Cum să creați un ghid care este optimizat, util și cuprinzător

Ghidurile sunt peste tot pe web. Google orice cuvânt + „ghid” și probabil veți găsi că cineva a scris despre acel subiect, oricât de obscur.

Dar există un motiv întemeiat pentru asta: ghidurile bine scrise sunt piese de conținut extrem de valoroase.

Când publicul vă întâlnește ghidul la locul și momentul potrivit, poate schimba viața. Ghidul tău poate fi piatra de temelie sau punctul de cotitură în experiența lor cu un anumit subiect.

Le puteți învăța abilități valoroase, le puteți prezenta un concept vital, le puteți extinde cunoștințele sau îi puteți ajuta să înțeleagă un subiect complex.

După cum v-ați imagina, un ghid bun poate ajuta la construirea unei încrederi puternice între o persoană și o marcă.

Și încrederea contribuie la experiența clienților. În cele din urmă, se poate traduce în acțiuni profitabile, cum ar fi transformarea unui cititor ocazional într-un urmăritor abonat sau transformarea unui fan într-un client.

De aceea, este timpul să învățați cum să creați ghiduri optimizate, utile și cuprinzătoare – astfel încât și dvs. să puteți construi încredere cu publicul dvs. prin conținut de înaltă calitate.

Ce este un ghid?

Un ghid este un conținut cuprinzător care are ca scop educarea unui public prin:

• Introducerea lor într-un subiect sau subiect.
• Învățându-i un set de concepte sau idei.
• Trecându-i printr-un proces pentru a atinge un scop final.
• Arătându-le pașii pentru a finaliza o acțiune.

Pur și simplu, un ghid eficient vă va învăța într-un fel.

Dar, cele mai bune din acest tip de conținut vă vor întâlni la nivelul dvs. de înțelegere, vă vor vorbi în termeni pe care îi înțelegeți și vă vor duce la următorul nivel pentru a vă extinde cunoștințele.

Cum să creezi un ghid, în stil suprem

1. Înțelegeți nivelul de cunoștințe al publicului țintă

Pentru a scrie un ghid grozav, trebuie să vă înțelegeți publicul și să cunoașteți nivelul de cunoștințe al acestuia despre subiectul dvs.

• Ce știu ei deja?
• De unde pornesc? (Sunt începători? Intermediari? Experți?)
• Ce nu știu ei?
• Care sunt principalele lor provocări?

Aceste puncte sunt esențiale de înțeles, deoarece le veți folosi ca reper pentru unde va începe ghidul și ce va acoperi.

Neînțelegerea nivelului de cunoștințe al publicului despre subiectul dvs. va duce la un ghid mai puțin util.

De exemplu, începerea unui ghid despre coacerea pâinii cu informații despre cumpărarea bolurilor pentru amestecare va fi utilă doar pentru adevărații începători care nu au încă echipamentul potrivit. Nu va fi de ajutor pentru pasionații de coacere care au trecut dincolo de achiziționarea de unelte.

Deci, dacă nu ești sigur ce știe publicul tău sau nu știe despre subiectul tău, va trebui să faci câteva cercetări.

Când toate celelalte nu reușesc, întrebați-i direct . Postați un sondaj sau un sondaj pe rețelele sociale sau postați o întrebare prin care cereți feedback cu privire la ceea ce publicul dvs. ar dori să știe despre subiectul X.

2. Cercetați și schițați-vă subiectul

Acum este timpul să începeți să vă redactați ghidul.

Încep întotdeauna cu o schiță și notez tot ceea ce știu că ghidul ar trebui să includă.

Apoi cercetez subiectul pentru a vedea ce îmi lipsește, ce au scris alții despre el și orice informații suplimentare pe care ar trebui să le adaug.

De exemplu, chiar și ca expert, nu vrei să te bazezi în întregime pe creierul tău pentru a detalia un subiect.

Poate că știți bine, dar trebuie să vă asigurați că acoperiți toate domeniile cheie de care țin cititorii.

Începeți prin a căuta subiectul pe Google. Uitați-vă la ce acoperă articolele de top și asigurați-vă că ghidul dvs. include și toate aceste sub-subiecte.

De exemplu, să presupunem că scrii un ghid despre plantarea lalelelor. Descoperiți că ghidurile din partea de sus a Google includ și informații despre când să le plantați, cum să le îngrijiți și sfaturi suplimentare despre soiuri și plantarea în containere. Asta înseamnă că ghidul tău trebuie să fie la fel de minuțios.

Când schița dvs. este la fel de cuprinzătoare ca și articolele de top din Google, încă nu ați terminat. Trebuie să mergi mai departe.

Includeți informații ghidate de expertiza dumneavoastră (sau de expertiza mărcii). Acesta este amestecul de experiență și educație care este unic pentru tine și care îți va diferenția conținutul de mase.

• Adăugați informații bazate pe experiența personală.
• Adăugați cunoștințe din interior pe care majoritatea oamenilor nu le au.
• Includeți sfaturi, trucuri, comenzi rapide sau sfaturi.
• Includeți informații utile despre care lipsesc ghiduri similare.

De exemplu, în acest ghid special de plantare a lalelelor, autorul a adăugat informații despre dăunătorii comuni și fapte amuzante. În ghiduri similare lipsesc aceste piese:

Dincolo de Google, uitați-vă la alte surse de informații pentru a vă consolida subiectul. Cercetați cărți, priviți interviuri cu experți sau vizionați videoclipuri.

Verificați de două ori pentru a vă asigura că includeți cele mai precise, relevante și utile detalii în ghidul dvs.

3. Împărțiți ghidul în secțiuni, organizate pe subteme

În acest moment, în timp ce proiectul dvs. este încă redus, este o idee bună să o organizați.

• Împărțiți-l în secțiuni, fiecare secțiune care acoperă un subiect secundar specific. De exemplu, ghidul de plantare a lalelelor ar fi împărțit în secțiuni precum „când să plantezi lalele”, „cum să plantezi bulbi de lalele”, „cum să îngrijești cultivarea lalelelor” și „soiuri de lalele”.
• Ordonați secțiunile în mod logic. Nu ați pune „cum să îngrijiți lalelele” deasupra secțiunii despre plantarea lalelelor, de exemplu, pentru că una o precede în mod natural pe cealaltă. (Nu poți să-ți pese de lalele pe care nu le-ai plantat încă!)
• Dacă ghidul dvs. include instrucțiuni sau pași, asigurați-vă că acestea sunt clare, prezentate logic și ușor de citit. Numărează fiecare pas, astfel încât cititorii să înțeleagă secvența dintr-o privire.

4. Folosiți titluri bogate în cuvinte cheie

Cele mai bune ghiduri au secțiuni clar etichetate cu titluri descriptive. Acest format îi ajută pe cititori să găsească informațiile pe care le caută, fără a fi nevoiți să vâneze paragrafele fără etichete, care toate sângerează împreună.

Este, de asemenea, bun pentru SEO, mai ales dacă includeți cuvinte cheie în titlurile secțiunilor dvs.

Iată un exemplu de ghid de călătorie din Chicago care utilizează titluri clare, bogate în cuvinte cheie pentru fiecare secțiune:

În special, rețineți că cuvântul cheie „Chicago” este inclus în fiecare titlu.

Imaginează-ți dacă fiecare titlu ar fi mai generic, cum ar fi „Când să mergi” vs. „Când să mergi la Chicago”. Diferența este optimizarea. Ultimul titlu este optimizat – iar primul nu.

Dacă adăugarea cuvântului cheie focus în titlurile secțiunilor dvs. nu are sens, luați în considerare includerea unor termeni și expresii înrudiți. Le puteți găsi introducând cuvântul cheie principal în Semrush sau Ahrefs.

Cel puțin, scrieți titluri care să vă ajute cititorul să vă scaneze ghidul și să găsească informațiile necesare.

5. Mergi adânc

Ghidurile sunt de obicei conținut de formă lungă dintr-un motiv. Atunci când cititorii caută un ghid pe un subiect, se așteaptă cuprinzător.

Din acest motiv, nu treceți doar la suprafața subiectului dvs. Du-te adânc.

Aceasta înseamnă că ar trebui să încercați să includeți exemple, descrieri, comparații sau definiții în ghid.

• Exemplele vă pun subiectul în context pentru cititorii dvs. Le arată aplicații din lumea reală a ceea ce vorbiți.
• Descrierile oferă cititorilor detalii senzoriale care le pot lărgi înțelegerea. De exemplu, puteți descrie cum arată, simte, gust sau miroase ceva pentru a ajuta publicul să-l imagineze mai bine.
• Comparațiile oferă un context suplimentar, comparând lucruri cu care publicul dvs. ar putea să nu fie familiarizat cu lucruri cu care este familiarizat.
• Definițiile pun, de asemenea, bazele pentru înțelegerea unui subiect sau a unui concept dificil. Definirea acestora într-un limbaj simplu vă poate configura cititorul să profite la maximum de restul ghidului dvs.

Puteți folosi unele dintre aceste tehnici sau pe toate – depinde într-adevăr de subiectul dvs.

De exemplu, într-un ghid despre prepararea unui desert complex, ați putea dori să descrieți cum ar trebui să arate și să guste pentru a ajuta publicul să înțeleagă un produs final de succes.

În mod similar, într-un ghid despre observarea păsărilor, vă puteți ajuta publicul să identifice o anumită specie de păsări, comparând-o cu o specie similară și notând diferențele cheie.

A explica bine un subiect este o formă de artă, așa că fă-ți timp pentru a-l face corect pentru a crea cel mai util ghid posibil pentru publicul tău particular.

6. Cercetare și link-uri către surse utile, autorizate

Să ne întoarcem la cursul de engleză din liceu pentru aceasta. O lecție utilă pentru scrierea ghidurilor este importanța referințelor surselor pentru a vă consolida punctele.

Pe scurt, citarea surselor oferă conținutului tău mai multă credibilitate. Includeți-le și, în esență, spuneți: „Hei, toți acești oameni autorizați pe acest subiect sunt de acord cu mine în acest sens. De aceea ar trebui să mă asculți.”

Chiar dacă ești un expert cunoscut pe tema ta, inclusiv sursele arată totuși că ți-ai făcut temele. Te afli din cunoștințele colective care există pe această temă, nu doar din propriul tău creier.

Chiar și mai mult, unele afirmații au nevoie de dovezi pentru a fi credibile - cum ar fi dacă ai scrie un ghid despre păsări și ai afirma că 10% dintre speciile de păsări nu pot zbura. Va trebui să dovediți că este adevărat, chiar dacă sunteți cel mai bun expert în păsări.

Așadar, pentru a adăuga credibilitate ghidului dvs., căutați oportunități de a face legătura cu autoritățile pe acest subiect.

Căutați nume recunoscute care sunt autorități consacrate în domeniu. (Exemplu: pentru informații medicale, autoritățile cunoscute includ WebMD, Clinica Mayo sau Asociația Medicală Americană.)

Verificați acreditările și experiența lor pe pagina Despre dacă numele nu este binecunoscut.

Atunci când evaluați site-urile web, uitați-vă la o varietate de factori , cum ar fi scorul lor DA (autoritatea de domeniu), dacă acceptă și publică conținut sponsorizat, cum etichetează acel conținut și dacă site-ul oferă de fapt informații bune sau dacă încearcă doar să îți vând ceva.

(Notă: un bun identificator pentru site-urile web credibile este dacă acestea se leagă corect la surse externe în propriul conținut!)

Pe lângă demonstrarea credibilității dvs., conectarea către alte surse poate ajuta la furnizarea de informații suplimentare sau context pe subiectul dvs. pentru cititori dintr-un punct de vedere de încredere (unul pe care l-ați verificat pentru ei!).

Din acest motiv, luați în considerare adăugarea de link-uri către postări de blog, cărți electronice sau chiar cărți complete pentru a permite cititorului să învețe mai multe.

7. Adăugați elemente vizuale utile

Este adevărat ce spun ei: O imagine valorează 1.000 de cuvinte. Din acest motiv, adăugarea de elemente vizuale utile ghidului tău este o idee grozavă.

Și, apropo, „vizual” înseamnă mult mai mult decât doar câteva fotografii de stoc. În schimb, încercați să găsiți o varietate de imagini în diferite formate care adaugă cu adevărat sens ghidului dvs. și clarifică conceptele.

• De exemplu, un ghid despre plantarea bulbilor de lalele ar putea beneficia de fotografii care demonstrează cât de adânc și de distanță trebuie săpați găurile de plantare.
• Un ghid pentru a învăța să tricotați cere un videoclip sau o serie de fotografii care să demonstreze cum să aruncați firele pe ac.
• Un ghid despre diferite tipuri de tulburări mintale ar putea folosi o diagramă infografică care le compară și le contrastează.
• Un ghid pentru începători pentru o bucată de software este mult mai util cu capturi de ecran cu procese și pași pentru a utiliza acel software.

Gândiți-vă ce elemente vizuale ar adăuga claritate textului dvs. Dacă ai citi acest ghid în calitate de începător, ce elemente vizuale te-ar ajuta cel mai mult?

8. Format pentru lizibilitate

Fără o formatare bună, ghidurile de formă lungă pot fi o corvoadă de citit.

La urma urmei, când te confrunți cu un perete lung și neîntrerupt de paragrafe pe o pagină web, care este primul tău instinct?

Dacă ești ca majoritatea oamenilor, probabil că vrei să fugi țipând. Sau, încerci să citești câteva paragrafe, dar toate încep să curgă împreună în timp ce ochii îți strălucesc și mintea rătăcește.

Dacă acesta este ghidul tău pe care oamenii încearcă și nu reușesc să citească, acesta este un ghid nereușit .

În schimb, cele mai de succes ghiduri sunt ușor de citit, scanat și răsfoit pentru a găsi informațiile de care aveți nevoie.

Asta pentru ca sunt:

• Organizat și împărțit în secțiuni cu titluri clare, care pot fi scanate.
• Format pentru citire online, cu paragrafe scurte și mult spațiu alb în jurul textului.
• Digerabil, chiar dacă conținutul este lung, prin utilizarea inteligentă a listelor marcate și numerotate.
• Nu sunt dominate de pereți de text – acestea includ elemente vizuale utile pentru a descompune textul în continuare.

9. Editați și optimizați

Odată cu finalizarea primei schițe, vă puteți edita și optimiza ghidul.

Chiar dacă nu aveți un editor, autoeditarea vă ajută să reduceți conținutul și să-l îmbunătățiți.

Etape de editare:

• Pleacă. Nu încercați să editați în aceeași zi în care terminați de scris. Oferă-ți o zi solidă departe de piesă, astfel încât să o poți vedea mai clar.
• Editați pentru flux . Asigurați-vă că secțiunile sunt ordonate logic și curg bine de la una la alta.
• Clarifică-ți scrisul . Simplificați propoziții prea complexe, curățați-vă gramatica și verificați erorile de ortografie cu un instrument de editare.
• Ajustați lizibilitatea . Despărțiți paragrafele lungi, căutați locuri unde ați putea înlocui paragrafele de informații cu liste sau marcatori și stabiliți dacă ați putea adăuga mai multe elemente vizuale.
• Ia a doua pereche de ochi . Dacă nu aveți un editor, cereți pe cineva în care aveți încredere să citească ghidul, să editeze și să ofere feedback.

Etape de optimizare:

• Plasarea cuvintelor cheie . Verificați cuvântul cheie focalizat în titlu (H1), titluri principale (H2) și cel puțin un subtitlu (H3). De asemenea, ar trebui să apară în mod natural în întreaga piesă, împreună cu termenii înrudiți. Dacă nu l-ați folosit suficient, mai editați-l în conținut de câteva ori.
• Meta titlu și descriere. Cuvântul cheie ar trebui să apară la începutul acestora. Când scrieți o meta-descriere, gândiți-vă la modul în care puteți atrage utilizatorii de căutare în Google și descrieți avantajul major al citirii ghidului dvs.
• Alt text imagine . Asigurați-vă că imaginile dvs. au text alternativ definit și că câteva dintre ele conțin cuvântul cheie.
• Legături . Verificați dacă ați creat linkuri către conținut similar de pe site-ul dvs. într-un mod util.

5 exemple de ghiduri eficiente

Pentru inspirație și îndrumare, consultați aceste exemple de ghiduri eficiente care încorporează bine toți pașii de mai sus.

Ghid de drumeții

Acest ghid pentru începători pentru drumeții pe traseul Appalachian detaliază tot ce trebuie să știți, inclusiv o prezentare generală a traseului, când să începeți, ce să vă împachetați, unde să dormi, ce să mănânci, resurse suplimentare de citit și multe altele.

Acest ghid este, de asemenea, un exemplu excelent despre cum să faci linkuri către surse autorizate și utile în conținutul tău:

Ghid definitiv pentru marketingul influencer

Acest ghid final vă va învăța fiecare aspect al marketingului cu influențe – inclusiv cum, ce și de ce.

Este super cuprinzător și este împărțit în capitole precum „Noțiuni introductive cu marketingul pentru influențe” și „Cum să lucrați cu influenți”.

Ghid de gătit ciuperci

Acest ghid este un exemplu excelent de aprofundare a unui subiect specific. Autorul descompune 15 tipuri de ciuperci, cum au gust și cum să le gătești pentru rezultate delicioase.

Sunt incluse tipurile de care ați auzit – ciuperci buton și shiitake –, precum și cele pe care probabil nu le-ați mai văzut până acum, cum ar fi ciupercile cu trompetă neagră sau ciupercile cu coamă de leu.

Ghid de planificare financiară

Acest ghid de planificare financiară este un exemplu grozav a ceea ce îmi place să numesc conținut „de prezentare generală”.

Acest tip de ghid oferă o introducere într-un subiect pentru începători. Îi ajută să înțeleagă ce este ceva, importanța acestuia și cum să înceapă.

Acest ghid nu este în profunzime, dar oferă începătorilor noțiunile de bază de care au nevoie pentru a înțelege subiectul și, în cele din urmă, să aprofundeze.

Ghid de stivă tehnologică

Publicul acestui ghid de stivă tehnologică este format din companii de software, astfel încât conținutul este încadrat pentru nevoile și problemele specifice ale publicului respectiv.

De asemenea, folosește un vocabular pe care omul obișnuit nu îl va înțelege, dar angajatul sau fondatorul obișnuit al companiei de software îl va înțelege.

Creați ghiduri utile pentru a vă hrăni publicul

Crearea unui ghid poate fi o activitate uriașă, dar merită.

Un ghid util va câștiga mai mult decât traficul de căutare dacă este optimizat corect – va aduce și va construi conexiuni cu oamenii care au nevoie de informațiile pe care le oferiți.

Oferă informații utile, lizibile, educaționale și utile, iar ghidul tău ar putea deveni punctul de cotitură în experiența cuiva cu un subiect.

Acest lucru este puternic și poate duce la lucruri mai mari, cum ar fi creșterea publicului și, astfel, creșterea afacerii.