Anatomia unui Creator: Cele 7 Arhetipuri Principale ale Creatorilor Digitali

Sunt dansatori și videografi, scriitori și designeri, jucători și comedianți. Mulți termeni au zburat în jur pentru a grupa acești începători creativi care câștigă publicul și monetizează artizanatul online. Oricum le-ai numi, ei sunt o forță colectivă.

Se estimează că 50 de milioane de oameni formează astăzi economia creatorilor. Dacă anunțul recent al TikTok de un miliard de utilizatori activi este un indiciu, acel număr va crește doar. Și, în fiecare zi apar mai multe instrumente, platforme și idei pentru a face mai ușor pentru creatori să-și dețină viitorul.

Înțelegerea propunerii tale de valoare este doar primul pas. Este crucial să știi unde și cum să ajungi la publicul potrivit cu conținutul potrivit.

Dar termenul de creator digital are multe nuanțe. Nu trebuie neapărat să ai o prezență fermecătoare pe cameră sau chiar să fii creativ. Există multe moduri de a vă baza pe punctele forte sau interesele dvs. specifice și de a construi un brand personal în jurul lor. Înțelegerea propunerii tale de valoare este doar primul pas. Este crucial să știi unde și cum să ajungi la publicul potrivit cu conținutul potrivit.

Aici, examinăm șapte arhetipuri principale ale creatorilor, dezvăluind cine sunt, ceea ce îi face unici și cele mai bune idei de conținut și canale pentru fiecare. Folosiți-le ca instrument pentru a vă identifica propriul tip de personalitate și pentru a începe călătoria pentru a deveni un creator independent din punct de vedere financiar.

Ce este un creator digital?

Mai simplu, creatorii digitali creează conținut online și îl distribuie pe platforme sociale precum YouTube și TikTok sau site-uri web deținute pentru a ajunge la un public țintă. Conținutul vine în mai multe formate, cum ar fi videoclipuri, imagini și conținut scris, iar subiectul este și mai larg.

Ultimii ani au făcut mai posibil ca creatorii digitali independenți să monetizeze publicul pe care și-au construit-o în jurul conținutului lor. Mulți fac acest lucru cu parteneriate de marcă, conținut închis/plătit (prin platforme precum Patreon), anunțuri și produse. Acest lucru a creat oportunitatea pentru mai mulți oameni, nu doar influenți de top, să urmeze o carieră viabilă, plătită, ca creator.

Creator, creator de conținut, creator digital sau influență — care este diferența?

În multe privințe, acești termeni sunt interschimbabili. Creatorii digitali sau creatorii de conținut se referă, în general, la cei care creează conținut digital, în timp ce termenul mai larg creator a apărut pentru a include cei care ar putea cădea în afara definiției „digital”. Gândiți-vă la sculptori, grădinari sau sportivi al căror „conținut” principal nu este creat digital, dar care ajung la public prin mijloace digitale și conținut digital însoțitor.

Termenul de influență a precedat web-ul și definiția acestuia a evoluat. Este încă folosit cel mai des astăzi pentru a se referi mai mult la cei cu urmăritori mai mari care își influențează publicul să interacționeze cu conținutul, să facă achiziții, să urmeze tendințe sau să ia o altă acțiune. Creator a fost introdus ca un termen umbrelă modern care include influenți. Se poate spune că orice creator online ar putea fi considerat un influencer dacă are un public dedicat, care este inspirat să se implice.

Există încă o dispută cu privire la cuvintele preferate de folosit pentru a descrie creatorii și economia creatorilor în creștere rapidă. Așteptați-vă că, pe măsură ce evoluția limbii rămâne în urmă cu tehnologia și tendințele, este posibil să vedem că apar mai mulți termeni.

7 arhetipuri de creatori

Recent, am împărțit creatorii digitali în funcție de platformă și mediu pentru a defalca cele mai utile instrumente și software pentru fiecare din stiva tehnologică a economiei creatorilor. Aici, le împărțim într-un mod diferit, grupându-le după abilități, trăsături de personalitate și subiecte de conținut pentru a descoperi șapte arhetipuri principale din universul creatorului.

1. Interpretul

Interpreții sunt creatori pricepuți în artele spectacolului sau personalități de pe cameră, inclusiv comedianți, actori, cântăreți, dansatori, muzicieni, DJ și poeți vorbiți. Mulți lucrează în industriile lor respective, construind branduri personale în tandem. Alții sunt pasionați a căror activitate rezonează cu un public de nișă online.

Idei sumare

• Cele mai frecventate canale : YouTube, Spotify, TikTok
• Abilități necesare : abilități într-o anumită artă a spectacolului; în ton cu tendințele într-un domeniu sau mediu ales; know-how de producție, inclusiv înregistrarea sunetului și iluminatul; abilități de prezentare
• Trăsături tipice de personalitate : performativ, încrezător, ușurință în fața camerei, creativ, deschis
• Idei de conținut pentru The Performer : schițe de comedie, glume, scurtmetraje, demonstrații (de exemplu, tehnici de actorie sau de dans), melodii noi, conținut din culise (de exemplu, ateliere de sunete sau scene noi), extrageri, clipuri standup

Monetizați-vă conținutul ca interpret

Creatorii digitali de acest tip pot monetiza conținut prin abonamente Patreon, stand-up/concerte online cu bilete sau vânzând produse prin canalele sociale sau printr-un site deținut prin Shopify. Exemple de interpreți în sălbăticie:

• Actorul Seth Rogen și-a construit brandul de canabis, Houseplant, folosindu-și statutul de celebritate și influență existent pentru a vinde unui public implicat.
• Peyton List a lansat recent marca de frumusețe Pley Beauty celor 1,6 milioane de urmăritori pe Twitter.
• Comediantă și scriitoare TV Ashley Ray își diversifică conținutul pe canalele sociale, un buletin informativ Substack și a început un podcast.
• Comedia lui Matt O'Brien apare în multe formate, de la podcasting la conținut social cu monetizare pe Patreon.

2. Virtuozul

Acest tip de creator este alcătuit din profesioniști și experți în domenii precum medicina, artele culinare, renovarea casei, cusut, matematică, wellness, grădinărit, finanțe sau fitness. Mulți dintre acești creatori au o carieră de succes în meseria lor și au descoperit că vocea lor specială sau personajul de pe cameră a rezonat cu un public mai larg. Unii și-au folosit platformele pentru a obține venituri suplimentare prin parteneriate sau produse.

Idei sumare

• Cele mai frecventate canale : YouTube, TikTok, Twitter, blog, podcast sau site web
• Abilități necesare : cunoștințe profunde, educație sau experiență într-un anumit domeniu sau subiect; capacitatea de a prezenta idei clar și unui public 101
• Trăsături tipice de personalitate : curios, perfecționist, orientat către date, concentrat, învață mereu
• Idei de conținut pentru Virtuoso : subiectul 101, rețete, tutoriale, distrugerea miturilor, sfaturi, date (traduse pentru public: de ce este important), hack-uri, antrenamente, modalități, demonstrații, AMA live

Monetizează-ți conținutul ca un Virtuoz

Mulți creatori de acest tip fac parteneriate de marcă, găzduiesc AMA plătite cu un grup de experți sau chiar publică singur cărți pentru a le vinde online publicului prin canalele proprii. Exemple de virtuoși în sălbăticie:

• Doi ginecolog din viața reală, dr. Jen Gunter și dr. Nicole, au găsit succes în dezmințirea miturilor de sănătate și creând conținut de sănătate fără BS. Popularul canal TikTok al Dr. Nicole atrage adepți către site-ul ei personal, iar Dr. Jen creează conținut pe canalele sociale și pe podcast-ul ei și a publicat două cărți.
• Mulți experți în renovarea casei, construcții și design interior apelează la publicul înfometat de sfaturi pentru a obține rezultate profesionale cu o abordare și un buget DIY. Jessel și Andrew de la The Martinez Casita au explodat pe TikTok și acum își monetizează munca creatorilor parțial prin link-uri afiliate de pe site-ul lor personal.

3. Bellwether

Această categorie este cel mai apropiat tip de creator de definiția clasică a unui influencer. Acești creatori digitali cresc publicul în jurul gustului sau perspectivei lor unice, cel mai adesea în modă, frumusețe sau cultura pop. Ei detectează tendințele înainte de a exploda și, în unele cazuri, lansează ei înșiși tendințele.

Idei sumare

• Cele mai frecventate canale : Instagram, TikTok, YouTube, Substack, Pinterest
• Abilități necesare : interes puternic pentru tendințe și modă, stil personal puternic cu un POV, abilitatea de a traduce idei către un public 101, capacitatea de a căuta tendințe emergente (sau de a le începe)
• Trăsături tipice de personalitate : curios, creativ, aventuros, inovator, ochi puternic pentru detalii și design
• Idei de conținut : OOTD-uri, hack-uri de ținute, demonstrații de frumusețe, unboxing-uri, recenzii, hack-uri de stil, hack-uri de machiaj, comentarii despre știri despre celebrități, meme

Monetizați-vă conținutul ca Bellwether

Acest grup poate avea succes cu parteneriate de brand. Mărcile strigă să-și pună produsele în mâinile și feedurile creatorilor care exercită o influență masivă. Pentru a avea mai multă proprietate asupra veniturilor dvs., începeți propria dvs. linie de îmbrăcăminte sau frumusețe sau vindeți marfa fanilor. Exemple de Bellwethers în sălbăticie:

• Influencera Katie Sturino și-a făcut un nume cu pozitivitatea corpului și conținutul de modă, în special postările ei #SuperSizeTheLook care recreează stilurile celebrităților în mărimi plus. Și-a folosit publicul pentru a-și lansa brandul de frumusețe Megababe.
• TikToker MakeUpByTammi împărtășește recenzii despre produse de frumusețe și tutoriale de machiaj cu un public de peste 500.000 de persoane. De asemenea, își conduce propria afacere, vânzând produse cosmetice prin magazinul ei online cu același nume.

4. Creatorul

Creatorii sunt experți artizani, bricolaj, constructori și inventatori în mai multe medii, inclusiv prelucrarea lemnului, ceramică, arte textile, bijuterii și tehnologie. Mulți producători au găsit modalități de a-și transforma meșteșugurile practice în conținut digital, construind un public de clienți potențiali.

Idei sumare

• Cele mai frecventate canale : YouTube, Pinterest, Instagram, TikTok, blog sau site web
• Abilități necesare : o afacere existentă sau un hobby ca producător, capacitatea de a traduce idei complexe în tutoriale ușor de urmat, atenție la detalii, abilități de producție (iluminare, editare)
• Trăsături tipice de personalitate: experimental, atenție la detalii, antreprenorial, creativ, perfecționist, profesor natural
• Idei de conținut : videoclipuri de proces și din culise sau postări pe blog („cum este făcută”), tutoriale de bricolaj, interval de timp, înainte și după, demonstrații live

Monetizează-ți conținutul ca Creator

Cea mai evidentă strategie de monetizare pentru acești creatori este vânzarea de bunuri realizate manual prin intermediul vânzării sociale sau printr-un canal deținut. Alte idei includ vânzarea de truse de bricolaj pe care fanii le pot construi împreună cu conținutul dvs. sau vânzarea de cursuri de bricolaj, fie live, fie la cerere. Exemple de la Makers in the wild:

• Creatorul (sau „inventator și geniu malefic”) Matty Benedetto produce conținut plin de umor sub bannerul Invenții inutile, inventând și demonstrând produse complet inutile. Deși majoritatea preparatelor sale comice nu sunt de vânzare, el vinde produse în magazinul său online.
• Ronea vinde bijuterii din argilă polimerică prin intermediul site-ului web „picături” cronometrat sub marca ei, Beaded Seed. Ea a cultivat o comunitate în jurul mărcii sale prin TikTok, unde le permite fanilor să vadă în interiorul procesului ei cu conținut din culise.

5. Iconoclastul

Iconoclast este grupul de creatori care realizează artă online și offline într-o gamă largă de medii. Acest arhetip descrie fotografi, videografi, sculptori, pictori, artiști stradali, designeri grafici, animatori, ilustratori, realizatori de film, critici de artă, curatori, scriitori și producători.

Acest grup lucrează adesea ca freelanceri sau artiști independenți care vând lucrări prin intermediul unui site web personal sau comandă lucrări pentru clienți. În calitate de creatori de conținut, ei dezvoltă comunități de artă în jurul esteticii lor unice.

Idei sumare

• Cele mai frecventate canale: TikTok, Instagram, YouTube, site web
• Abilități necesare: realizate în domeniul sau meseria dvs., prolific în crearea de conținut, abilități de producție (fotografie, editare)
• Trăsături tipice de personalitate: curios; creativ; introspectiv; inovatoare; adaptat la artă, societate și cultură
• Idei de conținut: videoclipuri de proces și din culise, tendințe sociale și meme („paleta/pictura”), demonstrații de tehnică (gândiți-vă la Bob Ross), fotografie de artă în decurs în timp.

Monetizează-ți conținutul ca iconoclast

La fel ca Maker, acest grup are, în general, oportunități de monetizare în vânzarea de produse digitale sau fizice, cum ar fi printuri, NFT sau artă originală. De asemenea, puteți vinde cursuri live sau la cerere pentru a preda tehnici, puteți găzdui licitații de artă online sau IRL sau puteți organiza evenimente care reunesc mai mulți artiști. Exemple de iconoclaști în sălbăticie:

• Artista din New Orleans Morgan Gray vinde originale și printuri pe site-ul ei, în timp ce crește o mulțime de urmăritori pe TikTok, morganpaintsstuff.
• Ceramistă Tatiana Cordona își monetizează audiența de peste 500.000 de TikTok prin magazinul online care îl însoțește, Female Alchemy.

6. Tehnofilul

Aceștia sunt obsedați de tehnologie, inclusiv jucători, creatori de tendințe tehnologice, scriitori de tehnologie fină sau pasionați de cripto. Sunt adaptate la cele mai recente gadgeturi, aplicații, jocuri și tendințe din lumea tehnologiei în general.

Idei sumare

• Cele mai frecventate canale : Twitch, YouTube, Twitter, Substack sau blog
• Abilități necesare : cunoștințe tehnice, urmărirea îndeaproape a tendințelor tehnologice, capacitatea de a prezenta companiilor (pentru parteneriate), atenție la detalii, încorporate în cultura web/gaming/tehnologie, capacitatea de a performa în realitate
• Trăsături tipice de personalitate: tehnice, deosebite, deschise la minte, curios, cunoscători de tehnologie, extrem de online
• Idei de conținut : livestreaming, unboxing, recenzii, demonstrații de jocuri, top 10, știri de ultimă oră și comentarii, meme

Monetizați-vă conținutul

Parteneriatele plătite abundă pentru acest grup. Creatorii de succes din spațiul tehnologic se pot antrena în conținut sponsorizat, revizuind sau demonstrând jocuri și produse. Tehnofilii pot, de asemenea, să vândă bilete la evenimente de transmisie în direct, să vândă produse fanilor sau să câștige bani din reclame podcast. Exemplu de tehnofil în sălbăticie:

• YouTuber și streamer de top Tyler Blevins este cunoscut mai frecvent online ca Ninja. El completează veniturile din reclame și ofertele de parteneriat cu magazinul său de produse, Team Ninja.

7. Entuziastul

The Enthusiast are crossover cu multe dintre celelalte arhetipuri și este cel mai larg. Această categorie include pasionații și literalmente oricine cu un interes puternic pentru un singur subiect: cărți, călătorii, jocuri de societate, plante, fitness, celebrități, animale de companie, artă, modă etc. influență prin audiență și influență.

Idei sumare

• Cele mai frecventate canale: toate
• Abilități necesare: un interes pentru un subiect asociat cu un POV unic și o persoană captivantă
• Idei de conținut : recenzii despre produse, recenzii de afaceri, unboxing-uri, tururi virtuale, progresul antrenamentului, sfaturi, hack-uri, ghiduri de călătorie, rețete, demonstrații, AMA
• Trăsături tipice de personalitate: curios, deschis spre învățare, experimental, deschis către idei noi, curios, umil

Monetizează-ți conținutul ca entuziast

Deoarece acest grup este atât de larg, oportunitățile de monetizare vor varia. Puteți vinde produse relevante pentru interesele dvs. printr-un canal deținut, cum ar fi un magazin Shopify, puteți crea un nivel VIP care oferă conținut premium abonaților, puteți vinde cursuri online sau puteți publica cărți pentru a le vinde direct fanilor. Exemple de entuziaști în sălbăticie:

• Wil Yeung nu era un bucătar calificat când și-a început canalul de gătit YouTube. Dar asta nu l-a împiedicat să crească o mulțime de urmăritori și să-și monetizeze conținutul cu cursuri plătite și o carte de bucate.
• Sonja Detrinidad s-a interesat de plante ca o distragere a atenției de la munca ei de zi stresantă. Când și-a dat seama că are talent pentru TikTok, a mers cu totul în afacerea ei, Partly Sunny.
• Micro-influencer de jocuri de societate Ella de la Ella Loves Board Games a creat un public mic, dar puternic, pentru interesul ei de nișă.

Ce tip de creator ești?

Te vezi în oricare dintre aceste tipuri? Popularitatea TikTok a făcut ca calitatea producției să fie mai puțin importantă decât autenticitatea. Așadar, deși nu trebuie să aveți o configurație foarte rafinată pentru a începe, este esențial să fiți autentic în ceea ce privește marca și conținutul dvs. Cel mai bun mod de a proiecta autenticitatea este să alegeți un subiect și un format de care sunteți pasionat și confortabil.

Vă puteți ramifica oricând la diferite canale și mai multe surse de venit ulterior. Începeți cu ceea ce vine de la sine și testați mai multe formate și tipuri de conținut pentru a vedea care rezonează mai mult cu publicul țintă. Se spune că ai nevoie doar de o mie de „fani adevărați” pentru a avea succes ca creator. Concentrează-te mai puțin pe cantitate și mai mult pe construirea de relații cu cei mai fideli fani ai tăi.

Cel mai bun mod de a proiecta autenticitatea este să alegeți un subiect și un format de care sunteți pasionat și confortabil.

Nu vă faceți griji nici pentru valoarea mare a producției. Conținutul umor de reacție al lui TikToker Khaby Lame nu s-a schimbat prea mult de când creatorul a luat foc. Chiar și totuși, chiar în această lună, Khaby a semnat un parteneriat cu Hugo Boss. Iar influența Chriselle Lim a început prin a experimenta cu Instagram, perfecționându-și în cele din urmă stilul elegant.

Privind înapoi la primele postări ale unor creatori acum renumiți, este ușor de observat că toți începem din același loc: cu curiozitate și un aparat de fotografiat. Prima ta încercare de a crea conținut nu trebuie să fie perfectă!

Marketing de influență: găsirea creatorului de conținut digital potrivit pentru marca dvs

La fel cum autenticitatea este importantă pentru conținut, la fel este și autenticitatea parteneriatelor de brand. Reclamele care nu par a fi reclame sunt cele care par autentice și nescenizate. Pentru a realiza acest lucru, găsește influenți care fie sunt deja fani ai produsului tău, au familiaritate sau experiență în spațiu, fie se aliniază perfect cu personajul tău ideal de client.

Când Dunkin' Donuts a vrut să ajungă la o audiență din generația Z, nu au căutat mai departe decât Charli D'Amelio, care era cel mai important influenț al TikTok la acea vreme. În 2020, brandul a lansat o băutură în numele celebrității sociale, precum și marfă în anul următor. Campania a dus la o creștere a descărcărilor de aplicații și a vânzărilor de bere rece.

Luați în considerare unde se află publicul țintă și efectuați cercetări de piață pentru a identifica formatele și canalele care influențează cel mai mult achiziția acestora. Influenții care joacă în primul rând în acele spații vor fi un meci mai bun.

În timp ce unii creatori de conținut de top pot atrage mai mult de 1 milion USD pentru o singură postare, mărcile mici cu bugete mici pot participa în continuare la marketingul de influență. Căutați influenți emergenti cu audiențe mai mici, dar implicate, care probabil au tarife mai compatibile.

Creează-ți viitorul

Dacă te-ai gândit vreodată să urmezi o carieră ca creator independent, vestea bună este că există o mulțime de nișe și audiențe neexploatate. Chiar și introvertiții și cei timizi pot găsi mediul potrivit pentru crearea de conținut și cel mai bun canal pentru construirea audienței. Arhetipul Entuziast ne arată că până și cea mai obscură pasiune poate fi rampa de lansare către cariera ta de creator.

Imagine caracteristică de Dan Page