Cum să creați pagini Pillar eficiente

Dacă există un lucru de care putem fi siguri în lumea marketingului digital, este că este în continuă schimbare. Și, deși asta înseamnă că noi oportunități sunt mereu la orizont, pune, de asemenea, o mare presiune asupra proprietarilor de afaceri, marketeri, bloggeri și oricui are legătură cu industrie să țină constant pasul cu noutățile.

O abilitate de care fiecare profesionist digital are nevoie pentru a se menține în fruntea curbei este abilitatea de a crea și de a utiliza pagini pilon. În acest scurt ghid, vă voi împărtăși mai multe informații despre ce este o pagină pilon și vă voi oferi câteva sfaturi creative pentru a vă ajuta să creați una eficientă.

Ce este o pagină Pillar?

O pagină pilon este o singură pagină dedicată unui întreg subiect. Site-urile web sunt formate din diferite subiecte, de obicei conectate într-un fel, dar pentru un vizitator al site-ului, poate fi dificil să navigheze pe un site și să acceseze toate acele informații.

Putem încerca să ușurăm lucrurile utilizând hyperlinkuri și navigarea intuitivă pentru a ajuta la ghidarea utilizatorului, dar în cea mai mare parte, aceștia sunt singuri. Cu o pagină pilon, totuși, toate informațiile referitoare la un subiect sunt agregate într-un singur loc.

Utilizatorii pot reveni oricând la pagina pilon și pot continua procesul după cum doresc. Pentru context, să ne uităm la pagina pilon a Typeform pentru cunoașterea mărcii .

Acesta este un exemplu excelent de pagină pilon de înaltă calitate. Putem identifica câteva aspecte cheie ale modului în care sunt create aceste pagini:

• Sunt extrem de lungi, aproape ca un site web de o pagină.
• Ele sunt construite exclusiv în jurul unui grup de subiecte - în acest caz, „conștientizarea mărcii”.
• Designul este simplu și curat, dar populat cu conținut de formă lungă.
• Sunt pline cu link-uri interne către alte postări și pagini de blog.

Dar o pagină pilon nu ajută doar la navigarea unui utilizator. Beneficiile sale sunt strâns legate de eforturile tale de SEO, crezi sau nu! Să ne uităm mai atent la modul în care acest tip de pagină acceptă un site web.

De ce are nevoie site-ul dvs. de o pagină pilon?

Crearea unei pagini pilon necesită mult timp și efort. După cum vă puteți imagina, nu este ușor să produceți acest tip de conținut bogat și detaliat, așa că este perfect dacă vă întrebați dacă toată această muncă grea merită.

Iată câteva avantaje pe care o pagină pilon le poate aduce site-ului tău.

1. Aduce rezultate SEO mai bune

Google și alte motoare de căutare iubesc conținutul, dar ceea ce le place mai mult este conținutul de înaltă calitate, care se poate potrivi cu intenția utilizatorului. Prin design, paginile pilon încurajează crearea de conținut de înaltă calitate, unde puteți folosi cuvinte cheie esențiale în scopuri SEO.

Dar, în afară de cuvintele cheie, există și alți factori de clasare pe care paginile pilon îi includ:

• Acestea îmbunătățesc experiența utilizatorului (UX).
• Acestea conțin multe hyperlinkuri care ajută la navigare.
• Se potrivesc cu intenția utilizatorului.
• Sunt bine structurate, cu titluri și subtitluri care semnifică ierarhia conținutului.

2. Este o foaie de parcurs de conținut dinamic

Având aceste pagini nu beneficiază doar utilizatorul. Când începeți să creați o pagină 101 în jurul unui subiect și parcurgeți elementele de bază, puteți identifica cu ușurință orice lacune sau oportunități ratate în conținutul dvs. și le puteți aborda. Acest lucru este foarte util într-o strategie de marketing de conținut!

3. Menține utilizatorii implicați

Paginile pilon sunt oportunități de a menține utilizatorii pe site-ul dvs. mai mult timp și de a-i implica, mai ales dacă utilizați videoclipuri sau animații pe lângă text. Uită-te la pagina pilonului The Atlantic despre sănătatea populației .

Este plin de date și informații, dar nu ai impresia că citești un manual în timp ce îl parcurgi. Pagina se bazează în mare măsură pe elemente vizuale pentru a menține cititorul angajat, iar linkurile sunt păstrate în afara conținutului principal pentru a menține textul cât mai simplu posibil. Acest lucru face ca oamenii să petreacă mai mult timp pe site cu unicul scop de a consuma conținutul de pe pagina pilon.

4. Se potrivește cu interogările de căutare conversaționale

Modul în care oamenii caută lucruri s-a schimbat semnificativ de-a lungul anilor.

Gândește-te doar la modul în care cauți un subiect. Scrieți un cuvânt cheie vag sau este mai probabil să scrieți o întrebare exactă? Este cea din urmă, nu? Acest lucru se datorează faptului că dorim rezultate precise pentru căutările noastre și știm că adăugarea mai multor informații la interogările noastre ne va oferi acest lucru.

Și Google vrea să se asigure că oamenii găsesc ceea ce caută. Paginile pilon, deoarece sunt atât de pline de conținut, se potrivesc mai ușor cu interogările de tip conversațional, ceea ce ajută Google și alte motoare de căutare să ofere paginii respective o poziție mai bună în clasament.

Cum să creați o pagină de pilon eficientă

După cum am spus mai devreme, crearea unei pagini pilon nu este ușoară și durează mult mai mult timp decât o postare medie pe blog. Cu toate acestea, având în vedere toate beneficiile pe care trebuie să le aducă, merită.

Dar înainte de a căuta grupul de subiecte al site-ului dvs., am vrut să vă împărtășesc câteva sfaturi despre cum să creați o pagină pilon bună. Luați această listă ca un ghid pentru a vă ajuta în călătoria dvs. și pentru a vă asigura că pagina dvs. oferă rezultatele dorite!

Pasul 1: Alegeți un subiect

Primul pas și cel mai important pas este alegerea subiectului în care se va învârti pagina dvs. pilon. Mulți oameni tind să facă acest lucru alegând cuvintele cheie pentru care doresc să se claseze mai bine în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP), dar o pagină pilon trebuie să se bazeze pe un subiect amplu care vă poate permite să legați mai multe pagini de pe site-ul dvs. .

Desigur, doriți să vă asigurați și că pagina pilon este relevantă pentru publicul dvs., motiv pentru care vă sfătuiesc să creați o persoană de cumpărător și să vedeți ce tip de informații caută publicul țintă. Cumpărătorul vă poate ajuta și cu alte eforturi de marketing, așa că este o idee bună să creați unul.

Pasul 2: Găsiți subiecte secundare prin cercetarea cuvintelor cheie

Deci, ați ales un subiect, cum ar fi „marketing prin e-mail”, și ați decis să creați o pagină pilon în jurul acestuia. Următorul lucru pe care veți dori să-l faceți este să găsiți subsubiectele care vor intra în conținut, iar cel mai bun mod de a face acest lucru este prin cercetarea cuvintelor cheie .

Cercetarea cuvintelor cheie vă oferă mai multe informații despre ceea ce caută oamenii cu privire la subiectul paginii tale. Deși aveți libertatea de a vă structura conținutul după cum credeți de cuviință (expertiza dvs. pe această temă este, de asemenea, extrem de relevantă), este o idee bună să verificați cu instrumente precum Ahrefs, Moz și Mangools pentru a vă ajuta să abordați ceea ce doresc oamenii. invata direct.

Aceste cuvinte cheie vor fi incluse și în conținutul în sine, ceea ce vă va ajuta destul de mult eforturile dvs. de SEO. Nu uitați să căutați cuvinte cheie cu coadă lungă, de asemenea, pentru a putea adresa întrebări mai specifice.

Pasul 3: scrieți sau atribuiți o pagină existentă

Următorul pas este și cel care va necesita cel mai mult timp și efort: scrierea și crearea paginii. În unele cazuri, puteți lua o pagină existentă și o schimbați într-o pagină pilon, dar asta depinde într-adevăr de dvs.

Pentru acest pas, am câteva sfaturi suplimentare care cred că vor fi utile:

Aveți o definiție clară și concisă a subiectului dvs.Este important să pregătiți scena pentru pagina dvs. pilon și să asigurați utilizatorii că sunt în locul potrivit. Cel mai simplu mod de a face acest lucru este să oferiți o scurtă definiție chiar în partea de sus a paginii și apoi să continuați cu restul conținutului.

Adăugați un cuprins pentru o navigare ușoară.Este posibil ca unii utilizatori să nu fie nevoie să citească fiecare secțiune a paginii dvs. pilon sau chiar să nu se întoarcă la alte secțiuni pentru a-și reîmprospăta memoria. Indiferent de motiv, o pagină pilon are nevoie de un cuprins pentru a permite o navigare ușoară.

Alegeți subiecte legate de cuvintele dvs. cheie.Pe măsură ce vă scrieți conținutul, încercați să faceți fiecare subtitlu în jurul unui cuvânt cheie legat de subiect, pe care l-ați descoperit prin cercetarea dvs. de cuvinte cheie.

Scrieți conținut care oferă o privire de ansamblu.Este ușor să te pierzi în detalii și să vrei să adaugi cât mai mult posibil – dar reține că nu acesta este scopul paginii pilon. Utilizatorii dvs. nu trebuie să știe totul despre subiect odată ce au ajuns la final, ci doar o prezentare generală a acestuia.

Creați un link către celelalte pagini ale blogului dvs.Pentru cei care caută mai multe informații, adăugați hyperlinkuri către alte postări de blog în care abordați subiectul mai în profunzime.

Acordați atenție designului.Aspectele de design pot face sau sparge o pagină pilon. Există mult conținut și menținerea oamenilor implicați nu se face doar scriind în mod convingător. Lucruri precum un font plăcut, culori frumoase și un șablon atrăgător contează la fel de mult. Creați o pagină care încurajează oamenii să o parcurgă până la sfârșit.

Pasul 4: Creșteți-vă autoritatea paginii dvs. prin link-uri de intrare

Un avantaj uimitor al unei pagini pilon este că este o oportunitate de conectare. În primul rând, vă permite să adăugați o mulțime de link-uri interne, ceea ce îi ajută pe utilizatori să rămână mai mult pe site-ul dvs. și să găsească cu ușurință drumul prin conținutul dvs.

Dar, dacă mă întrebați pe mine, oportunitățile pentru backlink-uri sunt cele care cântăresc cel mai mult în scopuri SEO. Backlink-urile sunt link-uri de la o pagină la alta sau site-uri web. Motoarele de căutare văd backlink-urile ca voturi de la un alt site că conținutul tău este util și relevant. De aceea, o mulțime de specialiști în marketing și SEO se concentrează foarte mult pe construirea de backlink-uri de calitate.

Deoarece o condiție prealabilă pentru paginile pilon este conținutul de înaltă calitate, alte site-uri vor fi mai obligate să trimită linkuri către dvs. Cu toate acestea, vă puteți crește șansele postând invitații pe alte site-uri sau contactând manual alți bloggeri . Acest lucru nu numai că va ajuta la creșterea gradului de cunoaștere a mărcii dvs., ci și a autorității generale a site-ului dvs. web.

Pasul 5: Rămâneți în top și actualizați-vă pagina frecvent

În cele din urmă, va trebui să vă actualizați continuu pagina pilon – sunt 100% sigur de asta. Chiar dacă conținutul este veșnic verde și va rămâne întotdeauna relevant, ceea ce poate diferi în cele din urmă este informațiile pe care oamenii vor să le cunoască despre el.

Atenția utilizatorului poate merge practic în orice colț al unui subiect și, dacă doriți ca pagina dvs. pilon să rămână în interogările de căutare și să-și servească scopurile, este esențial să actualizați pagina des. Vă recomand să repetați cercetarea cuvintelor cheie din când în când pentru a vedea dacă există modificări în potențialele subiecte. Fă-o ori de câte ori este nevoie, în special pentru industriile despre care se știe că se schimbă pe perioade scurte, cum ar fi marketingul sau industria tehnologică!

Concluzie

Văd paginile pilon ca oportunități uimitoare pentru branduri de a crește, deoarece, în esență, sunt modalități prin care tu să arăți audienței tale expertiza pe un anumit subiect, pe lângă faptul că sunt tactici SEO foarte eficiente.

Nu uitați că întotdeauna creați conținut pentru cititor, nu pentru motorul de căutare. Țineți cont de acest lucru în timp ce proiectați și scrieți pagina dvs. genială.