Cum să creați un cadru de conținut care să vă depășească de 10 ori creșterea

Crearea de conținut este în centrul marketingului digital. Fie că este vorba de conținut pe rețelele de socializare, postări pe blog sau videoclipuri, strategia de conținut potrivită poate crește de 10 ori. Dar cum creezi un cadru de conținut care este atât eficient, cât și realist?

În această postare, vă vom oferi cadrul nostru pentru a crea conținut care poate crește de 10 ori.

Kim Cooper

Director de marketing, Amazon Alexa

Single Grain ne permite să ne creștem impactul fără a ne crește numărul de angajați

Lucreaza cu noi

Ce este un cadru de conținut?

Un cadru de conținut este un plan structurat care ghidează crearea, distribuția și gestionarea conținutului pe diverse platforme și formate. Acesta acoperă obiectivele dvs. de conținut, publicul țintă și tacticile pentru crearea și distribuirea conținutului dvs.

Un cadru de conținut include de obicei următoarele elemente:

• Obiective de conținut: ce doriți să obțineți cu conținutul dvs.? Doriți să generați clienți potențiali, să generați trafic către site-ul dvs. web sau să creșteți gradul de cunoaștere a mărcii?
• Publicul țintă: pentru cine creați conținut? Care sunt interesele, nevoile și punctele lor dure?
• Subiecte de conținut: ce subiecte veți acoperi în conținutul dvs.? Cum vă veți asigura că conținutul dvs. este relevant pentru publicul țintă?
• Formate de conținut: ce tipuri de conținut veți crea? Veți folosi postări de blog, infografice, videoclipuri sau altceva?
• Calendar de conținut: când îți vei publica conținutul? Cât de des vei publica conținut nou?
• Promovarea conținutului: cum vă veți promova conținutul? Veți folosi rețelele sociale, marketingul prin e-mail sau altceva?

Elementele specifice ale cadrului dvs. de conținut vor varia în funcție de obiectivele dvs. de afaceri și de publicul țintă. Cadrul dvs. poate fi simplu, complex, bazat pe rețelele sociale, bazat pe blog.

Iată un exemplu de cadru care este mai complex:

Iată un exemplu foarte simplu de cadru de conținut:

Oricum îl creați, țineți cont de scopul: un cadru de conținut bine definit vă poate ajuta să creați și să distribuiți conținut care este mai eficient în obținerea rezultatelor dorite.

Beneficiile de a avea un cadru de conținut

Un cadru de conținut vă poate ajuta de 10 ori creșterea dvs., oferind un plan și o structură clare pentru procesul dvs. de creare a conținutului. De asemenea, vă poate ajuta să economisiți timp și bani prin eficientizarea procesului de creare a conținutului, ceea ce este util în special pentru companiile care nu dispun de resurse.

Acest lucru poate duce la o serie de beneficii, inclusiv:

• Consecvență sporită: un cadru de conținut vă poate ajuta să creați conținut consecvent, care este conform mărcii și aliniat cu obiectivele dvs. generale de afaceri.
• Relevanță îmbunătățită: asigură că conținutul dvs. este relevant pentru interesele și nevoile publicului țintă. Acest lucru vă poate ajuta să atrageți mai mulți vizitatori și să conducă către site-ul dvs.
• Vizibilitate sporită: un cadru vă poate ajuta să planificați și să executați campanii eficiente de promovare a conținutului.
• Rezultate mai bune: vă poate ajuta să urmăriți și să măsurați rezultatele eforturilor dvs. de marketing de conținut. Aceste informații pot fi apoi folosite pentru a optimiza procesul de creare a conținutului și pentru a obține rezultate mai bune.

Desigur, a avea un cadru de conținut nu este o garanție a succesului. Dar cu siguranță vă poate ajuta să vă îmbunătățiți șansele de a depăși de 10 ori creșterea. De exemplu:

• Puteți crea conținut mai bine direcționat. Acest lucru vă va permite să creați conținut care este mai relevant și mai captivant pentru publicul dvs., ceea ce va duce la rezultate mai bune.
• Puteți crea conținut mai consistent. O voce și un ton consistent de brand în tot conținutul dvs. vor face blogurile, videoclipurile, podcasturile etc. mai recunoscute și de încredere, ceea ce va duce la mai multe conversii.
• Puteți crea campanii de promovare a conținutului mai eficiente. Un cadru de conținut vă poate ajuta să identificați cele mai bune canale pentru a vă promova conținutul și să creați îndemnuri eficiente pentru a genera mai mulți clienți potențiali.
• Puteți urmări și măsura rezultatele mai eficient. Cu un cadru puternic, este mai ușor să urmăriți performanța conținutului dvs. și să identificați ce funcționează și ce nu, astfel încât să îl puteți îmbunătăți.

În general, un cadru de conținut poate fi un instrument valoros pentru companiile de toate dimensiunile. Oferind un plan și o structură clare pentru procesul dvs. de creare a conținutului, un cadru de conținut vă poate ajuta de 10 ori creșterea dvs.

Cadrul de conținut pe care îl folosim pentru a produce conținut masiv în fiecare zi

Gary V. este renumit pentru capacitatea sa de a produce o mulțime de conținut:

Cum o face de fapt? Ei bine, compania lui VaynerMedia are peste 800 de angajați. Dar nu toată lumea are astfel de resurse.

Aici, voi împărtăși cadrul de conținut pe care îl folosim, categorie cu categorie, pentru a difuza o mulțime de conținut de calitate în mod regulat și consecvent, care generează mai multe clienți potențiali, mai multe afaceri, mai multe venituri. Al nostru este un cadru mai realist care nu necesită o echipă de 800 sau chiar 50 de oameni.

După cum am menționat mai sus, există multe modalități de a vă crea propriul cadru pentru a crea conținut: poate fi larg sau specific, se poate concentra pe un canal sau pe toate canalele.

Calitate vs cantitate în strategia de conținut

Dezbaterea calitate vs. cantitate în crearea de conținut este una complexă și nu există un răspuns ușor.

Dar aș spune că un cadru de conținut bine conceput vă poate ajuta să găsiți un echilibru între cele două. Al nostru se asigură că conținutul nu este doar produs în volum, ci și menține un standard ridicat de calitate.

De ce? Pentru că simțim că acest echilibru între calitate și cantitate rezonează cu publicul și construiește încredere.

Conținut de calitate:

• Relevanță : conținutul de calitate trebuie să fie relevant pentru nevoile și interesele publicului. Ar trebui să ofere valoare și să abordeze anumite puncte de durere sau întrebări.
• Originalitate : Conținutul original și unic iese în evidență. Evitați conținutul generic care poate fi găsit în altă parte.
• Implicare : conținutul captivant încurajează interacțiunea și partajarea. Ar trebui să fie atrăgător din punct de vedere vizual și să includă elemente precum imagini, videoclipuri sau funcții interactive.
• Optimizare SEO : Conținutul de calitate este prietenos cu SEO. Include cuvinte cheie relevante, meta descrieri și link-uri interne (vedeți ce am făcut?) pentru a îmbunătăți clasarea motorului de căutare.

Cantitate Conținut:

• Consecvență : publicarea regulată a conținutului menține publicul implicat și revine pentru mai mult. Un calendar de conținut poate ajuta la menținerea coerenței.
• Formate diverse : Cantitatea nu înseamnă repetiție. Experimentați cu diferite formate, cum ar fi bloguri, videoclipuri, infografice, podcasturi etc.
• Reutilizare : o bucată de conținut de calitate poate fi reutilizată în diferite formate și partajată pe diferite platforme. Acest lucru maximizează acoperirea fără a compromite calitatea.

Amintiți-vă că nu este o propoziție nici/sau. Nu trebuie să alegi între calitate sau cantitate. Când aveți un cadru de conținut solid, puteți crea conținut atât de înaltă calitate , cât și de cantitate mare.

Iată câteva sfaturi pentru a vă asigura că găsiți echilibrul între calitate și cantitate:

• Concentrați-vă pe conținutul veșnic verde : conținutul veșnic verde este conținut care este încă relevant și valoros în timp.Acest tip de conținut este o investiție bună, deoarece vă poate ajuta să construiți încredere cu publicul dvs. și să atrageți noi vizitatori pentru anii următori.
• Creați un calendar de conținut: un calendar de conținut vă va ajuta să vă planificați și să programați conținutul în avans. Acest lucru vă va ajuta să vă asigurați că publicați în mod constant conținut fără a sacrifica calitatea.
• Delegați sarcini: dacă aveți o echipă, delegați sarcini diferiților membri. Acest lucru vă va elibera timp, astfel încât să vă puteți concentra pe crearea de conținut de înaltă calitate.
• Utilizați instrumente și resurse: există o serie de instrumente și resurse disponibile care vă pot ajuta să creați conținut de înaltă calitate mai eficient. Utilizați aceste instrumente în avantajul dvs.
• Obțineți feedback: obțineți feedback de la publicul țintă cu privire la conținutul dvs. Acest lucru vă va ajuta să identificați ceea ce caută și să vă asigurați că conținutul dvs. satisface nevoile lor.

Aceste sfaturi vă vor ajuta să creați un cadru de conținut care să sublinieze echilibrul dintre calitate și cantitate.

Pentru mai multe informații despre crearea de conținut care iese în evidență, consultați:
* Cum să-ți scoți conținutul în evidență atunci când toată lumea folosește AI
* Absolut tot ce trebuie să știți despre conținutul de 10x

Conținutul pilonului: fundamentul unei strategii robuste de conținut

Conceptul de conținut pilon este esențial pentru un cadru de conținut de succes.

Conținutul pilon se referă la piesa principală de conținut pe care o produceți, cum ar fi podcasturi, videoclipuri YouTube, intervenții sau interviuri. Acest conținut servește drept bază și poate fi reutilizat în diferite formate și platforme.

Iată o versiune a noastră, folosind cadrul de conținut pilon special pentru rețelele sociale:

Începem cu forma mai lungă de conținut, cum ar fi un podcast sau un interviu, apoi o trecem pe platforma principală, care ar putea fi Twitter. Puteți rula podcastul prin ChatGPT sau Google Bard și îl puteți tăia în câteva tweet-uri sau fire sau, dacă podcastul dvs. a fost, de asemenea, video, puteți reutiliza clipuri de dimensiuni mici în tweet-uri video.

Apoi îl mutam pe platformele secundare. De exemplu, am putea să luăm un tweet, să adăugăm o imagine și să-l postăm pe Instagram. Sau am putea lua un fir și îl transformăm într-o postare carusel pe LinkedIn sau Instagram. Tweeturile video pot fi mutate direct pe Reels (short-uri YouTube, TikTok, Instagram Reels). Recomand să folosiți un instrument pentru a programa toate aceste postări sociale.

Amintiți-vă, doar pentru că acesta este ceea ce funcționează pentru noi, nu înseamnă că trebuie să faceți exact acest lucru. Poate că pilonul tău de conținut este o postare pe blog sau un buletin informativ. Acest lucru este doar pentru a vă oferi o idee despre cum vă puteți construi propriul cadru pentru a crea conținut în mod constant.

Pași acționați pentru a crea conținut pilon:

• Identificați subiectele de bază: determinați subiectele de bază care rezonează cu publicul dvs. și care se aliniază cu expertiza mărcii dvs. Aceste subiecte vor sta la baza conținutului pilonului dvs.
• Creați conținut cuprinzător: produceți conținut aprofundat care acoperă subiectul ales în mod cuprinzător. Acesta ar putea fi o postare pe blog de lungă durată, un tutorial video detaliat, o serie de podcasturi etc.
• Optimizați pentru SEO: asigurați-vă că conținutul pilonului este prietenos cu SEO. Includeți cuvinte cheie relevante, link-uri interne și o meta-descriere convingătoare pentru a îmbunătăți vizibilitatea.
• Reutilizare în diverse formate: Împărțiți conținutul pilonului în bucăți mai mici, digerabile, care pot fi reutilizate în diferite formate. De exemplu, un webinar poate fi transformat într-o postare pe blog, infografic, postări pe rețelele sociale etc.
• Promovați pe platforme: Partajați conținutul reutilizat pe diferite platforme pentru a maximiza acoperirea. Adaptați conținutul pentru a se potrivi cu publicul și formatul specific al platformei.
• Link-ul de conținut asociat: creați conținut similar care trimite înapoi la conținutul pilonului. Acest lucru creează un cluster de conținut care îmbunătățește SEO și oferă o experiență coerentă pentru utilizator.
• Monitorizați și actualizați: revizuiți în mod regulat performanța conținutului pilonului și actualizați-l după cum este necesar pentru a vă asigura că rămâne relevant și continuă să stimuleze implicarea.

Pentru mai multe informații despre strategiile de creare de conținut, consultați:
* Creare de conținut: strategii construite pe pilon de conținut
* 9 moduri de a reutiliza conținutul vechi de blog

Platforme secundare: extinderea acoperirii și implicarea

Doar pentru a extinde puțin la secțiunea anterioară, să vorbim despre platformele secundare pentru un minut. Acestea sunt canalele suplimentare în care conținutul tău poate fi partajat și adaptat pentru a ajunge la un public mai larg sau diferit. Aceste platforme includ site-uri de social media precum Instagram, TikTok, Facebook, LinkedIn și multe altele.

Utilizarea strategică a platformelor secundare este o modalitate excelentă de a maximiza acoperirea conținutului dvs.

Platformele secundare nu sunt canalele principale în care este publicat conținutul pilon, dar sunt esențiale pentru extinderea acoperirii acelui conținut. Acestea permit adaptări creative și oferă oportunități de a intra în legătură cu diferite segmente ale publicului dvs.

Pași acționați pentru a folosi platformele secundare:

• Identificați platformele adecvate: determinați ce platforme secundare se aliniază cu marca, publicul și tipul de conținut. Nu toate platformele sunt potrivite, așa că alegeți-le pe cele care au sens pentru strategia dvs.
• Adaptați conținutul la specificul platformei: fiecare platformă are caracteristici și comportamente unice ale publicului. Adaptați-vă conținutul pentru a se potrivi stilului, formatului și liniilor directoare ale platformei. De exemplu, un videoclip de formă lungă poate fi transformat în role scurte pentru Instagram sau sfaturi de dimensiuni mici pentru TikTok.
• Creați obiective specifice platformei: stabiliți obiective clare pentru fiecare platformă secundară.Fie că este vorba despre creșterea numărului de urmăritori, creșterea traficului către site-ul dvs. web sau creșterea gradului de cunoaștere a mărcii, a avea obiective specifice vă va ghida strategia de conținut.
• Interacționează cu comunitatea: ca și în cazul canalelor tale principale, interacționează cu oamenii de pe canalele secundare răspunzând la comentarii, participând la discuții și colaborând cu alți creatori.
• Monitorizați analiza: urmăriți performanța conținutului dvs. pe platformele secundare. Analizați valori precum implicarea, acoperirea, clicurile și conversiile pentru a înțelege ce funcționează și ce necesită îmbunătățiri.
• Experimentați și inovați: nu vă fie teamă să experimentați cu noi formate, tendințe sau idei creative. Platformele secundare încurajează adesea creativitatea și inovația, așa că profitați de asta pentru a vă scoate conținutul în evidență.
• Integrați cu strategia generală: asigurați-vă că conținutul de pe platformele secundare se aliniază cu strategia generală de conținut și cu mesajele mărcii.
• Utilizați instrumente de programare: instrumente precum Sprout Social vă pot ajuta să programați și să gestionați postările pe diverse platforme, ceea ce asigură coerența și permite gestionarea eficientă a mai multor canale:

Folosirea eficientă a platformelor secundare poate schimba jocul în eforturile tale de marketing de conținut, stimulând creșterea și sporind vizibilitatea mărcii.

Lucreaza cu noi

Concentrați-vă pe buletine informative: construirea de relații și stimularea creșterii

Buletinele informative joacă un rol vital în conectarea cu publicul și promovarea produselor sau serviciilor dvs. Noi stim; avem un buletin informativ numit Leveling Up:

De aceea trebuie să subliniez importanța creșterii unui buletin informativ ca parte a unei strategii cuprinzătoare de conținut. Deținerea de date primare, cum ar fi numele și e-mailurile, vă oferă mai mult control și putere, astfel încât permite o comunicare mai personalizată și mai bine direcționată.

Buletinele informative sunt mai mult decât simple e-mailuri periodice; sunt un canal pentru a oferi valoare, a împărtăși informații, a promova oferte și a construi relații de durată cu abonații. Ele pot fi adaptate pentru a se potrivi cu diverse scopuri și segmente de public.

Pași acționați pentru a crește și a utiliza buletine informative:

• Definiți scopul buletinului dvs. informativ: stabiliți ce doriți să obțineți cu buletinul informativ. Fie că este vorba despre împărtășirea informațiilor din industrie, promovarea produselor sau interacțiunea cu comunitatea dvs., a avea un scop clar ghidează conținutul și designul.
• Creați o listă de abonați de calitate: concentrați-vă pe atragerea de abonați care sunt cu adevărat interesați de conținutul dvs. Oferiți stimulente, utilizați formulare de înscriere pe site-ul dvs. sau promovați buletinul informativ prin intermediul rețelelor sociale.
• Creați conținut captivant: conținutul buletinului dvs. informativ ar trebui să fie valoros, relevant și captivant. Includeți informații, sfaturi, oferte exclusive sau imagini din culise pentru a menține abonații interesați.
• Personalizați experiența: utilizați datele abonaților pentru a personaliza conținutul. Adresați-vă abonaților după nume, segmentați lista în funcție de interese sau adaptați ofertele la preferințele individuale.
• Design pentru accesibilitate: asigurați-vă că buletinul informativ este atrăgător din punct de vedere vizual și accesibil pe toate dispozitivele. Utilizați un design receptiv, titluri clare și text concis pentru o experiență ușor de utilizat.
• Promovați produse și servicii: utilizați buletinul informativ pentru a promova produse, servicii sau evenimente viitoare. Includeți îndemnuri clare la acțiune și linkuri pentru a genera trafic și conversii.
• Monitorizați și analizați performanța: urmăriți valori precum ratele de deschidere, ratele de clic și conversiile pentru a înțelege ce rezonează cu abonații. Ajustați conținutul și frecvența pe baza informațiilor despre performanță.
• Încurajează feedback-ul și interacțiunea: încurajează abonații să ofere feedback, să pună întrebări sau să-și împărtășească gândurile. Construirea unui canal de comunicare bidirecțională sporește implicarea și loialitatea.
• Respectați reglementările: asigurați-vă că buletinul informativ este în conformitate cu reglementări precum GDPR. Includeți opțiuni clare de înscriere și renunțare și mențineți transparența cu privire la modul în care sunt utilizate datele abonaților.
• Integrați cu strategia generală de conținut: buletinul dvs. informativ ar trebui să se alinieze cu strategia generală de conținut și cu mesajele de brand. Este o extensie a mărcii dvs. și ar trebui să reflecte aceleași valori și estetică.

Un buletin informativ bine executat poate fi o piatră de temelie a eforturilor tale de marketing de conținut, conectându-te direct cu publicul tău și oferind o platformă pentru interacțiuni autentice și semnificative.

Pentru mai multe informații despre creșterea afacerii prin buletine informative, consultați:
* Buletinele informative sunt de fapt o afacere profitabilă?
* Buletinul informativ al Single Grain: Leveling Up

Documentarea și delegarea: eficientizarea creării de conținut

Documentarea și delegarea sunt practici esențiale în crearea de conținut care pot eficientiza în mod semnificativ procesul, pot îmbunătăți eficiența și pot asigura coerența între platforme:

• Documentare : Aceasta implică crearea de ghiduri detaliate, șabloane sau proceduri de operare standard (SOP) care descriu procesul de creare a conținutului. Se asigură că toată lumea din echipă înțelege fluxul de lucru, liniile directoare și așteptările.
• Delegarea : Delegarea implică atribuirea unor sarcini sau responsabilități specifice membrilor echipei sau colaboratorilor externi. Permite specializarea, utilizarea eficientă a resurselor și asigură că procesul poate continua fără probleme chiar dacă membrii cheie ai echipei nu sunt disponibili.

Delegarea este importantă mai ales dacă te confrunți cu epuizarea creativă.

Prin capturarea procesului, definirea valorilor de succes și împuternicirea membrilor echipei, puteți crea o strategie de conținut scalabilă și eficientă.

Pași acționați pentru implementarea documentării și delegarii:

• Creați ghiduri și SOP-uri detaliate: descrieți întregul proces de creare a conținutului, de la generarea ideii până la publicare. Includeți liniile directoare, cele mai bune practici, instrumentele utilizate și orice cerințe specifice platformei.
• Utilizați instrumente precum Loom: instrumente precum Loom pot captura partajări de ecran, tutoriale video sau explicații care explică vizual procesul. Acestea pot fi deosebit de utile pentru sarcini complexe sau utilizarea software-ului.
• Definiți valorile succesului: definiți clar cum arată succesul pentru fiecare platformă sau tip de conținut. Includeți KPI-uri, obiective și benchmark-uri care se aliniază cu strategia generală de conținut.
• Atribuiți responsabilități : identificați punctele forte ale membrilor echipei și atribuiți sarcinile în consecință. Furnizați instrucțiuni clare, termene limită și așteptări pentru a asigura o colaborare fără probleme.
• Oferiți formare și asistență: oferiți sesiuni de instruire, ateliere de lucru sau asistență individuală pentru a vă asigura că toată lumea înțelege procesul și instrumentele. Încurajați întrebările și oferiți feedback regulat.
• Monitorizare și revizuire: revizuiți în mod regulat procesul și conținutul produs. Asigurați-vă că se aliniază cu ghidurile documentate și faceți ajustări după cum este necesar.
• Încurajează colaborarea și comunicarea: promovează un mediu de colaborare în care membrii echipei pot împărtăși idei, pot pune întrebări și pot lucra împreună. Utilizați instrumente de colaborare precum Slack sau Microsoft Teams pentru a facilita comunicarea.
• Actualizați documentația în mod regulat: pe măsură ce strategia de conținut evoluează, actualizați documentația pentru a reflecta modificările, instrumentele noi sau ghidurile actualizate. Păstrați-l accesibil și asigurați-vă că toată lumea este la curent cu actualizările.
• Evaluați și recunoașteți eforturile: recunoașteți și recompensați membrii echipei pentru contribuțiile lor. Evaluările regulate și întărirea pozitivă sporesc motivația și angajamentul.

Implementarea eficientă a documentării și a delegarii vă poate simplifica și transforma procesul de creare a conținutului.

Pentru mai multe informații despre creșterea afacerii prin buletine informative, consultați:
* Cum să creezi o strategie de marketing de conținut câștigătoare în 2023
* Cum să conduceți crearea eficientă de conținut cu fluxuri de lucru eficiente de producție

Un cadru mai realist pentru a crea conținut

Acesta este doar unul dintre cadrele noastre de conținut pe care îl folosim pentru a produce o mulțime de conținut fără o echipă de 100 de persoane.

Amintiți-vă, crearea de conținut nu este despre producerea de bucăți nesfârșite de conținut. Este vorba despre crearea de bloguri, videoclipuri, podcasturi, postări sociale etc. valoroase, captivante, care să rezoneze cu publicul tău.

Urmând un cadru de conținut realist care se concentrează pe un echilibru între calitate și cantitate și folosind instrumentele potrivite, puteți crea conținut care să stimuleze creșterea.

Dacă sunteți gata să vă ridicați strategia de conținut, experții în crearea de conținut de la Single Grain vă pot ajuta!

Lucreaza cu noi

Reutilizat din podcastul nostru Leveling Up .