Cum se creează o pagină de destinație care face conversie

Am fost cu toții acolo, am văzut o mulțime de trafic care merge pe site-ul nostru și apoi am verificat clienții potențiali/vânzările pentru a vedea ZERO, nada. Ce?! Uf!

Ați făcut totul: ați creat un site web frumos pentru a vă prezenta produsele, ați implementat sfaturi SEO rapide și răspândiți vestea celor fideli pe rețelele sociale. Totul a dus la o creștere plăcută a traficului.

Din păcate, dacă pagina dvs. de destinație nu este configurată corect pentru a converti traficul în clienți plătitori, sunteți mort în apă. Înainte de a culege beneficiile eforturilor de marketing, mai aveți câteva lucruri integrale de făcut.

Una dintre ele presupune crearea unei pagini de destinație care transformă vizitatorii în clienți. Nu fiți dezinformați aici: o pagină de destinație nu este pagina dvs. de pornire. Este o pagină foarte specifică, izolată, care funcționează pentru a colecta e-mailuri sau informații importante, astfel încât să puteți converti vizitatorii în clienți potențiali și clienții potențiali în vânzări. Clienții sunt direcționați către o pagină de destinație după ce au făcut clic pe unul dintre îndemnurile dvs. la acțiune (CTA). Deoarece singurul său scop este conversia, există o modalitate foarte specifică prin care ar trebui să vă configurați pagina de destinație. În acest articol, vom explora cum să creați o pagină de destinație care să facă conversii.

Tipuri de pagini de destinație

Primul lucru pe care ar trebui să-l știți este cum să vă diferențiați paginile de destinație. Există două tipuri principale pe care ar trebui să le implementați: pagini de destinație de referință și pagini de destinație tranzacționale.

O pagină de destinație de referință ajută la atragerea vizitatorilor dvs. și prezintă informații pe care le-ar putea găsi relevante. Poate include, de asemenea, o prezentare generală a produselor sau serviciilor dvs.

O pagină de destinație tranzacțională este mai convingătoare. Îți încurajează vizitatorii fie să finalizeze o tranzacție, fie, cel puțin, să furnizeze un fel de informații de contact pe care le poți folosi pentru a contacta mai târziu.

Beneficiile unei pagini de destinație

Paginile de destinație sunt esențiale pentru o campanie de marketing de succes. Pe lângă ratele de conversie crescute, veți culege o serie de beneficii atunci când utilizați paginile de destinație:

1. Paginile de destinație vă ajută să capturați clienți potențiali de calitate fără a cheltui prea mult efort.
2. Acestea vă sporesc rentabilitatea investiției (ROI) pentru publicitate în cel mai eficient și eficient mod.
3. Paginile de destinație vă sporesc clasarea locală în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP), ceea ce vă crește baza de clienți locali și vânzările generale.
4. Veți obține o experiență de utilizator mai bună și mai puternică pentru persoanele care vă vizitează site-ul. La rândul său, acest lucru vă crește credibilitatea, conducerea și încrederea online.

Cum se creează o pagină de destinație care se convertește

Contrar a ceea ce ați putea crede, crearea unei pagini de destinație este destul de simplă. Există câțiva pași simpli pe care ar trebui să îi urmați și să vă amintiți: evitați întotdeauna să distrageți atenția clienților potențiali de la obiectivul dvs. principal de conversie.

Pasul 1: Definiți-vă publicul

Pentru a apela la ceea ce doresc clienții tăi, trebuie să știi cine sunt aceștia. Acordați-vă timp pentru a identifica în mod clar datele demografice, educația, cariera, prioritățile sau orice caracteristică care vă va ajuta să le vindeți. Aceasta este considerată persoana dvs. de cumpărător și ar trebui să fie o imagine de ansamblu asupra publicului dvs. țintă ideal. Odată ce definiți cine este, puteți începe să discutați despre modalitățile în care o pagină de destinație îi va atrage și îi va determina să convertească. Efectuați sondaje și faceți cercetări, testați-vă paginile și faceți modificări după cum este necesar.

Pasul 2: Creați un apel la acțiune clar și concis

Dacă vrei ca vizitatorii tăi să ia măsuri, trebuie să fii extrem de clar care va fi acea acțiune. Prin urmare, ar trebui să creați un singur CTA pentru fiecare pagină de destinație. Puteți solicita clienților să completeze un formular, să completeze un sondaj, să se înscrie pentru o încercare gratuită, să își înregistreze adresa de e-mail, să se aboneze la lucruri sau chiar să schimbe informații pentru reduceri. Din nou, rămâneți la o singură pagină de destinație pentru cele mai bune rezultate.

Pasul 3: cercetarea cuvintelor cheie

Cel mai bun mod de a reuși este prin direcționarea cuvintelor cheie cu coadă lungă care sunt specifice și relevante pentru pagina dvs. de destinație. Cu cât cuvintele cheie sunt mai bune, cu atât clasamentele tale sunt mai ridicate și cu atât rentabilitatea investiției va fi mai puternică.

Pasul 4: Atrageți-le atenția

Odată ce oamenii ajung pe pagina ta de destinație, trebuie să le atrageți atenția cât mai repede posibil. Titlurile grozave fac diferența în transformarea vizitatorilor în clienți. Atrageți-le atenția, fiți direct în explicația dvs. sau veniți cu ceva scurt și dulce care să se vândă. Orice ai face, asigură-te că oamenii îl observă.

Pasul 5: Fă o ofertă irezistibilă

Indiferent de acțiunea pe care decideți să utilizați pentru CTA, asigurați-vă că recompensa este irezistibilă. Dacă nu, nu veți vedea un răspuns foarte pozitiv. Atrageți un pic de frică de a pierde (FOMO), păstrați limbajul simplu și curat și fiți precis. Nu uitați să acordați atenție designului butonului în sine - doriți ca acesta să iasă în evidență și să strige „dați clic pe mine!”

Pasul 6: Fii vizual

Imaginile și videoclipurile sunt mai eficiente în conversia oamenilor decât textul, mai ales în lumea cu ritm rapid de astăzi. Utilizați ajutoare vizuale pentru o înțelegere mai puternică, mai rapidă și mai ușoară din partea vizitatorilor dvs. Acest lucru vă ajută să transmiteți mesajul și să influențeze în continuare acțiunile vizitatorilor, uneori fără ca aceștia să-și dea seama.

Pasul 7: Conectați-vă întotdeauna anunțul

Ori de câte ori utilizați publicitate digitală, întotdeauna trimiteți întotdeauna la o pagină de destinație. Dacă nu, îți irosești banii. Anunțurile care conduc vizitatorii direct la pagina dvs. de destinație vă ajută să vă consolidați mesajul de marketing și să conducă la mai multe conversii.

Pasul 8: Nu uitați de recenzii

Oamenii au încredere în străini întâmplători de pe Internet. Când vizitatorii dvs. citesc recenzii, le consideră la fel de mult ca și recomandările personale. Folosiți-l în avantajul dvs. pe paginile dvs. de destinație. Nu trebuie să fie doar recenzii. Puteți opta pentru logo-uri ale mărcii partenere, certificări, mărturii, evaluări ale clienților, rezultate ale testelor și multe altele. Fă orice funcționează cel mai bine pentru tine și compania ta, doar include ceva.

Pasul 9: Urmăriți rezultatele

Utilizați analize pentru a urmări performanța paginii dvs. de destinație. Acest lucru vă va oferi informații despre cine vizitează, ce fac și dacă s-au convertit - toate acestea sunt esențiale pentru crearea unei strategii puternice de marketing și publicitate.

Pasul 10: Optimizați-vă pagina de destinație pentru SEO

Cu cât SEO dvs. este mai puternic, cu atât veți primi mai mult trafic. Optimizați-vă conținutul împreună cu etichete de titlu, meta descrieri și etichete de antet. Utilizați cele mai bune practici SEO și amintiți-vă întotdeauna să utilizați conținut de înaltă calitate.

Pasul 11: Crearea paginii de destinație

Există o serie de platforme diferite pe care le puteți folosi pentru a vă crea pagina de destinație, dar câteva sugestii de inclus în timpul procesului:

• Șabloane profesionale
• Optimizare mobilă
• Instrumente de testare A/B
• Integrare cuprinzătoare
• Coduri personalizate pentru urmărire
• Analiza generală
• Media ușor de integrat
• Acces multiplu de utilizatori

Pasul 12: Alegeți-vă platforma

Majoritatea oamenilor care doresc să creeze pagini de destinație nu sunt dezvoltatori web. Din fericire, nu trebuie să fii. Iată câteva dintre cele mai bune instrumente și site-uri web utilizate în 2019 pentru a crea pagini de destinație impecabile:

1. Landingi
2. Unbounce
3. Instapage
4. Leadpages
5. Lander
6. Pachet scurt
7. LaunchRock

Crearea unei pagini de destinație este esențială dacă doriți să începeți să vedeți mai mulți clienți, mai multe conversii și mai multe profituri. Din fericire, nu este știință rachetă. Tot ce trebuie să faceți este să urmați pașii pe care i-am discutat și să alegeți platforma preferată. După ce ați configurat totul, continuați să îl testați și să faceți orice modificări acolo unde este necesar. Destul de curând, veți deveni un expert în pagini de destinație și veți culege beneficiile.