Înțelegerea țărilor de nivel 1, 2 și 3 în publicitatea digitală

Când vine vorba de publicitate digitală, nu ar trebui să fie surprinzător pentru nimeni că anumite date demografice sunt mai valoroase pentru agenții de publicitate decât altele. La urma urmei, cine are mai multe șanse să-ți cumpere produsul: cineva cu mulți bani sau cineva care s-a defectat? (Sper că ai ales pe cineva cu mulți bani!).

Ei bine, același concept se aplică țărilor în ansamblu, ceea ce înseamnă că anumite țări sunt mai valoroase decât altele când vine vorba de publicitate.

Până acum probabil vă întrebați, ce determină cât de valoroasă este o țară și care țări sunt cele mai dorite?

În acest articol, vom explora nivelurile de țară în publicitatea digitală și diferitele niveluri pe care rețelele de publicitate și agenții de publicitate le folosesc pentru a sorta țările.

Pentru a începe, să aprofundăm puțin în conceptul de niveluri de țară.

Ce sunt nivelurile de țară?

Dacă ați jucat vreodată Madden sau FIFA, atunci conceptul unei liste de niveluri ar trebui să fie destul de simplu. Luați echipele (în acest caz țări) și aranjați-le de la cel mai bun la cel mai rău în funcție de jucătorii lor și de puterea generală. În cele din urmă, aveți o listă cu toate echipele, care vă va ajuta să decideți ce echipă să alegeți dacă doriți să vă creșteți semnificativ șansele de câștig.

Același concept se aplică țărilor, dar în loc să le ordoneze în funcție de jucătorii lor, acestea sunt ordonate în schimb în funcție de factori economici. Aceasta înseamnă că cele mai bogate națiuni cu cele mai mari salarii și venituri disponibile sunt clasate cel mai înalt, în timp ce țările mai puțin dezvoltate economic sunt clasate pe cel mai jos.

Rezultatul este o listă de țări care oferă agenților de publicitate o idee despre țările care au mai multă bogăție și venituri disponibile. Similar cu analogia de mai sus, publicitatea în țările cele mai bogate crește semnificativ șansele de conversie în comparație cu țările mai puțin dezvoltate.

Diferitele niveluri de țară în publicitate

În lumea de astăzi, majoritatea rețelelor publicitare și agenților de publicitate recunosc trei niveluri de țări, nivelul 1 fiind cel mai valoros și nivelul 3 fiind cel mai puțin valoros.

O prezentare rapidă a diferitelor niveluri de țară ar arăta astfel:

Țări de nivel 1

Cele mai dorite țări în care agenții de publicitate doresc să facă publicitate. Cele mai bogate, cu cele mai mari niveluri de venit disponibil. Cele mai înalte niveluri de concurență, CPC-uri scumpe.

Țări de nivel 2

Țări cu avere medie și un nivel mai scăzut al venitului disponibil. Concurență mai scăzută și sume CPC mai mici decât nivelul 1.

Țări de nivel 3

Țări în curs de dezvoltare cu avere scăzută și fără venit disponibil. Cele mai ieftine țări în care să faceți publicitate, cu foarte puțini agenți de publicitate care difuzează anunțuri.

Lista de niveluri pentru țările de publicitate

Până acum probabil vă întrebați ce țări se încadrează în ce nivel. Din păcate, diferite rețele de publicitate folosesc modele ușor diferite atunci când vine vorba de organizarea lor, astfel încât o țară de nivel 2 ar putea fi o țară de nivel 3 într-o altă rețea.

Ca să nu mai vorbim că de-a lungul anilor economiile anumitor țări se pot schimba, ceea ce, la rândul său, poate schimba nivelul în care se află.

Pentru a vă face o idee despre diferitele niveluri de țară, iată o listă generală de niveluri de țări:

După cum puteți vedea, unele dintre cele mai dorite țări de nivel 1 sunt SUA, Marea Britanie și Canada. În principal pentru că toți vorbesc engleză, au economii foarte dezvoltate și niveluri ridicate de venit disponibil.

Comparați aceste țări cu ceva din lista de nivel 3, cum ar fi Uganda, iar diferențele sunt clare. Cu un produs intern brut de doar 27 de miliarde de dolari, comparativ cu cele 20 de trilioane ale SUA, Uganda este de asemenea inclusă pe lista ONU a țărilor cel mai puțin dezvoltate.

Dacă încercați să vindeți AirPods sau cele mai recente haine concepute, atunci este destul de evident că ar trebui să vizați țările de nivelul 1.

Țări de nivel 1

• Cele mai bogate țări din lume
• Cel mai scump pentru a face publicitate
• Cele mai înalte niveluri de concurență
• Toate țările vorbitoare de engleză

Țările de nivel 1 includ SUA, Marea Britanie și Australia . Aceste țări sunt considerate cele mai dezvoltate și dezirabile țări de agenții de publicitate din diverse motive.

Primul este că au economii foarte dezvoltate și mulți bani de cheltuit. Acest lucru atrage mari corporații precum Apple și Samsung, care pot cheltui cu bucurie milioane de dolari pentru a-și face publicitate produselor, știind că vor primi un profit.

Pe lângă faptul că sunt cele mai dezvoltate țări, aceste țări înțeleg și engleza, ceea ce este un alt motiv pentru care sunt atât de dorite. Deoarece au cei mai mulți vorbitori de engleză și bani, îi face și cei mai competitivi.

Cu milioane de agenți de publicitate, prețurile pentru publicitate în țările de nivel 1 sunt foarte mari în aproape toate rețelele de publicitate. Iată câteva prețuri cost-pe-clic din Marea Britanie pentru o selecție de cuvinte cheie în Google Ads.

Țări de nivel 2

• Mai puțin PIB și venituri decât țările de nivelul 1
• Prețuri foarte reduse în comparație cu țările de nivel 1
• Mai puțin competitiv
• Majoritatea țărilor au engleza ca a doua limbă

Țările din categoria de nivel 2 includ Brazilia, Japonia, China și Turcia . De obicei, aceste țări pierd din categoria de nivel 1 din mai multe motive legate de statutul economic sau barierele lingvistice.

Majoritatea țărilor din categoria de nivel 2 au adesea un PIB mai mic decât omologii lor de nivel 1, dar au totuși economii destul de bine dezvoltate. S-ar putea să nu fie ținta lor principală pentru multe companii mari, dar va exista în continuare o mulțime de concurență din partea companiilor naționale la nivel național.

Multe dintre țările din nivelul 2 vorbesc de obicei engleza ca a doua sau a treia limbă, limba lor principală predominând în publicitate. Acesta este motivul pentru care țări precum Japonia și China, care au PIB-uri și economii uriașe, nu sunt enumerate ca nivel 1.

În comparație cu țările de nivel 1, prețurile pentru agenții de publicitate sunt considerabil mai mici în toate rețelele de publicitate. Iată câteva prețuri cost-pe-clic din Turcia pentru o selecție de cuvinte cheie în Google Ads.

Țări de nivel 3

• Țările cu cel mai scăzut PIB
• Extrem de ieftin de făcut reclamă
• Aproape fără concurență
• Majoritatea țărilor nu vorbesc engleza sau au puțină înțelegere

Țările din categoria de nivel 3 includ Albania, Irakul și Nigeria . În comparație cu celelalte niveluri, aceste țări au adesea cele mai puțin dezvoltate economii și cele mai mari bariere lingvistice.

Cu multe dintre aceste țări având mult mai puțini oameni online și nu mulți bani de cheltuit, publicitatea este extrem de ieftină. Această concurență scăzută înseamnă că clicurile și vizionările de banner pot fi colectate pentru doar câțiva cenți fiecare.

Având în vedere că accesul la internet este foarte limitat și barierele lingvistice, este clar de ce prețurile sunt atât de mici. De obicei, singurele companii care fac publicitate în țară sunt afacerile locale sau propriile guverne.

Țările de nivel 3 au adesea unele dintre cele mai mici tarife de publicitate disponibile. Iată câteva prețuri cost-pe-clic din Nigeria pentru o selecție de cuvinte cheie în Google Ads.

Pe ce nivel de țară ar trebui să vă concentrați?

Acum înțelegeți diferitele niveluri de țară, probabil că sunteți gata să vă ajustați campaniile și să difuzați anunțuri numai în țările de nivelul 1, dar țineți-vă caii!

Derularea de campanii exclusiv în țările de nivel 1 poate fi foarte competitivă și, prin urmare, costisitoare. Există, de fapt, o mulțime de țări de nivelul 2 care oferă tarife de publicitate mult mai mici, dar ar putea să vă ofere o rentabilitate mai bună a investiției în comparație cu țările de nivel 1.

În cele mai multe cazuri, există doar o mică barieră lingvistică atunci când vine vorba de țările de nivel 2, iar multe au economii înfloritoare.

Să luăm Coreea de Sud, de exemplu, cu un PIB de 1,6 trilioane de dolari , nu este nicidecum o țară în curs de dezvoltare. Motivul pentru care este listată ca țară de nivel 2 este probabil să aibă legătură cu bariera lingvistică și diferențele culturale. Dacă vindeți un produs sau un serviciu care poate fi utilizat în Coreea, traducerea anunțurilor și a paginilor de destinație în coreeană ar putea fi o modalitate excelentă de a valorifica această oportunitate. Cel mai probabil, difuzarea anunțurilor în limba engleză nu va funcționa la fel de bine, așa că traducerea ar fi cu siguranță necesară.

Un alt exemplu excelent de țară de nivel 2 în care să faceți publicitate ar fi Portugalia. Situată chiar lângă țara de nivel 1 Spania, Portugalia are un PIB de 240 de miliarde USD. Cel mai probabil, este listată ca țară de nivel 2 din cauza barierei lingvistice și a economiei mai mici. Deși limba lor principală este portugheza, mulți rezidenți vorbesc fluent engleza, ceea ce o face o alegere bună pentru agenții de publicitate. Cu costuri de publicitate mai mici în comparație cu alte țări native vorbitoare de engleză, poate fi o bijuterie ascunsă pentru mulți agenți de publicitate.

Sperăm că, până acum, puteți vedea că publicitatea exclusivă în țările de nivel 1 nu este necesară. În funcție de produsul sau serviciul pe care îl vindeți, puteți obține perspective mult mai ieftine, țintind în schimb nivelurile inferioare.

Dacă v-ați întrebat vreodată de ce costă mai mult să faceți publicitate în anumite țări, atunci sperăm că acest articol v-a răspuns la toate întrebările. Răspunsul simplu este: totul se bazează pe cerere și ofertă.