22 de statistici despre economia creatorilor iluminători (date 2023)

Câți creatori profesioniști sunt? Câți creatori sunt în total?

Cât de mult câștigă creatorii pe postare sponsorizată și ce alte fluxuri de venit folosesc?

În această postare, am adunat cele mai bune statistici privind economia creatorilor din rapoartele publicate pe web.

Acestea acoperă toate aceste întrebări și multe altele și vă deschid cu adevărat ochii asupra concepțiilor greșite comune pe care le avem cu toții despre crearea de conținut.

Să intrăm în asta.

Statistici generale ale economiei creatorilor

1. Există 207 milioane de creatori pe web

Economia globală a creatorilor include un grup de creatori de peste 207 milioane de creatori din întreaga lume.

Aceste date provin din Raportul Creatorului 2022 al Linktree.

Ei au dezvăluit, de asemenea, o bază colectivă de utilizatori ai rețelelor sociale de 4,2 miliarde de utilizatori ai rețelelor sociale, ceea ce vă oferă o idee despre potențialii creatori profesioniști în creșterea numărului de utilizatori.

Sursa: Linktree

2. Facebook are cea mai mare bază de utilizatori cu 2,9 miliarde de utilizatori activi lunar

Statista urmărește datele de bază de utilizatori pentru toate platformele importante de rețele sociale.

Datele lor arată că Facebook are cea mai mare bază de utilizatori, cu 2,9 miliarde de utilizatori activi lunar până la sfârșitul celui de-al patrulea trimestru al anului 2022.

Acest lucru este interesant, deoarece majoritatea statisticilor din acest articol indică Instagram, TikTok și YouTube ca fiind cele mai influente platforme de social media pentru creatori.

Sursa: Statista

3. 67% dintre toți cei influenți sunt nano influenceri cu 1.000 până la 10.000 de urmăritori

Potrivit datelor descoperite de Linktree, cei mai mulți creatori, sau 67,15%, sunt nano influențători, adică au între 1.000 și 10.000 de urmăritori.

Acest procent reprezintă majoritatea influențelor, sau aproximativ 139 de milioane dintre toți creatorii de conținut.

Următoarea cea mai mare parte de creatori sunt micro-influenceri sau influenți cu 10.000 până la 100.000 de urmăritori.

Există 41 de milioane de micro-influenți, ceea ce reprezintă 19,81% din toți creatorii.

Există 2 milioane de macro-influenceri (100.000 până la 1 milion de urmăritori) și 2 milioane de mega-influenceri (peste 1 milion de urmăritori).

Aceste cifre reprezintă mai puțin de 1% din toți creatorii la nivel global fiecare, sau 1,94% la un loc.

23 de milioane de creatori au mai puțin de 1.000 de urmăritori. Acest număr reprezintă 11,11% din toți creatorii.

Sursa: Linktree

4. 66% dintre creatori lucrează cu jumătate de normă ca creatori de conținut

Aceste date provin dintr-un sondaj de 9.500 de creatori, care a fost realizat de Linktree pentru Raportul creatorilor din 2022.

66% dintre respondenți au raportat că lucrează ca creatori cu normă parțială, ceea ce înseamnă că 34% dintre creatori sunt creatori cu normă întreagă.

36% sunt creatori amatori care fac conținut doar de mai puțin de un an sau egal cu un an.

43% dintre creatori petrec mai puțin sau egal cu cinci ore pe săptămână pentru crearea de conținut.

Sursa: Linktree

5. 77% dintre influențele rețelelor sociale sunt femei

Pentru Raportul de marketing al influențelor 2023 al Collabstr, marca a chestionat 50.000 de influenți.

Ei au descoperit că 77% dintre respondenți sunt femei, în timp ce 23% sunt bărbați.

Această diferență de gen a devenit chiar o tendință pe platformă.

Potrivit rezultatelor sondajului, 76% dintre influencerii de pe TikTok sunt femei, în timp ce doar 24% sunt bărbați.

Pe Instagram, 79% dintre influenți sunt femei, în timp ce 21% sunt bărbați.

Decalajul este cel mai mic pe YouTube. Aici, 69% dintre influenți sunt femei, în timp ce 31% sunt bărbați.

Tendința continuă atunci când compari numărul de urmăritori de bărbați și femei pe TikTok și Instagram.

Cu toate acestea, decalajul este cel mai mic atunci când compari numărul de urmăritori pe YouTube, în special printre YouTuberi cu 50.000 până la 500.000 de abonați.

53% dintre YouTuberii cu 50.000 până la 100.000 de abonați sunt femei, în timp ce 47% sunt bărbați.

56% dintre YouTuberii cu 100.000 până la 500.000 de abonați sunt femei, în timp ce 44% sunt bărbați.

Sursa: Collabstr

6. 25% dintre influenceri operează în nișa modei și frumuseții

Această statistică provine de la Influencer Marketing Hub în Raportul privind starea marketingului din 2023.

Ei au descoperit că nișa de modă și frumusețe a fost populară în rândul a 25% dintre respondenți, jocurile în rândul 12,9%, călătoriile și stilul de viață în rândul 12,5%, sportul în rândul 12%, familia, părinții și casa în rândul 10,7% și sănătatea și fitness-ul în rândul 6,8%.

19% dintre respondenți au votat pentru „altul”.

Cu toate acestea, trebuie remarcat faptul că cifrele Influencer Marketing Hub provin dintr-un sondaj efectuat pe 3.500 de agenții și mărci de marketing.

Collabstr publică, de asemenea, un raport despre marketingul de influență în fiecare an.

Deși nu spun ce procent de respondenți au votat pentru ce, raportul lor afirmă că cele mai populare nișe (votate de 50.000 de persoane influente) sunt stilul de viață, moda, frumusețea, călătoriile, modelingul și sănătatea și fitnessul.

Sursa: Influencer Marketing Hub

7. Se așteaptă ca industria globală de marketing de influență să crească la 21,1 miliarde USD în 2023

Industria de marketing de influență a crescut la 16,4 miliarde USD în 2022 și este de așteptat să crească la 21,1 miliarde USD în 2023.

Aceste date au fost descoperite de Influencer Marketing Hub, care a descoperit, de asemenea, printr-un sondaj de 3.500 de profesioniști în marketing, că 67% dintre specialiști în marketing plănuiesc să cheltuiască mai mult pentru marketingul cu influențe în 2023.

Aceasta înseamnă că există un mare potențial ca nano-influencer obișnuit să lanseze o afacere de creatori cu drepturi depline.

Există, de asemenea, un mare potențial pentru mărci de a ocoli tehnologia de blocare a reclamelor, cheltuind mai puțin pe veniturile din reclame și mai mult pe marketingul influențelor, inclusiv prin comanda creatorilor să creeze postări sponsorizate.

Atunci când mărcile fac acest lucru cu creatori care au urmăritori activi și foarte implicați, angajamentele lor din campaniile de marketing au potențialul de a fi mai mari decât campaniile de marketing care implică inserarea de anunțuri pe mai multe canale.

Sursa: Influencer Marketing Hub

8. Statele Unite ale Americii sunt țara numărul 1 pentru marketing de influență

Collabstr a chestionat 50.000 de influenți și 20.000 de mărci și agenții de marketing.

Datele rezultate au dezvăluit cele mai populare 10 țări pentru oferte de brand.

Statele Unite ale Americii au fost clasate drept cea mai populară țară pentru colaborările plătite între mărci și influenți, urmate de Canada, Marea Britanie, Australia și Germania.

Acesta a fost urmat de Mexic, Franța, Spania, Țările de Jos și Italia.

Când Collabstr a defalcat și mai mult aceste date, ei au descoperit că orașele de top (toate din Statele Unite și Canada) cu cel mai mare număr de influenți includ Los Angeles, New York City, Toronto, Vancouver și Atlanta.

Sursa: Collabstr

9. 67% dintre creatorii de social media nu au colaborat niciodată cu un brand

În Raportul Creatorilor 2022 al Linktree, compania a chestionat 9.500 de creatori.

Ei au descoperit că 67% nu au colaborat niciodată cu un brand pe canalele lor sociale.

Acesta este probabil un motiv major pentru care majoritatea creatorilor nu câștigă salarii de trai.

Sursa: Linktree

10. Majoritatea influențelor dețin conturi pe 1.9 platforme de socializare

Potrivit raportului Collabstr, în medie, cei mai mulți influenți ai rețelelor sociale monetizează conturi pe aproximativ 2 platforme simultan.

Acest lucru oferă marketerilor un public țintă mai largi către care să își comercializeze produsele, poate chiar mai largi decât credeau.

Sursa: Collabstr

11. 58% dintre creatori produc forme multiple de conținut

În Raportul pentru creatori 2022 al Linktree, compania a întrebat 9.500 de creatori despre tipurile de conținut pe care le folosesc.

În timp ce majoritatea creatorilor raportează că folosesc un singur tip de conținut, 58% au votat pentru două până la patru tipuri de conținut.

Tipurile de conținut includ videoclipuri scurte, videoclipuri de lungă durată, podcasturi, postări pe blog etc.

Sursa: Linktree

12. 62% dintre creatorii de nișă sunt de acord că specializarea îmbunătățește implicarea și acoperirea

Sondajul Linktree asupra a 9.500 de creatori a inclus creatori de nișă.

Un creator de nișă este un creator de conținut al cărui conținut vizează o anumită nișă, cum ar fi stilul de viață, frumusețea, tehnologia etc.

62% dintre acești creatori cred că alegerea unei nișe și dedicarea conținutului dvs. crește șansele de a crește un public și de a primi mai multe aprecieri, comentarii și conversii din conținutul dvs.

Sursa: Linktree

Statisticile economiei creatorilor bazate pe venituri

13. Doar 12% dintre creatorii cu normă întreagă câștigă mai mult de 50.000 USD pe an

Sondajul Linktree asupra a 9.500 de creatori a arătat că doar 12% dintre creatorii cu normă întreagă realizează un venit anual de peste 50.000 USD.

48% câștigă mai puțin de 1.000 USD.

Aceasta înseamnă că marea majoritate a creatorilor cu normă întreagă nu profită de numărul mare de oportunități de marketing influencer disponibile astăzi, fie pentru că pur și simplu nu sunt interesați să accepte sponsorizări ale mărcii, fie pentru că nu știu cum să înceapă.

3% dintre creatorii cu fracțiune de normă câștigă mai mult de 50.000 USD/an din crearea de conținut, în timp ce 68% câștigă mai puțin de 1.000 USD.

Sursa: Linktree

14. Influenții stilului de viață percep în medie 994 USD pentru colaborările cu mărci

Collabstr a chestionat 50.000 de influenți pentru Raportul de marketing pentru influențători din 2023.

Ei au descoperit că nișa stilului de viață este cea mai bine plătită nișă de influență, în medie, după excluderea celebrităților și influențelor antreprenori.

Influenții stilului de viață cer în medie 994 USD per colaborare de marcă.

Sănătatea și fitness-ul s-au clasat pe locul al doilea, la 979 USD per colaborare, iar comedia și divertismentul ajung pe o treime apropiată, la 968 USD per colaborare de marcă, în medie.

Au urmat călătoriile (939 USD), mâncare și băutură (918 USD), modă (912 USD), model (864 USD) și frumusețe (860 USD).

Sursa: Collabstr

15. 41% dintre creatori spun că vânzarea propriilor produse fizice este cea mai bună modalitate de a genera bani

Când Linktree a chestionat 9.500 de creatori în Raportul creatorilor din 2022, le-a cerut creatorilor să voteze pentru fluxurile de venituri care generează venituri pentru afacerile lor de creatori.

23% dintre creatorii de nișă și 18% dintre creatorii care nu sunt de nișă au votat pentru „produse fizice proprii”, pentru un total de 41% dintre toți creatorii.

Următorul cel mai mare flux de venituri pentru creatori este marketingul afiliat, care a fost votat de 25% dintre creatori.

15% dintre creatorii de nișă și 10% dintre creatorii care nu sunt de nișă spun că marketingul afiliat este un flux important de venituri.

Marketingul de influență a fost votat de 23% dintre creatori ca fiind al treilea cel mai bun flux de venituri.

Acest lucru a fost votat de 14% dintre creatorii de nișă și 9% dintre creatorii care nu sunt de nișă.

Sursa: Linktree

16. 25% dintre creatori obțin cel mai mare venit din blogurile sau site-urile lor web

Sondajul Linktree asupra a 9.500 de creatori a arătat că, deși doar 2% dintre creatori spun că cea mai mare audiență a lor este pe blogul sau site-ul lor web, 25% spun că obțin cel mai mare venit dintr-un blog sau un site web.

Acest lucru se datorează, probabil, faptului că există mult mai puține distrageri pe bloguri și site-uri web. Prin urmare, ratele de conversie sunt mai mari.

Sursa: Linktree

17. Peste 250.000 de creatori obțin venituri din Patreon

Patreon este o platformă de membru în care adepții sau „patronii” pot sprijini creatorii abonându-se la creatori individuali lunar (sau pe bază de conținut) în schimbul unor avantaje, cum ar fi acces anticipat, postări numai secundare, streamuri live numai sub-doar etc.

Conform paginii Despre a lui Patreon, pe platformă există peste 250.000 de creatori care au generat venituri de peste 3,5 miliarde de dolari din abonamente.

Există, de asemenea, peste 8 milioane de conturi de patron active, ceea ce face din Patreon o platformă populară pentru creatorii independenți.

Sursa: Patreon

Statistici ale economiei creatorilor pentru anumite platforme pentru creatori

18. 12% dintre creatorii amatori spun că cea mai mare platformă a lor este TikTok

Această statistică provine din Raportul creatorilor 2022 al Linktree.

12% dintre creatorii „începători” consideră TikTok cea mai mare platformă a lor, în timp ce doar 6% dintre creatorii „cu experiență” spun același lucru.

Sursa: Linktree

19. 22% dintre creatorii profesioniști spun că Facebook este cea mai mare platformă a lor

În Raportul pentru creatori 2022 al Linktree, 22% dintre creatorii profesioniști spun că cea mai mare platformă a lor este Facebook, față de 16% dintre creatorii amatori.

Acest lucru este surprinzător, având în vedere pierderea influenței Facebook în ultimii ani în comparație cu platforme precum Instagram, TikTok și YouTube.

Sursa: Linktree

20. 45% dintre ofertele de brand sunt făcute cu influenți TikTok

În raportul de marketing al influențelor din 2023 al Collabstr, compania a analizat 7.000 de oferte de brand între marketeri și influenceri.

Ei au descoperit că 45% dintre oferte au fost făcute cu influenți TikTok, în timp ce 39% au fost făcute cu influenți Instagram.

Cifrele demonstrează că TikTok a preluat influența Instagram.

În raportul din 2022, Collabstr a constatat că 48% din colaborările plătite au fost făcute pe Instagram, în timp ce 46% au fost făcute pe TikTok.

Deși cifrele sunt mai mici în raportul din 2023, ele demonstrează cât de mult a crescut TikTok în ultimii câțiva ani și cum este pe cale să lase alte platforme de social media în urmă.

În afară de aceste două puteri, 14% dintre mărci au folosit conținut generat de utilizatori, în timp ce 2% au făcut colaborări cu YouTuberi.

Collabstr descrie conținutul generat de utilizatori ca fiind „nu specific unei anumite platforme”.

Sursa: Collabstr

21. 82% dintre influenceri oferă servicii de marketing influencer pe Instagram

Când Collabstr a chestionat 50.000 de persoane influente, ei au descoperit că 82% raportează că folosesc Instagram pentru a oferi colaborări plătite mărcilor, în timp ce 61% folosesc TikTok.

26% dintre influenți își oferă serviciile prin conținut generat de utilizatori care nu este legat de o anumită platformă.

Restul de 9% dintre influenceri își oferă serviciile pe YouTube.

Sursa: Collabstr

22. Costul mediu pe colaborare pe YouTube este de 418 USD

În timp ce raportul Collabstr a dezvăluit că Instagram și TikTok sunt cele mai populare platforme sociale pentru marketingul cu influențe, raportul lor a mai arătat că colaborările YouTube le aduc creatorilor YouTube în medie 418 USD per colaborare.

Aceste date provin dintr-un sondaj de 50.000 de influenți.

Aceasta este de două ori mai mare decât suma medie pe care o fac influenții TikTok și Instagram, care este, în medie, de 203 USD și 183 USD per colaborare.

Teoria lui Collabstr este că, pentru că există mai mulți creatori pe Instagram decât orice altă platformă și pentru că conținutul Instagram și TikTok este mai eficient de creat decât conținutul YouTube, este doar inevitabil ca aceste tarife să fie la fel de mici pe cât sunt în comparație cu cele de pe YouTube.

Mai mult, sondajul Collabstr, care include date de la 50.000 de influenți și 20.000 de mărci și agenții de marketing, a relevat că, în medie, influencerii primesc doar aproximativ 50% din prețurile cerute pentru colaborări.

Iată prețurile reale pe care influențatorii le fac per colaborare pe diferite platforme față de ceea ce cer ei:

Prețurile reale ale prețurilor solicitate

• YouTube – Creatorii cu un canal YouTube au primit în medie 418 USD din prețul cerut inițial de 791 USD.
• TikTok – 203 USD din prețul cerut inițial de 460 USD.
• Instagram – 183 USD din prețul cerut inițial de 363 USD.

Sursa: Collabstr

Surse statistice ale economiei creatorilor

• Linktree
• Statista
• Collabstr
• Hub de marketing pentru influențe
• Patreon

Gânduri finale

Platformele de social media, blogurile și site-urile web au făcut posibil ca aproape oricine să publice conținut în lume și chiar să-l monetizeze.

Cu toate acestea, statisticile din această postare demonstrează că, deși web-ul are sute de milioane de creatori, doar o mică parte dintre ei au învățat cum să monetizeze în mod corespunzător platformele pe care le-au construit pentru ei înșiși.

Conform statisticilor din această postare, crearea propriilor produse, în special produse fizice, pare a fi cea mai bună modalitate de a monetiza o afacere de creator.

Puteți face acest lucru cu ușurință prin dropshipping de produse, dar există și o mulțime de alte fluxuri de venit din care să alegeți.

Marketingul afiliat și marketingul cu influențe sunt următoarele cele mai populare fluxuri de venituri pentru creatori.

Acestea implică folosirea influenței tale pentru a comercializa produsele altora către publicul tău în creștere.

Deși nu este la fel de stabil ca oferirea propriilor produse, oferă o cale mult mai ușoară către monetizare.

Marketingul afiliat este o strategie destul de ușor de înțeles: alăturați-vă unui program de afiliere, recomandați un produs atașat programului respectiv și furnizați un link de afiliere pentru acesta, apoi colectați profiturile pe măsură ce convertiți din ce în ce mai mulți clienți.

A fi sponsorizat este o altă poveste.

Luați în considerare realizarea unui kit media dintr-un document PDF și includeți următoarele date:

• Conturile de rețele sociale pe care sunteți activ.
• Date pentru conturile de rețele sociale, inclusiv numărul total de urmăriri, aprecieri pe postare, comentarii pe postare, vizionări per videoclip etc.
• Date despre publicul dvs., inclusiv datele demografice și nișa în care se află conținutul dvs.
• Detalii despre tipurile de postări pe care le puteți crea pentru sponsori.

Adăugarea acestei mici atingeri la prezentarea dvs. poate face foarte mult pentru a vă crește șansele de a obține primul dvs. sponsor.

În ceea ce privește mărcile, asigurați-vă că cereți toate aceste informații dacă creatorii pe care vă gândiți să îi sponsorizați nu le oferă în avans.

Cel mai important lucru este să vă asigurați că creatorii pe care îi sponsorizați au un public care se potrivește cu baza dvs. de clienți.