Pentru Halloween 2020, vechile tradiții capătă un aspect nou pentru a se adapta pandemiei

La fel ca majoritatea evenimentelor mari din acest an, Halloween-ul 2020 va arăta diferit față de anii trecuți. Pe măsură ce cazurile de COVID-19 continuă să crească în toată țara, activitățile tradiționale, cum ar fi „trick-or-treating”, sunt în așteptare, iar petrecerile sunt puternic descurajate. Un studiu a constatat chiar că mai mult de 75% dintre consumatori spun că pandemia le-a afectat sărbătorile, lăsând unii oameni să se întrebe: „Este Halloween 2020 anulat?”

După cum se dovedește, răspunsul este nu. Pentru că, dacă am învățat un lucru din acest an, este că oamenii sunt dispuși și capabili să se adapteze pentru a profita la maximum de situație. În Chicago, un bar lansează o casă bântuită cu drive-thru, în timp ce serviciul de streaming Hulu găzduiește o experiență de divertisment similară în Los Angeles. Și pentru a compensa trucul sau tratarea, compania Mars Wrigley a creat o aplicație virtuală de tip trick-or-treating pe care consumatorii din toată țara o pot folosi.

Cu alte cuvinte, activitățile de Halloween pot părea neobișnuite în acest an, dar spiritul de Halloween rămâne puternic. Folosind Platforma de ascultare socială a lui Sprout, ne-am uitat la conversațiile recente despre Halloween pentru a afla cum oamenii își schimbă și își ajustează activitățile tradiționale înfricoșătoare. Am analizat peste 13 milioane de mesaje pe Twitter între 1 și 27 octombrie pentru a afla mai multe despre cum se distrează oamenii de Halloween în 2020.

Surprinde! Este un sezon înfricoșător toată luna

Fie din cauza alegerilor iminente, fie din cauza pandemiei în curs de desfășurare, săptămânile premergătoare sărbătorii din octombrie par să fi surprins pe unii oameni. Cuvântul „realizeze”, de exemplu, a apărut în peste 41.000 de mesaje despre activitățile de Halloween, pe măsură ce oamenii au apelat la rețelele sociale pentru a împărtăși că nu s-au dedat la atâtea activități înfricoșătoare anul acesta.

Din punct de vedere istoric, Halloween-ul este un subiect popular de conversație pe tot parcursul lunii septembrie și octombrie. În 2016, au existat peste 19 milioane de mențiuni despre Halloween sau #Halloween pe Twitter și acest număr a sărit la peste 23 de milioane în 2019. Anul acesta, de la 1 septembrie până pe 27 octombrie, am înregistrat peste 16 milioane de mențiuni despre Halloween sau # Halloween - o creștere de 27% față de aceeași perioadă a anului trecut.

Volumul conversațiilor de Halloween variază de la locație la locație. Când comparăm volumul de mesaje cu populația regiunii, Washington DC a avut cea mai mare rată de volum, urmată de Nevada și New Jersey. Pentru a găsi aceste date, am defalcat volumul mențiunilor de Halloween în funcție de stat și am împărțit acest număr la populația statului pe baza estimărilor din recensământul SUA.

1. Washington DC
2. Nevada
3. New Jersey
4. Oregon
5. California

Interesant este că cel mai mare volum de conversații de Halloween are loc în regiunile în care cazurile de COVID sunt în creștere constantă, dar nu se confruntă cu răspândirea necontrolată a comunității (mai mult de 25 de cazuri noi zilnice la 100.000 de persoane). Pe măsură ce sărbătoarea se apropie, oficiali precum guvernatorii și primarii merg pe Twitter pentru a împărtăși sfaturi despre cum să sărbătorească în consecință. Pe măsură ce discuțiile sociale în jurul activităților au început să se intensifice, mai mult de 213.000 de mesaje au făcut referire la siguranță, COVID și termeni conexe, deoarece oamenii au cerut recomandări despre cum să sărbătorim în siguranță.

Alte tradiții anuale primesc o schimbare de stil pentru a se adapta pandemiei. În DC, de exemplu, Muzeul Național al Aerului și Spațiului a trecut de la evenimentul lor în persoană la un concurs de sculptură de dovleac la domiciliu. În Portland, Oregon, experiențele de groază cu autovehicule sunt o opțiune sigură și îndepărtată social pentru cei care caută senzații tari.

Pe de altă parte, festivitățile anuale de trucuri sau tratamente de la conacul guvernatorului din Nevada au fost anulate pe măsură ce cazurile au început să crească în stat. Iar universitățile, precum Universitatea de Stat din San Diego, emit avertismente studenților să rămână acasă în weekendul de Halloween pentru a preveni răspândirea.

Tradiții clasice cu o întorsătură de distanță socială

În ceea ce privește ideile de Halloween 2020, oamenii încă se gândesc la modalități de a face din truc sau tratat o realitate. Aproape 429.000 de mesaje despre Halloween s-au referit la trucuri sau tratamente, în timp ce oamenii își exprimă creativitatea asupra modului în care își obțin doza de bomboane în acest an. James Breakwell, autorul cărții Exploding Unicorns, a împărtășit cum copiii săi și-au găzduit acasă Halloween-ul 2020, complet cu trucuri sau tratamente.

Conversațiile despre activități și petreceri virtuale sunt, de asemenea, în creștere constantă online, cu peste 8.400 de mesaje care fac referire la activități virtuale sau Zoom. Dintre acestea, peste 7.500 de mesaje fac referire la petreceri virtuale sau la petreceri Zoom. Autorul RL Stine, de exemplu, găzduiește o petrecere virtuală de Halloween pentru copii pe 31, în timp ce contul de film „Top Gun” a împărtășit fundalurile GIPHY pentru a finaliza orice petrecere Zoom.

În cele din urmă, filmele joacă un rol important în menținerea în viață a spiritului de Halloween. Pe lângă petrecerile virtuale de vizionare și proiecțiile drive-in, fanii de Halloween se pot aștepta la conținut nou exclusiv, bazat pe clasicele lor preferate din octombrie. Proiectul de restaurare din New York, de exemplu, găzduiește o emisiune unică cu surorile Sanderson din „Hocus Pocus”, o mișcare care va încânta cu siguranță fanii filmului clasic de cult.

Jocurile sunt all-in de Halloween

O industrie care a fost pregătită să facă față tuturor provocărilor generate de pandemie? Jocuri. O privire mai atentă la conversația socială de Halloween 2020 a dezvăluit o cantitate sănătoasă de discuții despre jocuri și conținutul exclusiv oferit în octombrie.

În mod surprinzător, cel mai discutat joc video nu este deloc disponibil în America de Nord. Disney's Twisted Wonderland, un joc japonez pentru mobil, a dominat o bună parte a conversației de jocuri cu peste 304.000 de mesaje. Profitând din plin de sezonul de Halloween, jocul pentru mobil a lansat o serie de campanii de zile, sau „misiuni”, pentru a menține jucătorii implicați pe tot parcursul lunii octombrie.

În plus, fanii Overwatch au fost răsfățați cu noi provocări cu tematică de Halloween, skinuri și cutii de pradă pentru a ajuta la sărbătorirea sărbătorii din octombrie din confortul casei lor. Datele de ascultare arată o creștere a conversațiilor în jurul acestui eveniment ca urmare a anunțului inițial din 10 octombrie, iar în prezent există peste 70.000 de mesaje care menționează activitățile de Halloween ale Overwatch.

Pentru a nu fi mai pretuit, tot timpul popularul Call of Duty s-a alăturat sărbătorii înfricoșătoare. Jocul video și-a lansat propriul eveniment de Halloween, Haunting of Verdansk, pe 20 octombrie, spre bucuria fanilor Warzone din întreaga lume. În perioada 1-27 octombrie, conversațiile despre Call of Duty, Warzone și alți termeni conexe au crescut cu 1.732%, strângând peste 29.000 de mesaje.

Bântuirea trebuie să continue

În loc să lase pandemia să suge toată distracția din octombrie, oamenii și mărcile găsesc noi modalități de a menține viu spiritul Halloween-ului. De la petreceri Zoom la evenimente virtuale de o lună și până la proiecții la autovehicul, există o serie de modalități creative și sigure de a sărbători sezonul înfricoșător. Și în timp ce unele festivități pot fi doar temporare, cum ar fi trucurile virtuale, nu fiți surprinși dacă vedem că unele tradiții noi rămân pe termen lung.

Ascultarea socială vă poate ajuta să descoperi cum se schimbă oamenii în vremuri de pandemie și la ce activități se îndreaptă în timpul sărbătorilor. Dacă sunteți interesat să aflați ce alte perspective pot proveni din ascultarea socială, consultați articolul nostru despre ascultare pentru mărcile de consum sau contactați-ne pentru o demonstrație gratuită de ascultare Sprout astăzi.