Rebranding CoverGirl: machiaj nou, noi CoverGirls și un nou design minimalist

Brandingul adecvat este esențial pentru succesul oricărei afaceri, dar depășește cu mult elementele vizuale. Un brand cuprinde copywriting, marketing de conținut, social media, design grafic și prezență online. Un brand este modul în care consumatorii vă percep compania și vă comunică în mod direct misiunea și valorile de bază lumii. Rămâne ferm și recunoscut, în timp ce se schimbă cu vremurile, rămânând proaspăt și modern. Iar rebrandingul recent al CoverGirl demonstrează exact cum să actualizezi o marcă fără a înstrăina clienții.

Când auziți numele CoverGirl, vă vine în minte o anumită imagine. Poate te gândești la celebrități populare care zâmbesc în fața camerei cu o buză roșie aprinsă. Poate te gândești la America's Next Top Model, cu zeci de femei care se luptă pentru a ajunge pe coperta revistei. Poate te gândești la sloganul lor memorabil – „Easy Breezy Beautiful CoverGirl”.

Indiferent la ce te gândești, pot să garantez că te-ai gândit la ceva - și acesta este ideea. CoverGirl este un brand emblematic cunoscut în întreaga lume. Brandul de frumusețe a fost creat pentru prima dată în anii 1960, semnând primul său CoverGirl în 1963. Brandul a continuat să crească și să evolueze înainte de a fi achiziționat de Procter and Gamble în 1989. În 2016, CoverGirl a fost preluată de Coty - dar nu sunt doar achizițiile sale care au provocat schimbări de-a lungul anilor.

CoverGirl a început cu șase produse - linia numită Clean Makeup. Acum, marca are sute de produse diferite pentru îngrijirea pielii și machiaj. Este un brand global cu produse și reclame în toată lumea. Toată lumea a auzit de CoverGirl. Mulți oameni au folosit probabil cel puțin un produs CoverGirl în viața lor.

De-a lungul numeroaselor sale decenii, marca a investit în mesaje coezive, sloganuri recunoscute și ambalaje și campanii coezive, promovând o relație cu consumatorii bazată pe încredere -- o performanță importantă, având în vedere că 54% dintre consumatori nu au încredere în mărci. Această lipsă de încredere împiedică în mod direct vânzările și loialitatea mărcii.

Și recent, marca a început să treacă lucrurile -- cu tact, desigur. Brandul cu care am crescut cu toții, cu actrițele zâmbitoare și produsele de machiaj atrăgătoare, își schimbă vechea imagine pentru una nouă, captivantă și incluzivă, construită pe aceeași bază pe care se sprijină imperiul cosmeticelor.

#IAmWhatIMkeup

Rebrandingul CoverGirl a început în octombrie cu ajutorul agenției de design Droga5, când compania a scăpat de sloganul său emblematic – „Easy Breezy Beautiful CoverGirl”. În locul ei, au lansat campania #IAmWhatIMakeup, care a fost incursiunea lor într-o identitate mai diversă și mai incluzivă. Pentru a-și consolida noua identitate de marcă, CoverGirl a adăugat și alte CoverGirls echipei lor - femei din toate categoriile sociale, care includ Issa Rae, Katy Perry, Ayesha Curry, Massy Arias, Nura Afia și Shelina Moreda și cea mai nouă CoverGirl a lor, în vârstă de 69 de ani, bătrânul Maye Musk (de asemenea, mama unuia Elon Musk...). Aceste femei sunt un exemplu strălucitor al progresului pe care oamenii l-au căutat în industria frumuseții.

Compania transmite un mesaj foarte puternic cu cea mai recentă campanie și a câștigat multă tracțiune în lunile în care a fost activă, cu videoclipuri și promoții care vin în sprijinul unei mentalități mai incluzive și mai diverse în lumea frumuseții. Machiajul nu mai este o unealtă folosită pentru a ascunde sau a schimba cine ești, ci pentru a-ți sublinia propria frumusețe și trăsătură. Fiți fără scuze frumoase, își îndeamnă compania pe consumatori.

Căutați experți pentru a vă crea următoarea campanie de marketing? Faceți clic aici pentru a explora cele mai bune agenții digitale din biz.

Iată un extras din comunicatul de presă, cu CoverGirl SVP Ukonwa Ojo anunțând noua campanie #IAmWhatIMakeup:

În conducerea relansării, am început cu ideea că oamenii nu mai luptă pentru un standard singular de frumusețe, ci folosesc machiajul ca instrument de auto-exprimare și transformare personală. COVERGIRL a fost întotdeauna incluziv și este cunoscut pentru că depășește limitele a ceea ce înseamnă a fi frumos, ceea ce înseamnă că avem responsabilitatea de a îmbunătăți modul în care ne conectăm și comunicăm cu oamenii. Aceasta este mai mare decât o nouă campanie sau un slogan. Sperăm să declanșăm un dialog provocator care schimbă ipotezele culturale despre când, unde, cum și de ce oamenii poartă machiaj.

Nu este doar CoverGirl

Această rebranding CoverGirl nu este prima dată când o companie încearcă să devină mai corectă și progresistă din punct de vedere politic. În ultimii ani, multe mărci au început să se alinieze incluziunii, diversității și pozitivității corpului. Definiția frumuseții se extinde. Nu mai există un singur „ideal” – iar mărcile încep să realizeze că fie trebuie să se lase la bord, fie să rămână în urmă.

Un exemplu este Dove, care și-a lansat campania „Real Beauty”. Această campanie a transmis mesajul pozitivității corpului și al iubirii pe tine însuți pentru tine - indiferent de greutate, vârstă, rasă sau sex.

Un alt exemplu de rebranding al unei companii poate fi văzut cu Aerie și este campania „#AerieREAL”. Această campanie a împins limitele standardelor tradiționale de frumusețe, eliminând utilizarea Photoshop pe modelele sale. Gata cu retușurile. Gata cu modelele „tradiționale” frumoase. Doar femei adevărate.

Sally Hansen este un alt brand care își schimbă identitatea pentru a fi mai pozitivă. Popularul brand de frumusețe derulează o nouă campanie numită „Shetopia”. Shetopia se referă la femeia care se face singur. Îi împinge pe oameni să atingă o lume care are egalitate de gen deplină – cu bărbați și femei care lucrează împreună ca egali. Noul mesaj aduce înapoi la viața fondatorului lor - Sally Hansen, care ea însăși a fost o femeie de afaceri care se făcea de sine.

Acestea sunt doar câteva exemple de mărci care renunță la standardele tradiționale și învechite de frumusețe în favoarea incluziunii, pozitivității corpului, diversității și împuternicirii femeilor. Nu numai că CoverGirl și-a extins arsenalul de CoverGirls, dar lansarea recentă a produsului este, de asemenea, o taxă pe care o folosesc pentru a le spune oamenilor că sunt puternici, neînfricați și frumoși, indiferent de rasă, sex sau vârstă.

Ce este o campanie fără linie de machiaj?

Odată cu lansarea noii sale linii de machiaj, CoverGirl intră în a doua etapă de rebranding. Și trebuie să spun că, în timp ce machiajul în sine amintește de CoverGirl cu care am crescut, pot simți cu siguranță schimbările - și o sapă.

Noua linie de produse #IAmWhatIMakeup transmite mesajul lor de frumusețe interioară și incluziune prin selecția sa largă de produse care complimentează toate tipurile de piele. Și își folosesc bine CoverGirls, arătând exact ce poate face machiajul pentru a flata pe toți oamenii din toate categoriile sociale.

Primiți mai multe știri din industria de design trimise direct în căsuța dvs. de e-mail.
Înscrieți-vă pentru doza zilnică DesignRush!

Noua lor linie de produse constă dintr-o gamă largă de paleți pentru ochi, culori de buze, rimel, fond de ten și creme de sprâncene care au scopul de a da posibilitatea persoanelor să poarte machiaj pentru ei înșiși - nu pentru nimeni altcineva. Metalele ascuțite și buzele moi oferă publicului un pic din tot, permițându-le să se amestece și să se potrivească și, la sfârșitul zilei, să se distreze.

Noua linie de machiaj îi îndeamnă pe utilizatori să fie fără scuze de frumusețe - legănând orice culori și stiluri care îi fac fericiți în ceea ce sunt. Și odată cu noul mesaj, vine și un nou aspect.

Noul lor design minimalist pune tot accentul pe machiaj – aparent arătând consumatorilor că ceea ce fac cu machiajul depinde de ei. Sunt operele de artă pe care machiajul le poate scoate în evidență, nu invers.

Acest design simplu și subtil este o schimbare radicală a ambalajului în mod normal luminos și atrăgător din trecut. Îmi amintesc destul de viu de rimelul CoverGirl, de culoare roz strălucitor, pe care l-am folosit pe tot parcursul colegiului, iar acest nou ambalaj nu seamănă deloc cu CoverGirl cu care am crescut.

Și totuși, este ciudat de atrăgător.

Acest ambalaj este mai în concordanță cu alte mărci populare care acoperă magazinele din întreaga lume - mărci precum ColourPop, Glossier și Milk. Este simplu, elegant și plăcut pentru ochi — iar aspectul aproape că te face să vrei să pui produsele pe un raft pentru a le expune ca artă.

Dar ce a determinat noul ambalaj? Desigur, odată cu o nouă identitate de marcă și un mesaj vin produse noi – dar cum se potrivește designul pachetului cu rebrandingul CoverGirl în ansamblu?

De ce designul pachetului devine minim?

Pe măsură ce Millenials preiau conducerea și au un impact mai mare asupra societății, tendințele minimaliste au crescut foarte mult în ultimii ani - de la mărci de frumusețe la companii de modă și chiar și în ambalajele pentru alimente și băuturi.

Apă la cutie, cineva?

Millenials vor curățenie. Millenials își doresc lucruri fără dezordine. Millenials pur și simplu nu au spațiu pentru lucruri precum generațiile mai în vârstă, așa că această dorință de simplitate s-a revărsat în modul în care mărcile își comercializează produsele. Se îndepărtează de culorile strălucitoare, dezastruoase. Ei nu folosesc prea multe cuvinte pentru a-și exprima punctul de vedere. Produsele în sine devin chiar mai mici - consumatorii doresc produse care călătoresc și se depozitează ușor.

CoverGirl nu este singurul brand cu o identitate vizuală la modă. Consultați cele mai bune modele de logo de frumusețe din 2018!

Când vine vorba de frumusețe, în special, pare să existe mai mult un impuls pentru produse naturale, organice și sănătoase. Oamenilor nu le pasă doar de machiajul care se transformă, ci de machiajul care vindecă, de machiaj care calmează și de machiaj care promovează o sănătate și o vioiciune de care majoritatea școlilor noastre nu le-ar fi putut interesa mai puțin. Drept urmare, mărcile se concentrează mai mult pe oferirea de machiaj care are beneficii pentru pielea ta - machiaj care este curat și proaspăt - pe care îl imită în ambalajul lor.

Și acest ambalaj minimalist te pune cu siguranță pe gânduri. Acesta stârnește creativitatea și te pune la conducere. Înainte, se folosea o fundație pentru a acoperi. Dar acum este folosit pentru a evidenția și netezi. Ambalajul minimalist permite utilizatorului să-și îmbrățișeze propria creativitate și să ia propriile decizii. Nu li se spune ce să folosească sau cum să-l folosească. Ei ajung să-și exploreze propriile idei de machiaj, frumusețe și artă în felul lor. Ambalajul minimalist face acest proces mai ușor, deoarece nu spune, ci întreabă: „Ce crezi?”

Designul produsului CoverGirl se îndreaptă către un design simplu, ușor și aerisit, care atrage mai mulți oameni, invitându-i să-și folosească propria imaginație și creativitate. Aspectul curat și elegant subliniază ingredientele sale naturale și devotamentul mărcii față de deschidere și pozitivitate. Acest design și ambalaj se aplică tuturor, la fel cum mesajul lor de pozitivitate și frumusețe fără scuze se aplică tuturor.

CoverGirl nu este singura trupă care sări în vagonul minimalist, dar știe ce este în tendințe și cu siguranță lucrează cu el.

Minimalismul este aici și a venit pentru a rămâne, mărcile lăsând în urmă abstractul în favoarea liniilor mai curate, a culorilor mai strălucitoare, naturale și a modelelor mai simple. Ca acest design de sticla de bere de la Krone Beer.

Și priviți doar companii precum Brandless — al căror mesaj întreg este despre renunțarea la designul tradițional al mărcii pentru ceva mai simplu, eficient și sofisticat.

Adică, uită-te la mobila Ikea. Atractia este, desigur, in ieftinitatea sa si cat de usor este de asamblat mobila. (Spun „ușor” foarte vag.) Dar este și al naibii de drăguț de privit.

De fiecare dată când sunt în Ikea, dau peste cel puțin o duzină de lucruri pe care vreau să le cumpăr — un birou elegant și simplu; o lampă înaltă, stoică; sau un cadru de pat care, desigur, nu lasă mare lucru imaginației. Dar omule, nu am iubit atât de mult forma unui pătrat în viața mea.

Este visul unui minimalist. Iar designul pachetelor – precum și designul web și designul textil – se mișcă aproape în aceeași direcție.

CoverGirl nu a început trendul minimalist, dar cu siguranță va beneficia de el.

CoverGirl, design minimalist și viitor

Rebranding-ul CoverGirl a durat câteva luni, dar marca pare să atingă toate notele potrivite, oferind consumatorilor ceea ce își doresc, chiar dacă nu știau în mod conștient acest lucru la momentul respectiv. Cu un mesaj de pozitivitate, incluziune și diversitate asociat cu un design minimalist de ambalaj, CoverGirl pune din nou definiția frumuseții în mâinile consumatorilor - lăsându-le să decidă ce înseamnă frumusețea pentru ei și cum doresc să-și arate frumusețea.

Deci cum arată noua CoverGirl? CoverGirl în 2018 este:

• Inclusiv
• Diverse
• Corp pozitiv
• Deschis
• Sincer
• Și fără scuze frumoase.

Această nouă identitate de marcă i s-a alăturat recent o nouă linie de farduri de pleoape metalice, culori pronunțate pentru buze și produse sănătoase pentru piele. Dar nu doar produsele sunt noi, ci și ambalajul este nou.

Noul design al pachetului CoverGirl este:

• Curat
• Elegant
• Minimalist
• Mic
• Ușoară
• Aerisit
• Și îți antrenează cu adevărat imaginația.

CoverGirl este doar unul dintre multele mărci care își schimbă designul pachetului pentru a satisface un public mai tânăr și mai minimalist. Iar ambalajul pare să meargă mână în mână cu noul mesaj pe care compania încearcă să-l promoveze. Este curat, simplu și direct - exact ceea ce își doresc oamenii când vine vorba de produse de frumusețe. Oamenii nu mai trebuie să fie orbiți, trebuie să fie mulțumiți — iar acest nou aspect este extrem de satisfăcător pentru ochi.

Odată cu creșterea concurenței între mărci, CoverGirl știa că trebuie să iasă în evidență și că trebuie să promoveze pozitivitatea și acceptarea. Noul său mesaj și ambalaj ar putea promova marca în viitor, făcând din CoverGirl un brand care va continua să facă furori în anii următori.

Accesați secțiunea de listare a agențiilor DesignRush pentru a descoperi cele mai bune companii de logo-uri și branding pentru a vă actualiza propria identitate de marcă.

Vrei mai multe știri despre branding? Înscrieți-vă pentru newsletter-ul nostru!