11 reclame creative de modă pentru a vă inspira propria campanie
Publicat: 2023-10-26Actualizat octombrie 2023
Reclamele creative de modă sunt o necesitate dacă vrei să ieși în evidență față de alte mărci de îmbrăcăminte online.
Prin natura sa, industria modei ușurează să vă duceți publicitatea la următorul nivel. Reclamele creative de îmbrăcăminte vor ajuta marca dvs. de modă să iasă în evidență și să atragă mai mulți clienți.
În această postare, am creat 11 reclame creative de modă pentru a vă inspira următoarea strategie.
Ne putem baza pe ei pentru a aduce idei noi la masă în mod constant
Lucreaza cu noi
Publicitate de modă de succes: mai mult decât vizibilitate
Înainte de a ne aprofunda în reclamele specifice de modă, merită să spunem câteva cuvinte despre importanța unei reclame cu adevărat bune și cu adevărat creative pentru orice brand de modă.
În domeniul extrem de competitiv al modei, crearea de reclame pentru marca dvs. nu înseamnă doar obținerea de vizibilitate. Este vorba să o faci corect și să o faci cu fler.
Publicitatea de modă magistrală transcende obiectivul de bază al expunerii produselor. Acesta împletește narațiuni convingătoare, evocă emoții și încapsulează esența mărcii tale. Când este executat cu abilități, un anunț creativ se poate transforma într-o declarație culturală, favorizând o conexiune mai profundă cu publicul dvs.
Brandul de îmbrăcăminte Benetton a făcut acest lucru în anii 1980 și 90 și a fost unul dintre cele mai recunoscute și cele mai vorbite mărci de modă din lume. Ei au lansat o serie de reclame controversate care au abordat probleme sociale precum ecologismul, rasismul, homofobia și SIDA: 
Iată principalele avantaje ale investiției în reclame ale mărcilor de modă:
- Vizibilitatea mărcii : campaniile publicitare de modă măresc vizibilitatea unui brand, făcându-l cunoscut unui public mai larg. Acest lucru este crucial pe o piață competitivă în care noi mărci apar în mod regulat.
- Implicarea consumatorilor : reclamele de modă creative și bine executate captează atenția consumatorilor și încurajează implicarea. Platformele de social media, în special, oferă o cale de interacțiune directă și feedback.
- Promovarea noilor colecții și produse : anunțurile de modă sunt o modalitate eficientă de a introduce și de a promova colecții noi sau produse specifice. Acest lucru păstrează marca proaspătă și relevantă în ochii consumatorilor.
- Povestirea și conexiune : Multe dintre cele mai bune campanii de publicitate de modă încorporează povestirea, creând o legătură emoțională între brand și consumator.
- Prezentarea personalității mărcii : campaniile publicitare unice de modă le permit mărcilor să își prezinte personalitatea și valorile. Fie că este vorba de umor, eleganță, inovație sau practici etice, o reclamă vizuală este modalitatea perfectă de a reflecta ceea ce reprezintă brandul.
- Evidențierea punctelor unice de vânzare (USP) : publicitatea oferă o oportunitate de a sublinia caracteristicile unice sau punctele de vânzare ale unei mărci sau ale unui produs. Acest lucru ajută la diferențierea mărcii de concurenți.
- Influențarea percepției consumatorilor : prin mesaje strategice și elemente vizuale, reclamele de modă pot modela modul în care consumatorii percep un brand. Această percepție influențează deciziile de cumpărare.
- Marketing direcționat : campaniile de modă pot fi adaptate anumitor categorii demografice și public țintă. Această abordare direcționată asigură că mesajul ajunge la persoanele potrivite, crescând șansele de conversie.
- Promovare încrucișată și colaborări : mărcile pot folosi campanii publicitare de modă pentru a promova colaborările cu alte mărci sau influenți. Acest lucru nu numai că extinde acoperirea, dar aduce și noi audiențe din diferite sfere.
- Educarea consumatorilor : reclamele pot fi folosite pentru a educa consumatorii despre valorile mărcii, practicile de sustenabilitate sau povestea din spatele anumitor produse, așa cum am văzut cu Benetton. Această transparență rezonează bine cu consumatorii conștienți.
- Stimularea vânzărilor și a conversiilor : în cele din urmă, scopul campaniilor publicitare de modă este adesea de a genera vânzări și conversii. O campanie publicitară bine executată duce la creșterea traficului, vânzărilor și veniturilor mărcii.
- Adaptarea la tendințele pieței: publicitatea inovatoare în modă permite mărcilor să rămână relevante prin adaptarea la tendințele actuale ale pieței. Fie că este vorba de utilizarea tehnologiei, a tendințelor rețelelor sociale sau a schimbărilor culturale, reclamele pot reflecta peisajul actual.
11 reclame creative de modă care le găsesc
21% din vânzările cu amănuntul din întreaga lume provin din comerțul electronic, ceea ce înseamnă că cumpărăturile pe internet devin din ce în ce mai populare. Și din moment ce mai multe companii de îmbrăcăminte apar online, concurența devine doar din ce în ce mai acerbă.
Folosind fotografie, video și artă, aceste 11 exemple de reclame creative de modă vă vor ajuta să creați propria campanie inovatoare de anunțuri pentru îmbrăcăminte!
1) Anunț video Hollywood-Esque: Burberry
Chiar și în decurs de două minute, marca dvs. poate face reclame de modă convingătoare, cu un sentiment de divertisment. O modalitate captivantă de a face acest lucru este să vă faceți anunțul să arate ca un film de la Hollywood.
Aruncă o privire la campania Burberry Open Spaces ca exemplu. Acest videoclip are patru modele în timp ce merg printr-un câmp deschis. Odată ce vântul bate, modelele zboară și plutesc în aer:
Dar detaliul principal este în mișcare. Fiecare model face tot felul de acrobații în aer, făcând videoclipul mai convingător de vizionat. Există chiar și scene pline de acțiune, cum ar fi atunci când se înalță printr-un grup de copaci. În scena finală, modelele sar de pe o stâncă, ținându-se unul pe altul în timp ce plutesc deasupra apei.
Cu această reclamă, brandul de modă Burberry a dovedit că sunt adevărați creativi. Ei au creat această reclamă pentru a ilustra faptul că îmbrăcămintea lor depășește granițele, cum ar fi modul în care modelele din acest videoclip sfidează gravitația. Reclamele de modă ca aceasta reprezintă libertate în felul în care puținele reclame de îmbrăcăminte o fac.
Acest anunț conține tot ce ați găsi într-un film de la Hollywood: aventură, acțiune, imagini captivante și un concept intrigant.
Aprofundați: 9 exemple de marketing cu povestiri pentru a vă inspira următoarea campanie
2) Suprarealism pe pista: Prada
Modelele care se strecoară pe podium este un exemplu clasic de reclame de modă. Dar ce se întâmplă dacă ai duce acest trop mai departe și ai adăuga un sentiment de artă?
Unul dintre cele mai emblematice branduri de modă din lume, Prada, a adoptat o abordare care întâlnește moda cu Dali cu campania publicitară de toamnă/iarnă 2016. Campania prezintă 27 de modele care merg pe ceea ce pare a fi pista, dar apar imagini conflictuale și fundaluri diferite:
Fiecare peisaj este diferit: modelele se plimbă și pozează pe un cer înainte de răsărit, un cer de noapte înstelat, aurora nordică, un peisaj montan și o furtună care se așterne deasupra capului, plus statică eclectică care servește drept muzică de fundal. De asemenea, modelele par să se plimbe pe aer, oferind reclamei un element mai eteric.
Prin această campanie, Prada injectează puțină poftă de călătorie în flerul său feminin și couture. Elementele suprarealiste nu iau din atmosfera dramatică a pistei, iar toate cele 27 de modele sunt la fel de înverșunate pe cât te-ai aștepta.
Cu paltoanele și gențile lor, toate modelele au un aspect de călătorie la modă, inspirând spectatorii să viziteze acea destinație de vis – și să arate bine în timp ce explorează lumea. Unele dintre modelele incluse în acest videoclip includ celebritatea Milla Jovovich.
Scufundați-vă mai adânc: 8 sfaturi pentru difuzarea reclamelor de îmbrăcăminte Instagram care convertesc
3) Rave Innovation: Puma x Dua Lipa
Cântăreața Dua Lipa este ambasadorul Puma pentru reclamele lor de modă. Dar ea face mai mult decât să stea cu îmbrăcămintea atletică și pantofii sport Puma, făcând sport sau alergând. Dua Lipa demonstrează inovația Puma, arătând o latură mai colorată a mărcii în reclamele lor uimitoare de modă.
În a doua colecție a colaborării Flutur, Dua Lipa și un grup de modele (adevărații ei dansatori) dezvăluie un look inspirat de rave în campania publicitară. Publicul este captivat de culorile strălucitoare, iar pozițiile lor dau un sentiment de dans. Toate modelele poartă treninguri portocalii strălucitoare, completate cu un finisaj olografic.
Flutur este o colaborare inspirată de look-urile vintage, în timp ce adoptă o abordare modernă. În a doua colecție Flutur, Dua Lipa s-a inspirat din cultura rave pentru a oferi îmbrăcămintei sportive nostalgice un aspect jucăuș în reclamele lor. Puma folosește această colecție pentru a-și promova îmbrăcămintea sportivă care se întâlnește cu estetica, inspirând pasionații de modă și fitness.
Dive Deeper: Beneficiile investiției în reclame de lux
4) Cumpărați campania Look: Lulus și MICAS pe Pinterest
Unul dintre cele mai bune exemple de reclame creative de modă este acela de a face reclamele să nu pară ca o campanie publicitară. O modalitate excelentă de a face acest lucru este să inspirați publicul, mai degrabă decât să vă arătați ținutele.
Platformele de rețele sociale precum Pinterest oferă priza perfectă pentru a posta anunțurile de modă „Shop the Look”. În timp ce acest feed Pinterest combină postări organice cu reclame, utilizatorii pot face referire la cele două mărci promovate: Lulus și MICAS.
Să începem cu MICAS, deoarece au postul tradițional „Shop the Look”.
În acest caz, utilizatorii pot vedea o ținută recomandată complet, inclusiv o bluză albă decupată cu nasturi, fustă maxi cu crestă verde, sandale bej, pochette albă și diverse bijuterii. Tot ce trebuie să facă utilizatorii este să dea clic pe anunț, iar acesta îi va direcționa către colecția de vară a MICAS, de unde pot cumpăra diferite piese pentru ținută (și altele):
Anunțul Lulus este un videoclip care arată diferite rochii de mireasă. Ei recomandă rochii pentru diferite părți ale unei nunți, cum ar fi dușul de mireasă, petrecerea burlacilor, cina de repetiție și o rochie de mireasă pentru ceremonie.
Când utilizatorii dau clic pe anunț, acesta îi duce la Lulus Wedding Collection, de unde pot cumpăra diferite piese din diferite categorii de nuntă:
Dive Deeper: Pinterest este încă o platformă bună pentru a face publicitate în 2023?
5) Campanie publicitară tematică: Îmbrăcăminte Svaha
Moda este unul dintre multele moduri în care publicul tău își reflectă interesele și pasiunile. Brandurile care vizează o anumită nișă pot folosi aceste idei în anunțurile lor de modă, concentrându-și campania în jurul unei teme. În timp ce unele teme sunt mai comune, cum ar fi vintage și goth, mărcile de îmbrăcăminte de nișă pot duce anunțurile tematice de modă un pas mai departe.
Să folosim Svaha Clothing ca exemplu. Ei fac haine STEM și geek pentru adulți și copii pasionați de știință. Dar, spre deosebire de alte mărci din această nișă, Svaha Clothing face piese elegante pe care oricine ar dori să le poarte, cum ar fi rochii și bluze colorate în modele distractive, inspirate din știință.
Acest anunț este un exemplu perfect de videoclipuri tematice excepționale . Rochia prezintă un model de constelație care se desfășoară de la sine.
Recomandările de pantofi și bijuterii se târăsc pe fotografie, făcând din această reclamă o modalitate distractivă de a explora îmbrăcăminte inspirată din știință.
Deoarece Svaha se concentrează pe tema științei în publicitatea lor, ei creează o impresie de marcă de durată, care este esențială în timpul fazei de generare a clienților potențiali . Deoarece acest brand produce și îmbrăcăminte pentru copii, părinții iubitori de știință vor fi mai dispuși să-și trateze copiii cu haine de la această companie, deoarece oferă o doză de educație cu stil.
Lucreaza cu noi
6) Express Brand Ethics: Girlfriend Collective
Mai mulți consumatori de modă înțeleg costurile de mediu și sociale care vin cu moda. Deșeurile, problemele legate de drepturile omului, ineficiența lanțului de aprovizionare, lipsa diversității/incluziunii și restricțiile de mărime/potrivire sunt doar câteva probleme relevante cu care se confruntă industria modei.
Dacă compania dvs. nu este sigură cum să susțină aceste probleme, aveți ocazia perfectă de a promova acest lucru în reclamele dvs. de modă și de a distruge concurența.
88% dintre consumatori doresc ca mărcile să-i ajute să fie mai etici și mai conștienți de mediu.
Iar cumpărătorii vor acorda atenție inițiativelor tale sociale înainte de a-ți susține compania.
Există modalități prin care puteți exprima etica mărcii care sunt încă distractive și captivante. Luați ca exemplu marca de îmbrăcăminte activă Girlfriend Collective. Ei au găzduit o campanie publicitară compusă din patru reclame de modă tipărite cu sloganuri inteligente ecologice.
Sloganuri precum „Nu faceți deșeuri, purtați-o” sunt atrăgătoare și îi informează pe consumatori că Girlfriend Collective produce îmbrăcăminte activă de înaltă calitate, cu materiale reciclabile. Publicitatea lor rămâne pe brand și se conectează la valorile clienților. Acest lucru va atrage o anumită bază de consumatori, ceea ce va duce la creșterea vânzărilor.
7) Fii distractiv și prost: Fashion Nova
Reclamele de modă tind să fie atât de serioase, evidențiind modele stoice care merg cu rigiditate pe pistă sau în ipostaze aprige, robotizate. În timp ce aceste reclame de modă pot influența consumatorii să-și dorească să fie plini de farmec, majoritatea cumpărătorilor nu au legătură cu acele anunțuri. Oamenii vor să zâmbească, să râdă, să danseze și să se distreze. Și de ce să nu arăți grozav în timp ce-ți trăiești cea mai bună viață?
Fashion Nova devine unul dintre cele mai mari magazine de îmbrăcăminte de pe planetă și au schimbat jocul când își făceau reclamă „cei mai elastici blugi” cu videoclipuri jucăușe:
Videoclipul îl arată pe model purtând diverși blugi Fashion Nova. Pe tot parcursul videoclipului, face ipostaze de yoga, face exerciții fizice și dansează - lucruri pe care în mod normal nu le poți face confortabil în blugi strâmți. Acest anunț implică spectatorul, făcând pe oricine să dorească să se alăture distracției.
Cu acest videoclip, Fashion Nova nu doar demonstrează că blugii lor sunt suficient de flexibili pentru a face mișcare și dans, dar și latura distractivă a brandului lor cu modelul lor zâmbitor și râzând.
Campania publicitară are încă multe estetice. Fashion Nova își arată cei mai eleganti blugi ai lor, iar în fundal se aude muzică uşoară. Estetica combinată cu modelul distractiv face anunțul mai captivant pentru a oferi o campanie publicitară perfectă în rețelele sociale.
Aprofundați: de ce anunțurile de îmbrăcăminte Facebook sunt un must-have pentru mărcile de modă
8) Campanie publicitară de înaltă tehnologie: ASOS
Datorită eforturilor de a face reclamele de modă mai interesante, companiile de îmbrăcăminte își creează reclamele cu elemente de înaltă tehnologie pentru a stimula implicarea utilizatorilor. Există multe moduri prin care mărcile de îmbrăcăminte pot crea o reclamă de modă de înaltă tehnologie, cum ar fi prin jocuri și postări „alege-ți ținuta”.
De asemenea, puteți obține imagini de înaltă tehnologie în anunțurile dvs. Asta a făcut ASOS cu efectele inspirate de social media în campania Feed Your Style.
Pe parcursul videoclipului, anunțul adoptă o abordare social media impusă evenimentelor din viața reală. Unele efecte pe care consumatorii le vor vedea includ un prim-plan cu degetele care derulează pe un ecran, un ecran de stream live, filtre Snapchat, avertismente de baterie scăzută și modele care joacă jocuri de modă.
Acest anunț nu este doar captivant, ci se potrivește esteticii moderne a rețelelor sociale. Prin această reclamă, ASOS implică tinerii consumatori și îi informează că aceasta este o companie de îmbrăcăminte modernă și bazată pe tehnologie.
Conținut înrudit: Cum să creați anunțuri câștigătoare pentru îmbrăcăminte Snapchat
9) Du-te înapoi în timp: ModCloth
Dintre toate tendințele modei, îmbrăcămintea vintage este una dintre cele mai mari. Deoarece ceea ce a fost popular în anii trecuți aproape întotdeauna revine în prezent, piața de îmbrăcăminte second-hand este programată să crească cu 127% până în 2026.
Dacă marca dvs. vinde haine second-hand sau creați îmbrăcăminte de inspirație vintage, puteți prelua estetica din trecut și să le revoluționați în reclamele dvs. de modă. Asta face ModCloth în campania publicitară. Aceste imagini promovează gama ModCloth de îmbrăcăminte inspirată din fructe, prezentând modele care țin portocale feliate și conuri de înghețată.
Ambele modele poartă fuste din epoca anilor ’50 și rochii retro, toate împodobite cu modele colorate de fructe. Acest anunț este modern și prezintă modele diverse, aderând la abordarea de incluziune și pozitivitate corporală a ModCloth. Însă stilul și estetica sunt nostalgice, făcând consumatorii să-și dorească să stea cu niște ținute distractive și clasice din anii 1950.
10) Locație și fundal neobișnuit: Jacquemus x Bad Bunny
Un alt mod simplu de a ieși în evidență față de concurenți este să vă plasați modelul în locații ciudate sau să prezentați fundaluri unice.
Designerul francez Simon Porte Jacquemus deține unul dintre cele mai vibrante mărci de modă. Hainele sale sunt inventive și colorate și găzduiește reclame unice de modă pentru a-și promova ultimele colecții. Dar Jacquemus a întors capetele când a colaborat cu rapperul portorican Bad Bunny.
Bad Bunny este un cunoscător de modă, așa că nu a fost surprinzător faptul că a devenit fața reclamelor de modă ale lui Jacquemus. Pentru a promova gama „Le Splash”, Bad Bunny este văzut purtând un costum verde lime lângă o piscină, turnând apă dintr-un furtun peste cap.
Ținuta este vibrantă, poziția este atrăgătoare, iar fundalul iese în evidență.
Tom Kneller a fotografiat Bad Bunny în Miami, dar nu și glamourul South Beach Miami, sinonim cu modă și lux. Bad Bunny stă lângă piscina dvs. obișnuită din clasa de mijloc, cu acoperișuri de cărămidă și clădiri blânde în fundal. Această reclamă nu pare luxoasă, dar este totuși colorată și interesantă, rămânând pe brand cu Jacquemus.
Aprofundați: 13 idei de publicitate pentru bijuterii pentru a crește clienții potențiali și vânzările
11) Mixed Media: Dior x Shawn Stussy
O modalitate ușoară de a transmite un sentiment de artă este utilizarea tehnicii mixte. Media mixtă este utilizarea de diferite materiale. Colajele sunt cel mai faimos exemplu, dar mărcile de îmbrăcăminte pot combina arta și fotografia pentru reclame de modă uimitoare.
Dior și-a promovat îmbrăcămintea pentru bărbați dinainte de toamnă 2020 luând o notă de la producătorul de plăci de surf Shawn Stussy. În această reclamă, vedem diverși bărbați legănând ținute Dior. Ei stau într-un cadru de imprimeuri și litere psihedelice alb-negru.
Anunțul surprinde estetica modernă și atrăgătoare a lui Dior, subliniind în același timp revenirea lui Stussy în lumea modei.
Dive Deeper: Arta de a povesti în reclamele de lux: exemple și perspective
10 sfaturi pentru a crea anunțul perfect de modă
Iată zece sfaturi excelente pentru a crea campanii creative de modă:
Sfat #1: Definiți obiective clare
Stabiliți obiective specifice și măsurabile pentru anunțul de modă, fie că este vorba de creșterea gradului de cunoaștere a mărcii, de creșterea vânzărilor pentru un anumit produs sau de promovarea unei noi colecții.
Sfatul #2: Înțelegeți-vă publicul țintă
Efectuați cercetări de piață amănunțite pentru a identifica preferințele, comportamentele și datele demografice ale publicului țintă. Adaptați conținutul publicitar pentru a rezona cu interesele și aspirațiile lor.
Sfatul #3: Creați imagini convingătoare
Investește în imagini uimitoare care transmit identitatea mărcii și evocă emoție. Cele mai bune reclame de modă folosesc fotografii sau videoclipuri de înaltă calitate pentru a atrage atenția și pentru a face o impresie memorabilă.
Sfat #4: Spune o poveste
Utilizați tehnici de povestire pentru a crea o narațiune în jurul mărcii sau produsului. Atrageți publicul din punct de vedere emoțional, făcând reclamele dvs. de îmbrăcăminte de modă nu doar o piesă promoțională, ci o experiență care conectează cu oamenii.
Sfatul #5: Încorporați creativitatea și inovația
Reclamele de modă populare împing limitele creative prin explorarea conceptelor unice, stilurilor vizuale sau chiar inovațiilor tehnologice. Îmbrățișați creativitatea pentru a vă diferenția anunțul de modă de concurenți și pentru a capta interesul publicului.
Sfat nr. 6: includeți un îndemn la acțiune (CTA) clar
Ghidați spectatorii către pașii următori prin încorporarea unui îndemn clar și convingător. Fie că este vorba de a vizita un site web, de a face o achiziție sau de a te implica pe rețelele sociale, cele mai bune reclame de îmbrăcăminte folosesc CTA-uri persuasive.
Sfatul #7: prioritizează optimizarea pentru dispozitive mobile
Având în vedere prevalența utilizării mobile, asigurați-vă că reclamele dvs. de îmbrăcăminte sunt optimizate pentru platformele mobile. Utilizați un design receptiv și mesaje concise pentru a satisface utilizatorii care accesează conținut de pe smartphone-uri.
Sfatul #8: Luați în considerare colaborările cu influențe
Explorați parteneriate cu influențe în modă sau celebrități al căror stil se aliniază cu marca dvs. Influențatorii pot oferi autenticitate și pot extinde acoperirea reclamei de modă prin valorificarea publicului lor existent.
Sfat #9: implementați testarea A/B
După campanie, efectuați teste A/B pentru a evalua eficiența diferitelor elemente, cum ar fi imaginile, mesajele sau plasările de anunțuri. Folosiți informații bazate pe date pentru a perfecționa campaniile viitoare și pentru a îmbunătăți performanța generală.
Sfatul #10: Angajați-vă în analiza post-campanie
Analizați valorile de succes ale campaniei publicitare de modă, inclusiv acoperirea, implicarea și ratele de conversie. Evaluează ce a funcționat bine și ce ar putea fi îmbunătățit, informând strategiile și optimizările viitoare.
De la high-tech la Hollywood: reclame creative de modă care au reușit
Există multe exemple de reclame creative de modă. Designerii de ultimă generație fac reclame de tip Hollywood pentru a-și vinde hainele, în timp ce companiile alimentate cu generația Z adoptă o abordare a rețelelor sociale. Alte companii au colaborat cu celebrități și au folosit aspectul unic al ambasadorului lor pentru a-și alimenta reclamele de modă și pentru a promova colecții noi.
Dacă doriți să creați o strategie de publicitate inovatoare pentru magazinul dvs. de îmbrăcăminte, luați în considerare brandingul personal și clienții dvs. Aceste companii au livrat reclame care se potrivesc cu stilul și baza lor de consumatori, rezultând reclame care au crescut gradul de cunoaștere a mărcii și vânzările.
Dacă sunteți gata să vă ridicați afacerea cu reclame creative , experții în anunțuri plătite de la Single Grain vă pot ajuta.
Lucreaza cu noi