5 sfaturi de design creativ pentru a vă asigura viitorul marketingul mărcii dvs

Nu este neobișnuit să se cunoască faptul că, atunci când se lovește o luptă economică, designul creativ este adesea primul pe bloc. Acest articol vă împărtășește rețeta Ignite Visibility pentru a vă asigura viitorul livrabilelor dvs. de marketing creativ.

Serviciile creative pot lua multe forme comportamentale. La cel mai elementar nivel, echipele de marketing își vor reîmprospăta designul creativ dintr-o cerere igienă pentru conținut nou. Este adevărat că algoritmii de căutare și platformele sociale se „hrănesc” literalmente cu conținut proaspăt. Cu toate acestea, există niveluri în acest sens. Dincolo de reîmprospătarea de bază, iată lista noastră de cinci strategii care vă ajută să vă consolidați designul de marketing pentru succes pe termen lung:

1. Cumpărați scăzut, vindeți ridicat

Declinul economic nu este distractiv. Circumstanțele pieței trezesc frică – o emoție care este rareori asociată cu luarea deciziilor de calitate. Deciziile bazate pe frică duc adesea la rezultate mai proaste.

O atitudine inversă vine dintr-un citat binecunoscut al lui Warren Buffet, „Când alții se tem, devin lacomi. Când alții sunt lacomi, devin frică.” Acest lucru se poate aplica pentru valorificarea condițiilor de piață prin servicii creative .

Unul dintre motivele optimismului pentru designul creativ de marketing în timpul unei recesiuni se datorează validității externe îmbunătățite. Când toate lucrurile sunt în verde, datele sunt mai tulburi. Când buzunarele devin înguste, doar cele mai puternice campanii de design creativ vor supraviețui testului.

S-ar putea argumenta că astfel de statistici sunt dinamice în funcție de condițiile pieței și că marketingul creativ al mărcii funcționează în vremuri bune, dar este posibil să nu funcționeze în vremuri rele. Cu toate acestea, construirea unei case din cărămizi se bazează pe a ști cum să te comporți cu un design creativ rezistent la furtuni pentru vremuri grele. Acestea sunt lecțiile de viitor pe care companiile ar trebui să fie încântate să le dezvolte dacă nu le-au făcut.

Din punct de vedere strategic, o criză economică este o oportunitate de a împinge mai mult pe marketing. De ce? Când frica concurenților îi determină să își reducă cheltuielile, există mai puțină concurență în spațiu. Costul-pe-clic este redus și eficiența globală a fiecărui dolar este crescută. În timp ce mass-media care generează frică o poate numi o scădere, alții văd situații ca aceasta ca pe o reducere.

2. Aducerea offline, online

Una dintre cele mai dificile întrebări de atribuire de pus este: care este rentabilitatea investiției mele privind cunoașterea mărcii? Publicațiile offline (radio, tipărit, TV) vând cumpărători media în funcție de numărul de ochi sau urechi care ar putea intra în contact cu spațiile lor publicitare. Aceasta nu este o statistică de încredere și o valoare care este în cel mai bun caz corelativă (văzând modul în care activarea/dezactivarea afectează rezultatul final sau traficul site-ului).

Deși este mai ușor să stabiliți și să uitați de noi modele creative , Ignite consideră că furnizarea de informații creative privind serviciile îi ajută pe clienți să câștige pe termen scurt și lung. Pentru a fi total transparente, aceste învățăminte ajută, de asemenea, departamentul de Servicii creative să ne consolideze parteneriatele. Designul creativ și marketingul de brand depășesc o imagine frumoasă, deoarece aceste învățături sunt incluse ca ingrediente esențiale pentru rețeta de venituri.

Iată câteva modalități de a urmări eficacitatea eforturilor dvs. offline:

• Utilizați coduri QR
  • Dacă Covid a făcut ceva pentru a-i ajuta pe marketeri, este adoptarea în masă a codurilor QR
  • Aducerea utilizatorilor către paginile de destinație cu coduri QR este o modalitate ușoară de a determina mai precis eficacitatea campaniilor offline

• Utilizați coduri de reducere
  • Când vremurile sunt grele, oamenii iubesc reducerile
  • Codurile de reducere sunt un alt mod excelent de a măsura eficacitatea campaniei
    

Suplimentarea eforturilor offline cu urmărirea digitală este o modalitate excelentă de a monitoriza eficiența campaniei. Atunci când cheltuielile publicitare sunt supuse controlului, aceste tehnici ajută la informarea când trebuie să rețineți și când să renunțați.

3. Atenuează-te la Zeitgeist

Când vremurile sunt grele, oamenii au un control sporit asupra modului în care își cheltuiesc banii. Aceasta reprezintă o oportunitate de a vorbi cu clientul dintr-un loc de empatie pentru a încuraja loialitatea.

Acest lucru nu trebuie confundat cu transportul corporativ. De exemplu, mesajele Covid în jur, „suntem cu toții în asta împreună” sau la ce s-a ajuns la platitudinea mass-media supa du jour. Aceste eforturi nu sunt rele pentru că sunt greșite, doar că sunt simboluri banale care nu au nicio legătură cu relația cu clientul. Sunt o oportunitate ratată.

Un exemplu mai puternic este să arăți mai degrabă decât să îi spui unui client că îți pasă.

Această tehnică de a nu spune afișează un nivel mai ridicat de compasiune. De recunoaștere a nevoilor/dorințelor și de a oferi valoare materială. Găsirea modalităților de a fi disponibil și accesibil clienților atunci când se pare că restul lumii lor devine din ce în ce mai dificilă.

Un alt exemplu care se potrivește zeitgeist-ului pieței din 2022 se referă la revoluția investitorilor consumatori. Este mai obișnuit ca niciodată ca consumatorii să fie deschiși să sprijine companiile ca investitori, mai degrabă decât strict ca consumatori.

• În loc să „achiziționeze” strict un produs, clienții se gândesc mai mult ca niciodată la achiziții ca la investiții
• Utilizatorii se gândesc să participe în astfel de comunități ca parte a identității lor personale
• Programele de loialitate și implicarea comunității menite să surprindă și să încânte clienții sprijină creșterea pe termen scurt și lung

4. Test Test, unu, doi, unu, doi

Unele dintre cele mai unice învățări vin în perioade de dificultăți financiare. De exemplu, în industria casei și grădinii, ei au învățat că în vremuri bune și rele, o varietate de plante se va vinde la fel. Deși ar fi ușor să presupunem că ceva comestibil ar fi mai solicitat în vremuri de luptă, după cum se dovedește, florile sunt constanta.

„FTD raportează că cifrele sale de vânzări au scăzut cu doar aproximativ 5% din 2007 până la începutul recesiunii din 2008 și nu a observat alte scăderi semnificative pe parcursul perioadei de recesiune, datorată faptului că oamenii nu au cumpărat neapărat mai puține flori, dar cumpăram altele mai ieftine (iar duzina de trandafiri roșii de Ziua Îndrăgostiților este un trop cultural suficient de persistent pentru a supraviețui oricărei crize economice).”

Fie în vremuri bune sau rele, oamenii din acest spațiu investesc mai degrabă în frumusețe decât în ​​utilitate. Asta din cauza obiceiurilor culturale, oamenii nu vor să se schimbe (chiar dacă înseamnă să cumperi flori ceva mai puțin costisitoare). Cu fiecare spațiu, există probabil învățari contraintuitive de descoperit. Când vremurile devin grele, pivotul logic este către acele produse sau servicii ca oferta principală.

Ideea mai amplă care trebuie făcută este că atunci când producția și marketingul nu sunt în urmă din cauza cererii, este o oportunitate excelentă de a îmbunătăți procesele și de a experimenta noi modele de testare.

5. Concentrați-vă pe soluții, nu doar pe probleme

Dacă cineva este periculos de bolnav, nu îl ajută să cunoască funcționarea interioară a unei boli. Cu toate acestea, un medic competent care împărtășește informații cu privire la tratament este o informație mult mai binevenită.

În mod similar, factorilor de decizie nu le place să se delecteze cu probleme. Performanța vrea doar câștiguri. O cale legitimă de cea mai mică rezistență la aceste victorii ajută la reducerea anxietății și la construirea încrederii.

Fie prin parteneriate, sensibilizarea comunității, rebranding sau produse noi, există întotdeauna oportunități de a conecta și de a consolida vocea creativă a unui brand. Soluțiile noi la probleme noi vor fi o propunere de valoare mai atractivă.

Sperăm că acest articol va fi atins acest punct final, pentru a vă sprijini afacerea în a vedea oportunități de stabilizare și învățare, indiferent de condițiile economice. Optimismul orb nu va garanta aceste victorii. Curiozitatea, munca grea și mințile creative puternice sunt esențiale. Cu toate acestea, pesimismul orb va garanta că astfel de victorii nu vor avea loc niciodată.

Tragând-o Împreună

Pentru a revizui, iată cele cinci puncte pentru a vă asigura designul creativ pentru viitor :

1. Cumpărați scăzut, vindeți ridicat: luați în considerare dublarea vizibilității pe o piață publicitară mai puțin competitivă

2. Aduceți offline online: urmăriți eforturile media offline pentru a înțelege eficacitatea campaniei

3. Ascultă Times: Învață și vorbește cu nevoile unice ale bazei tale de clienți în acel moment

4. Testați și învățați: Exersați testarea, evitând presupunerile și explorând analize mai riguroase

5. Oferiți soluții: clienții doresc câștiguri rapide, dezvoltă loialitate prin oferirea de soluții