We Meme Business: Cum să folosiți meme în strategia dvs. de conținut

De la Peloton Girl din 2019 până la Bernie Sanders la inaugurare, memele au devenit o sursă ciudată, comică de încântare și experiență colectivă pe internet și în întreaga lume. Acum, mărcile și companiile deopotrivă se prind pe mediu, valorificând benzile desenate digitale ca instrument de marketing pentru a rămâne parte din cultura actuală și conversațiile în tendințe. În climatul actual, am spune că o meme valorează mai mult decât o mie de cuvinte – și acțiuni – și oferă o mulțime de valoare strategiei tale de conținut social, cu puține investiții sau abilități necesare. Meme-urile care pot fi împărtășite, pot fi partajate și apreciate aproape universal, sunt o modalitate solidă de a vă menține conținutul actual și de a ajunge la un public larg. Aici vă prezentăm elementele de bază și cele mai bune practici ale creării de meme 101 pentru a începe!

Meme 101

Deci, ce anume se califică drept meme? Meme-urile au parcurs un drum lung de la așa-numitele lor începuturi în anii 1920, care au determinat pentru prima dată fundalul alb iconic, textul negru și formatul simplu de desene animate încă utilizate pe scară largă. Astăzi, meme-urile vin în toate formele, dimensiunile și mediile, de la TikToks, Reels și Gif-uri, la capturi de ecran de Tweeturi și fotografii din emisiuni TV.

Odată cu creșterea conținutului de format scurt, „peisajul memelor” s-a extins pentru a include provocări de dans, subreddite și chiar o criptomonedă majoră (strigăm la Dogecoin ). Memele și-au depășit originile juvenile, devenind treptat o tactică de marketing de top pe care să o folosești în strategia ta socială. Anul trecut, Bud Light a stârnit o furtună de titluri cu căutarea de talente publice pentru primul Chief Meme Officer al mărcii. Toată această agitație digitală ridică întrebarea, de ce memele sunt o formă de conținut atât de puternică?

Memele sunt forme de conținut comunale, care pot fi identificate și universale, cum ar fi o felicitare sau o glumă atemporală. Ei se bazează pe experiențele, emoțiile și acțiunile noastre comune ca oameni și, în consecință, se laudă cu o gamă largă de atractii pentru public. Boomers și Gen X au o înclinație specială pentru memele Minion și orice este legat de nostalgia de dinainte de anii 1980. Millennials se îngrămădesc la orice meme legată de a fi milenial sau iubitor de Harry Potter. Și Gen Z practic deține fiecare provocare de dans meme pe TikTok. Fiecare demografie are forma sa de meme, care elimină ghiciturile de a găsi formatul și subiectele potrivite pentru a atrage publicul (publicile) țintă.

Cazul pentru includerea memelor în strategia socială

Acum că aveți o idee despre ce înseamnă memele, haideți să descoperim de ce adăugarea lor în mixul dvs. lunar de conținut este o modalitate simplă de a adăuga valoare măsurabilă strategiei dvs. sociale.

1. • Efort scăzut → Rendiment mare: meme-urile reprezintă o modalitate de efort redus până la minim de a crea conținut care este atât relevant, cât și care se potrivesc. Meme-ul original în sine este șablonul gata făcut. Tot ce trebuie să faci este să adaugi propriul tău spin. Odată cu forța din ce în ce mai mare către o mai mare autenticitate pe rețelele sociale, este important să țineți cont de ceea ce își doresc oamenii în cele din urmă. Nimic nu este la fel de impactant ca să defilezi prin feed și să vezi ceva care rezonează cu adevărat cu tine. Conținut care te face să te simți *văzut* și validat. Indiferent dacă este un produs frumos sau o poveste sinceră, memele pot provoca același răspuns. În timp ce umorul este obiectivul tău principal atunci când creezi un meme, procesul creativ în sine ajută la aprinderea altor idei pentru conținut.
   • Implicarea și construirea comunității: meme-urile au fost concepute pentru a fi partajate. Când un urmăritor vede un meme de-al tău care nu este doar amuzant, ci și care se poate identifica, declanșează un impuls imediat de a eticheta sau de a partaja prietenilor și familiei care s-ar putea, de asemenea, să se bucure de conținut. Această senzație aprinsă de partajare este ceea ce duce la viralitate. Un favorit personal de-al nostru este profilul @workinsocialtheysaid , un cont de agregare meme distribuit constant în Slack al echipei PLANOLY pentru conținutul său hilar de relatat.

Exemple de mărci: câțiva dintre creatorii noștri de meme de brand favoriți includ Netflix , Nuggs, Wendy's, Ritual și Very Good Light. Ei chiar știu să se sprijine în identitatea mărcii lor și să își creeze propriile interpretări unice pentru fiecare meme în tendințe pentru a mătura internetul. Îți amintești de Emily la Paris? Netflix a scris o scrisoare întreagă în care își bate joc de propria emisiune care a devenit virală pe internet din toate motivele greșite.

Cele mai bune practici pentru crearea de meme

• A consuma. A consuma. A consuma. Pentru a păstra pulsul meme-urilor în tendințe, rămâneți consumat cu conținutul social actual. Viteza este cheia supremă pentru a crea meme, motiv pentru care cele mai bune sunt întotdeauna puțin aspre pe margini. Trucul este să-ți arunci opinia asupra memei virale din ring, în timp ce tendința este încă populară. Noile formate de meme virale tind să circule în fiecare lună, așa că nu vă stresați dacă omiteți unul în mod special - următorul este probabil la colț. Un factor major de care trebuie să țineți cont atunci când faceți meme este oportunitatea. Nu vrei să fii brandul care a apărut cu o lună întârziere la trendul de care toată lumea a uitat deja. Am adunat câteva sfaturi și trucuri în acest blog cu privire la prinderea tendințelor virale înainte ca acestea să se termine – verifică-l!

  
• Cu cât mai grele, cu atât mai bine. Meme-urile sunt în mod intenționat rau, așa că nu petrece prea mult timp încercând să le faci „drăguțe” sau de înaltă rezoluție. Contorul de calitate vizuală pentru meme este mult mai scăzut decât să zicem, o serie de conținut de marcă, iar publicul tău știe acest lucru. Sunt mai puțin interesați de felul în care arată și mai concentrați pe umorul sau fiabilitatea încorporate în meme. Ne place memegine, pagina Explore a Instagram și Twitter pentru a găsi noi formate de meme pe care să le încercăm.
• Fă-ți întotdeauna cercetările și sursele de credit. Înainte de a trece la orice tendință de meme, asigurați-vă că ați căutat rapid cine a creat inițial meme-ul și orice persoană prezentată în conținut (captură de ecran, imagine, videoclip etc.) pentru a credita în mod corespunzător sursele. Nu toate memele au origini cele mai etice sau uşoare şi vă pot aduce marca într-o situaţie compromiţătoare neintenţionată. Recreează doar meme care se aliniază în general cu convingerile și personalitatea mărcii tale.
• Nu o forța. Știi ce sentiment de jenă la mâna a doua pe care o simți când tatăl tău încearcă să facă o glumă la modă și pur și simplu nu a reușit? Așa este când încerci să forțezi conținut care nu se potrivește cu marca ta. Dacă vocea mărcii tale nu are limite pentru umor, este în regulă să renunți la meme. Va fi necinstit sau neautentic pentru publicul dvs. și va cauza mai mult rău decât bine. În schimb, aplicați formatul grafic scurt al memei ca inspirație pentru conținut care se aliniază mai bine cu marca dvs. Gândiți-vă la infografice despre produse în stil meme, la mărturiile clienților în stil benzi desenate etc.
• Mai puțin este întotdeauna mai mult. Când vine vorba de a face meme, mai puțin înseamnă mai mult. Mediul este de scurtă durată și în mod inerent efemer, deoarece oglindește interesele și tendințele culturii actuale. Nu investi prea mult timp încercând să le faci super lustruite sau grele de text. După cum ar putea spune Generația Z, cât de grozav (nu vă faceți griji, tocmai am învățat ce înseamnă și asta). Dar, dacă aveți o estetică a mărcii deosebit de îngrijită pe grila dvs. și vă faceți griji pentru optică, iată câteva soluții simple.

1. 1. Postează meme în Povestea ta pentru a le păstra separate de conținutul tău mereu verde. De asemenea, le puteți salva ca elemente evidențiate pe profilul dvs. cu alt conținut distractiv și vesel.
   2. Postează acum, arhivează mai târziu. Păstrați postarea meme live pe grilă până când tendința dispare și arhivați postarea pentru a păstra un aspect coeziv în conținutul dvs.
   3. Reprocesează meme pentru a se potrivi cu standardele de design ale mărcii tale. Vezi mai jos memele pe care le-am pregătit pentru canalele PLANOLY . Membrii echipei noastre creative nebun de talentați sunt profesioniști în a crea versiuni ilustrate ale formatelor de meme emblematice care se potrivesc cu aspectul și senzația mărcii noastre, dar care păstrează integritatea umorului memei.
   4. Când aveți îndoieli, alegeți întotdeauna un fundal alb simplu și text negru simplu. Arial sau Helvetica sunt fonturi excelente. Doriți să optați pentru un tip de caractere care să fie simplu și să nu vă îngroape gluma într-un design prea complicat.

Workshop - Template Meme Templates

• • Cum a început vs. Cum merge
  • Tu împotriva mea
  • Fața noastră când ______.
  • Spune-mi că ești ______ fără să-mi spui că ești ______.
  • Ce este ceva care trăiește în capul tău fără chirie? Vom merge primii.

Instrumente de utilizat

Când vine vorba de crearea de meme, există câțiva generatori de meme precum Kapwing , care fac crearea din mers foarte ușoară. Nu uitați, probabil că aveți deja o aplicație pe telefon care vă permite să adăugați text la fotografii și videoclipuri, cum ar fi Instagram (Povestiri), Snapchat, StoriesEdit, Canva sau chiar setările de editare a albumului foto ale telefonului.

Găsirea unor modalități inteligente de a partaja conținut care rezonează cu publicul dvs. este unul dintre motivele pentru care compania dvs. este pe rețelele sociale, iar meme-urile sunt o modalitate excelentă de a le aduce la viață. Memele sunt relicvele perfecte ale zeitgeist-ului nostru cultural și oferă o privire asupra spiritului dominant și a dispoziției unui anumit moment. Folosirea mediului pentru a menține marca dvs. parte a conversației și a culturii predominante vă ajută să vă asigurați longevitatea și o afinitate generală între dvs. și publicul țintă. Noroc pentru a crea următorul tău cel mai bun meme!