Statistici CTR Google – Raport de modificări pentru T4 2022

Înainte de a analiza modificările ratei de clic pe parcursul celui de-al patrulea trimestru, mă bucur să vă anunț că instrumentul nostru gratuit CTR a fost actualizat pentru a include o nouă opțiune de filtrare pentru tipul de rezultat „Răspuns direct” , precum și categoriile de intenții de căutare în Vedere Caracteristici SERP.

Categoriile de intenție de căutare includ Navigație , Informațională , Comercială și Tranzacțională , iar această funcție este acum disponibilă pentru piața din SUA atât pentru interogări desktop, cât și pentru dispozitive mobile.

Căutările de navigare sunt efectuate de utilizatorii care caută o anumită marcă sau serviciu. Sunt conștienți de pagina web sau site-ul web pe care doresc să îl acceseze (cum ar fi autentificarea Facebook sau Youtube), dar au nevoie de asistență pentru a găsi adresa URL corectă.

Utilizatorii se angajează adesea în căutări informaționale în timpul fazei de descoperire, atunci când doresc să obțină cunoștințe despre un anumit subiect, cum ar fi știri, restaurante, zboruri, educație etc. Aceste tipuri de căutări sunt cele mai frecvente și au cel mai mare volum de căutare, deoarece oamenii sunt cautand mereu informatii.

Căutările comerciale sunt efectuate în timpul fazei de considerare de către utilizatorii care doresc să adune informații înainte de a lua o decizie de cumpărare. În această etapă, utilizatorii caută informații precum recenzii, alternative și produse de top/cele mai bune pentru a-i ajuta să facă o alegere informată.

Nu în ultimul rând, căutările tranzacționale sunt efectuate de utilizatori care au finalizat deja fazele de cercetare și luare în considerare și sunt gata să ia măsuri. Aceste tipuri de interogări nu se limitează doar la achiziții, ele pot include, de asemenea, acțiuni precum înscrierea la un buletin informativ, începerea unei perioade de încercare, descărcarea de software etc.

Rata de clic în 2022 față de 2021

Cu datele pentru întregul an 2022 acum disponibile, putem compara valorile CTR medii pentru fiecare poziție din 2022 cu cele din 2021.

Putem observa că valorile CTR pentru site-urile web clasate pe primul loc atât pe desktop, cât și pe dispozitivele mobile au fost afectate semnificativ. Mai exact, site-urile clasate pe primul loc pe desktop au înregistrat o scădere cu 1,49 puncte procentuale (pp) a CTR în 2022 față de 2021, în timp ce pe mobil scăderea a fost și mai mare, la 1,61 pp .

Acum, să examinăm modul în care comportamentul utilizatorilor a afectat valorile ratei de clic în timpul celui de-al patrulea trimestru al anului 2022, în comparație cu al treilea trimestru al aceluiași an.

Toate căutările

La nivel global, modificările au afectat doar interogările desktop , unde site-urile web clasate pe primul loc au înregistrat o scădere cu 1,11 pp a CTR.

Interogări cu marcă vs. fără marcă

S-au înregistrat modificări semnificative pentru interogările de marcă numai pentru căutările mobile. Mai exact, pentru acele căutări care conțin nume de marcă sau de afaceri specifice , site-urile clasate pe prima poziție pe mobil au înregistrat o scădere de 1,38 pp a CTR, în timp ce cele din poziția a doua au înregistrat o scădere de 1,05 pp .

Intenția de căutare

Site-urile web clasate în primele două poziții pentru interogări comerciale (cele care conțin cuvinte precum preț, plată, cumpărare etc.) au înregistrat o pierdere combinată de 3,28 pp în CTR pe mobil (2,21 pp pentru cei clasați pe primul loc și 1,07 pp pentru cei clasați pe locul doi) . Pe desktop , pierderea a afectat numai site-urile pe primul loc, care au înregistrat o scădere cu 1,06 pp a ratei de clic.

Scăderi ale valorilor ratei de clic au fost înregistrate și pentru interogările informaționale (care conțin cuvinte precum ce, când, unde, cum etc.), site-urile web fiind clasate pe primul loc, pierzând 1,01 pp la interogările desktop .

În ceea ce privește interogările de locație (care conțin cuvinte precum aproape, de la, în apropiere, direcții de orientare, hărți etc.), site-urile web clasate în primele trei poziții au înregistrat scăderi ale CTR atât pe desktop ( 3,39 pp combinat ), cât și pe interogări mobile ( 5,01 pp combinat ). ).

Lungimea cuvântului cheie

Site-urile web clasate pe primul loc pe desktop au înregistrat diferite procente de scădere a CTR, după cum urmează:

• pentru interogările de 2 cuvinte , scăderea CTR a fost de 1,37 pp
• pentru interogările care conțin 3 cuvinte , scăderea a fost de 1,14 pp

În ceea ce privește rezultatele mobile , au fost afectate doar valorile CTR pentru site-urile clasate pe primul loc la interogările care conțin un cuvânt , înregistrând o scădere de 1,04 pp .

Industrii

Aici vom adăuga date despre cererea de căutare la studiu și vom corela valorile ratei de clic cu tendința cererii de căutare pentru industriile care au suferit modificări CTR.

Pentru a fi mai ușor de urmărit, voi împărți doar analiza modificărilor CTR în două secțiuni, pe baza evoluției cererii de căutare (fie pozitivă sau negativă):

A. Industrii în care cererea de căutare a crescut

Site-urile web clasate pe primele două poziții pe piața Carierelor au înregistrat o pierdere combinată de 3,12 pp în CTR pe desktop (2,01 pp pentru cei clasați pe primul loc și 1,12 pp pentru cei clasați pe locul doi). Tendința de scădere a fost reflectată și pe mobil , unde site-ul web clasat pe primele două poziții a înregistrat o pierdere combinată de 2,43 pp în CTR (1 pp pentru cei clasați pe primul loc și 1,43 pp pentru cei clasați pe locul doi). Pe de altă parte, cererea de căutare a crescut ușor pentru această industrie, cu +0,39%.

S-a anticipat că industria de Cumpărături va înregistra o creștere a cererii de căutare în timpul celui de-al patrulea trimestru din cauza unor evenimente precum Black Friday și sezonul sărbătorilor, iar acest lucru a fost confirmat de o creștere cu +23,37% a afișărilor înregistrate de instrumentul nostru de căutare-cerere. În ceea ce privește valorile CTR, site-urile de pe primul loc pe desktop au înregistrat o scădere de aproximativ 2,24 pp .

Fiind industria care a înregistrat cea mai mare creștere a ratei de clic în trimestrul precedent, Business a înregistrat o scădere de această dată. Aici, site-urile web clasate pe primul loc au înregistrat o pierdere de 1,38 pp pe desktop și o scădere de 1,29 pp pe dispozitivele mobile , în timp ce impresiile generale ale industriei au crescut cu +1,03%.

Acum să aruncăm o privire la industria cu cea mai mare creștere a cererii de căutare: Sport . Cu o creștere impresionantă de +47,84% a afișărilor, valorile CTR au mers în direcția opusă, site-urile clasate pe primele trei poziții asistând la o pierdere combinată de 5,04 pp pe desktop și o scădere de 5,00 pp pe dispozitivele mobile .

O ultimă piață în care cererea de căutare a crescut (cu +1,31%) este Societatea. Cu toate acestea, valorile CTR au mers în direcția opusă, cel puțin pe desktop , unde site-urile clasate pe primul loc au înregistrat o scădere de 1,92 pp .

Iată o reprezentare grafică a schimbărilor din toate cele cinci industrii menționate mai sus:

B. Industrii care au înregistrat o scădere a cererii de căutare

În ciuda scăderii cererii de căutare (-18,28%), site-urile de pe primul loc în industria imobiliară au înregistrat o creștere cu 2,38 pp a CTR pe desktop , în timp ce pe mobil , aceste site-uri au înregistrat o creștere și mai mare, de 4,40 pp .

Family & Parenting a înregistrat o scădere de -26,27% a cererii de căutare. În același timp, site-urile web clasate pe primul loc au înregistrat o scădere cu 2,53 pp a CTR în căutările pe desktop și o scădere cu 1,09 pp a rezultatelor mobile . Împreună cu scăderea cererii de căutare a industriei, aceste site-uri web s-ar putea aștepta la o pierdere semnificativă a traficului organic.

Și acum să trecem la industria cu cea mai mare creștere a ratei de clic pentru o singură poziție: cea de lege, guvern și politică . Aici, CTR-ul pentru site-urile web clasate pe primul loc la interogările făcute de pe dispozitive desktop a crescut , în medie, cu o remarcabilă 7,05 pp , în timp ce pe mobil , modificările au ajuns la o creștere de 2,88 pp . Site-urile web clasate pe a doua poziție în căutările pe desktop au fost, de asemenea, afectate, înregistrând o creștere de 2,27 pp . Cu toate acestea, impresiile generale ale industriei au scăzut cu -28,80% în T4, comparativ cu T3.

În industria Hobby -uri și interese, site-urile web clasate pe primul loc au înregistrat o scădere a CTR cu 1,67 puncte procentuale pe desktop , în timp ce pe dispozitive mobile scăderea a fost egală cu 1,01 puncte procentuale . Totodată, numărul total de afișări a scăzut, cu -7,05%.

Fără modificări majore din T2 2022, site-urile web clasate pe primele două poziții în industria Sănătate și fitness au înregistrat o pierdere combinată de 3,40 pp a CTR pe desktop și o scădere de 2,75 pp pe dispozitivele mobile . În același timp, impresiile industriei de ansamblu au scăzut aproape nesemnificativ, cu -0,37%.

O tendință similară a avut loc în industria Casă și grădină , unde la fel ca și pe piața de sănătate și fitness, dar după două trimestre latente de data aceasta, valorile ratei de clic au suferit din nou modificări. Aici, site-urile de pe primul loc pe desktop au înregistrat o scădere de 1,79 pp a CTR, în timp ce numărul global de afișări al industriei a scăzut cu -17,71%.

Interesul oamenilor pentru călătorii a scăzut după sfârșitul vacanțelor de vară în T3, după cum arată o scădere de -38,86% a afișărilor pe instrumentul nostru de căutare. Totodată, CTR-ul pentru site-urile clasate pe primul loc în industria de turism a scăzut cu 1,77 pp pe desktop , în timp ce pe mobil , scăderea a afectat atât site-urile clasate pe primul loc (o scădere de 1,52 pp ), cât și pe cele clasate pe locul doi ( o scădere de 1,48 pp ).

În ceea ce privește industria Artelor și Divertismentului , în mod surprinzător, site-urile web clasate pe primul loc nu au fost prea influențate de schimbări. Totuși, cei clasați pe poziția a doua au înregistrat o scădere de 3,01 pp a CTR pe desktop și o scădere de 2,41 pp pe mobil , în timp ce cei clasați pe poziția a treia au pierdut , în medie, 1,02 pp pe desktop și 1,44 pp pe mobil . Aici, cererea de căutare a scăzut cu -8,34%.

Este timpul să ne îndreptăm atenția către cea mai semnificativă scădere a ratei de clic din trimestrul al patrulea: piața științei . Aici, site-urile clasate pe primele trei poziții au înregistrat o pierdere combinată de 22,38 pp în CTR pe desktop (8,03 pp pentru cei clasați pe primul loc, 12,74 pp pentru cei clasați pe locul doi și 1,61 pp pentru cei clasați pe locul trei).

Pe mobil , pierderea a afectat doar site-urile clasate pe locul al doilea , care au înregistrat o scădere de 1,09 pp , în timp ce cele ocupate pe primul loc și pe poziția a treia au înregistrat o creștere a CTR ( 3,11 pp și, respectiv, 1,41 pp ). În același timp, impresiile globale ale industriei au scăzut cu -13,85%.

O ultimă piață în care cererea de căutare a scăzut (cu -36,18%) este Animalele de companie. Aici, valorile CTR pentru site-urile clasate pe poziţia a doua pe dispozitivele mobile au înregistrat o scădere de 1,59 pp .

Iată o prezentare vizuală a evoluției CTR pentru industriile menționate mai sus:

Asta e pentru... al patrulea trimestru

A fost un trimestru destul de plin de evenimente! Am analizat comparația de la an la an și am identificat zonele și industriile afectate de schimbări.

Iar următorul nostru raport despre modificările ratei de clic ar putea fi chiar mai intrigant, deoarece probabil va oferi informații despre implementarea de către Google a „Defilare continuă” pe desktop, care a început la sfârșitul acestui trimestru la începutul lunii decembrie.

Dar va trebui să așteptăm până la următorul raport trimestrial de analiză CTR pentru a afla mai multe. Până atunci, fii în siguranță și sănătos!