Statistici CTR Google – Raport de modificări pentru T2 2023

Google efectuează în mod constant experimente cu diverse prezentări ale fragmentelor prezentate și înregistrărilor organice, determinând potențial utilizatorii să facă clic pe rezultate alternative de căutare. În consecință, aceste schimbări în comportamentul utilizatorilor au un impact inevitabil asupra ratei de clic a fiecărei înregistrări.

În acest trimestru, datele la nivel de industrie, precum și unele intenții de căutare și segmente de lungime a interogărilor dezvăluie oportunități abundente pentru descoperirea evoluției CTR.

Pe de altă parte, valorile CTR au rămas stabile la scară globală. Chiar și atunci când datele au fost împărțite în interogări cu marcă și fără marcă, nu au fost înregistrate variații mai mari de un punct procentual.

Așa că haideți să aruncăm o privire asupra modului în care comportamentul utilizatorilor a modelat valorile CTR în al doilea trimestru al anului în comparație cu cel precedent.

Intenția de căutare

Site-urile web clasate pe primul loc pentru interogările privind locația (care conțin cuvinte precum aproape, de la, în apropiere, indicații de orientare, hărți etc.) au fost afectate atât pe dispozitive mobile, cât și pe desktop. Pe mobil , creșterea CTR a fost de 1,54 pp , în timp ce pe desktop , tendința ascendentă a fost și mai mare, înregistrând o creștere de 2,31 pp .

În schimb, site-urile web s-au clasat pe primul loc la interogările comerciale (conțin cuvinte precum cumpărare, preț etc.) au fost afectate negativ de data aceasta. Mai exact, scăderea a egalat aproape un punct procentual al CTR pe desktop (0,97 pp), în timp ce pe mobil scăderea a fost de 1,75 pp .

Lungimea cuvântului cheie

Căutările de pe desktop pentru interogări cu un singur cuvânt au arătat doar modificări notabile, în care site-urile web clasate pe primul loc au înregistrat o scădere cu 1,30 puncte procentuale a valorilor lor CTR.

Industrii

Mergând mai departe, să ne concentrăm asupra secțiunii industrii. După cum am făcut în studiile trimestriale anterioare, vom analiza corelația dintre modificările ratei de clic și cererea de căutare. Această analiză ne va ajuta să facem estimări mai precise ale potențialelor fluctuații de trafic.

Raportul CTR va consta din două secțiuni distincte, fiecare bazată pe evoluția cererii de căutare.

A. Industrii în care cererea de căutare a crescut

A trecut deja un an de când piața de Tehnologie și Calcul a înregistrat ultima dată fluctuații ale ratei de clic și era timpul să figureze în raportul din acest trimestru. Aici, site-urile clasate pe primul loc pe desktop au înregistrat o scădere de 1,88 pp a CTR, în timp ce cele clasate pe locul doi au înregistrat o scădere de 1,18 pp . Pe de altă parte, impresiile generale ale industriei au crescut, cu +6,46%.

Site-urile web clasate pe primul loc în industria științei au înregistrat o creștere de 1,45 pp a CTR la căutările pe desktop . Împreună cu o creștere de +30,36% a cererii de căutare, este foarte probabil ca aceste site-uri web să fi observat o creștere a traficului organic.

Și acum să trecem la industria cu cea mai mare scădere a ratei de clic pentru o singură poziție: cea de finanțe personale . Aici, CTR-ul pentru site-urile web ocupate pe primul loc la interogările făcute de pe dispozitive desktop a scăzut , în medie, cu 7,07 pp .

Pe de altă parte, declinul a afectat și site-urile clasate pe locul doi pe desktop , care au înregistrat o scădere de 1,78 pp a CTR.

Site-urile web clasate în primele două poziții în căutările mobile au fost, de asemenea, afectate, înregistrând o scădere combinată de 6,72 pp (4,81 pp pentru cei clasați pe primul loc și 1,91 pp pentru cei clasați pe locul doi). Pe o notă mai pozitivă, această piață a înregistrat o creștere de +44,06% a cererii de căutare.

Cea mai mare creștere a afișărilor (+65,19%) înregistrată de instrumentul nostru de căutare a cererii a fost pentru piața Animalelor de companie . Cu toate acestea, valorile CTR au mers în direcția opusă, primele patru site-uri web înregistrând o scădere combinată de 9,50 pp pe mobil și o scădere și mai impresionantă de 10,55 pp pe desktop .

Fără modificări majore din T4 2022, site-urile web ocupate pe primul loc în industria Sportului au înregistrat o scădere de 1,58 pp a CTR pe desktop și o scădere de 1,18 pp pe dispozitivele mobile . Cu toate acestea, numărul total de afișări a crescut ușor, cu +1,74%.

Vești bune pentru site-urile din sectorul Știri , care au înregistrat o creștere pe toate fronturile. Cu o creștere globală de +2,74% a cererii de căutare, site-urile web ocupate pe primul loc au înregistrat rate de creștere aproape similare ale CTR: o creștere de 1,04 pp pe desktop și o creștere de 1,02 pp la căutările efectuate de pe dispozitive mobile .

Cu bucurie, interesul oamenilor pentru Educație a crescut, tradusându-se într-o creștere de +28,23% a afișărilor. Simultan, site-urile clasate pe primul loc pentru căutările desktop au înregistrat o scădere a CTR cu 1,84 pp , în timp ce pentru cele clasate pe poziţia a doua , scăderea a fost egală cu 1,15 pp .

Iată o reprezentare grafică a schimbărilor din toate cele șapte industrii menționate mai sus:

B. Industrii care au înregistrat o scădere a cererii de căutare

Site-urile web clasate pe primele trei poziții pe piața Family & Parenting au înregistrat o pierdere combinată de 4,83 pp în CTR pe desktop (1,45 pp pentru cei clasați pe primul loc, 2,07 pp pentru cei clasați pe locul doi și 1,31 pp pentru cei clasați pe locul trei) . În ceea ce privește interogările de pe dispozitive mobile , modificările au afectat site-urile doar pe locul trei , care au înregistrat o scădere de 1,37 pp a CTR.

În același timp, cererea de căutare a industriei a scăzut în acest al doilea trimestru al anului comparativ cu T1 (-16,62%).

Fiind industria care a înregistrat cea mai mare creștere a ratei de clic în trimestrul precedent, Legea, Guvernul și Politica au cunoscut schimbări contrastante de această dată. Aici, pe desktop , site-urile clasate pe primul loc au înregistrat o pierdere de 1,10 puncte procentuale , în timp ce cele clasate pe poziţia a doua au înregistrat o creştere de 1,89 puncte procentuale . În mod surprinzător, pe mobil , site-urile clasate pe primul loc nu au fost influențate de modificări, în timp ce cele clasate pe poziția a doua au înregistrat o creștere a CTR cu 1,27 pp . Concomitent, pe parcursul acestui al doilea trimestru, cererea de căutare a scăzut cu -7,75%.

În ciuda faptului că a înregistrat cea mai mare scădere a cererii de căutare a trimestrului (-20,08%), există încă o licărire de speranță pentru site-urile web din industria Cariere . Sau, cel puțin pentru site-urile web clasate pe primul loc în căutările mobile , care au înregistrat o creștere cu 2,25 pp a ratei de clic.

Este timpul să ne îndreptăm atenția către industria cu cea mai mare creștere a ratei de clic pentru o singură poziție: imobiliare . Aici, CTR pentru site-urile web clasate pe primul loc la interogările făcute de pe dispozitive desktop a crescut , în medie, cu o remarcabilă 5,56 pp . Cu toate acestea, impresiile generale ale industriei au scăzut cu -5,67% în T2 comparativ cu T1.

Rata de clic și valorile cererii de căutare au mers în direcții opuse de data aceasta în industria auto . CTR-ul pentru site-urile clasate pe primul loc a crescut cu 1,98 pp pe mobil , în timp ce pe desktop , creșterea a afectat atât site-urile clasate pe primul loc (o creștere cu 1,35 pp ), cât și pe cele clasate pe locul doi (un spor de 1,01 pp ).

Cu toate acestea, cererea generală de căutare a industriei a mers în direcția opusă, scăzând cu -11,86%.

O tendință similară a avut loc în industria Hobby-uri și interese , unde la fel ca și pe piața Auto, aceleași site-uri web au fost afectate pozitiv, în timp ce impresiile au scăzut. Aici, site-urile web clasate pe primul loc pe mobil au înregistrat o creștere cu 1,79 pp a CTR, în timp ce primele două poziții pe desktop au înregistrat o creștere combinată de 2,80 pp (1,55 pp pentru cei clasați pe primul loc și 1,25 pp pentru cei clasați pe locul doi).

În sens invers, cererea de căutare a pieței a înregistrat o scădere generală de -11,66%.

Site-urile web clasate pe primul loc în industria Sănătăţii şi Fitnessului au înregistrat o pierdere de 1,76 pp în CTR pe desktop . Cuplat cu o scădere de -13,65% a cererii de căutare, este foarte probabil ca aceste site-uri web să fi observat o uşoară pierdere a traficului organic.

Iată o prezentare vizuală a evoluției CTR pentru industriile menționate mai sus:

Asta e pentru... al doilea trimestru

În timpul celui de-al doilea trimestru al anului 2023, au fost observate fluctuații notabile ale ratei de clic în diferite industrii, precum și impact asupra interogărilor comerciale, locației și dintr-un cuvânt. Aceste schimbări ar putea afecta traficul site-ului web, subliniind importanța evaluării regulate a valorilor CTR.

Comparând performanța site-ului dvs. cu reperele din industrie, puteți descoperi domenii în care pot fi aduse îmbunătățiri pentru a vă crește în mod eficient ratele de clic.

Ne vedem cu analiza celui de-al treilea trimestru al anului realizată față de acesta. Până atunci, fii în siguranță și sănătos!