Îndemnurile (CTA) sunt sosul secret care vă poate transforma campaniile de marketing prin e-mail de la bune la grozave. Ele sunt cheia pentru a stimula implicarea, pentru a crește ratele de clic și, în cele din urmă, pentru a vă converti abonații în clienți. Dar cum creezi CTA-uri care rezonează cu adevărat cu publicul tău și cum îl obligi să ia măsuri? Să ne aprofundăm în arta și știința creării de CTA-uri eficiente pentru e-mailurile tale.

Înțelegerea importanței CTA în marketingul prin e-mail

Înainte de a ne aprofunda în modul de utilizare, să înțelegem mai întâi de ce. CTA-urile nu sunt doar butoane sau link-uri din e-mailurile tale; sunt instrumente strategice care vă ghidează abonații către o acțiune dorită, fie că este vorba despre efectuarea unei achiziții, înscrierea la un webinar sau descărcarea unei cărți electronice.

CTA joacă un rol esențial în succesul campaniilor tale de marketing prin e-mail. Acestea vă pot crește semnificativ ratele de clic, pot genera mai mult trafic către site-ul dvs. și, în cele din urmă, vă pot crește ratele de conversie. De fapt, e-mailurile cu un singur îndemn au crescut clicurile cu 371% și vânzările cu 1617% conform unui studiu al Wordstream.

Elementele cheie ale unui CTA eficient

Un CTA eficient este mai mult decât un buton cu o frază captivantă; combină mai multe elemente cheie care îi obligă pe abonații să ia măsuri. Să ne uităm la aceste elemente în detaliu.

Limbajul clar și concis

CTA ar trebui să fie clar, concis și la obiect. Evitați să folosiți jargon sau limbaj complex care ar putea deruta abonații. În schimb, folosește un limbaj simplu și direct care să comunice ceea ce vrei să facă.

De exemplu, în loc să spuneți „Faceți clic aici pentru a beneficia de oferta noastră pe timp limitat”, puteți spune „Obțineți 50% reducere acum”. Acesta din urmă este mai direct, clar și convingător, ceea ce face ca abonații să ia măsuri mai mari.

Verbe puternice de acțiune

Începeți CTA cu un verb de acțiune puternic. Acest lucru creează un sentiment de urgență și îi obligă pe abonații să ia măsuri imediat. Câteva exemple de verbe puternice de acțiune includ „Cumpărați”, „Descărcați”, „Înregistrați”, „Abonați-vă” și „Obțineți”.

De exemplu, în loc să spuneți „Noua noastră carte electronică este disponibilă”, puteți spune „Descărcați noua noastră carte electronică acum”. Acesta din urmă este mai convingător și încurajează acțiunea imediată.

Limbaj orientat spre beneficii

CTA ar trebui să comunice beneficiul pe care îl vor obține abonații tăi prin acțiunea dorită. Acest lucru le oferă un motiv convingător pentru a face clic pe CTA.

De exemplu, în loc să spuneți „Alăturați-vă webinarului nostru”, ați putea spune „Aflați sfaturi experți în marketing”. Acesta din urmă comunică în mod clar beneficiul pe care îl vor obține abonații tăi, făcându-l mai convingător.

Proiectarea CTA

Designul CTA este la fel de important ca și conținutul acestuia. Ar trebui să fie atrăgător din punct de vedere vizual și să iasă în evidență în e-mailul dvs., făcându-i ușor abonaților dvs. să identifice și să facă clic pe el.

Culoare și contrast

Alegeți o culoare pentru CTA care să contrasteze cu culoarea de fundal a e-mailului. Acest lucru face ca CTA să iasă în evidență și atrage atenția abonaților asupra acestuia.

De exemplu, dacă e-mailul dvs. are un fundal alb, puteți utiliza o culoare îndrăzneață, cum ar fi roșu sau albastru, pentru CTA. Acest lucru creează un contrast puternic și face ca CTA să apară.

Mărime și poziție

CTA ar trebui să fie suficient de mare pentru a fi depistat cu ușurință, dar nu atât de mare încât să copleșească restul e-mailului. Poziționați-l strategic în e-mailul dvs., de preferință deasupra pliului, astfel încât abonații să îl vadă imediat când vă deschid e-mailul.

Amintiți-vă, scopul este să le fie cât mai ușor posibil pentru abonații dvs. să identifice și să facă clic pe CTA.

Testarea și optimizarea CTA-urilor dvs

În cele din urmă, amintiți-vă că crearea de CTA-uri eficiente este un proces continuu. Ar trebui să testați și să optimizați în mod constant CTA-urile pentru a vă asigura că sunt cât mai eficiente posibil.

Testare A/B

Testarea A/B este o modalitate excelentă de a determina ce funcționează cel mai bine pentru publicul dvs. Puteți testa diferite aspecte ale CTA, cum ar fi limba, culoarea, dimensiunea și poziția, și puteți vedea ce generează cele mai bune rezultate.

De exemplu, puteți testa două versiuni diferite ale CTA: una cu un verb de acțiune puternic și una fără. Rezultatele acestui test vă pot oferi informații valoroase despre ceea ce rezonează cu publicul dvs.

Analytics

Utilizați statisticile pentru a urmări performanța CTA-urilor dvs. Uitați-vă la valori precum ratele de clic, ratele de conversie și ratele de respingere pentru a înțelege cum funcționează CTA și unde este loc de îmbunătățire.

Amintiți-vă, scopul nu este doar să creați îndemnuri care să arate bine, ci și îndemnuri care stimulează implicarea și conversiile.

Concluzie

CTA-urile sunt un instrument puternic în marketingul prin e-mail. Înțelegând elementele cheie ale unui CTA eficient și testând și optimizând în mod constant indemnurile dvs., puteți crește implicarea, crește ratele de clic și, în cele din urmă, vă puteți converti abonații în clienți.

Așadar, începeți azi să vă creați CTA-uri eficiente și urmăriți-vă campaniile de marketing prin e-mail crescând la noi culmi.

Ești interesat să afli mai multe? Răsfoiți restul blogului nostru pentru alte sfaturi de marketing. Dacă sunteți gata să vă creați primul e-mail, sondaj, formular de înscriere sau pagină de destinație, atunci înregistrați-vă pentru o încercare gratuită pentru a obține instrumentele de care aveți nevoie pentru a construi campanii de marketing puternice!