Definirea tipurilor de potrivire a cuvintelor cheie negative

Un pas esențial și fundamental în crearea campaniilor și a grupurilor de anunțuri este crearea și adăugarea listelor de cuvinte cheie. Orice cuvânt cheie pe care îl adăugați ar trebui, desigur, să aibă legătură cu produsul sau serviciul pe care îl oferiți. Scopul este atunci când un potențial client caută o soluție pe care o va afișa anunțul dvs. și apoi îl conduce către site-ul dvs.

Din păcate, publicitatea în căutarea nu este întotdeauna atât de simplă. Un client nu știe întotdeauna exact ce caută sau de ce are nevoie. Aceștia pot încerca câteva căutări și pot face clic pe câteva anunțuri înainte de a restrânge ceea ce caută. Dacă vă caută produsul sau serviciul – grozav – să ne asigurăm că le arătăm cele mai relevante anunțuri și conținut disponibile. Dacă nu sunt, dorim să ne asigurăm că nu apar pentru interogarea lor și că economisim câțiva cenți (sau dolari), în funcție de cuvântul cheie pe care îl utilizează

Aici vom discuta despre diferența dintre tipurile de potrivire negativă și cum funcționează acestea:

Negativ Broad

Un cuvânt cheie negativ cu potrivire amplă, așa cum îl definește Google, este „o setare a cuvintelor cheie care vă permite să excludeți anunțul pentru căutări în care fiecare cuvânt, în orice ordine, al expresiei dvs. cheie apare în căutare”.

Dacă un cuvânt cheie este negativ larg, atunci anunțul dvs. nu va apărea oricând întregul termen este utilizat într-o interogare de căutare . De exemplu, dacă negativul dvs. este pantofi de alergat, anunțul dvs. nu va apărea pentru cineva care caută „pantofi pentru alergat” sau „oferte de pantofi de alergat”. Cu toate acestea, atunci când este utilizat corect, acesta poate filtra o mulțime de variații diferite. De asemenea, ar trebui să rețineți că acest lucru nu va împiedica afișarea anunțurilor pentru variații ale cuvântului. Aceasta înseamnă că, dacă doriți să excludeți atât pantofii de alergat (versiunea singulară) cât și pantofii de alergat, trebuie să adăugați AMBELE ca cuvinte cheie negative. Nu în ultimul rând, este important să rețineți că potrivirea amplă negativă nu va restricționa afișarea anunțurilor dacă cineva caută doar unul dintre cuvinte. Deci, dacă cineva caută pantof plat, veți apărea în continuare, deoarece cuvântul pantof în sine nu este un negativ.

Exemplu: cuvânt cheie cu potrivire amplă negativă – tocuri roșii

Posibile cautari:

• tocuri înalte roșii – NU S-AR AFIȘA
• SJP Heels – S-AR ARĂTA
• tocuri înalte roșii – NU S-AR AFIȘA
• SJP tocuri înalte roșii – NU S-AR AFIȘA
• tocuri roșii – NU S-AR AFIȘA

Expresie negativă

Un cuvânt cheie negativ cu potrivire a expresiei vă permite să excludeți anunțul pentru căutări care includ expresia exactă a cuvântului cheie. Căutările pot include cuvinte suplimentare, iar anunțul nu se va afișa atâta timp cât cuvintele cheie sunt incluse în căutare în aceeași ordine .

Acest tip de potrivire funcționează similar cu termenii de căutare tradiționali, în sensul că va exclude expresia. Un cuvânt cheie negativ este desemnat ca potrivire a expresiei atunci când sunt folosite ghilimele în jurul expresiei. Rețineți că, dacă cineva caută doar unul dintre termenii din expresia selectată, anunțul dvs. va apărea în continuare. De exemplu, dacă negativul dvs. este „hoteluri boutique” și un utilizator caută hoteluri de lux, anunțul dvs. va apărea în continuare. Aceasta înseamnă, de asemenea, că, dacă în interogarea de căutare sunt folosite cuvinte suplimentare, cum ar fi hoteluri de lux de tip boutique, anunțul dvs. va apărea în continuare ca tip boutique, iar hotelurile nu sunt unul lângă celălalt în interogarea de căutare.

Exemplu: cuvânt cheie cu potrivire negativă a expresiei – „tocuri roșii”

Posibile cautari:

• tocuri înalte roșii – AR ARĂTA
• Tocuri SJP – AR ARĂTA
• Tocuri înalte SJP – AR ARĂTA
• tocuri înalte roșii – NU S-AR AFIȘA
• SJP tocuri înalte roșii – NU S-AR AFIȘA
• tocuri roșii – AR ARA
• tocuri roșii – NU S-AR ARĂTA

Negativ Exact

Un cuvânt cheie cu potrivire exactă vă permite să excludeți anunțul pentru căutări ale expresiei exacte ale cuvântului cheie — fără cuvinte suplimentare. Anunțul dvs. poate apărea în continuare pentru căutări care includ expresia cheie cu cuvinte suplimentare.

În martie 2017, Google a anunțat că cuvintele cheie cu potrivire exactă nu mai au potrivire exactă, ceea ce înseamnă că anunțurile dvs. ar putea fi declanșate de variante ale cuvântului cheie, similar termenilor de expresie și cuvinte cheie ample – cu excepția cazului în care este vorba de termeni negativi. Vă rugăm să rețineți că acest tip de potrivire va elimina foarte puțin trafic, deoarece exclude doar căutările pentru termenii exacti în ordinea în care sunt utilizați.

Pentru a desemna un termen negativ drept Negativ Exact, includeți [ ] în jurul termenului. Dacă cineva folosește alți termeni în căutarea sa, anunțurile dvs. vor apărea în continuare. De exemplu, dacă negativul dvs. este [geantă de mână albastră] și cineva caută geantă de mână albastră peste noapte, anunțul dvs. va apărea în continuare, deoarece nu se potrivește exact cu termenul negativ.

Exemplu: cuvânt cheie cu potrivire exactă negativă – [tocuri roșii]

Posibile cautari:

• tocuri înalte roșii – AR ARĂTA
• Tocuri SJP – AR ARĂTA
• Tocuri înalte SJP – AR ARĂTA
• tocuri înalte roșii – AR ARA
• SJP tocuri înalte roșii – AR ARĂTA
• tocuri roșii – AR ARA
• tocuri roșii – NU S-AR ARĂTA

Notă: variantele apropiate (orice greșeală de ortografie, formă de singular sau plural, acronim, denumiri, abrevieri ale cuvântului cheie) nu se aplică pentru cuvintele cheie negative. Deci, dacă doriți să blocați și orice variantă, trebuie să o adăugați separat ca cuvânt cheie negativ.

*Sfat: în Google expresia negativă nu poate fi mai lungă de „10 cuvinte”. Aceasta include o singură literă și pronume (a, it, the, she, he, we etc.)

Atât Google, cât și Bing permit adăugarea de cuvinte cheie negative la nivel de campanie și grup de anunțuri. Cu toate acestea, dacă utilizați mai multe niveluri, negativele de cel mai jos nivel le înlocuiesc pe cele de la nivelurile superioare.

Dacă nu ați adăugat încă cuvinte cheie negative în contul dvs. și nu sunteți sigur de unde să începeți, începeți cu rularea unui raport privind interogările de căutare pentru a examina ce caută utilizatorii pentru a ajunge la anunțurile dvs. Rețineți că raportul afișează informații numai pentru cei care au dat clic pe anunțul dvs.

De asemenea, veți dori să eliminați traficul irelevant pe care este posibil să nu fi făcut încă clic, așa că faceți puțină cercetare pentru a vedea ce alți termeni ar putea folosi oamenii. În cele din urmă, dacă nu ați parcurs lista de cuvinte cheie negative de ceva timp, vă recomandăm să vă acordați ceva timp pentru a examina ceea ce este în prezent în cont. Pe măsură ce afacerea dvs. se schimbă și popularitatea unor cuvinte cheie se modifică, elementele negative nu sunt întotdeauna actualizate, așa că, deși termenii ar fi avut sens să fie excluși în trecut, aceștia pot fi relevanți acum.

———————–
Postarea inițială din 2010 v-a fost adusă de Erin Sellnow, fost supervizor de cont la Hanapin Marketing.