Crearea produselor: Cum să creați produse pentru blogul dvs

Când am sugerat acest lucru ca subiect de postare echipei ProBlogger pentru produs, poate că am subestimat adevărata amploare a ceea ce spuneam. Realitatea este că, pentru a vă oferi toate detaliile de care aveți nevoie ca blogger pentru a crea un produs propriu, ar fi în valoare de mai multe cărți!

Așadar, ceea ce voi face astăzi este să arunc o privire în culise asupra mașinii de construcție a produselor ProBlogger – astfel încât să puteți ajusta ceea ce facem în funcție de circumstanțele dumneavoastră specifice.

De asemenea, voi presupune că ați citit atât ce trebuie să faceți înainte de a crea un produs, cât și ce produs ar trebui să creez, astfel încât să ne putem concentra doar pe partea de construcție a lucrurilor.

Gândiți-vă mai întâi la „vânzarea”.

Când suntem de acord să construim un anumit produs (ar putea fi o carte electronică, un serviciu (cum ar fi site-ul nostru SnapnDeals), o comunitate privată (cum ar fi ProBlogger.com sau chiar un eveniment), primul lucru pe care îl facem este: „ vindem-l ”. '.

Prin „vindem” nu mă refer la cititorii noștri, ci ne vindem nouă înșine.

Acest lucru poate fi fie într-o discuție în echipă, fie mai formal în ceea ce eu numesc o „ fișă de vânzare ” – un document care conține toate informațiile vitale din jurul produsului (bazându-se pe multe din ceea ce ați fi făcut în postarea de ieri).

Motivul pentru care îmi place să vând mai întâi, să construiesc mai târziu este că uneori poți fi atât de absorbit de romantismul unei idei, încât aspectele practice și beneficiile pentru cititorii tăi se pierd în entuziasm.

Darren spune : Astăzi, când creăm un produs, trecem printr-un proces mai intenționat ca o echipă de „vânzare” ideea către noi înșine ca echipă.

Cu toate acestea, pentru primele mele cărți electronice nu am avut o echipă, iar „vânzarea” a fost în mare parte un dialog intern pe care îl aveam în minte.

Îmi amintesc că pentru prima mea carte electronică de fotografie am avut trei subiecte pe care mă gândeam să creez o carte electronică. Mă agitam între cărți electronice despre peisaje, portrete și ceva mai general despre tehnici.

M-am analizat câteva dintre lucrurile despre care a vorbit Shayne în postarea de ieri pentru a mă ajuta să mă limitez pe cel pe care l-aș alege, dar și ca parte a acestui proces, am început să mă gândesc la „beneficiile” fiecărei cărți electronice și la modul în care eu” d le vinde.

Am enumerat fiecare dintre acestea pe hârtie și am constatat că, făcând acest lucru, nu numai că am stabilit care dintre ele credeam că o vom vinde mai mult – dar, dacă am enumerat cum aș vinde cartea electronică, am putut apoi să scriu ceva care ar se potrivesc acelor beneficii (adică: acest lucru a îmbunătățit produsul).

Nu știam, dar în multe feluri am creat „foaia de vânzare” despre care vorbește Shayne mai sus.

Aflați mai multe despre cum să creați o „foaie de vânzare” în acest videoclip. Este un scurt fragment dintr-un webinar pe care Shayne și cu mine l-am organizat pentru membrii ProBlogger.com săptămâna trecută, pe tema creării și vânzării de cărți electronice. Webinarul complet intră în mai multe detalii, dar m-am gândit că această mică secțiune vă poate ajuta să aflați ce să puneți în foaia de vânzare.

Planificare

Odată ce am creat „foaia de vânzare”, blocăm o dată pentru lansare.

Aceste date nu sunt alese doar pentru a fi atunci când produsul este gata - luăm în considerare și alți factori, cum ar fi ce se mai întâmplă pe site-ul din punct de vedere al conținutului, ce se mai întâmplă în afacerea mai largă și alți factori sezonieri. De obicei, acordăm 4-6 luni pentru crearea unei cărți electronice și mult mai mult pentru lucruri precum comunitatea ProBlogger.

Unul dintre noi, în funcție de tipul de produs pe care îl dezvoltăm, va începe apoi să planifice cum să creeze produsul.

Nu prea formalizăm acest proces, ci mai degrabă ne concentrăm mai mult pe identificarea:

• etapele cheie ale creării produsului
• resursele de care au nevoie
• costurile pe care le vom suporta

Știm că a avea un plan este important, dar și că planurile se schimbă, așa că nu vrem să fim prea înregimentați.

Dacă construiești primul tău produs, s-ar putea să nu cunoști de fapt toate etapele diferite. Atunci mă duceam și căutam un sfat. Găsiți un mentor sau un grup de mentori care are experiență cu aceste tipuri de produse. Atrageți o favoare cu cineva pe care îl cunoașteți că este ceva asemănător înainte. Fă-i să treacă prin toți pașii critici și să facă o mulțime de note.

Făcând asta s-ar putea să creeze mai multe întrebări decât răspunsuri, dar cel puțin acum știi întrebările!

Darren spune : Procesul nostru de planificare de astăzi este mai complex astăzi decât atunci când am început eu. De exemplu, atunci când creăm o carte electronică, Jasmin (care gestionează toată producția) va stabili datele și termenele-cheie pentru toate procesele noastre diferite.

Deci, din timp, știm când va fi finalizată schița cărții electronice, când trebuie să fie finalizată scrierea, când conținutul va fi predat designerului nostru, când trebuie să avem un titlu și conceptul de coperta finalizate, când trebuie să începem crearea de pagini de vânzări, când avem nevoie de copii de recenzie pentru afiliați etc.

Este foarte important să avem aceste date în vigoare chiar înainte de a începe să creăm produsul. Avem mai multe cărți electronice în diferite stadii de producție la un moment dat (plus alte proiecte și evenimente în mișcare), așa că fără calendare ca acest proiect se blochează.

Pentru primele mele cărți electronice, nu am avut un proces atât de formal, dar am creat totuși o cronologie de bază și am enumerat lucrurile pe care ar trebui să le finalizez. Am enumerat, de asemenea, lucrurile pe care ar trebui să le cercetez (de exemplu, cărucioarele de cumpărături), ajutorul de care aș avea nevoie să găsesc (un designer) și abilitățile pe care aș avea nevoie să le învăț și pe care nu le aveam încă (de exemplu, scrierea unui pagina de vânzări).

Lista mea era de bază și scrisă pe un blocnotes de lângă computer. A trebuit să adaug multe la ea pe măsură ce mergeam, dar, având cel puțin ceva în fața mea în fiecare zi, am păstrat impulsul.

Prezentarea produsului dvs

Odată ce vă simțiți confortabil cu planul, este timpul să începeți să vă conturați produsul mai detaliat.

Dacă este o carte electronică, va fi cuprinsul dvs., dacă este o schiță a unui curs electronic, structura și modulele, dacă este o comunitate sau un serviciu, începeți să mapați și să configurați toate secțiunile diferite și părțile mobile ale site-ului. .

Gândiți-vă la asta ca la întocmirea planurilor pentru o casă pe care sunteți pe cale să o construiți singur sau să angajați pe cineva care să o construiască pentru dvs.

Acum este timpul să construim. Acesta fie vei fi tu însuți, fie vei da undă verde altcuiva.

Dacă ești tu însuți, trebuie să alocați ceva timp. Ar putea fi o anumită zi pe care o alocați, sau o oră pe dimineață, sau s-ar putea să fiți norocoși și să puteți să vă lăsați doar câteva săptămâni la un moment dat pentru a scrie.

Găsește-ți o abordare la care este cel mai probabil să te ții și asigură-te că blochezi acel timp în jurnal. Odată ce ai făcut asta, depinde de tine să te ții de el.

În modul de creare, ar trebui să verificați continuu cu „foaia de vânzare”, pentru a vă asigura că încă mergeți către rezolvarea aceleiași probleme pe care v-ați propus, dar nu lăsați-o să vă încetinească progresul. Vom avea timp să analizăm mai târziu — doar continuați să construiți și să construiți.

Când ajungi la jumătatea etapelor de scriere sau de construire, dacă te simți ca mine, vei primi un caz de blues la mijloc .

Probabil că vei începe să te simți obosit, deziluzionat, distras și te vei întreba dacă cineva va cumpăra ceea ce creezi.

Aceasta este etapa în care mor o mulțime de produse grozave – și este o adevărată rușine.

Când simți că aceste emoții se strecoară, vreau să sapi adânc, să găsești orice motivație sau inspirație și să continui ! Doar apăsați la acel punct de finalizare 60,70, 80% și vă veți simți mai aproape de sfârșit.

Când se va termina, vei fi recunoscător că ai făcut-o!

De la Darren : Nu te voi minți aici... unele dintre momentele mele cele mai puțin preferate din ultimii 12 ani s-au petrecut la jumătatea creării de produse.

Realitatea este că este o muncă grea să construiești așa ceva și că pentru a-l realiza, trebuie să găsești o modalitate de a te concentra și de a fi disciplinat (ceva cu care se luptă acest blogger cu o atenție foarte scurtă și puțină putere de voință) .

Pentru mine a însemnat să le cer celor din jurul meu să mă țină la răspundere, să-mi aloci timp pentru a mă concentra (s-a cunoscut că mă închid în camere de motel în weekend) și să-mi stabilesc mici recompense pentru îndeplinirea etapelor de referință.

Cealaltă provocare cu care mă confrunt adesea cu crearea de produse intermediare este cea a fricii și a îndoielii. Cum vor percepe oamenii ceea ce creez? Îl va cumpăra cineva? Este ceva bun? Îmi pierd timpul?

Am scris aici despre unele dintre modurile în care fac față acestor temeri și îndoieli.

În cele din urmă, încercați să păstrați DE CE a ceea ce faceți (vezi postarea de săptămâna trecută pentru mai multe despre de ce este atât de important).

Lustruiți-vă produsul

Tocmai când crezi că ai terminat... atunci pot să-ți dau veștile proaste... nu ești!

Este timpul să lustruiți.

Acestea sunt ultimele 5% care vă pot aduce cu adevărat produsul.

În acest moment, trebuie să vă schimbați mintea de la modul de realizare la modul de revizuire și sunt sigur că veți veni cu câteva mici modificări care vor îmbunătăți lucrurile.

Implicați unii dintre prietenii, familia sau chiar unii dintre cititorii dvs. în acest proces de revizuire și vă veți îmbunătăți semnificativ produsul.

Ascultă feedback-ul de la care primești și acționează în funcție de ceea ce auzi, dar fii conștient de faptul că există o capcană.

Cheia este să vă amintiți că „lustruiți”, nu „perfecționați”. Nu există un produs perfect – trebuie să renunți la această idee.

Întotdeauna vor exista lucruri pe care doriți să le schimbați și să le adăugați pentru a îmbunătăți teoretic lucrurile. Va fi fără sfârșit și vă pot spune cu 100% certitudine, nu veți câștiga niciodată un singur dolar dacă nu vă terminați produsul, deci capete libere sau nu - ÎNTOTDEAUNA FIȚI EXPEDIERE!

Darren spune : Cred că majoritatea oamenilor se încadrează în una din două categorii atunci când sunt în acest moment.

Primul grup „termină” de a crea și nu vrea să se mai uite niciodată la produsul lor. Rezultatul este că fac puține revizuiri/lustruire și expediază produse care ar putea fi mai bune.

Al doilea grup petrece atât de mult timp lustruind și perfecționând, încât fie nu expediază nimic pentru că produsul nu este niciodată gata, fie ajunge cu un produs care este supraproiectat.

Este important să identificați din timp în ce grup vă aflați și să veniți cu strategii pentru a vă combate slăbiciunea.

Dacă sunteți în primul grup (ca mine), implicarea altora în recenzie și lustruire poate fi de ajutor. De asemenea, blocarea timpului pentru această sarcină importantă este importantă înainte de a vă grăbi la următoarea idee.

Dacă vă aflați în al doilea grup, setarea unui termen limită pentru expediere poate fi de asemenea importantă. Trebuie să existe un punct în care te oprești!

Ultimul meu sfat pentru această etapă este să repetați ceea ce spune Shayne despre implicarea altora. Dacă ați creat singur produsul dvs., probabil că sunteți prea aproape de acesta pentru a fi obiectiv și veți rata erori și deficiențe evidente – deci plătiți pe alții pentru editare/lectură sau oferind acces gratuit unui grup mic de cititori în schimb pentru feedback – obțineți feedback-ul altora înainte de a vă lansa produsul.

externalizarea

O notă specială pentru cei care folosesc furnizori pentru a vă crea produsul: pentru mulți dintre voi, cea mai mare resursă pe care o veți folosi veți fi voi înșivă. Cu toate acestea, serviciile tehnice pe care le puteți crea sau cursurile și comunitățile online ar putea implica o echipă mai largă.

Alegerile tale cu privire la cine lucrează la proiectul tău pot avea o influență enormă asupra rezultatului final. Nu alege doar pe cineva la întâmplare sau cea mai ieftină resursă pe care o poți găsi.

Asigurați-vă că înțeleg exact ceea ce încercați să realizați, asigurați-vă că au abilitățile și experiența pentru a vă oferi ceea ce doriți și asigurați-vă că au angajamentul de a vedea totul până la capăt.

La sfârșitul zilei, numele tău este atașat produsului, nu al lor, așa că alegerea persoanei potrivite este atât de importantă.

Fi mandru

Mai presus de toate – fii mândru de ceea ce creezi.

Chiar dacă produsul nu are un succes comercial atât de mult pe cât ai sperat să fie, știi că prin crearea lui ai realizat ceva doar un număr mic de oameni în viața lor.

Pentru asta, primești un pont de pălărie de la mine!