Lista de verificare obligatorie pentru a crea conținut valoros

O strategie excelentă de conținut elimină presupunerile din execuție, astfel încât conținutul creativ să poată înflori. Dar trebuie să înțelegeți corect detaliile. Această listă de verificare în cinci pași pentru crearea de conținut valoros vă poate ajuta să faceți acest lucru.

Utilizați lista de verificare pentru a vă asigura că conținutul ajunge și ajută publicul potrivit și pentru a vă menține echipa concentrată pe obiectivele strategiei dvs. (De asemenea, vă poate oferi un sentiment de realizare – cui nu-i place să verifice sarcinile finalizate dintr-o listă?)

Ce face conținutul valoros?

Toată lumea vrea ca conținutul lor să strălucească. Dar conținutul valoros are mai mult decât propoziții perfect lustruite. Să ne aprofundăm în caracteristicile tuturor conținutului valoros. Lista de verificare definește conținutul valoros folosind cinci criterii de referință:

• Găsibil
• Citibil
• De inteles
• Acționabil
• Partajabil

(Sfat pentru Colleen Jones, fondator și director la Content Science, care a inspirat unele dintre aceste repere.)

1. Conținut găsit

Oamenii au nevoie de o modalitate de a vă descoperi conținutul. Asigurați-vă că urmați regulile SEO pentru a crea conținut care poate fi găsit.

SFAT: înainte de a crea conținut care poate fi găsit, efectuați o cercetare de cuvinte cheie pe baza obiectivelor dvs. și a cercetării utilizatorilor.

Folosiți o etichetă H1 și mai multe etichete H2 pe fiecare pagină [conținut web]

Titlurile și subtitlurile ajută la clasarea motoarelor de căutare și creează pauze vizuale în text. Evidențiați-le în textul original (sau orice sistem pe care îl utilizați pentru a muta conținutul de la creare în producție), astfel încât echipa care postează conținutul să înțeleagă cum să îl codeze.

SFAT: Puteți folosi etichetele H3 dacă conținutul necesită acest lucru, dar nu vor oferi același profit pentru banii dvs. SEO ca etichetele H1 și H2.

Personalizați metadatele

Acestea sunt titlul, cuvintele cheie și eticheta de descriere. Asigurați-vă că metadatele descriu conținutul paginii conform cercetării dvs. de cuvinte cheie.

Includeți linkuri către alte pagini de pe site

Link-urile cresc valoarea atribuită paginilor dvs. de către motoarele de căutare. Păianjenii sunt roboții care se târăsc prin site-ul tău pentru a găsi conținut relevant.

Includeți etichete alt pe fotografiile și alte imagini

Etichetele Alt asigură că imaginile apar în căutările de imagini. Descrieți imaginea din imagine (deoarece etichetele alt au fost concepute mai întâi pentru persoanele cu deficiențe de vedere) și utilizați aceste etichete pentru a vă evidenția conținutul.

De exemplu, dacă imaginea reprezintă medici care efectuează o intervenție chirurgicală, eticheta alternativă ar putea fi „Medicii de la Spitalul Sweet Valley din Sweet Valley, California, sunt experți în separarea gemenilor identici într-o intervenție chirurgicală cunoscută sub numele de separare identică, așa cum se arată în această fotografie. .”

Postați videoclipuri pe YouTube sau Facebook

Publicarea videoclipurilor tale pe canalele sociale crește probabilitatea ca acestea să fie văzute. Îmi place YouTube pentru că oferă numărătoare precise de vizionări. Etichetați conținutul pe orice platformă, astfel încât utilizatorii să-l găsească:

• Includeți cuvinte cheie în titlu
• Furnizați un rezumat detaliat, bogat în cuvinte cheie

Distribuiți în diferite formate

Pachetați conținut audio în mai multe formate – MP3, WAV și WIFF, astfel încât să fie disponibil pentru diferite audiențe. Nu doriți ca un potențial client să fie împiedicat să vă asculte conținutul, deoarece nu poate folosi formatul disponibil.

Creați un rezumat detaliat și un titlu pentru fișierele audio

Aceste informații trăiesc acolo unde conținutul poate fi descărcat. Pentru unele vehicule de livrare, acesta este sistemul în care este stocat, cum ar fi iTunes. Pentru alții, ar putea fi pagina în care postați fișierul.

Adăpostește fiecare clip audio pe o pagină de conținut relevantă

Prin crearea unei pagini pentru fiecare material audio, textul și sunetul lucrează împreună pentru a stimula eforturile SEO prin demonstrarea conținutului relevant pentru motoarele de căutare.

2. Conținut lizibil

Odată ce oamenii vă găsesc conținutul, acesta este lizibil?

Amintiți-vă, cititorii scanează până găsesc conținutul de care au nevoie. Respectați timpul persoanei. Luați în considerare utilizarea:

• Stil piramidă inversată : puneți cele mai importante fapte în partea de sus și pe cele mai puțin importante în partea de jos. Imaginea de mai sus a fost realizată folosind un software de urmărire a ochilor. Puteți vedea unde au scanat ochii utilizatorului pe pagină: vedeți cum acea formă urmează o piramidă inversată.

• Îmbunătățire: păstrați paragrafele scurte. Urmați regula de trei: nu mai mult de trei propoziții într-un paragraf. Nu mai mult de trei paragrafe sub un titlu.
• Marcatori și liste numerotate : atunci când oamenii doresc să consume informații rapid, listele și marcatoarele sunt utile.

• Limbajul consistent: evitați să vă încurcați cititorii. De exemplu, cum vă referiți la afacerea, compania sau instituția dvs.? Comutarea între numele organizației dvs. și „noi” vă poate deruta publicul. Folosiți un ghid de stil pentru a ajuta toată lumea să ajungă pe aceeași pagină.

3. Conținut ușor de înțeles

Crearea de conținut pe care utilizatorii îl înțeleg poate fi o provocare cu subiecte complexe. Agenția mea creează mult conținut pentru îngrijirea sănătății. De multe ori, scriem la nivel de lectură de clasa a opta. Chiar și asta ar putea fi prea ridicat pentru unii cititori.

Cum poți crea conținut ușor de înțeles, indiferent de industria ta?

• Alegeți tipul de conținut potrivit: de exemplu, dacă utilizatorii au un moment în care văd ceva schițat, utilizați un videoclip sau o expunere de diapozitive în loc de text.
• Creați personaje pentru publicul dvs.: potriviți nivelul de complexitate al conținutului cu capacitatea utilizatorului de a-l înțelege.
• Furnizați context: explicați pe scurt utilizatorilor dvs. chiar și cele mai de bază concepte. Nu știi niciodată unde va intra cineva în conversație.
• Aplicați un nivel de citire standard pentru fiecare proiect: și rămâneți la el. Bazați-vă pe personajele utilizatorilor dvs. și pe studiile de piață. Microsoft Word are o funcție pentru testarea nivelurilor de citire - experimentați cu acel punctaj.
• Furnizați informații valoroase: acestea ar putea fi informații noi sau un nou mod de a articula o idee existentă. Uneori metaforele îi ajută pe oameni să înțeleagă mai bine.

4. Conținut acționabil

Creați conținut pentru că doriți ca cititorii să acționeze. Cum te poți asigura că se întâmplă asta?

• CTA: Includeți un îndemn evident la acțiune.
• Ușor de utilizat: permite utilizatorilor să comenteze și să pună întrebări în mod public și privat. Permiteți comentarii pe blog sau direcționați oamenii către pagina de Facebook a companiei dvs. Dacă acceptați comentarii prin pagina de contact, faceți-l ușor de găsit și utilizat.
• Furnizați linkuri: includeți linkuri către conținut relevant sau programați sistemul dvs. de management al conținutului (CMS) pentru a sugera automat opțiuni de conținut asociate.
• Mai întâi elementele care pot fi acționate: includeți o listă de elemente care pot fi acționate pentru utilizator în partea de sus a conținutului lung. De exemplu, un articol de lungă durată despre îngrijirea diabetului ar putea include trei puncte în partea de sus, definind diabetul și explicând cum să-l controlăm.

5. Conținut care poate fi partajat

Oamenii au mai multă încredere în colegi decât în ​​mărci. Cum poți determina utilizatorii să-ți partajeze conținutul prietenilor? Luați în considerare câteva dintre aceste idei:

• Emoționează-te: provoacă un răspuns emoțional cu cititorii tăi. Când am început să scriu articole despre marketingul de conținut, unul dintre editorii mei mi-a spus: „Oamenii au mai multe șanse să distribuie conținut controversat”. Ai grijă să nu treci prea mult peste linie.
• Oferiți un motiv pentru a împărtăși: de exemplu, spuneți o poveste despre modul în care partajarea informațiilor despre sănătate a ajutat o familie să-și sporească eforturile de exerciții fizice.
• Faceți partajarea ușoară: colaborați cu personalul IT pentru a decide care widget de partajare este cel mai bun pentru organizația dvs.
• Personalizați-l: permiteți utilizatorilor să personalizeze partajarea. De exemplu, atunci când Aha Media Group retweetează lucruri, adăugăm hashtag-uri și facem referire la alte surse.

Pentru a profita la maximum de lista de verificare, invitați factorii de decizie

Înainte de a utiliza lista de verificare, aveți nevoie de acceptare. Începeți cu directorii companiei dvs., care pot efectua schimbări în resursele dvs., pot influența politica companiei în rețelele sociale și pot deveni campioni pentru vocea mărcii dvs.

Explicarea listei de verificare de o pagină le oferă o perspectivă asupra procesului de creare a conținutului. De asemenea, deschide ușa dialogului despre provocările echipei și potențialele soluții, astfel încât împreună, puteți aduce conținutul mărcii la măreție.

Aveți experiență în utilizarea listelor de verificare în marketingul de conținut? Mi-ar plăcea să văd exemplele tale. Sau spuneți-mi ce ați schimba în această listă de verificare.

Actualizat dintr-o postare din iunie 2019.

Imagine de copertă de Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute