Cum să creezi o campanie publicitară eficientă pe Facebook în 2023

Mai funcționează reclamele Facebook în 2023? Aceasta este întrebarea pe care toată lumea o pune și sunt încântat să spun – da, absolut!

Facebook (Meta) a fost o fiară dificilă în ultimii doi ani de când Apple iOS 14 a schimbat totul. Dar, deoarece modelarea Facebook și AI au ajuns din urmă cu toate schimbările, acum văd o performanță publicitară mai bună decât am văzut-o în ultimii ani.

Deși cred că este inteligent să vă diversificați canalele de publicitate, Facebook este încă cea mai mare rețea socială, cu 2,9 miliarde de utilizatori activi lunar și tocmai au depășit pragul de 2 miliarde pentru utilizatorii activi zilnic.

În acest articol, veți afla ce modificări afectează marketerii în platforma de reclame, cum să configurați o campanie de reclame Facebook câștigătoare și sfaturi pentru testarea anunțurilor.

Modificări ale reclamelor Facebook în 2023

Pixelul Facebook și urmărirea modelată s-au îmbunătățit foarte mult în ultimul an, dar încă nu sunt perfecte. Dacă ați configurat API-ul de conversie, veți obține rezultate mai bune. Deși aceasta nu este o schimbare nouă, este ceva pe care toată lumea ar trebui să lucreze pentru a-l implementa.

Campaniile de cumpărături Advantage+ se descurcă bine pentru majoritatea companiilor de comerț electronic care au acces la acest nou instrument care este încă în curs de implementare. Acest tip de campanie folosește învățarea automată pentru a difuza reclame clienților dvs. de cea mai mare valoare și utilizează direcționarea amplă.

Facebook a lansat, de asemenea, mai multe opțiuni Advantage+, inclusiv destinații de plasare Advantage+, care înainte se numeau „Toate destinațiile de plasare”. Acest tip de plasare include destinații de plasare în afara Facebook și Instagram în parteneriatele lor Audience Network. Deși Advantage+ poate funcționa pentru unele companii, de obicei văd rezultate mai bune în plasarea „Numai feed”.

Opțiunile Advantage+ folosesc de obicei învățarea automată a Facebook pentru a reduce costurile, dar nu sunt întotdeauna bune în timpul fazei de testare, deoarece nu veți ști exact ce funcționează.

În multe cazuri, direcționarea amplă funcționează mult mai bine decât cuvintele cheie și publicul asemănător.

Vestea bună este că nu trebuie să facem atât de multe teste de public și că ne putem concentra mai mult pe testarea creativă. Pe măsură ce AI-ul Facebook se îmbunătățește, va fi și mai ușor pentru agenții de publicitate să obțină rezultate mai bune.

Facebook a adus înapoi, de asemenea, unele dintre instrumentele pe care le-au luat, cum ar fi fereastra mai lungă de atribuire de 28 de zile și compararea atribuirii. O mai bună vizibilitate în atribuire permite o mai bună conexiune cu adevăratul ROI al campaniilor noastre.

Elementele cheie ale unei campanii publicitare eficiente pe Facebook

Cele patru elemente cheie pentru campaniile Facebook rămân încă:

• Selectați obiectivul potrivit.
• Asigurați-vă că urmărirea este activată cu Pixel și API-ul de conversie.
• Proiectați teste împărțite semnificative.
• Citiți rapoartele și scalați ceea ce funcționează.

Să ne aprofundăm în acești pași și să ne referim la ceea ce s-a schimbat în 2023.

Selectarea obiectivului potrivit pentru campania ta pe Facebook

Mulți oameni nu aleg optimizarea potrivită pentru campania lor și poate pierde mulți bani. De obicei, clienții potențiali și vânzările sunt cele mai bune alegeri pentru majoritatea companiilor pentru a obține rezultate mai bune.

Generarea de lead-uri funcționează bine pe Facebook în comparație cu vânzarea directă, deoarece nu primim „semnalele de cumpărare” pe care le facem din căutările Google.

Asigurați-vă că știți dacă utilizați un Formular Instant (pop-up care se întâmplă pe Facebook) sau trimiteți persoane pe site-ul dvs. web unde aveți instalate corect codul pixelului de bază și codul pixelului principal.

Formularele instantanee au fost o performanță solidă până acum în 2023, dar una dintre provocări este întotdeauna calitatea lead-urilor. Folosirea unor formulare de intenție mai înalte și solicitarea de mai multe informații poate ajuta la obținerea de clienți potențiali mai buni, dar mai scumpi.

Pentru campaniile de vânzări, trebuie să aveți implementat Pixel și, dacă este posibil, API-ul de conversie. Pentru majoritatea companiilor, publicul de redirecționare continuă să fie cei mai performanti atunci când optimizează pentru achiziții.

Obțineți buletinele informative zilnice pe care se bazează marketerii.

Se procesează... Vă rugăm să așteptați.

ABONATI-VA

Vezi termenii.

Urmărire pe Facebook

Cu cât urmăriți mai multe date prin canalul dvs., cu atât veți obține rezultate mai bune. Multe cărucioare de cumpărături se integrează cu ușurință cu API-ul Pixel și Conversion.

Facebook are instrumente de integrare în Managerul de evenimente care vă pot ajuta să instalați cu ușurință API-ul de conversie dacă utilizați WordPress sau Google Tag Manager.

Când urmăriți corect, puteți lua decizii mai bune cu privire la ceea ce funcționează. Puteți vedea lucruri precum „Adaugă în coș” și „Rentabilitatea cheltuielilor publicitare a achiziției”.

Veți putea spune dacă optimizarea Facebook funcționează sau dacă trebuie să vă împărțiți campaniile pentru a vă concentra bugetul pe reclamele sau publicurile care sunt cele mai profitabile.

Cum să vă testați corect reclamele Facebook

Testarea s-a schimbat pe Facebook odată cu îmbunătățirea direcționării ample. Vă sugerez să testați în continuare audiențe asemănătoare și unele cuvinte cheie sau titluri de post, dacă sunt relevante pentru avatarul dvs. Dar fii inteligent în privința planului tău de testare.

Iată un exemplu de plan de testare a reclamelor foarte simplu de 10 zile.

Testați mai întâi publicul cu același buget, reclamă și reclamă pentru fiecare set de anunțuri.

După 5 zile, veți avea mai multe informații despre publicul care a avut cele mai bune performanțe. Apoi, utilizați publicul cu cele mai bune performanțe pentru a testa individual noua reclamă.

Există o mulțime de nuanțe în acest sens (cum ar fi semnificația rezultatelor și bugetul general), dar acesta este un loc bun pentru a începe.

Testarea reclamelor a fost întotdeauna importantă, dar acum că nu avem nevoie de atâtea audiențe de testat, ne putem scufunda puțin mai adânc în diferite reclame.

Ceea ce am văzut lucrând pe Facebook în 2023 este un text aldine.

Regula de 20% text a dispărut de mult și acum orice este valabil pentru a atrage atenția și a opri derularea.

Orice lucru care arată diferit poate atrage și atenția. Recenziile utilizatorilor și anunțurile carusel sunt modalități bune de a redirecționa clienții potențiali.

Alte opțiuni creative care funcționează și pot fi testate sunt videoclipurile ocazionale care arată nativ pentru Facebook. Anunțurile video pot funcționa bine pentru a vă „previnde” oferta, dar cu siguranță testați ce funcționează în comparație cu anunțurile doar imagine.

Când testați materialele creative, asigurați-vă că utilizați imagini care sunt foarte diferite unele de altele pentru a obține cea mai largă gamă. De obicei, modificarea a ceva mic, cum ar fi subtitlul sau culoarea, nu vă va oferi rezultate semnificative.

Citirea rapoartelor publicitare și scalarea

În general, încă mi-am extins seturile de anunțuri cu scalarea de optimizare a bugetului setului de anunțuri (ABO).

Dar scalarea optimizarii bugetului campaniei (CBO) poate aduce beneficii bugetelor mai mari. Pentru a utiliza scalarea CBO, adăugați anunțurile și segmentele de public câștigătoare într-o singură campanie și creșteți-vă bugetul cu 20-30% la fiecare câteva zile. Strategia ta va depinde de timpul de promovare, bugetul general și tipul de afacere.

Vestea bună este că rapoartele de defalcare au revenit pe Facebook, astfel încât să putem vedea unde obținem cele mai bune rezultate în funcție de vârstă, sex, țară și destinații de plasare.

Testarea este și a fost întotdeauna cea mai bună modalitate de a obține rezultate mai bune pe Facebook. Pe măsură ce repeți, vei găsi cei mai buni performanți.

Nu uitați să testați diferiți magneți de plumb, diferite oferte și diferite pagini de destinație. Micile îmbunătățiri în partea de sus a pâlniei pot duce la rezultate masive în partea de jos a pâlniei.

Facebook este încă aici pentru a rămâne în 2023 și mă bucur să văd îmbunătățiri ale rezultatelor generale. Noroc pentru reclame mai bune.