5 moduri de a scrie o propoziție al naibii de bună

Copywriterii medii scriu propoziții medii. Presupun că nu vrei să fii mediu - vrei să stăpânești cum să scrii o propoziție bună.

Vrei să fii grozav. Crezi că poți fi remarcabil .

Asta înseamnă că trebuie să știi cum să scrii o propoziție corectă... fără să te gândești la ea... zi de zi.

Fă asta și vei deveni o mașină de scris de neoprit. Vei deveni un copywriter ucigaș.

Vezi, tot ce scrii... fiecare postare de blog, fiecare pagină de destinație, fiecare e-mail sau nuvelă... începe și se termină cu o propoziție .

Dacă depășești evitarea greșelilor gramaticale obișnuite și abilitățile tale de scriere a propozițiilor, acele părți de conținut vor deveni mai bune și vor fi distribuite mai larg.

Vrei să înveți cum să-ți îmbunătățești structura propoziției? Urmați-mă …

Mai mult decât stăpânirea limbii engleze pentru boboci

„Abilitatea necesară pentru a produce o propoziție”, a spus Stanley Fish, „Abilitatea de a alinia evenimente, acțiuni și obiecte într-o logică strictă – este, de asemenea, abilitatea de a crea o lume.”

Cu alte cuvinte, propozițiile sunt motoarele creativității.

Luați de exemplu această propoziție: „Moise și-a hrănit muffuletta mamutului lânos”.

Există un munte de sens îngropat în acele opt cuvinte. Sigur, schimbă secvența și schimbi sensul, dar atâta timp cât nu te încurci cu acel cadru, oamenii vor rămâne cu tine (spre deosebire de James Joyce greșit).

Ce este o propoziție bună?

Ca copywriter, nu este vorba doar de stăpânirea limbii engleze pentru boboci. E mai mult. Eugene Schwartz are răspunsul la întrebarea: Ce este o propoziție bună?

„Nici o sentință nu poate fi eficientă dacă conține numai fapte. De asemenea, trebuie să conțină emoție, imagine, logică și promisiune.” – Eugene Schwartz

Iată un exemplu grozav: „Pantofi pentru bebeluși: de vânzare, nu purtați niciodată”.

Acesta este Ernest Hemingway și acea mică poveste din șase cuvinte este probabil cea mai bună a lui (estimarea lui, nu a mea).

De ce? Este o poveste care vinde o pereche de pantofi... pantofi cu o conotație emoțională intensă. (Aflați mai multe sfaturi în articolul nostru despre cum să scrieți ca Hemingway.)

Vezi, propozițiile tale nu trebuie să spună multe. Ei trebuie doar să spună lucrurile potrivite. Imaginația noastră va umple spațiile libere.

5 sfaturi practice despre cum să scrieți propoziții corecte

Deci, atunci când încercați să convingeți oamenii să răspundă solicitărilor dvs., să vă abonați la buletinul informativ prin e-mail sau să donați pentru cauza dvs.... trebuie să scrieți propoziții seducătoare și trebuie să o faceți în mod natural.

Iată cum se face.

1. Introduceți fapte

Acesta nu este altceva decât un acord de bază între subiect și verb: „Moise ate a muffaletta”. Logic și consistent. Elementele de bază ale unei povești.

Insezi fapte gândindu-te la cele 5 W: Cine, Ce, Când, Unde, De ce. Gândește-te la detalii specifice și arată, nu spune.

Dar contează și modul în care spui.

Comparați „În prima zi a iernii, Moise și-a hrănit muffuletta mamutului lânos” cu „În ultima zi a iernii Moise și-a hrănit muffuletta mamutului lânos”. Semnificația este sporită în prima propoziție, minimizată în a doua. Toate printr-un singur cuvânt.

Și observați cum se schimbă simpatia voastră când scriu: „În prima zi de iarnă, Moise și-a hrănit muffuletta mamutului lânos de trei zile ”.

Aceste fapte noi sporesc atractivitatea emoțională a acelei povești simple. Este același tip de sentiment pe care îl ai când citești „Pantofi pentru bebeluși: de vânzare, niciodată folosiți”.

2. Creați imagini

Nu este o coincidență că rădăcina „imaginației” este „imaginea”.

Imaginația este capacitatea oamenilor de a vedea lumea pe care încerci să o pictezi. Oamenilor inteligenți le place să-și folosească imaginația. Nu le insulta inteligența exagerând, dar nici nu le abuzați de inteligența înfometându-l.

Folosește verbe active și substantive concrete și vei crea în mod natural imagini. „Soreul a sângerat.” Introduceți unul, două sau toate cele cinci simțuri (văzul, mirosul, atingerea, gustul și sunetul) și veți îmbunătăți acele imagini: „Văzul care țipă sângera”.

Folosiți expresii precum „imaginați-vă asta” sau „imaginați-vă asta” pentru a semnala cititorului că sunteți pe cale să pictați o imagine. Așa am deschis 10 sfaturi de productivitate de la un geniu cu guler albastru:

„Imaginați-vă un bărbat de cincizeci de ani într-o cămașă albastră cu mânecă lungă, manșetele descheiate, degetele sale groase și aspre. Se află pe marginea drumului și se dispută cu un negustor peste un teanc de blocuri de zgârie uzate.

În acele două propoziții înveți culoarea cămășii, starea manșetelor, starea degetelor lui. Vă spun unde este și ce face în detaliu concret.

Folosesc un limbaj foarte descriptiv pentru a vă spune ce făcea - nu vorbea, ci „chivoia”. Ceva complet diferit de chatul.

3. Evocați emoție

Poți pune în mod firesc o stare de spirit în propozițiile tale dacă urmezi cei doi pași de mai sus, dar ca copywriter nu vrei ca emoția să fie o idee ulterioară.

Trebuie să planificați și să produceți cu atenție emoția în ofertele dvs. de copywriting.

Aceasta începe prin a întreba: Care este starea de spirit dominantă a cititorului sau clientului dvs.? Ce problemă încearcă el sau ea să rezolve? Este frica de pierderea unui loc de muncă? Un soț? O bursa? Mândrie de a dona pentru o cauză bună? Bucurie că a primit în sfârșit definiție musculară în gambe?

Trebuie să știi ce ține clientul tău ideal treaz noaptea. Ce îl face să se trezească devreme? Care sunt speranțele, visele și temerile lui? Și atunci trebuie să introduci acea emoție în propozițiile tale.

Aruncă o privire la această copie care abordează beneficiile Copyblogger Pro:

Cât de des se repetă aceste mici tragedii în viața ta?

• Scrii ceva inteligent, dar toată lumea îl ignoră.
• Auzi despre o nouă oportunitate, dar nu o căuta pentru că nu ai abilitățile sau încrederea să o încerci.
• Ești trecut cu vederea de toată lumea – inclusiv de șeful tău – pentru că tipul din următoarea cabină pare să știe totul despre SEO, marketing prin e-mail sau copywriting.
• Auzi despre toți clienții noi pe care îi iau colegii tăi... dar niciunul nu apare la ușa ta.

Am identificat durerea relevantă și am agitat-o, astfel încât soluția a fost o idee simplă. Cu alte cuvinte, dacă te poți identifica cu acele condiții, atunci soluția este probabil un lucru bun pentru tine.

Dar observați că acele patru condiții sunt toate despre respingere. Cu toate acestea, nu am folosit o dată cuvântul „respinge” sau un derivat. Nu ți-am spus ce emoție ar trebui să simți. Pur și simplu ți-am arătat-o. Diferență mare în calitatea scrisului.

4. Fă promisiuni

Dar, în calitate de copywriter, nu ești doar interesat de a spori emoțiile oamenilor de dragul de a crește emoțiile, altfel ai fi romancier sau scenarist.

Divertismentul nu este painea și untul unui copywriter. Obținerea de acțiune este.

Deci, ai nevoie de oameni care să vadă speranța în propozițiile tale:

• Ce promisiuni faci cititorului în această propoziție?
• Ce avantaje va câștiga cititorul?
• Ce durere vor evita dacă vă vor asculta?

În deschiderea lui Micul murdar pentru a seduce cititorii, am scris:

„Bănuiesc că vrei să scrii un exemplar care vinde. Vrei să scrii o copie atât de irezistibilă încât îi face pe cititori să se strecoare în jos pe pagină – implorând să faci tot ce vrei când termină de citit – fie că este vorba de a face o achiziție, de a trimite o donație sau de a te înscrie la buletinul informativ.”

Promisiunea este că poți învăța cum să scrii propoziții bune în așa fel încât oamenii să nu reziste cuvintelor tale. Și asta este convingător pentru oamenii potriviți.

5. Practică, exersează, exersează

Scrierea unor propoziții grozave necesită muncă.

La început, s-ar putea simți mecanic, din lemn. Este în regulă. Scopul este să ajungeți într-un punct în care amestecați inconștient aceste elemente, astfel încât să se simtă naturale în propoziție și să nu poată fi despărțite.

Cam ca atunci când un instructor de golf îți oprește swing-ul pentru a-ți regla mecanica. S-ar putea să pară mecanic și nenatural, dar în cele din urmă swing-ul tău devine natural și el încetează să te întrerupă.

Iată câteva exerciții care vă vor ajuta să vă îmbunătățiți scrierea propozițiilor:

• Propoziții grozave: scrieți de mână 100 de prime propoziții grozave. Memorați porțiuni din scrisorile de vânzări grozave. Disecă linii ucigașe.
• Paragrafe de deschidere și de închidere: este dificil să te gândești în mod conștient la fiecare propoziție pe care o scrii într-un articol de 500 de sute de cuvinte. Cu toate acestea, puteți turna energie în fiecare propoziție din paragrafele de deschidere și de închidere.
• Titluri: titlurile tale nu vor fi propoziții complete, dar îți oferă o oportunitate de a te concentra îndeaproape asupra a ceea ce scrii.
• Linii de subiect: spre deosebire de titluri, puteți utiliza liniile de subiect în moduri neconvenționale. Scrieți propoziții complete și robuste. „M-am gândit la tine când eram la baia de aburi.” Cine nu va deschide acel e-mail? Măsurați răspunsurile, ajustați și testați mai multe idei.
• Tweeturi: Twitter este mecanismul perfect pentru perfecționarea propozițiilor. Ești nevoit să spui multe în 280 de caractere. Și primești feedback. Oamenii fie răspund – fie nu. Verificați dacă există retweeturi, favorite și răspunsuri. Și dacă nu primiți un răspuns, încercați să îl distribuiți din nou.

Randul tau …

Fiecare propoziție dintr-o pagină de destinație de 500 de cuvinte poate să nu fie grozavă, dar cu cât acordați mai multă atenție elementelor fundamentale de mai sus și exersați tehnicile, cu atât vă veți apropia mai mult de fiecare schiță.

Nu renunta. Continuați să conectați.