Cum să creați o pagină pilon [și grupurile sale de subiecte] în 5 pași

A ști cum să creezi o pagină pilon și grupuri de subiecte este o modalitate excelentă de a-ți organiza mai bine conținutul, de a arăta că ești expert în subiectele care contează pentru tine și pentru cititorii tăi și de a-ți îmbunătăți SEO.

În plus, dacă sunt de înaltă calitate , pot aduce un trafic ridicat consistent, pot acumula backlink și pot încuraja implicarea. În plus, aceasta este o strategie excelentă pentru a crește autoritatea generală și clasamentul site-ului dvs.

Nu-i rău, nu?

Cu toate acestea, fiți atenți la modul în care scrieți și structurați ecosistemul de conținut. Vă poate dăuna SEO, determinând paginile dvs. să concureze unele cu altele.

În acest articol, vă arătăm cum să creați o pagină pilon și grupul de subiecte aferente în 5 pași ușor de urmat. Acestea vă vor ajuta să profitați din plin de tendința SEO și să experimentați toate beneficiile pe care le prezintă.

Să trecem la asta!

Ce este o pagină pilon și ce este un grup de subiecte?

O pagină pilon este un articol de prezentare generală care evidențiază toate informațiile relevante despre un subiect, fără a intra în detaliu despre subsubiectele pe care le include.

Din punctul de vedere al cititorului, scopul acestui tip de conținut este de a-i introduce în subiect și de a le oferi o idee generală despre ce este vorba.

Din punctul de vedere al afacerii, scopul paginilor pilon este de a servi ca o legătură între alte conținuturi care ajută la dezvoltarea sub-subiectelor pertinente. Grupul de pagini secundare se numește grup de subiecte.

Pagina pilon și conținutul grupului de subiecte sunt interconectate, astfel încât fiecare dintre paginile grupului să fie conectată la pilon și, de cele mai multe ori, și la celelalte pagini aferente.

Datorită naturii lor descriptive, paginile pilon au de obicei conținut de formă lungă și pot varia între 2000 și 10 000 de cuvinte. Cu toate acestea, ocazional, puteți întâlni altele mai scurte care evidențiază doar subsubiectele, mai degrabă decât să le rezumă.

De fapt, este important ca paginile pilon să nu intre în prea multe detalii, deoarece, altfel, pot face ca restul conținutului din clustere să fie redundant.

Când creați postarea pilon, ar trebui să vă străduiți să fiți concis și clar și să vă concentrați pe sublinierea cât mai multor subiecte relevante.

Pentru a evita supraîncărcarea pilonului cu informații, unii manageri de conținut abordează procesul invers și încep prin a crea mai întâi paginile cluster. În acest fel, este cel mai ușor să le rezumați fără a vă simți tentat să spuneți prea multe.

Cum să creați o pagină pilon și un cluster de conținut

Pentru ca paginile tale și grupurile de conținut să aibă succes, trebuie să știți cum să le creați corect. Utilizarea unei abordări sistematice poate fi extrem de benefică pentru strategia generală de marketing de conținut și poate crește SEO-ul site-ului dvs.

Iată pașii pe care trebuie să îi urmați pentru a crea cu succes o pagină pilon și un cluster de conținut aferent:

1. Efectuați un audit de conținut

Dacă sunteți de ceva vreme, blogul dvs. a acumulat probabil un număr semnificativ de pagini, prin urmare, primul pas ar trebui să fie să auditați conținutul pe care îl aveți deja .

Este un pariu sigur că aveți deja material pentru cel puțin câteva grupuri de conținut – este posibil să fi scris și câteva pagini pilon fără să știți.

Scopul auditului este de a enumera și organiza aceste articole, de a identifica silozurile subtemelor și de a verifica legătura internă între paginile conectate.

Acest lucru poate dura destul de mult timp, dar, credeți-ne, va merita până la urmă.

Treceți peste toate titlurile din blogul dvs. și grupați-le după subiect. Începeți cu subiectele mai ample care descriu cine ești, ce faci și, în general, despre ce este blogul tău.

De exemplu, pentru blogul lui DevriX, acestea sunt:

• WordPress
• Marketing digital
• SEO
• Conducerea afacerilor

Apoi, defalcă aceste subiecte și mai mult.

De exemplu, am putea împărți marketingul digital în marketing digital pentru produse SaaS, magazine de comerț electronic, companii de tehnologie și editori digitali. SEO poate fi împărțit în căutare organică, reclame PPC, SEO tehnic, SEO pe pagină etc.

Acestea sunt toate subiectele care pot fi transformate în pagini pilon.

Apoi, segmentați-le și mai mult, astfel încât să puteți vedea cât de mult din fiecare grup de conținut potențial ați acoperit deja.

De exemplu, SEO tehnic poate include optimizarea vitezei, elementele vitale web de bază, metaetichete, etichete canonice, meta descrieri, redirecționări, optimizare URL și așa mai departe.

Tot ce trebuie să faceți în continuare este să le organizați și să completați eventualele lacune de conținut.

La final, probabil vei avea:

• Pagini pilon fără un cluster/e
• Pagini de stâlp cu grup/e neterminate
• Pagini pilon care au nevoie de reelaborare și optimizare
• Clustere fără o pagină pilon
• Clustere care au nevoie de articole suplimentare
• Lipsa unei hyperlinkuri adecvate între paginile conexe
• Conținut care trebuie actualizat, reelaborat sau șters și înlocuit

Ultimul punct este foarte important și ar trebui să i se acorde atenție, deoarece, în caz contrar, eforturile tale de a oferi conținut de înaltă calitate pot fi în zadar.

În plus, atunci când efectuați auditul, asigurați-vă că nu aveți pagini de calitate scăzută care să concureze în SERP-urile pentru aceleași cuvinte cheie pe care doriți să le vizați cu postarea pilonului sau grupul de subiecte.

Per total, auditul vă va oferi o imagine de ansamblu plăcută a conținutului pe care îl aveți în prezent și vă va ajuta să treceți la pasul următor și să vă mapați paginile pilon și grupurile de subiecte.

2. Enumerați subiectele pe care doriți să le prezentați

Indiferent dacă ai deja scris o parte din conținut sau abia la început, trebuie să te decizi asupra subiectelor pe care vrei să te concentrezi și cum să le organizezi.

În acest scop, trebuie să mapați posturile de pilon și grupurile de subiecte respective.

Mai simplu spus, asta înseamnă crearea unei structuri pentru conținutul tău. Începeți cu subiectele ample care contează pentru dvs., împărțiți-le în subcategorii și împărțiți-le în subiecte care vor deveni pagini pilon.

Pentru fiecare pagină pilon, ar trebui să decideți ce subteme va include, astfel încât să sublinieze toate informațiile care sunt relevante și pot fi interesante pentru cititorii dvs.

Fiecare subtopic va deveni mai târziu un articol de sine stătător și un element al grupului de subiecte.

Totuși, rețineți că, în funcție de cât de complexe sunt subiectele pe care le abordați, aceste articole secundare pot deveni și ele pagini sub-pilon.

De exemplu, „etichetele meta” pot fi un subiect secundar al unei pagini de pilon tehnic SEO. Totuși, în același timp, poate fi un sub-pilon cu propriul cluster de conținut care include meta descrieri, etichete canonice, etichete de titlu etc.

3. Efectuați cercetarea cuvintelor cheie și grupați cuvintele cheie

Odată ce ați terminat cu cartografierea structurii de conținut și a grupurilor de subiecte și a paginilor pilon, suflecați-vă mânecile și faceți treaba murdară - cercetarea cuvintelor cheie .

Pentru ca acesta să aibă succes, trebuie să îl combinați cu cercetarea de piață , să vă actualizați personajele cumpărătorilor și să faceți referințe încrucișate nevoilor acestora cu obiectivele dvs. de afaceri.

La urma urmei, scopul paginii pilon și al clusterului său de conținut nu este doar de a vă arăta cunoștințele și expertiza. De asemenea, trebuie să contribuie la atragerea tipului potrivit de clienți.

Investigați care sunt punctele dureroase și nevoile clienților dvs. Cel mai important, investigați cum le-au pus în cuvinte și introduceți-le în motoarele de căutare.

Acest lucru vă va ajuta să găsiți cuvintele cheie potrivite, astfel încât să vă puteți crea conținut în jurul lor.

Pentru paginile pilon, concentrați-vă pe termeni ample de căutare cu volum mare. Acestea sunt de obicei dificil de clasificat. Cu toate acestea, deoarece le veți dezvolta într-o serie de articole, încercați să o faceți corect. Astfel, vei avea un avantaj strategic.

Cu toate acestea, asigurați-vă că acestea nu sunt prea largi , deoarece acest lucru va face imposibilă epuizarea subiectului.

Pentru grupul de conținut, căutați cuvinte cheie relevante cu coadă lungă . Cuvintele de întrebare, în special, se vor descurca grozav. De asemenea, vă vor oferi o oportunitate mai bună de a vă clasifica pentru panourile de întrebări în SERP-uri și pentru căutarea vocală.

4. Creați conținutul

Următorul pas este crearea conținutului.

Există două școli de gândire aici, care vă oferă două moduri diferite de a aborda acest lucru:

Creați mai întâi pagina Pillar

Prima opțiune este să începeți cu pagina pilon.

Ar trebui să fie bine scris și optimizat SEO și să prezinte toate informațiile relevante referitoare la subiect. Împărțiți conținutul în secțiuni care se aplică fiecărui articol pe care intenționați să îl creați în cluster.

Cu toate acestea, asigurați-vă că nu intrați în prea multe detalii și doar evidențiați și rezumați informațiile.

De asemenea, acordați-vă un moment pentru a pregăti și a mapa textele ancora care vor servi la conectarea stâlpului de elementele respective ale clusterului.

Pentru fiecare secțiune, textul ancora ar trebui să se potrivească cu cuvântul cheie principal al articolului său din cluster.

Odată ce sunteți gata, puteți continua cu crearea paginilor cluster. Acestea ar trebui să acopere subsubiectele în detaliu și să facă link la articolul principal. Din nou, asigurați-vă că utilizați textele de ancorare adecvate care se potrivesc cu cuvintele cheie generale.

De asemenea, legați aceste pagini la toate celelalte articole relevante din cluster la care sunt conectate.

Grupul de subiecte poate fi format din câte pagini aveți nevoie pentru a epuiza subiectul - poate fi 5, poate fi 20.

Cu toate acestea, toate acestea ar trebui să fie conținut de înaltă calitate, care să satisfacă intenția utilizatorului.

Creați mai întâi clusterul de conținut

Cealaltă modalitate de a vă crea conținut este să mergeți înapoi. Începeți cu clusterul de conținut, scrieți toate articolele și abia apoi creați paginile pilon.

Procedând astfel, minimizați riscul de a spune prea multe în pagina pilon și de a lăsa prea puțină valoare în paginile secundare.

Cu toate acestea, dacă sunteți sigur că puteți rezista tentației, abordați crearea de conținut în modul care vi se pare cel mai bine.

5. Promovați Pagina Pillar

Scopul paginii pilon este să fie un magnet de trafic și să atragă vizitatori. De asemenea, ar trebui să genereze un număr mare de backlink și să contribuie la autoritatea generală a site-ului dvs. .

Ca atare, trebuie să investești timpul cuvenit pentru a-l promova și a-l face popular .

Paginile pilon ar trebui să fie o prioritate în strategia dvs. de creare de backlink. Deși, de cele mai multe ori, ei sunt deja capabili să atragă ei înșiși backlink-uri, nu strica să-i ajuți cu tehnicile de informare adecvate .

De asemenea, asigurați-vă că distribuiți pagina pe rețelele de socializare și o distribuiți pe lista dvs. de e-mail. În plus, invită-ți partenerii și influenții să-l împărtășească cu publicul lor.

Cu cât se formează pagina pilon cu autoritate și trafic mai ridicate, cu atât performanța sa pe SERP-uri este mai bună. Ca rezultat, va scurge mai multă echitate de link către conținutul din cluster.

Acest lucru, la rândul său, va crește și performanța paginilor secundare. De asemenea, va duce la un rezultat pozitiv pentru întregul grup și pentru site-ul dvs.

Concluzie

Crearea unei pagini pilon și a unui grup de subiecte de la zero este adesea un proces greoi și care necesită timp. Poate deveni și mai complicat dacă aveți deja o bază mare de conținut cu fragmente împrăștiate.

Cu toate acestea, dacă vă planificați eforturile, planificați informațiile și le abordați în mod sistematic, sunteți pregătit pentru succes. Singurele alte condiții pentru succes sunt să fii expert în domeniu și să-ți cunoști bine publicul.