Cum să creezi o strategie de construire a legăturilor

O strategie de construire a legăturilor implică înțelegerea:

• Activele dvs. de conținut.
• Oamenii care consumă și creează conținutul tău.
• Cum este distribuit conținutul dvs.

Aceste informații ajută la crearea unei politici de ghidare care duce la acțiuni coerente, adăugând valoare pentru creatorii de conținut și încurajându-i să-ți partajeze conținutul.

Scopul final este de a construi reputația paginii, site-ului și creatorilor de conținut.

Acest articol examinează ceea ce face o „strategie bună” și o metodă simplă de a mapa o analiză a situației la un cadru strategic.

Aflați o metodă de aplicare a strategiei utile și a informațiilor de planificare în situația dvs. și transformați-o în pași acționați pentru următoarea campanie de creare de linkuri.

Ce este o strategie?

Înainte de a trece la strategia de construire a legăturilor, să facem un pas rapid înapoi pentru a defini ce înțelegem exact prin „strategie”.

O strategie este modul în care cineva organizează toate resursele disponibile pentru a naviga într-un mediu pentru a atinge un scop sau un obiectiv.

În „Strategie bună, strategie proastă”, autorul Richard Rumelt susține că o strategie eficientă are trei ingrediente fundamentale:

• Diagnostic : înțelegerea naturii provocării.
• Politica de ghidare : Abordarea generală selectată pentru a face față tuturor obstacolelor pentru atingerea obiectivului.
• Acțiuni coerente : Pași coordonați pentru a sprijini politica de ghidare.

Imaginați-vă că faceți snowboard (sau schiați) pe un munte.

Linia pe care o alegeți – pentru a ocoli obstacolele sau pentru a le înfrunta – este o strategie pentru a ajunge rapid la baza muntelui sau pentru alte obiective.

Cu toate acestea, este obișnuit să considerăm o „tactică” o „strategie”.

De exemplu, „postarea oaspeților” nu este o strategie de construire a linkurilor. Aș defini postarea invitaților ca o tactică sau tehnică de inclus într-o strategie.

Politica de ghidare poate fie să exploreze căi unice, fie să urmeze în spatele concurentului și să facă ceva mai bun, bine reprezentat de conceptul „ocean albastru”.

• Strategia oceanului albastru: stimulează cererea într-un segment de piață proaspăt, neexplorat.
• Strategia oceanului roșu: diferențiază-ți afacerea de concurenții tematici pe o piață deja populată.

În timp ce construiți o politică de ghidare, înțelegeți aceste domenii pentru a oferi informații de evaluat pentru ajustare, îmbunătățire sau reelaborare completă.

• Buget : Cât se cheltuiește pe produs? Cât costă utilizatorul?
• Crearea de valoare : Ce problemă rezolvă software-ul sau produsul? Ce valoare are asta?
• Fluxuri de lucru și resurse interne : creați un avantaj competitiv fiind mai eficient.
• Îmbunătățirea cunoștințelor și creșterea : ești mai inteligent decât concurența într-un anumit domeniu?
• Considerații etice : Există factori etici care limitează ceea ce poate fi construit?

Cum să creezi o strategie excelentă de construire a legăturilor

Ținând cont de sfaturile lui Rand Fishkin privind crearea unei strategii de marketing grozave, uitați-vă la următoarele:

• Creatori de conținut : persoane fizice, companii sau organizații care creează și publică conținut cu diferite obiective.
• Consumatorii de conținut : persoane fizice sau entități care consumă conținutul, inclusiv alți creatori de conținut și roboți pentru motoarele de căutare.
• Platforme : site-uri web, rețele de socializare, forumuri și alte spații online în care conținutul este publicat și partajat.
• Conținut : diferite forme de conținut (de exemplu, postări pe blog, videoclipuri, infografice) sunt evaluate pe baza calității, relevanței, unicității și autorității creatorului. Acestea sunt active deținute sau active independente.
• Concurență : Nivel ridicat de concurență datorită abundenței de conținut creat și distribuit zilnic.
• Tendințe : influențe precum tendințele formatului de conținut, preferințele platformei, comportamentul consumatorilor și practicile SEO.
• Creare link : Securizați un link astfel încât utilizatorii să poată face clic și să navigheze.

Pentru a ilustra, haideți să descompunem tehnica Skyscraper și să o aplicăm strategiei de construire a linkurilor a unui software de resurse umane.

Diagnostic

Tehnica zgârie-nori

• Diagnosticați starea actuală a activelor de conținut deținute, a consumatorilor acestora și a creatorilor care le distribuie.
• Identificați conținutul existent care a generat deja un număr semnificativ de link-uri. Creatorii care s-au conectat la acest conținut sunt consumatori potențiali ai propriului conținut.
• Înțelegeți piața online de partajare a activelor, care este foarte competitivă și saturată de conținut

Aplicație specifică

• Pentru software-ul de management al resurselor umane, clasamentul de top al conținutului din Google nu discută despre inteligența artificială generativă pentru managementul resurselor umane. Totuși, este o tehnologie extrem de semnificativă care afectează rolul managerului de resurse umane.
• Există și alt conținut online despre HR și AI generativă, dar toate aceste informații pot fi agregate într-o singură pagină pentru a crea mai multă valoare.
• De asemenea, conținutul de top nu oferă exemple și este dificil de scanat pentru a găsi rapid conținut util.

Politica de ghidare

Tehnica zgârie-nori

• Navigați pe piața de partajare online a activelor creând conținut superior care oferă valoare creatorilor de conținut.
• Creați conținut care este superior conținutului existent. Acest conținut superior este de așteptat să atragă creatorii de conținut care caută conținut valoros pe care să îl împărtășească cu propriul public.

Aplicație specifică

• Ocean albastru
  • Efectuați un studiu al profesioniștilor în resurse umane pentru a descoperi procesele lor unice.
  • Construiți 3 instrumente AI pentru fiecare pas consumator de timp, apoi testați-le.
  • Identificați 5+ instrumente AI MVP (produs viabil minim) care pot îmbunătăți drastic procesul de evaluare a angajaților pentru a îmbunătăți calitatea și a reduce timpul.
• Ocean roșu
  • Creați un ghid pentru software-ul de recrutare de HR de top folosind AI.
  • Profitați de aplicația unică a companiei ChatGPT în procesul de recrutare de resurse umane pentru a crea conținut captivant pentru podcasturi de resurse umane și tehnologie.

Acțiuni coerente

Găsiți conținut demn de link

• Tehnica zgârie-nori: identificați conținutul existent care a generat deja multe link-uri. Acesta servește drept punct de referință pentru crearea propriului conținut.
• Aplicație specifică : conținut de top care generează link-uri și nu acoperă temeiul subiectului, excluzând AI generativă.

Fă ceva și mai bun

• Tehnica zgârie-nori: creați conținut care este superior conținutului existent, făcând o piesă mai amănunțită, actualizată și mai bine concepută sau creând ceva complet unic.
• Aplicație specifică : Creați un articol bazat pe date pentru „tehnologia care va ucide locurile de muncă în HR în 5 ani” din studiu.

Adresați-vă persoanelor potrivite

• Tehnica zgârie-nori: identificați și contactați persoanele care au creat deja linkuri către conținut similar prin e-mail pentru a le determina să creeze un link către conținutul dvs. superior.
• Aplicație specifică : accesați site-urile care fac linkuri la conținutul de top și blogurile de tehnologie HR pentru a discuta despre viitorul AI în tehnologia HR.

De asemenea, puteți crea o abordare unică cu elementele fundamentale ale unei bune strategii.

De exemplu, am creat o nouă tehnică și am aplicat-o la un scenariu ipotetic pentru software-ul de resurse umane.

„Colectivul” este o strategie win-win. Colaboratorii obțin vizibilitate și recunoaștere, în timp ce tu obții conținut de înaltă calitate și backlink-uri potențiale.

În plus, natura colaborativă a conținutului îl face mai probabil să fie partajat și legat de acesta, deoarece reprezintă cunoștințele și perspectivele colective ale comunității.

Diagnostic

Tehnica colectivă

• Identificați un subiect relevant pentru industria dvs. (de exemplu, un subiect în tendințe, o provocare comună sau o zonă de interes) și are o comunitate mare de persoane sau companii interesate.

Aplicație specifică

• Software-ul de resurse umane axat pe publicul B2B care reduc timpul de gestionare a recrutării cu automatizarea AI.
• O mulțime de conținut este produs în jurul inteligenței artificiale generative. Un număr mic de persoane de pe Reddit discută despre impactul negativ pe care AI îl poate avea asupra rolurilor de manager de resurse umane și a ocupării de locuri de muncă.

Politica de ghidare

Tehnica colectivă

• Creați o piesă de conținut colaborativă care implică contribuții din partea diverșilor membri ai comunității. Acestea ar putea fi opinii ale experților, studii de caz, experiențe personale sau alte contribuții valoroase.

Aplicație specifică

• Ocean albastru
  • Conectați experții interni (IMM-uri) cu comunitatea Reddit pentru a pune întrebări tehnice care nu au fost puse în legătură cu acest subiect, dar sunt esențiale.
  • Creați o listă de experți cei mai implicați, apoi solicitați IMM-urilor interne să creeze un articol care explică subiectul de discuție, împărtășind comentariile Reddit.
• Oceanul Roșu :
  • Creați o rezumare a listelor din comentariile experților membrilor comunității.
  • Cereți-i să-și expună comentariile printr-un articol sau o contribuție mai aprofundată pentru un citat sau o perspectivă valoroasă.

Acțiuni coerente

Identificați contribuitorii

• Tehnica colectivă
  • Selectați un subiect în tendințe și contactați potențialii contribuitori din cadrul comunității (de exemplu, experți din industrie, influenți sau alte persoane cheie care au informații valoroase de împărtășit).
  • Explicați-vă proiectul și invitați-i să contribuie.
• Aplicație specifică
  • Un anume influencer în domeniul resurselor umane de pe YouTube are adepți profesioniști în domeniul resurselor umane care discută despre impactul AI generativ asupra locurilor de muncă. Influențatorul și adepții examinează riscurile de a-și pierde locul de muncă din cauza inteligenței artificiale, fără exemple despre modul în care aceasta creează riscuri.

Creați conținut colaborativ

• Tehnica colectivă
  • Compilați contribuțiile într-un conținut cuprinzător (adică o postare pe blog, o carte electronică sau un videoclip).
  • Asigurați-vă că acordați credit adecvat tuturor contribuitorilor.
• Aplicație specifică
  • Creați conținut din conversațiile interne ale comunității IMM-urilor în articole de blog, capturi de ecran din conversații și liste.
  • Compilați perspective unice care pot fi discutate.

Promovați conținutul

• Tehnica colectivă
  • Încurajează contribuitorii să partajeze conținutul cu publicul lor și cu influențatorii cu care interacționează.
• Aplicație specifică
  • Distribuiți conținut în firele originale și direct cu membrii comunității, explicând că perspectiva a fost împărtășită în postările de pe blog.

Implicați-vă cu comunitatea

• Tehnica colectivă
  • Continuați să interacționați cu comunitatea după ce conținutul a fost publicat.
  • Răspundeți la comentarii, participați la discuții și arătați apreciere pentru distribuiri și link-uri. Acest lucru ajută la construirea de relații care pot duce la mai multe oportunități de legături în viitor.
• Aplicație specifică
  • Începeți o discuție despre noi perspective sau puncte critice din articol și membrii comunității.

După ce cadrul strategic este conceput, aplicați-l în situația dvs.

Această metodă de strategie de cartografiere poate fi aplicată oricărei tehnici de construire a legăturilor.

Articolul meu Search Engine Land despre modalități de a crea link-uri pentru orice site atinge unele dintre cele mai populare tehnici, inclusiv:

Postare invitată pentru experți în domeniu (IMM-uri)

• Un expert al companiei dvs. contribuie cu o bucată de conținut unică către un alt site web, inclusiv un link către site-ul dvs.

Construire link rupt

• Găsiți linkuri întrerupte pe alte site-uri web, sugerați-vă propriul conținut relevant ca înlocuitor și cereți proprietarului site-ului să facă link la conținutul dvs.

Invitat la podcast

• Un reprezentant al companiei dvs. apare ca invitat pe un podcast, iar un link către site-ul dvs. este inclus în notele emisiunii sau în descrierea podcastului.

Mențiuni de marcă neconectate

• Găsiți cazuri în care marca dvs. este menționată online, dar nu este legată de acestea și contactați proprietarul site-ului pentru a solicita un link.

Crearea de linkuri pentru pagina de resurse

• Creați conținut de înaltă calitate, valoros, relevant pentru un anumit subiect, apoi accesați site-urile web cu pagini de resurse pe tema respectivă pentru a include un link către conținutul dvs.

Conținut care poate fi conectat (fără partajare)

• Creați conținut de înaltă calitate pe propriul dvs. site web, care este atât de valoros și unic încât alte site-uri web doresc în mod firesc să creeze un link către acesta.

Conținut care poate fi conectat (partajare)

• Creați conținut de înaltă calitate și promovați-l activ pe alte site-uri web, influenți sau pe rețelele de socializare pentru a-i încuraja pe ceilalți să creeze un link către el.

Rezumate de liste

• Creați o listă (un articol bazat pe listă) care să prezinte resurse de top, influenți sau tendințe din industria dvs., încurajându-i pe cei prezentați să se conecteze la acesta.

Crearea legăturii concurenților

• Analizați de unde își obțin concurenții backlink-urile și apoi contactați acele site-uri web pentru a încerca să îi convingeți să creeze un link către conținutul dvs.

Procese de dezvoltare și planificare a strategiei

O strategie pentru construirea de legături poate fi împărțită într-un proces simplu de:

• Selectarea tehnicii.
• Maparea la cadrul strategic.
• Maparea cadrului la analize, politici și pași specifici.

Pasul zero este să identifici scopurile și obiectivele SEO, apoi să folosești acea direcție ca o lumină de ghidare pentru politica către care să navighezi.

Pasul 1: Analizați și diagnosticați problemele

• Munca de pregatire :
  • Identificați-vă scopurile, obiectivele și resursele specifice.
  • Analizați ecosistemul de conținut din clusterul sau nișa de cuvinte cheie vizate.
• Selecție largă de tehnici : selectați strategia sau tehnica generală care se aliniază cu obiectivele și constrângerile identificate.
• Aplicație specifică : Folosiți-vă înțelegerea ecosistemului pentru a adapta tehnica generală la situația dvs. unică.

Pasul 2: Harta tehnica la tabelul de elemente

• Selectați oceanul : selectați tipul de strategie fie pentru a crea ceva complet nou și perturbator, fie ceva mai bun decât concurența.
• Creați opțiuni : creați opțiuni de politică de ghidare pentru fiecare ocean.
• Selectați oceanul pe baza analizei și probabilității de succes față de toleranța la risc.

Pasul 3: Dezvoltați pașii

• Identificați oamenii, procesele și tehnologia : determinați de ce aveți nevoie pentru a vă susține strategia.
• Dezvoltarea planului : dezvoltați pașii generali care încorporează aceste elemente și detaliați modul în care vă veți implementa strategia.
• Documentare : Documentați strategia într-un POS sau o hartă a procesului.

Ia măsuri

Acum aveți cunoștințele și instrumentele necesare pentru a crea și implementa strategii eficiente de construire a legăturilor.

Înțelegând distincția dintre tactici și strategii și urmând ghidul pas cu pas, puteți:

• Diagnosticați situația dvs. actuală.
• Elaborați o politică de ghidare.
• Executați acțiuni coerente.

Indiferent dacă navigați pe o piață saturată sau explorați teritorii neexplorate, aceste informații vă pot ajuta să creați valoare pentru clienții dvs., să vă distingeți de concurență și să vă atingeți obiectivele de marketing.

Este rândul tău să aplici aceste informații în contextul tău unic. Strategie fericită!