Cum să creezi o strategie SEO eficientă de comerț electronic în 2022

Popularitatea comerțului electronic și a aplicațiilor mobile de comerț electronic a crescut în ultimii cinci ani. Și, în același timp, cheltuielile de achiziție au crescut, făcând mai dificil pentru magazinele online să achiziționeze noi consumatori la prețuri corecte. Într-un mediu atât de competitiv, specialiștii în comerțul electronic trebuie să se bazeze pe canale low-cost, la scară mare, optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) fiind un exemplu celebru care s-a dovedit a funcționa de zeci de ani.

Există mai multe moduri de a vă îmbunătăți clasamentul în motoarele de căutare, dar una dintre cele mai eficiente este dezvoltarea unei strategii SEO. Potrivit cercetărilor, rezultatele căutării organice sunt preferate de peste 80% dintre utilizatori. De asemenea, atât pe desktop, cât și pe mobil, SEO oferă un potențial de trafic de 20 de ori mai mare decât publicitatea cu plata-pe-clic (PPC).

Acest articol treptat vă va învăța tot ce trebuie să știți despre tactici SEO eficiente pentru creșterea traficului organic în 2022.

Ce este o strategie SEO?

Procesul de conturare și implementare a campaniilor dvs. SEO pentru a vă îmbunătăți clasarea în motoarele de căutare și conștientizarea mărcii este cunoscut ca strategie SEO. SEO poate ajuta, de asemenea, la îmbunătățirea gradului de cunoaștere a mărcii, a numerelor de utilizatori și a scorurilor Autorității de domeniu (DA).

Care este importanța SEO pentru comerțul electronic?

Obținerea de clienți noi poate fi dificilă, mai ales dacă nu ești găsit de motoarele de căutare. Clienții sunt obligați ca site-ul dvs. de comerț electronic să prospere, iar obținerea unora noi prin reclame este costisitoare. Pe de altă parte, dacă te bazezi pe SEO, vei câștiga trafic organic, permițând ca site-ul tău să fie evidențiat în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri).

Cum să creezi o strategie SEO eficientă

Stabiliți-vă obiectivele SEO

Stabilirea unui obiectiv clar, măsurabil este cel mai bun loc de a începe. Nu este ușor să-ți configurezi strategiile SEO dacă ai o afacere startup și nu ai aplicat practic nicio strategie SEO. Pentru a vă stabili obiectivele, examinați-vă piața țintă și de acolo, începeți să vă definiți celelalte obiective mai mici.

Gândiți-vă la scalarea SEO

Măsurarea succesului tacticilor tale SEO este unul dintre cele mai provocatoare aspecte ale creării strategiei tale SEO. Pentru a face acest lucru, puteți apela la instrumente precum Google Analytics, Google Search Console și Semrush.

Efectuați o analiză a concurenței

Pentru a fi la curent și pentru a vă menține strategiile actualizate, trebuie să cercetați ce oferă concurenții dvs.

În primul rând, trebuie să efectuați un audit SEO, care include analiza SEO tehnică pe pagină, construirea de link-uri interne și externe și viteza paginii etc. Apoi, investigați experiența utilizatorului paginii concurenței, rețelele sociale, segmentarea publicului țintă, punctele de vânzare unice și diferențiatori. Amintiți-vă că analiza concurenților include principalii dvs. concurenți și alte site-uri care luptă pentru aceleași cuvinte cheie.

Efectuați cercetarea cuvintelor cheie și analiza subiectului

Cercetarea cuvintelor cheie este unul dintre elementele cheie ale strategiei tale SEO. Toate cuvintele dvs. cheie ar trebui să fie relevante pentru articolele pe care le vindeți. Utilizați diferite instrumente pentru cuvinte cheie pentru a găsi cuvinte cheie care se pot identifica pentru produsele sau afacerea dvs., cum ar fi rezultatele căutării Google, sugestiile de completare automată Google, Planificatorul de cuvinte cheie etc.

De asemenea, sortați cuvintele cheie în cuvinte cheie cu coadă lungă sau cu coadă scurtă. Creați o listă cu cuvintele dvs. cheie relevante și construiți-vă conținutul pe baza acestei liste. Cercetarea adecvată a cuvintelor cheie vă ajută să evitați erorile și să vă creșteți rentabilitatea investiției (ROI) SEO. De asemenea, ajută la acoperirea completă a subiectelor fără a canibaliza cuvintele cheie și a scădea valoarea utilizând cercetarea cuprinzătoare a cuvintelor cheie.

Optimizați cuvintele cheie pentru intenția de căutare

Când vine vorba de cercetarea cuvintelor cheie, intenția de căutare este unul dintre cei mai importanți factori de luat în considerare. Este posibil ca un cuvânt cheie cu volum de căutare mai mare să nu aibă legătură cu produsul sau serviciul companiei dvs. Pentru a combate acest lucru, asigurați-vă că cuvintele cheie și conținutul sunt bazate pe soluții. Concentrați-vă pe intenția de căutare pentru fiecare pagină și asigurați-vă că oferă cea mai bună experiență de utilizare pentru a vă crește atât clasarea SEO, cât și valoarea conținutului.

Pentru o cantitate mare de date legate de cuvinte cheie, utilizați instrumente SEO cuprinzătoare precum Ahrefs, Moz și Semrush. De asemenea, puteți utiliza Google Search Console pentru a determina ce cuvinte cheie generează deja trafic organic și pentru a găsi zone de îmbunătățire. Examinați prima și a doua pagină de pe Google pentru a confirma intenția de căutare și analizați modelele de căutare Google pentru tendințele emergente și sezonalitate. În cele din urmă, pentru a obține sugestii de termeni comparabile, utilizați caseta de completare automată de la Google și instrumentele People Also Ask.

Pentru a crește CTR SERP, diferențiați titlurile

Pentru a vă crește rata de clic (CRT), este esențial să vă distingeți pagina în pagina cu rezultatele căutării. Un lucru este să te clasezi pe prima pagină a Google – este cu totul altceva să te clasezi suficient de sus pentru ca utilizatorii să facă clic pe linkul tău. Ambele sunt critice. Clasamentele slabe indică o lipsă de expunere, iar clasamentele fără clicuri nu vor ajuta compania să se dezvolte.

Examinați ce apare pe prima pagină a Google pentru cuvintele cheie alese. Consultați mesajele și textul listelor SERP. Fiecare are un mesaj similar? Este dificil pentru un căutator să facă diferența între cele două rezultate? Utilizați o formulare mai atrăgătoare care încă corespunde cu scopul de a ieși în evidență dacă nu există prea multă distincție în interiorul SERP.

Acordați atenție SEO tehnic

Numai optimizarea on-page și off-page nu sunt suficiente pentru a vă îmbunătăți clasarea site-ului pe SERP-uri – trebuie să vă concentrați pe SEO tehnic al site-ului dvs. Una dintre greșelile adesea făcute este că nu acordați prea multă atenție strategiei tehnice SEO. Pentru ca site-ul dvs. să se claseze bine în motoarele de căutare, acesta trebuie să fie optimizat din punct de vedere tehnic.

Pentru mărcile mari, acesta este adesea cel mai mare obstacol de depășit. Obstacolele interne și resursele limitate de dezvoltare ar putea împiedica schimbările tehnologice critice, forțând echipele SEO să se bazeze pe crearea de legături fără a oferi fundația potrivită. În consecință, defectele tehnologice fac ravagii în crawling, distribuția de capital de link și experiența utilizatorului. Ca urmare, site-ul dvs. este mai puțin probabil să apară în partea de sus a rezultatelor căutării Google.

Rezumând

Urmărirea acestor metodologii este importantă, dar la fel este și supravegherea a ceea ce se întâmplă ulterior. Aruncând o privire la aceste măsurători, este clar că vă puteți îmbunătăți în mai multe domenii. Continuați să vă actualizați metodele și aliniați-le la noile tendințe. De asemenea, încercați să vă concentrați pe publicul dvs. mai mult decât pe orice algoritm al motorului de căutare. În cele din urmă, dacă sunteți ocupat să vă dezvoltați afacerea, apelați la servicii profesionale SEO.