Statistici CTR Google – Raport de modificări pentru T1 2023

Primul trimestru al anului aduce stabilitatea valorilor CTR la nivel global. Chiar și la împărțirea datelor după interogări cu marcă și fără marcă, nu au fost înregistrate modificări mai mari de un punct procentual.

Cu toate acestea, sunt multe de descoperit atunci când examinăm datele la nivel de industrie și le segmentăm în funcție de intenția de căutare și de lungimea interogării. Google experimentează în mod continuu diferite moduri de afișare a fragmentelor prezentate și a rezultatelor organice, care pot influența utilizatorii să facă clic pe un alt rezultat al căutării. Astfel de modificări ale comportamentului utilizatorilor afectează în mod inevitabil rata de clic a fiecărei înregistrări.

Să analizăm acum impactul comportamentului utilizatorilor asupra cifrelor ratei de clic în T1 2023, spre deosebire de T4 2022.

Intenția de căutare

Site-urile web s-au clasat pe primul loc pentru interogări informaționale (conțin cuvinte precum ce, când, unde, cum etc.) au înregistrat o pierdere de 2,86 pp în CTR pe desktop , în timp ce pe mobil , scăderea a fost și mai mare, echivalând cu 3,53 pp .

În ceea ce privește interogările comerciale (cele care conțin cuvinte precum preț, plată, cumpărare etc.), modificările ratei de clic au mers în direcția opusă. Aici, site-urile clasate pe primele trei poziții pe mobil au înregistrat o creștere combinată de 4,76 pp a CTR (1,74 pp pentru cei clasați pe primul loc, 1,82 pp pentru cei clasați pe locul doi și 1,19 pp pentru cei clasați pe locul trei).

Pe desktop , creșterea a afectat numai site-urile pe primul loc, care au înregistrat o creștere cu 1,02 pp a ratei de clic.

O creștere a valorilor ratei de clic a fost înregistrată și pentru interogările de locație , site-urile web ocupate pe primul loc câștigând 1,61 pp la interogările mobile .

Lungimea cuvântului cheie

S-au înregistrat modificări semnificative la căutările de pe desktop doar pentru interogări de un singur cuvânt , site-urile web clasate pe primul loc înregistrând o pierdere de 1,27 pp în CTR.

Industrii

După cum probabil ești deja familiarizat, vom lega variațiile CTR cu modificările cererii de căutare. Obiectivul nostru este să identificăm motivele din spatele potențialelor fluctuații ale traficului pentru fiecare industrie atunci când clasamentul rămâne constant.

Raportul CTR va fi împărțit în două secțiuni distincte în funcție de evoluția cererii de căutare.

A. Industrii care au cunoscut o creștere a cererii de căutare

După creșterea CTR din trimestrul precedent, industria imobiliară a intrat pe panta descendentă de această dată. Aici, site-urile web clasate pe primul loc au înregistrat o scădere cu 1,01 pp a CTR la căutările pe desktop și o scădere cu 2,57 pp pe mobil . Pe o notă mai pozitivă, această piață a înregistrat o creștere de +33,21% a cererii de căutare.

Cu oamenii petrecând mai mult timp acasă în timpul sezonului rece, dorința lor de a face casa mai confortabilă a devenit mai proeminentă. Acest lucru a făcut ca cererea de căutare pentru industria Casă și Grădină să înregistreze o creștere spectaculoasă de +85,77%. Se poate presupune că această creștere a însemnat și o creștere a traficului, în special pentru site-urile web clasate pe primul loc pe desktop , care au primit și o creștere de 1,48 pp în rata de clic.

O tendință similară a avut loc în Health & Fitness , cu creșterea CTR doar pentru site-urile web clasate pe primul loc pe desktop ( 1,23 pp ), în timp ce cererea de căutare a industriei a crescut cu +19,05%.

Fără modificări majore din T2 2022, site-urile web ocupate pe primul loc în industria auto au înregistrat o creștere cu 1,08 pp a CTR pe desktop . Totodată, impresiile pentru această industrie au înregistrat o creștere de +16,28%.

Este timpul să ne îndreptăm atenția către industria cu cea mai mare creștere a ratei de clic pentru o singură poziție: Drept, Guvern și Politică . În timp ce site-urile web clasate pe prima poziție nu au fost foarte afectate de schimbări, cele clasate pe locul al doilea au înregistrat o creștere impresionantă de 2,60 pp a CTR pe dispozitivele desktop și o creștere de 1,20 pp pe mobil . Simultan, cererea generală de căutare a industriei a înregistrat o creștere constantă de +35,57%.

În industria de artă și divertisment , site-urile web clasate pe primul loc au înregistrat o scădere cu 1,18 pp a CTR la interogările mobile și o scădere și mai accentuată ( 2,56 pp ) pe desktop . Cu toate acestea, numărul total de afișări a crescut ușor, cu +7,32%.

După un trimestru liniștit (cele mai recente modificări datează din T3 2022) a existat o activitate destul de mare în fruntea SERP-urilor în industria finanțelor personale, cu modificări ale CTR, după cum urmează:

• pentru site - ul pe primul loc , creșterea CTR a fost de 2,00 pp pe desktop și 1,03 pp pe mobil
• site-urile s-au clasat pe locul al doilea au pierdut , în medie, 1,13 pp în CTR numai pe desktop
• site-urile web clasate pe locul trei pe mobil au înregistrat o scădere cu 2,20 pp a ratei de clic

În același timp, numărul de afișări pentru această industrie a crescut vertiginos, cu un masiv +303,76%.

Rata de clic și valorile cererii de căutare au mers în direcții opuse pentru industria Food & Drink : în timp ce CTR pentru site-urile web ocupate pe primul loc pe mobil a scăzut cu 1,40 pp , afișările au crescut cu +44,04%.

Cea mai mare creștere a afișărilor (+331,20%) înregistrată de instrumentul nostru pentru cererea de căutare a fost pentru industria Educației . În ceea ce privește valorile CTR, modificările au afectat exclusiv interogările desktop. Site-urile clasate pe primul loc pe desktop au înregistrat o scădere de 1,18 pp , în timp ce cele clasate pe locul doi au înregistrat o scădere de 1,56 pp a CTR.

În ceea ce privește categoria Societate , site-urile web clasate pe primul loc au înregistrat o scădere de 1,29 pp a CTR pe mobil , în timp ce cererea de căutare a industriei a crescut cu +51,24%.

Și acum să trecem la industria cu cea mai mare scădere a ratei de clic pentru o singură poziție: cea pentru animale de companie . Aici, CTR-ul pentru site-urile web ocupate pe primul loc la interogările efectuate de pe dispozitive mobile a scăzut , în medie, cu 3,89 pp .

Pe de altă parte, declinul a afectat și site-urile clasate pe a doua poziție pe mobil , care au înregistrat o scădere de 2,12 pp a CTR. Cu toate acestea, impresiile generale ale industriei au crescut cu +50,25% în T1 2023, comparativ cu T4 2022.

Site-urile web clasate pe primele două poziții în industria științei au înregistrat o pierdere combinată de 4,87 pp în CTR pe desktop (1,61 p pentru cei clasați pe primul loc și 3,26 pp pentru cei clasați pe locul doi). Pe de altă parte, cererea de căutare a crescut pentru această industrie, cu +35,57%.

Nu în ultimul rând, să aruncăm o privire la piața Carierelor , care a înregistrat o scădere a CTR doar pe dispozitivele mobile . Pentru aceste interogări, site-urile web clasate pe primul loc au înregistrat o scădere de 1,02 pp , în timp ce cererea generală de căutare a acestei industrii a crescut cu +3,01%.

Iată o recapitulare vizuală a modificărilor menționate mai sus:

B. Industrii în care cererea de căutare a scăzut

În industria familiei și părinților , în mod surprinzător, site-urile web clasate pe primul loc nu au fost prea influențate de schimbări. Totuși, cei clasați pe poziția a doua au înregistrat o scădere de 1,17 pp a CTR pe desktop și o scădere de 1,27 pp pe mobil , în timp ce pentru cei clasați pe poziția a treia pierderea a afectat doar interogările mobile ( 1,07 pp ). Aici, cererea de căutare a scăzut cu -26,60%.

Fără evenimente precum Vinerea Neagră și sezonul sărbătorilor, similar cu trimestrul precedent, a fost anticipată o scădere a cererii de căutare în industria Cumpărături , iar această așteptare a fost îndeplinită, deoarece instrumentul nostru pentru cererea de căutare a observat o scădere de -40,16% a afișărilor. În ceea ce privește rata de clic, site-urile web clasate pe primul loc pe mobil au înregistrat o scădere cu 1,92 puncte procentuale .

Site-urile web clasate pe primele două poziții în industria de știri au înregistrat o pierdere combinată de 3,72 pp în CTR pe desktop (2,58 pp pentru cei clasați pe primul loc și 1,15 pp pentru cei clasați pe locul doi). Tendința de scădere s-a reflectat și pe mobil , unde site-ul web clasat pe primele două poziții a înregistrat o pierdere combinată de 3,24 pp în CTR (2,01 pp pentru cei clasați pe primul loc și 1,22 pp pentru cei clasați pe locul doi).

Cuplat cu o scădere de -8,92% a cererii de căutare, este foarte probabil ca site-urile web clasate în aceste două poziții să fi observat o ușoară pierdere a traficului organic.

Categoria Călătorii a cunoscut un model similar, cel puțin la interogările mobile , site-urile clasate pe primele două poziții înregistrând o scădere combinată de 3,91 pp a valorilor CTR (2,62 pp pentru cei clasați pe primul loc și 1,29 pp pentru cei clasați pe locul doi). poziţie). În ceea ce privește interogările desktop , valorile CTR au mers în direcții opuse pentru site-urile clasate pe primele două poziții , site-urile clasate pe primul loc pierzând 2,80 pp , în timp ce cele clasate pe locul al doilea câștigând 1,75 pp .

În același timp, interesul oamenilor pentru călătorii a scăzut în acest prim trimestru al anului față de T4 2022 (-2,04%).

După un an întreg de repaus, valorile ratei de clic din industria Stil și modă au suferit din nou modificări. Aici, site-urile de pe primul loc pe desktop au înregistrat o scădere de 1,04 pp a CTR, în timp ce numărul global de afișări al industriei a scăzut cu -20,25%.

O ultimă piață în care cererea de căutare a scăzut ușor (cu -0,76%) este Business . În ceea ce privește valorile CTR, site-urile de pe primul loc pe dispozitivele mobile au înregistrat o creștere de 1,14 pp .

Iată o reprezentare grafică a schimbărilor din cele șase industrii menționate mai sus:

Asta e pentru... primul trimestru

Primul trimestru al anului 2023 a înregistrat unele modificări semnificative ale ratelor de clic în diverse industrii, pentru interogări comerciale, informaționale și de locație, precum și pentru interogări de un cuvânt. Această evoluție se poate traduce în creșteri și coborâșuri în traficul site-ului, ceea ce face ca este crucială evaluarea continuă a valorilor CTR.

Prin compararea site-ului dvs. web în raport cu standardele din industrie, puteți obține informații valoroase asupra domeniilor în care vă puteți îmbunătăți ratele de clic. Mai mult, deoarece anatomia paginilor de rezultate variază pentru fiecare cuvânt cheie, puteți efectua o analiză aprofundată și puteți măsura CTR-ul organic pentru caracteristicile SERP.

Ne vedem cu analiza celui de-al doilea trimestru al anului compilată față de T1. Până atunci, fii în siguranță și sănătos!