De ce marketingul de conținut condus de creatori este viitorul căutării

Căutarea se află în mijlocul unei revoluții de conținut. Ne aflăm într-un moment în care creatorii de conținut domnesc supremi, iar universul căutării nu se mai limitează la granițele tradiționale ale paginilor cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri) Google.

În calitate de SEO, am fi proști să ignorăm schimbările potențial seismice pe care le vedem implementate, aparent săptămânal.

De la introducerea de către Google a feedului Perspectives până la apariția unor platforme precum TikTok ca surse de informații de încredere, căutarea evoluează cu viteză.

Și în miezul tuturor? Creatori de conținut.

Acest articol va aprofunda în implicațiile acestor tendințe și va explora de ce epoca căutării conduse de creatori este aproape. Ne vom uita la:

• Modul în care creatorii de conținut schimbă jocul cu capacitatea lor unică de a inspira, educa și distra publicul.
• De ce impactul lor depășește influențarea vizibilității asupra SERP-urilor, dar și oferirea unei noi vieți în spațiul digital de PR și facerea „căutării peste tot” nu doar un concept, ci o realitate.

Înțelegerea marketingului de conținut condus de creatori

Cultura creatorilor, influencerii și creatorii de conținut sunt termeni care probabil nu sunt noi pentru nimeni care citește acest articol.

Apariția YouTube, Twitch, TikTok și a altor platforme bazate pe social a facilitat apariția creatorilor de conținut - indivizi sau grupuri care conduc conversații, divertisment și multe altele pe internet și nu numai.

Cel mai ușor exemplu de bazat ar fi cel al lui James Donaldson, un creator de conținut care abandonează universitatea care a dezvoltat cu succes o comunitate enormă de urmăritori pe YouTube.

De la începuturi umile, partajarea conținutului „Let’s Play”, pentru a fi mai precis, până la deținerea unei afaceri tematice de burgeri și o gamă de dulciuri „fazabile”.

MrBeast (știi imediat la cine mă refer acum, nu?) a cucerit algoritmul YouTube și este de departe cel mai faimos creator de conținut din lume.

MrBeast simbolizează ceea ce înseamnă a fi un creator de conținut. Excelează în crearea de conținut inspirator, educațional și, cel mai important, distractiv.

Și aici este locul în care paralelele dintre creatorii de conținut și eforturile noastre SEO încep să se alinieze.

În calitate de SEO, misiunea noastră este să creăm conținut inspirator, educațional și distractiv pentru un SERP.

Creatori de conținut? Ei fac exact același lucru, doar pentru un SERP diferit. Deci, liniile dintre SEO tradițional și conținutul condus de creatori devin din ce în ce mai neclare.

Evoluția comportamentelor utilizatorilor, tehnologiile emergente și modificările algoritmului Google fac din conținutul condus de creatori o oportunitate SEO viabilă pentru mărci, în special pentru cei care pot folosi comunități puternice și implicate, așa cum fac creatorii.

„Perspective” vor schimba jocul

Feedul „Perspective” de la Google este un nou filtru de căutare care va fi adăugat la feedurile SERP ale utilizatorilor. Oferă utilizatorilor posibilitatea de a explora rezultate din videoclipuri, bloguri, forumuri și alte platforme sociale.

Liz Reid, VP de căutare la Google, a explicat cum va exista feedul de perspective pentru a le arăta utilizatorilor o „experiență trăită”, așa cum sa explorat anterior pe Search Engine Land.

În general, introducerea sa este un semnal clar de sprijin pentru recenta trecere a Google către EEAT.

Aceste schimbări ale Google sunt o apărare pentru gigantul motoarelor de căutare, în urma propriei sale recunoașteri că utilizatorii apelează la platforme precum TikTok și Instagram pentru anumite interogări.

Până la 40% dintre utilizatorii generației Z preferă să caute pe aceste platforme față de Google (pentru anumite interogări), iar experiența este considerată parte integrantă a evoluției comportamentului utilizatorului.

Mai simplu spus, utilizatorii caută conținut care oferă răspunsuri în mod eficient și provine dintr-un loc care împărtășește valorile, gândurile și sentimentele unui utilizator, oferind o experiență autentică pe un subiect, produs sau serviciu.

Și cine poate face asta mai eficient decât oricine de pe web? Ați ghicit, creatori de conținut.

Creatorii de conținut își valorifică deja abilitățile pentru a inspira, educa și distra publicul, creând comunități puternice în timp ce fac acest lucru.

Acum, mărcile pot lucra cu creatori aliniați și cu gânduri similare, totul în beneficiul vizibilității pe un SERP prin feedul de perspective.

Dacă conținutul este rege, experiența este regina

Integrată în fluxul de perspective, „experiența” este o temă care devine rapid un aspect vital al strategiei SEO astăzi și nu numai.

Consider adăugarea experienței de către Google la standardele sale EAT un răspuns combativ la apariția AI în conținut.

Mai important, a oferit această oportunitate uriașă pentru mărcile care doresc să livreze conținut interesant.

Să fim specifici. Experiența se referă la cunoștințele, înțelegerea sau abilitățile pe care le poate demonstra eficient prin expunerea la un produs, subiect sau serviciu.

Utilizatorii caută acea „experiență trăită” în conținutul cu care interacționează.

Conținutul este adesea menționat ca regele atunci când discutăm despre marketing și despre conștientizarea mărcii, un sentiment cu care tind să fiu de acord.

Dar, acolo unde conținutul este rege, experiența este cu siguranță regină.

Utilizatorii caută conținut care se concentrează pe ei, vorbindu-le direct în mod autentic și autentic. O modalitate prin care mărcile pot realiza acest lucru este prin demonstrarea experienței în conținutul lor.

Creatorii de conținut sunt poziționați în mod unic pentru a demonstra această „experiență trăită”, permițând în același timp mărcilor să se conecteze cu o comunitate mai largă în acest mod favorabil, autentic și autentic.

Nu numai că marketingul de conținut condus de creatori poate fi implementat eficient pentru a obține vizibilitate asupra fluxului de perspective emergente, dar, în mod semnificativ, acel conținut contribuie la atingerea obiectivelor SEO ale mărcilor pe baza SERP-ului normal.

Utilizatorii migrează deja căutările și își pun încrederea în creatorii lor preferați de conținut.

Prin adoptarea SEO condusă de creatori, mărcile se pot asigura că sunt în centrul acestor conversații, culegând beneficiile în întregul univers de căutare.

Mărcile ar trebui să caute să reutilizeze și să recicleze conținutul condus de creatori în conținutul lor SEO, asigurându-se că trimit semnale clare de „experiență” către Google.

PR digital supraalimentat

PR-ul digital poate, de asemenea, să folosească conținutul din campaniile conduse de creatori.

Comunitățile din spatele creatorilor de conținut sunt cele care fac eforturile de marketing de conținut conduse de creatori să exceleze. Un alt „câștig” pentru acest punct este posibilitatea de partajare a conținutului.

Atunci când un creator de conținut este considerat o voce cheie sau un lider de gândire într-un spațiu, publicațiile sunt probabil dispuse să-și împărtășească gândurile, opiniile sau conținutul datorită faptului că au un public aliniat la fel, care va găsi valoare în astfel de conținut.

Așadar, atunci când un anumit influencer conduce o tendință pe TikTok sau când un creator discută despre experiențele sale recente cu un produs sau serviciu, este logic ca publicațiile să strige despre acest conținut în timp ce caută să interacționeze eficient cu propriul public.

De exemplu, atunci când Charli D'Amelio și-a lansat băutura de cafea semnătură în parteneriat cu Dunkin', publicațiile din nișa cafelei, inclusiv Coffee at Three, au împărtășit cu bucurie conținutul, explorând parteneriatul, încercând băutura și împărtășind gânduri cu comunitatea lor.

Dacă folosim acest lucru strategic, putem dezvolta brațele de PR digital complete ale strategiilor noastre SEO susținute cu un efort fundamental în cadrul eforturilor de conținut conduse de creatori, aliniind în continuare universul „căutării”.

Într-un moment în care jurnaliştii sunt săturaţi de ideile noastre obişnuite de campanie de PR digitală, marketingul de conţinut condus de creatori chiar ar putea supraalimenta şi revitaliza spaţiul.

Extinderea universului de căutare și căutare peste tot

Toate acestea ne aduc frumos la ideea „căutării peste tot” și la universul de căutare în expansiune.

Un lucru pe care l-am observat în timpul meu în SEO este că eforturile mărcilor în ceea ce privește marketingul de conținut sunt adesea foarte dezordonate.

Cu toate acestea, conținutul condus de creatori oferă într-adevăr capacitatea de a diversifica eforturile noastre de căutare, aliniind în același timp forțele noastre strategice.

Această aliniere este ceea ce mă refer ca „căutare peste tot”.

O astfel de abordare este angajamentul de a oferi o abordare cuprinzătoare și integrată a marketingului de conținut, care implică:

• Optimizarea prezenței unei mărci în întregul univers de căutare.
• Încapsularea tuturor platformelor și canalelor utilizate de publicul țintă al unei mărci pe măsură ce progresează în călătoria lor de căutare.

Obiectivul?

Pentru a crește vizibilitatea, a îmbunătăți angajamentul și a genera conversii prin construirea unei relații cu un public țintă unde consumă media, caută informații și, eventual, cumpără produse/servicii.

Și încă o dată, marketingul de conținut condus de creatori este un instrument care poate fi utilizat perfect într-o astfel de abordare, mai ales după anunțul fluxului Perspectives.

Utilizatorii au investit în conținut TikTok?

Folosiți un creator de conținut TikTok pentru a se angaja și a construi relații cu publicul ideal pe platforma respectivă, ghidându-l prin diferitele etape ale călătoriei utilizatorului prin conținut creat strategic, conceput pentru focalizarea specifică a unei anumite etape a călătoriei.

Lucrați cu anumiți factori de influență pentru a dezvolta conținut inițial de conștientizare înainte de a trece la diferiți creatori, care sunt poate mai potriviți pentru ultimele etape ale călătoriei.

Acest lucru va varia de la o marcă la alta și, probabil, va include dezvoltarea de conținut pe platforme, dar beneficiile sunt clare.

Priviți aceste statistici care au apărut pe măsură ce conversațiile despre TikTok ca platformă de căutare au crescut.

• 87% dintre respondenții generației Z au încredere în informațiile pe care le caută pe TikTok
• 58% au spus că au cumpărat ceva ce au văzut pe TikTok
• 67% spun că TikTok i-a inspirat să facă cumpărături, chiar și atunci când nu doresc să facă acest lucru

Și TikTok nu este singura platformă care vede această dezvoltare.

Vedem căutările multiple migrează către alte platforme, cu o frecare asociată de obicei mai mică decât un SERP tradițional. Pinterest, Instagram și Reddit sunt câteva exemple.

Sfat: Dacă doriți să vedeți această migrare la nivel de subiect, instalați extensia Glimpse Chrome și mergeți la Google Trends.

Aici, puteți introduce un subiect și puteți vedea care platformă se confruntă cu cea mai mare tendință pentru acel subiect. Aceasta este o modalitate excelentă de a vedea unde să investești eforturile de marketing de conținut.

Generarea unui angajament mai bun prin eforturile de conținut conduse de creatori

Era căutării conduse de creatori nu este doar la orizont. E aici.

Promite că va remodela modul în care abordăm SEO, marketingul de conținut și PR digital.

Influența creatorilor de conținut devine din ce în ce mai esențială. Acesta va îmbogăți SERP-urile prin Perspectivele Google și va oferi oportunități de revitalizare a spațiului de PR digital cu narațiuni convingătoare și experiențe autentice.

Apariția „căutării peste tot” este simbolul democratizării universului căutării. Platforme precum TikTok, Pinterest, Instagram și Reddit devin surse de încredere de informații.

Statisticile vorbesc de la sine, reflectând nivelurile ridicate de încredere și implicare ale utilizatorilor cu conținutul și, prin urmare, cu mărcile pe care le descoperă pe aceste platforme.

În această nouă eră, mărcile au o oportunitate de neegalat de a valorifica puterea marketingului de conținut condus de creatori.

Prin parteneriat cu creatori care rezonează cu publicul țintă, aceștia pot oferi conținut care vorbește cu adevărat despre valorile, gândurile și sentimentele utilizatorilor.

Făcând acest lucru, mărcile pot trimite semnale clare de „experiență” către Google, pot construi relații semnificative cu publicul lor pe diverse platforme și, în cele din urmă, își pot atinge obiectivele SEO.

Pe măsură ce avansăm, trecerea către căutarea condusă de creatori va continua, fără îndoială, să modeleze viitorul SEO și PR digital.

Îmbrățișând această schimbare, mărcile se pot poziționa în fruntea industriei lor, pot valorifica potențialul universului de căutare în expansiune și își pot pune cu adevărat amprenta în această nouă eră a căutării.

Și de aceea, marketingul de conținut condus de creatori este viitorul căutării.