Vizualizarea datelor: ce este și cum adaugă valoare marketingului

Abundența de date poate fi o stricăciune la fel de mult pe cât este o binefacere. În timp ce specialiștii în marketing au acum o mulțime de date pentru a-și susține campaniile și strategiile, asta înseamnă, de asemenea, că trebuie să treacă prin procesul obositor de a cerceta o mare de date pentru a găsi ceea ce au nevoie pentru a măsura performanța și ce îi poate ajuta să justifice. valoarea muncii lor. Acest lucru ar putea duce cu ușurință la paralizia analizei în care sunt atât de copleșiți de date încât ajung să nu ia deloc nicio decizie.

Acolo intră în imagine vizualizarea datelor. Prezentând cele mai importante date într-un format vizual, face informațiile mai ușor de procesat și înțeles. În această postare, vă oferim o privire aprofundată asupra vizualizării datelor, de ce aveți nevoie de ele și cum o puteți aplica în organizația dvs.

Ce este vizualizarea datelor?

Vizualizarea datelor este procesul de traducere a seturilor de date mari și complexe și de rezumare a acestora într-un format vizual. Acest lucru nu numai că face datele mai ușor de înțeles, ci și plăcut de privit, ceea ce vă ajută să atrageți atenția oamenilor mai eficient.

Sprout Social publică în mod regulat exemple de vizualizare a datelor cu infografice însoțitoare în conținutul nostru. Acest lucru ne permite să evidențiem cele mai importante detalii dintr-o privire, în timp ce corpul articolului elaborează constatările.

Veți găsi și alte exemple de vizualizare a datelor prin intermediul rapoartelor din platforma Sprout, cum ar fi acest raport despre concurenții de pe Facebook . Graficul cu linii comparative vă ajută să vizualizați rapid modul în care pagina dvs. de Facebook se compară cu concurența în ceea ce privește creșterea publicului pe zi.

Doar câteva dintre cele mai comune tipuri de vizualizări de date includ:

• Diagrame cu zone
• Diagrame cu linii
• Grafice de bare
• Diagrame circulare
• Diagrame de dispersie
• Histograme
• Hărți de căldură

Acestea pot acționa ca vizualizări de sine stătătoare în rapoartele de analiză, pot ilustra conținutul textului sau chiar pot juca un rol într-un efort mai mare de povestire a datelor. Este important să înțelegeți cele mai bune cazuri de utilizare pentru diferite tipuri de vizualizare a datelor, astfel încât imaginile dvs. să clarifice și să evidențieze concluziile pentru datele dvs., mai degrabă decât să deruteze spectatorii. Citiți mai departe pentru sfaturi și bune practici.

Avantajele vizualizării datelor

Există o mulțime de moduri prin care vizualizarea datelor vă poate alimenta și consolida eforturile de marketing, în afară de a face informațiile mai ușor de procesat. Să aruncăm o privire mai atentă la avantajele vizualizării datelor, astfel încât să puteți înțelege modul în care aceasta adaugă valoare organizației dvs.:

1. Oferă o perspectivă mai bună

Cel mai evident avantaj este că ajută la conectarea punctelor dintre diferite seturi de date pentru a descoperi modele și tendințe, îmbunătățind astfel înțelegerea. Acesta adaugă mai mult context și atribuie un sens datelor dvs., ajutându-vă să înțelegeți relevanța acestora în lumea reală și cum ar trebui să le aplicați. În loc să vă copleșească doar cu informații, vizualizarea datelor reunește cele mai valoroase biți într-un mod care are sens pentru dvs. sau pentru publicul conținutului dvs.

Vizualizarea datelor oferă perspective pe care nu le puteți obține prin statisticile descriptive tradiționale, ajutându-vă să vizualizați variațiile dintre seturile de date aparent similare. Cvartetul lui Anscombe este un exemplu clasic în acest sens. Aceasta ilustrează patru seturi de date care împărtășesc statistici descriptive similare, cum ar fi aceeași medie numerică sau abatere standard, dar atunci când sunt reprezentate în grafice vizuale, spun în mod clar patru povești diferite.

2. Îmbunătățiți-vă procesul de luare a deciziilor

Cu o perspectivă îmbunătățită și o mai bună înțelegere, vizualizarea datelor ajută la îmbunătățirea procesului de luare a deciziilor. Deoarece factorii de decizie critici nu vor trebui să treacă prin procesul obositor de a verifica datele pentru a descoperi informațiile de care au nevoie, ei pot evita paralizia analizei și pot lua decizii informate mult mai rapid.

Tocmai de aceea aveți nevoie de vizualizarea datelor pentru marketing, deoarece vă ajută să dezvoltați strategii și campanii puternice înainte ca concurenții să vă poată ajunge din urmă.

3. Implicați publicul

Nu există nicio îndoială că elementele vizuale bine concepute sunt atractive și captivante. Vizualizarea datelor combinată cu povestirea datelor vă poate ajuta să atrageți publicul țintă și să îl implicați. Poate adăuga mai multă substanță informațiilor pe care doriți să le partajați și vă poate ajuta să transmiteți mesajul mai eficient.

Așa că nu este surprinzător că, chiar și pentru publicații precum The Washington Post, cea mai citită poveste pe care a publicat-o vreodată online este o poveste bazată pe vizualizare care implică simulatorul de coronavirus. Iar pentru The New York Times, cel mai citit articol publicat online în 2013 a fost o hartă a dialectelor.

4. Reutilizat cu ușurință

Unul dintre cele mai bune avantaje ale vizualizării datelor este versatilitatea acesteia, permițându-vă să le reutilizați în diferite formate pentru diferite aspecte ale afacerii dvs. – de la rețelele sociale până la marketingul de conținut. Deoarece ajută la traducerea informațiilor într-un format ușor de procesat, îmbunătățește înțelegerea valorilor esențiale la fiecare nivel. Acest lucru îl face perfect pentru utilizarea în raportarea internă și raportarea clienților, precum și în dezvoltarea de conținut.

Exemplul Sprout dat la început arată modul în care vizualizarea datelor servește ca conținut pentru organizația dvs. Adăugarea datelor vizualizate face conținutul dvs. mai ușor de consumat și partajat, în special pe rețelele de socializare, unde conținutul vizual domină.

De exemplu, vedeți cum Institutul de marketing de conținut trimite pe Twitter unul dintre diagramele din raportul său anual și apoi invită adepții să citească raportul complet.

Puteți comunica în continuare datele dumneavoastră în alte formate, inclusiv:

• Rapoarte anuale
• Articole și postări pe blog
• Studii de caz
• Broșuri
• Prezentări
• Videoclipuri
• Infografice
• Rapoarte interne

Sfaturi de vizualizare a datelor

Înainte de a vă implica în echipa de proiectare pentru vizualizarea datelor, există câteva elemente esențiale de care trebuie să aveți grijă. Trebuie să vă asigurați că lucrați la un subiect care ar atrage publicul țintă și că sursați corect datele pe care doriți să le vizualizați. Prin urmare, utilizați următoarele sfaturi pentru a vă finaliza eforturile de vizualizare a datelor:

1. Fii specific cu subiectul tău

Pentru ca eforturile dvs. de vizualizare a datelor să aibă un impact, primul pas este să abordați un subiect care este relevant și interesant pentru oamenii pe care îi vizați. Dar chiar și cele mai relevante date pot fi dificil de procesat dacă copleșiți publicul cu prea multe informații. Și datele tale pot merge peste tot dacă nu ai o idee clară despre ce poveste vrei să spui.

Deci, definiți un scop clar pentru datele dvs. vizualizate pentru a restrânge subiectul principal pe care doriți să îl abordați. Acest lucru vă va ajuta, de asemenea, să reuniți informațiile într-un flux logic pentru o povestire puternică și eficientă a datelor.

2. Colectați date credibile

Asigurați-vă că datele pe care le utilizați sunt solide și credibile. Deoarece datele sunt ușor de manipulat și denaturate pentru a-și servi scopul cuiva, este esențial să aveți încredere doar în surse imparțiale. De asemenea, vă puteți conduce propriul studiu prin metode de cercetare fiabile și valide.

3. Utilizați cele mai bune practici de design

Desigur, elementele vizuale sunt la fel de importante ca și informația în sine. Scopul prezentării datelor dvs. într-un format vizual este de a implica publicul și de a vă face datele mai lizibile și digerabile. Cele mai bune practici de proiectare sunt esențiale aici, motiv pentru care este ideal să lucrați cu membrii echipei care sunt specializați în design, mai degrabă decât să presupuneți cele mai bune decizii privind aspectul și culoarea, care pot avea un impact semnificativ asupra modului în care un spectator înțelege datele dvs.

Aceste bune practici includ:

• Alegeți cu atenție tipul de diagramă pentru a vă traduce cel mai bine datele
• Îndrumarea ochiului prin evidențierea celor mai critice detalii
• Folosind paleta de culori potrivită, consistentă cu marca și plăcută pentru ochi
• Folosind fonturi care sunt consistente cu marca și ușor de citit

Desigur, având un ghid de stil al mărcii, este mult mai ușor, deoarece nu trebuie să parcurgeți întregul proces de brainstorming ce ghiduri vizuale să urmați până la font și culoare de fiecare dată.

Următorul infografic de la MediPENSE prezintă toate aceste bune practici. Folosește grafice cu bare pentru a arăta diferitele moduri în care îngrijitorii și-au gestionat locurile de muncă extrem de solicitante. Evidențiază numerele cruciale pentru a transmite mesajele cheie.

În plus, paleta de culori rămâne în concordanță cu culorile albastru și verde ale mărcii, în timp ce fundalul alb asigură o tensiune minimă asupra ochilor. Și folosesc două sau trei stiluri de font care sunt ușor de citit.

Instrumente de vizualizare a datelor

Dacă nu aveți cunoștințe în design, va fi dificil să realizați un singur succes de vizualizare a datelor. Deci, este ideal să colaborezi cu o echipă de proiectare dedicată dacă vrei ca datele tale să aibă impactul dorit. Dacă aveți nevoie de timp sau de resurse, totuși, există instrumente care vă pot ajuta să generați automat date vizualizate sau să vină cu șabloane de vizualizare a datelor pe care le puteți personaliza cu ușurință.

Iată câteva instrumente care vă vor ajuta cu eforturile de vizualizare a datelor:

1. Tabel

Unul dintre cele mai bune instrumente pentru a vizualiza datele dvs. de analiză, Tableau vă permite să vă conectați la bazele de date cloud pentru a vă colecta datele și a le transforma în diagrame și grafice atractive din punct de vedere vizual. Puteți utiliza diagrame cu bule, nori de cuvinte și diagrame arbore pentru a adăuga mai mult context datelor dvs. și pentru a permite o înțelegere ușoară.

2. Sprout Social

Sprout Social vine cu un instrument cuprinzător de raportare care generează automat rapoarte vizuale pentru performanța rețelelor sociale. Puteți urmări cu ușurință rata de creștere a urmăritorilor, puteți măsura performanța postării și vă puteți compara cu concurența prin aceste rapoarte vizuale. Vă permite chiar să generați imagini pentru rapoartele interne, inclusiv performanța sarcinilor și rapoartele echipei.

3. Venngage

Venngage vă poate ajuta să puneți împreună infografice pentru a picta o imagine mai mare prin povestirea datelor. Vine cu multe șabloane de vizualizare a datelor pe care le puteți personaliza cu propriile informații, culori, diagrame și imagini.

Pregătește-te pentru o poveste puternică de date

Cu tot ceea ce ați văzut și citit până acum, este clar că vizualizarea datelor joacă un rol major în mai multe aspecte ale afacerii dvs. Nu numai că aveți nevoie de vizualizarea datelor pentru marketing, ci și pentru o mai bună comunicare în cadrul organizației și pentru a lua decizii mai rapide. În plus, vă servește eforturile de marketing de conținut în atât de multe moduri, cu versatilitatea de a se adapta la diferite formate.

Deci, dacă încă nu îl utilizați la întregul său potențial, este timpul să schimbați asta. Obțineți setul nostru gratuit de instrumente pentru rețelele sociale pentru a obține o imagine mai bună a modului în care ar trebui să arate strategiile sociale bazate pe date.