Numărătoare inversă până la GA4: 100 de zile pentru a face schimbarea

Pe măsură ce soarele începe să apune pe Google Analytics Universal Analytics (UA), companiile se pregătesc (sau ar trebui să se pregătească) pentru tranziția la Google Analytics 4 (GA4).

Cu doar 100 de zile până la retragerea oficială a UA, este esențial pentru organizațiile de toate dimensiunile să înțeleagă beneficiile și provocările migrării la GA4, precum și pașii esențiali pentru a asigura o tranziție fără probleme.

Un întrebări și răspunsuri de la Steve Ganem, director de produs pentru Google Analytics, ne ajută să obținem informații neprețuite despre caracteristicile, provocările și avantajele cheie ale adoptării GA4.

Care sunt cele mai mari concepții greșite despre GA4?

„Este un produs nou care nu este suficient de matur pentru a fi utilizat .”

În ciuda faptului că a anunțat migrarea cu puțin peste un an în urmă, GA4 a fost folosit de agenți de publicitate din 2020, în timp ce ideea de analiză web și aplicație există încă din 2019.

Cu GA4, companiile pot accesa informații valoroase pentru a le ajuta să ia decizii informate și strategice pentru operațiunile lor.

„Este prea complex și nu oferă aceeași raportare ca Universal Analytics”

GA4 are o curbă de învățare, dar este esențial să treci dincolo de mentalitatea tradițională bazată pe sesiune. Pentru a aborda complexitatea peisajului digital actual, am dezvoltat GA4, încorporând caracteristici precum o structură nouă a evenimentelor și călătorii reproiectate ale utilizatorilor.

Deși aceste concepte s-ar putea să nu fie imediat clare sau ușor de înțeles, companiile care depășesc curba de învățare vor descoperi că GA4 este proiectat să navigheze eficient în această lume digitală în evoluție și să anticipeze schimbările viitoare.

„Nu este conceput pentru întreprinderile mici.”

GA4 a fost dezvoltat pentru a satisface întreprinderile de toate dimensiunile, nu doar întreprinderile mici sau mari. Scopul a fost de a stabili o platformă care să ofere capabilități complete de raportare și opțiuni extinse de personalizare fără probleme.

Această experiență perfectă este evidentă în funcții precum pagina de pornire personalizată, care prezintă clienților cele mai pertinente rapoarte și audiențe predictive, care ajută la identificarea utilizatorilor cu o probabilitate mai mare de a face o achiziție. GA4 preia în mod eficient o mare parte din volumul de lucru analitic, oferind informații cruciale direct companiilor.

Ar trebui să aștept Jumpstart?

Răspunsul scurt este nu.

Pentru un răspuns mai detaliat, migrarea manuală rămâne metoda sugerată pentru toate companiile. Această abordare permite crearea unei proprietăți personalizate și se asigură că totul se aliniază cu configurația preferată.

Acest lucru este esențial în special pentru agenții de publicitate, deoarece licitarea lor pentru conversie poate fi legată de Universal Analytics și este esențial să se garanteze un transfer adecvat către GA4.

În timp ce Jumpstart servește ca un instrument util pentru companiile cu resurse limitate, stabilește doar o proprietate de bază, ceea ce face ca migrarea manuală să fie opțiunea preferată. În plus, Jumpstart este introdus progresiv, iar cu cât afacerile fac tranziția mai devreme, cu atât mai repede pot acumula date istorice pentru comparații de la an la an.

Care sunt provocările migrării și cum le abordează Google?

GA4 a fost dezvoltat pentru o nouă eră a măsurării, care implică noi caracteristici ale produsului și o abordare diferită de măsurare în comparație cu Universal Analytics. Deși acest lucru nu îngreunează în mod inerent, Google recunoaște că schimbarea poate fi o provocare, iar aspectul și funcționalitatea distincte ale proprietății în comparație cu Universal Analytics pot crea dificultăți în timpul migrării.

Asistentul de configurare. Fiecare instrument din cadrul Asistentului de configurare a fost conceput intenționat pentru a aborda provocările specifice din procesul de migrare, cum ar fi crearea proprietăților, etichetarea, migrarea obiectivelor, schimbarea conversiilor și multe altele. În timpul testării preliminare a utilizatorilor, aceste aspecte au fost identificate de Google ca provocări potențiale și domenii în care companiile s-ar putea confrunta cu dificultăți în timpul instalării unei proprietăți GA4 pentru prima dată.

Search Engine Land a postat un ghid la sfârșitul anului trecut pentru a oferi o privire în profunzime asupra Ghidului de configurare. Verificați aici.

În plus, acest tutorial a fost util pentru multe companii care fac tranziția.

Care sunt caracteristicile cheie din GA4 pe care companiile ar trebui să le cunoască?

„Unul dintre motivele pentru care suntem atât de încântați de GA4 este toate noile funcții care nu numai că permit durabilitatea în acest peisaj de confidențialitate în evoluție, ci și care aduc la viață un nou mod de măsurare care a evoluat odată cu modul în care webul și aplicația. experiențele evoluează”, a spus Ganem.

Acestea fiind spuse, iată câteva care merită subliniate:

1. Construit cu inteligența artificială Google în principal: învățarea automată avansată de la Google ajută companiile să prezică viitorul comportament al consumatorilor, permițând marketerilor să obțină informații despre viitorul comportament al consumatorilor și să activeze pe baza acestor informații. În plus, specialiștii în marketing pot folosi modelarea comportamentală, modelarea conversiilor și atribuirea bazată pe date pentru a obține o imagine completă și precisă a performanței campaniei lor, chiar dacă cookie-urile dispar.
2. Confidențialitatea implicită GA4 a fost concepută pentru acum și viitor, unde confidențialitatea este primordială. Așteptările oamenilor cu privire la confidențialitate s-au schimbat și, în consecință, la fel și modul în care măsurăm. Construit cu soluții precum modelarea, modul de consimțământ și atribuirea bazată pe date, este configurat automat pentru a ajuta companiile să măsoare într-un mod centrat pe confidențialitate, obținând în același timp informațiile de care au nevoie.
3. Web + aplicație : prin design, GA4 a fost creat atât pentru web, cât și pentru aplicație – lucru pe care versiunile anterioare ale Google Analytics s-au ocupat separat. Oamenii se deplasează între web și aplicații fără probleme, iar măsurarea ar trebui să reflecte acest lucru.
4. Raportare personalizabilă: GA4 permite multe niveluri diferite de raportare, atât detaliate, cât și la nivel de prezentare generală – oferind companiilor fie o privire rapidă asupra unui anumit subiect, oferindu-le totodată posibilitatea de a detalia date suplimentare. Cu Rapoartele de prezentare generală personalizate, puteți obține rapid un rezumat al celor mai importante rapoarte. Universal Analytics avea o colecție mare de rapoarte pe care multe companii o considerau copleșitoare – în principal pentru că încerca să fie totul pentru toată lumea. De aceea, în GA4 am prioritizat un set de rapoarte de referință mai mic și organizat și un instrument robust de raportare personalizat, permițând companiilor să creeze rapoarte relevante exclusiv pentru afacerea lor.
5. Spațiul de lucru pentru agenții de publicitate: există în prezent patru rapoarte de publicitate care oferă o imagine rapidă și vă permit să analizați în detaliu valorile de performanță, modelele de atribuire și căile de conversie pentru a înțelege impactul campaniilor dvs. publicitare asupra afacerii.
6. API robustă: GA4 acceptă un număr mare de API-uri, permițând o bază de măsurare și mai personalizată. În GA4, ne propunem să menținem API-ul la curent cu caracteristicile produsului, astfel încât dezvoltatorii să poată profita întotdeauna de cele mai recente GA4 – o diferență notabilă față de Universal Analytics, unde API-ul nu avea adesea funcționalitate.

De ce agenții de publicitate vor pierde dacă nu se mișcă

Concluzie: pentru agenții de publicitate, rentabilitatea investiției este pe linie.

Odată ce proprietatea Universal Analytics încetează să mai proceseze date la 1 iulie 2023, conversiile și segmentele de public nu vor mai transmite date noi de pe proprietatea respectivă în Google Ads. Acest lucru ar putea afecta semnificativ performanța campaniilor lor publicitare. Este esențial ca agenții de publicitate să treacă la GA4, astfel încât să fie într-o poziție mult mai stabilă și durabilă.

Ce se întâmplă cu proprietățile Universal Analytics după 1 iulie?

Proprietățile Universal Analytics nu vor mai raporta date noi la 1 iulie.

Pentru a fi puțin mai specific, aceștia vor opri procesarea datelor, ceea ce înseamnă că proprietatea dvs. standard UA nu va mai funcționa așa cum funcționează astăzi. Acestea fiind spuse, companiile nu ar trebui să fie surprinse când se pot conecta în continuare la conturile lor după 1 iulie – va dura timp pentru a anula complet produsul pentru toate companiile.

Datele istorice vor fi disponibile timp de șase luni pentru a ajuta comparațiile de la o perioadă la alta, oferind companiilor șansa de a-și exporta datele istorice chiar și după apusul soarelui.

De ce este atât de important să facem mișcarea acum?

Acum e momentul.

Făcând mișcarea vei:

1. Fii confortabil cu GA4. GA4 este o platformă nouă și are noi instrumente și capabilități. Vor avea nevoie de timp pentru a se adapta și cu cât afacerile își vor configura proprietățile mai devreme, cu atât se vor obișnui mai repede cu noua platformă.
2. Construiți date istorice. Construirea de date istorice, comparative este importantă pentru o proprietate de analiză de succes – de orice fel.
3. Unul langa altul. Posibilitatea de a utiliza o proprietate GA4 în paralel cu o proprietate UA existentă va oferi companiilor posibilitatea de a vedea ce este diferit, ce este același și ce au în UA și ce trebuie să aibă în GA4. Acest timp alăturat este esențial, în special pentru companiile care au depus mult timp și efort în proprietățile lor existente UA până în prezent.

Sapă mai adânc. Inca confuz? Consultați mai multe resurse:

• Treceți la GA4, sau Google o va face pentru dvs
• 11 pași pentru configurarea unei proprietăți GA4 de succes
• Termenul limită de migrare GA4 este chiar după colț
• Ghidul Google Analytics 4 pentru PPC
• GA4 aduce concepte noi și familiare în viitorul analizei
• Cum să migrați la Google Analytics 4: un ghid pas cu pas
• Google Analytics 4: o detaliere a rapoartelor cu detalii demografice și tehnice

De ce ne pasă. Simplu și simplu, UA dispare. Dar, conform ChatGPT, iată de ce GA4 ar putea fi mai bun pentru agenții de publicitate.

1. Informații îmbunătățite: GA4 oferă analize și informații mai bune, permițând agenților de publicitate să ia decizii mai informate și să își optimizeze campaniile în mod eficient.
2. Măsurare unificată: GA4 combină datele de pe site-uri web și aplicații mobile, permițând agenților de publicitate să urmărească comportamentul utilizatorilor pe mai multe platforme și dispozitive, oferind o înțelegere mai cuprinzătoare a publicului lor.
3. Direcționare îmbunătățită către public: cu instrumente avansate de segmentare a publicului, GA4 le permite agenților de publicitate să creeze campanii mai personalizate și mai bine direcționate, ceea ce duce la îmbunătățirea performanțelor publicitare și la o rentabilitate mai mare a investiției.
4. Integrarea învățării automate: GA4 folosește algoritmi de învățare automată pentru a oferi informații, recomandări și predicții automate, ajutând agenții de publicitate să identifice tendințele și oportunitățile mai eficient.
5. Pregătire pentru viitor: GA4 este conceput pentru a se adapta la schimbările viitoare ale comportamentului utilizatorilor, tehnologiei și reglementărilor privind confidențialitatea, asigurându-se că agenții de publicitate rămân în fruntea curbei și își mențin un avantaj competitiv.
6. Respectarea confidențialității: GA4 este construit cu un accent puternic pe confidențialitatea utilizatorilor și conformarea cu reglementările privind protecția datelor, cum ar fi GDPR și CCPA, care sunt esențiale pentru practicile de publicitate responsabile.
7. Integrare mai bună cu Google Ads: integrarea mai strânsă a GA4 cu Google Ads simplifică procesul de import/export de date între platforme, permițând o mai bună analiză și optimizare a campaniilor.