Ce înseamnă viitorul rețelelor sociale descentralizate pentru marketeri?

Când Meta a anunțat lansarea Threads la începutul lunii iulie, compania de tehnologie și-a dezvăluit planurile pentru fediverse, stârnind conversații despre viitorul rețelelor sociale descentralizate.

Inovația câștigă deja acțiune, dar rețelele sociale descentralizate ar putea schimba Web3 așa cum îl cunoaștem. Dar, mai întâi, să definim conceptul de rețele sociale descentralizate și să defalcăm cele mai populare platforme. Și vom sublinia modul în care rețelele sociale descentralizate ar putea avea impact pe marketeri.

Ce este rețelele sociale descentralizate?

Platformele de social media descentralizate sunt rețele care funcționează pe diverse servere independente și/sau pe un blockchain. Rețelele sociale descentralizate nu sunt controlate de o singură entitate sau limitate la un server centralizat precum rețelele vechi pe care le folosim astăzi. Dacă ar fi să vă alăturați unei platforme de social media descentralizate, ați putea trimite mesaje și ați putea interacționa cu utilizatorii din toate rețelele.

Fediverse, un portmanteau de „federație” și „univers”, este alcătuit din rețele sociale descentralizate. Este similar cu metaversul, dar iată distincția: în loc de lumi interconectate alimentate de realitate augmentată (AR) și realitate virtuală (VR), fediverse constă din rețele sociale interoperabile. În termeni profani, fediverse permite diferitelor rețele sociale să comunice între ele, deoarece există mai multe servere.

Deoarece nu există un server centralizat și tehnologia blockchain permite stocarea datelor oriunde, aceasta promovează o autonomie și o comunitate mai puternică a utilizatorilor, ceea ce a atras atenția multor utilizatori. Multe rețele fediverse sunt ghidate de organizații autonome descentralizate (DAOS), care iau decizii cu privire la dezvoltarea platformei.

Alături de controlul utilizatorilor și comunitate, există și alți factori care atrag utilizatorii să se întâlnească către rețelele sociale descentralizate în locul platformelor tradiționale. Acestea includ, dar nu se limitează la:

• Rezistența la cenzură
• Proprietatea datelor cu caracter personal
• Confidențialitate și/sau anonimat sporit
• Independență economică și noi forme de monetizare (de exemplu, Bitcoin, DAOS)
• Proprietatea conținutului utilizatorului
• Recompense și stimulente pentru utilizatori
• Transparență și auditabilitate

6 platforme de social media descentralizate de știut

Schimbările din rețelele tradiționale din ultimii câțiva ani au catalizat interesul pentru platformele de social media descentralizate. Pe măsură ce ieșim de-a lungul cronologiei pentru Web3, mai mulți oameni învață despre fediverse și se alătură. Dar înainte ca specialiștii de marketing să se alăture, va trebui să înțelegeți peisajul actual. Mai jos este o prezentare rapidă a unora dintre cele mai populare rețele de social media descentralizate:

Mastodont

Fondată în 2016, Mastodon este cea mai mare platformă de microblogging open-source din lume, cu peste trei milioane de utilizatori. Ca și alte platforme sociale, utilizatorii Mastodon pot partaja conținut bazat pe text, GIF-uri, imagini și videoclipuri. Fluxul este în ordine cronologică, iar utilizatorii au autoritate deplină asupra a ceea ce apare în cronologia lor. Utilizatorii se pot alătura serverelor care sunt centrate pe subiecte sau interese stabilite.

Fire

Bine, tehnic Threads nu este descentralizat, dar Meta plănuiește să folosească ActivityPub, un protocol descentralizat (este același protocol pe care îl folosește și Mastodon).

Threads este în prezent o aplicație bazată pe text conectată la Instagram, dar conform site-ului Meta, platforma va permite utilizatorilor să comunice cu alte platforme diverse. Aceasta înseamnă că utilizatorii Threads ar putea să urmărească, să partajeze conținut și să interacționeze cu alții pe diferite platforme.

Steemit

Steemit s-a lansat în 2014, făcând-o una dintre cele mai vechi rețele de social media descentralizate. Steemit este o platformă de blogging care folosește propriul lanț de blocuri și are un sistem de recompensă folosind o monedă token nativă, STEEM.

Utilizatorii pot câștiga STEEM creând conținut și îndeplinind sarcini de implicare, cum ar fi votul pozitiv pentru postări. Platforma permite, de asemenea, utilizatorilor să-i urmărească pe alții și să creeze comunități de nișă.

Protocolul lentilelor

Fondat în 2022, Lens Protocol este un grafic social open source bazat pe blockchain, dedicat împuternicirii creatorilor de conținut și creatorilor. Utilizatorii au dreptul de proprietate asupra profilului, conținutului, urmăririi și datelor lor. Protocolul Lens este bazat pe Ethereum.

Lens poate fi integrat cu alte aplicații Web3 și oferă noi oportunități de monetizare. De exemplu, mânerele Lens sunt create ca NFT pe care utilizatorii le pot adăuga la portofelul cripto. Platforma are în prezent peste 100.000 de utilizatori beta, dar pasionații Web3 interesați se pot înscrie pe lista de așteptare.

Hive Social

Fondată în 2019, Hive Social este o altă platformă de social media descentralizată mai nouă, care câștigă rapid avânt. În noiembrie 2022, platforma a atins 1,5 milioane de utilizatori. Cu sondaje, postări cu imagini, text și muzică de profil, unii ar descrie Hive Social ca un conglomerat de X (cunoscut anterior ca Twitter), Instagram, Tumblr și Myspace, dar cu mai multe răsturnări de situație. Platforma oferă un flux cronologic și funcții de profil personalizabile, inclusiv teme de culoare și funcționalitate de editare a textului. Utilizatorii își pot adăuga și pronumele și semnele zodiacale.

Hive este disponibil numai pe mobil și nu există reclame, dar platforma folosește o criptomonedă nativă pentru a recompensa utilizatorii să creeze și să interacționeze cu conectarea, permițând utilizatorilor să-și monetizeze contribuțiile creative, în același timp hrănind comunitatea.

Mințile

Minds este o altă rețea open-source care își propune să ofere utilizatorilor controlul asupra experienței lor pe rețelele sociale. Platforma bazată pe Ethereum acordă prioritate confidențialității utilizatorilor și controlului datelor, permițând participanților să creeze algoritmi personalizați. Pentru a încuraja crearea de conținut și implicarea, Minds recompensează utilizatorii cu criptomonede.

Această listă este cu adevărat doar vârful aisbergului când vine vorba de platforme de social media descentralizate, deoarece rețelele Web3 cresc mereu.

Cum ar putea afecta rețelele sociale descentralizate pe marketerii

După cum puteți vedea, multe platforme de social media descentralizate sunt centrate pe oferirea autonomiei utilizatorilor. Această schimbare de la sistemele tradiționale va afecta modul în care mărcile abordează marketingul și rețelele sociale în ansamblu. Să explorăm impacturile potențiale asupra agenților de marketing.

Noile forme de monetizare vor deveni norma

Mai multe mărci vor îmbrățișa noile căi de monetizare create de rețelele sociale descentralizate. Moneda digitală va deveni necesară pentru a asigura rezistența afacerii și pentru a menține loialitatea clienților. Este posibil ca mărcile să fie nevoite chiar să implementeze noi inițiative de criptomonedă pentru a facilita implicarea.

Accent pe strategiile sociale organice, pe primul loc în comunitate

Noile formate de publicitate – sau lipsa totală a anunțurilor tradiționale – vor influența abordarea specialiștilor de marketing față de strategiile plătite și organice. În funcție de modul în care se desfășoară lucrurile, agenții de marketing ar putea observa o explozie de tactici de acoperire organică, deoarece ar putea avea o rentabilitate mai bună a investiției decât anunțurile tradiționale plătite.

În sondajul nostru LinkedIn de mai jos, am întrebat cum vor avea cel mai mult impact media socială descentralizată pe marketerii și echipele sociale. Răspunsul de top a fost strategia comunității, care reflectă esența rețelelor sociale descentralizate.

Un comentator a spus că marketerii vor avea nevoie de o abordare centrată pe public, dar, deoarece aceasta este mai puțin scalabilă, managementul comunității descentralizat va necesita mai multe cizme pe teren pentru a extinde acoperirea și a obține aceleași rezultate pe care le-ar avea socialul tradițional:

De asemenea, s-ar putea să vedem o creștere a strategiilor de comunitate care se concentrează pe o singură platformă. În loc să fie nevoiți să creeze și să gestioneze mai multe conturi pe mai multe rețele, rețelele sociale descentralizate le deschide ușa pentru ca agenții de marketing să se concentreze pe o platformă la alegerea lor. Vom vedea un accent pe crearea de conținut de înaltă calitate care să fie maleabil și să rezoneze pe platformele descentralizate de social media.

Planuri mai extinse de comunicare de criză

Rezistența la cenzură este unul dintre apelurile majore ale fediversei, dar creează și o pantă alunecoasă pentru dezinformare și dezinformare. Specialiștii de marketing vor trebui să implementeze cadre proactive pentru prevenirea dezinformării/dezinformarii, împreună cu planuri extinse de comunicare în criză pentru a-și proteja mărcile.

Viitorul rețelelor sociale descentralizate

Deși rețelele sociale descentralizate sunt foarte diferite de platformele tradiționale, un lucru rămâne același: dorința de conectare. La fel ca și celelalte valuri de inovație, specialiștii în marketing se vor adapta și vor cultiva relațiile pentru a-și amplifica marca. Citiți mai multe predicții despre viitorul rețelelor sociale pentru a vă ajuta să informați cum ar trebui să vă modelați comunitatea.