorizării și ajustării sumelor licitate.
Acest lucru vă permite să vă concentrați pe luarea deciziilor strategice, cum ar fi rafinarea textului publicitar, explorarea unor noi opțiuni de direcționare sau analizarea performanței campaniei dintr-o perspectivă mai largă.
6) Oferă un control mai bun asupra bugetului
Cu licitarea automată, aveți mai mult control asupra alocării bugetului. Puteți seta limite sau constrângeri maxime pentru a vă asigura că campaniile dvs. în Rețeaua de căutare rămân în limitele bugetului, optimizând în același timp sumele licitate pentru o performanță optimă. Acest lucru vă ajută să vă maximizați bugetul de publicitate și să obțineți eficient rezultatele dorite.
Oferă informații despre modelele de cheltuieli, performanța anunțurilor și ritmul pentru a vă asigura că bugetul dvs. este utilizat eficient în timp. Puteți urmări utilizarea bugetului și puteți ajusta strategiile de licitare după cum este necesar pentru a rămâne în limitele bugetului alocat, maximizând în același timp rezultatele.
Licitarea automată minimizează riscul de cheltuire excesivă sau de irosire a bugetului prin optimizarea sumelor licitate pe baza semnalelor de performanță și a obiectivelor predefinite.
Prin ajustarea dinamică a sumelor licitate și prin direcționarea oportunităților de mare valoare, se reduce șansele de cheltuieli ineficiente. Se asigură că bugetul dumneavoastră este alocat zonelor cu cel mai mare impact, îmbunătățind rentabilitatea globală a investiției.
7) Produce rezultate rapide
Licitarea automată poate oferi rezultate rapide prin valorificarea datelor în timp real și a algoritmilor de învățare automată. Permite ajustări și optimizări mai rapide ale sumelor licitate în comparație cu licitarea manuală, permițându-vă să vedeți mai rapid impactul modificărilor sumelor licitate asupra performanței campaniei dvs.
Cu licitarea automatizată, campaniile se pot adapta rapid la schimbările de pe piață, comportamentul publicului țintă și peisajul competitiv, rezultând optimizări mai rapide și performanțe îmbunătățite.
Valorificând puterea învățării automate, licitarea automată învață continuu din datele campaniei, identifică modele și ajustează strategiile de licitare pentru a oferi rezultate rapide și eficiente.
Acesta permite agenților de publicitate să se concentreze pe luarea deciziilor strategice, mai degrabă decât pe gestionarea manuală a sumelor licitate, permițându-le să economisească timp și să conducă o creștere mai rapidă a afacerii lor.
Cum pot configura licitarea automată?
Pentru a configura o strategie de licitare automată:
- Conectați-vă la contul dvs. Google Ads.
- Faceți clic pe Instrumente și setări în meniul de navigare de sus.
- Faceți clic pe Bibliotecă partajată .
- Faceți clic pe Strategii de licitare .
De aici:
- Faceți clic pe Creați o nouă strategie de licitare .
- Selectați strategia de licitare automată pe care doriți să o utilizați.
- Introduceți setările pentru strategia dvs. de licitare.
- Apoi faceți clic pe Creare .
Asta este!
Conținut similar: 7 modalități încercate și adevărate de a vă consolida marketingul Google Ads
Raport privind strategia de licitare pentru strategiile de licitare automată
Raportul Google Ads privind strategia de licitare automatizată oferă informații și date despre performanța campaniilor dvs. folosind strategii de licitare automată:
Conține valori personalizate care sunt relevante în mod specific pentru fiecare tip de strategie de licitare. Oferă informații despre date esențiale, cum ar fi starea strategiei de licitare, ținta medie, întârzierea conversiei și semnalele de top.
Aceste rapoarte sunt accesibile la nivel de portofoliu pentru strategiile de licitare implementate în mai multe campanii și la nivel de campanie individuală prin raportul standard privind strategia de licitare.
Ultimul cuvânt despre beneficiile de bază ale licitației automate Google Ads
Prin utilizarea algoritmilor avansați și a învățării automate, licitarea automată simplifică procesul de licitare pentru agenții de publicitate. Le permite să ia decizii mai inteligente pe baza datelor și să își atingă obiectivele mai eficient.
Aceste strategii de licitare vă permit să vă concentrați asupra aspectelor strategice ale campaniilor lor, în timp ce Google Ads se ocupă de optimizările sumelor licitate. Acest lucru duce la o performanță generală mai bună a campaniei și se asigură că bugetele de publicitate sunt utilizate în mod eficient.
În cele din urmă, licitarea automată în Google Ads le permite agenților de publicitate să obțină rezultatele dorite, să genereze rezultate de impact și să rămână competitivi în lumea dinamică a publicității digitale.
Dacă nu sunteți sigur că aceste tipuri de licitare automată sunt potrivite pentru dvs., vă recomand să discutați cu un expert Google Ads, cum ar fi Single Grain! Vă putem ajuta să vă evaluați nevoile și să vă recomandăm cea mai bună strategie pentru afacerea dvs.
Dacă sunteți gata să vă îmbunătățiți campaniile publicitare, experții Google Ads de la Single Grain (și Google Premier Partner) vă pot ajuta!
Lucreaza cu noi
Întrebări frecvente privind licitarea automată Google Ads
- Pot avea în continuare control asupra bugetului meu cu licitarea automată?
Da, puteți seta limite sau constrângeri maxime pentru bugetul dvs. cu licitarea automată. Acest lucru vă permite să păstrați controlul asupra cheltuielilor dvs., beneficiind în același timp de optimizările sumelor licitate ale sistemului de licitare automată.
- Am nevoie de o anumită cantitate de date pentru ca licitarea automată să fie eficientă?
Da, este esențial să aveți suficiente date pentru ca licitarea automată să fie eficientă. Sistemul se bazează pe datele istorice de performanță pentru a lua decizii informate privind licitarea. Cu cât sunt mai multe date disponibile, cu atât mai bine sistemul poate optimiza sumele licitate pentru a îmbunătăți performanța campaniei.
- Ar trebui să folosesc licitarea automată pentru toate campaniile mele?
Licitarea automată poate să nu fie potrivită pentru toate campaniile, în funcție de factori precum obiectivele campaniei, datele disponibile și cerințele specifice. Se recomandă testarea și evaluarea performanței strategiei de licitare automată în raport cu obiectivele campaniei dvs. pentru a determina cea mai bună abordare.
- Pot comuta între strategiile de licitare manuale și automate?
Da, puteți comuta între strategiile de licitare manuale și automate în funcție de preferințele dvs. și de nevoile campaniei.
Google Ads vă permite să schimbați oricând strategiile de licitare, oferindu-vă flexibilitate în gestionarea campaniilor.
- Este licitarea automatizată garantată pentru a îmbunătăți performanța campaniei?
În timp ce licitarea automată poate îmbunătăți semnificativ performanța campaniei, monitorizarea și optimizarea campaniilor în mod regulat este vitală pentru a vă asigura că acestea sunt aliniate cu obiectivele dvs.
Licitarea automată este un instrument puternic, dar ar trebui utilizat împreună cu eforturile continue de gestionare și optimizare a campaniei.
- Există costuri suplimentare asociate cu utilizarea licitației automate?
Nu există costuri suplimentare specifice utilizării Licitării automate.
Procesul de licitare în sine rămâne în structura costurilor standard a Google Ads, în care plătiți pentru clicuri sau conversii în funcție de strategia de licitare aleasă.
Cu toate acestea, monitorizarea bugetelor campaniei și ajustarea acestora după cum este necesar este esențială pentru a asigura utilizarea optimă a bugetului dvs. de publicitate.