Ștergeți, combinați sau reoptimizați: un ghid pentru reelaborarea conținutului vechi

Dacă ați urmat regulamentul „conținutul este regele” pentru o perioadă de timp, site-ul dvs. web este obligat să aibă sute (poate chiar mii) de articole pe el. Crearea consecventă a conținutului este o parte critică a unei strategii SEO generale. Cu toate acestea, o altă parte critică este a ști când să revedeți acel conținut vechi.

Nu totul va îmbătrâni bine. Luați în considerare cât de mult s-a schimbat SEO numai în ultimii cinci ani – un articol pe care l-ați scris despre optimizare în 2015 probabil că nu va suna adevărat în 2020. Sigur, unele reguli sunt atemporale – vedeți din nou „conținutul este regele” – dar există au fost sute de actualizări ale algoritmului Google, standardelor de imagine Facebook și configurațiilor schemei site-ului web.

Când vine vorba de conținut vechi care nu mai funcționează bine sau este învechit, aveți trei opțiuni de bază: salvați și reoptimizați-l, combinați-l cu articole similare sau ștergeți-l.

Cum se efectuează un audit de conținut

Înainte de a face orice altceva, trebuie să efectuați un audit de conținut. Există câteva instrumente diferite care vă pot oferi o imagine de ansamblu foarte bună asupra conținutului dvs. și a ceea ce face acesta:

• Google Analytics
  
• Google Search Console
• SEO PowerSuite, Screaming Frog sau un program similar de analiză

Primele două sunt gratuite și, dacă nu le utilizați deja, ar trebui să fie. Ele vă pot oferi o perspectivă excelentă asupra a ceea ce funcționează și a ceea ce nu este pe site-ul dvs. web. Vederea lucrurilor prin ochii Google vă oferă un avantaj semnificativ atunci când vă optimizați site-ul.

Puteți folosi Google Analytics pentru a vedea valori importante, cum ar fi traficul pe pagină, timpul petrecut pe pagină, rata de respingere și implicarea. Toți acești factori ar trebui să vă ajute să decideți ce să faceți cu pagina. Este important să privim împreună acești factori pentru a evalua pagina în ansamblu.

Deși fiecare oferă informații în mod individual, obținerea unei imagini cuprinzătoare vă permite să știți dacă o pagină este populară, dar nu face conversie sau dacă titlul este înșelător și nu îi atrage pe oameni la subiectul pe care îl caută.

Cu cât poți înțelege mai mult despre pagina ta, cu atât mai bine o vei putea optimiza!

Google Search Console vă va arăta pentru ce cuvinte cheie vă clasați și ce pagini sunt clasate pentru acele cuvinte cheie.

Aceste informații vă vor ajuta să vă împărțiți conținutul în trei compartimente: păstrați, reoptimizați/combinați, ștergeți.

The Keep Bucket

Orice articole care se clasează în primul sau al doilea loc pe prima pagină a Google ar trebui lăsate în pace. Aceste pagini își fac treaba și probabil că sunt foarte bine optimizate – poate doriți chiar să le aruncați o privire atentă pentru a vedea ce ați făcut diferit în aceste pagini.

Aceste articole pot fi instrumente excelente de învățare. Compară-le între ele și vezi ce au în comun. Rezonează o anumită temă? Folosiți titluri care atrag oamenii? Există o optimizare mai bună pe backend?

Când știi ce faci corect, poți folosi adesea informațiile pentru a reproduce succesul.

Găleata de reprelucrare/combinare

Paginile care fie obțineau trafic bun, fie în prezent obțin trafic bun, dar nu fac conversie sau au rate scăzute de implicare sunt candidații ideali pentru reoptimizare, mai ales dacă se află pe prima sau a doua pagină Google.

De obicei, acestor pagini le lipsesc doar câteva elemente care le pot conduce la vârf și le pot ajuta să aibă performanțe mai bune. Aici intervine analiza tuturor valorilor. Oamenii dau clic în mod constant, dar sar prea repede de pe pagină? Poate că trebuie să furnizați nucleul informațiilor mai sus în conținutul dvs.

Ștergerea găleții

Dacă o pagină nu este clasată, nu are acțiuni sociale notabile sau backlink și, practic, doar ocupă imobiliare, este timpul fie să rescrieți complet un articol pe acel subiect, fie să îl renunțați complet. Totuși, doriți să fiți atenți la ștergerea articolelor.

Verificați pentru a vă asigura că alte site-uri nu au link-uri către ele și că nu va avea nicio diferență semnificativă pentru site-ul dvs. dacă le eliminați.

Reoptimizare: 6 sfaturi rapide

Aici va fi util un instrument de analiză a conținutului. Veți putea vizualiza titlurile, anteturile, etichetele alternative ale imaginii, lungimea conținutului și alte valori de calitate. În plus, puteți vizualiza cuvinte cheie asociate și puteți vedea ce trebuie să modificați pentru a face conținutul să iasă în evidență.

Cele șase lucruri de top pe care ar trebui să le căutați atunci când vă gândiți la reoptimizare includ:

1. Optimizarea titlului – Asigurați-vă că titlul dvs. reflectă articolul și atrage atenția. Fii atent și la lungime.

2. Carne și cartofi din conținut – O pagină trebuie să aibă minimum 500 de cuvinte și să conțină 2-3 anteturi. Asigurați-vă că conținutul este la subiect și este actualizat. Acest proces este, de asemenea, o oportunitate excelentă de a completa conținutul și mai mult.

3. Media – Cel puțin, pagina ar trebui să aibă o imagine pe ea cu o etichetă alternativă relevantă. Cu toate acestea, includerea altor media, cum ar fi videoclipuri sau infografice, care vă completează conținutul, îl poate ajuta să se claseze mai sus.

4. Strategie de conectare – Fiecare pagină ar trebui să trimită către o sursă externă de încredere și relevantă, precum și către orice pagină interioară de pe site-ul dvs. care are sens. Dacă nu aveți o strategie de conectare, este important să creați una.

5. URL – URL-ul dvs. ar trebui să fie scurt și dulce și să includă cuvântul cheie. Atenție la generatoarele automate de adrese URL.

6. Creați o super pagină – Când aveți un subiect pe care îl puteți extinde cu adevărat la peste 5.000 de cuvinte, puteți începe să obțineți autoritate reală în acel subiect. Crearea unei super pagini vă va ajuta. Această pagină ar trebui să includă cât mai multe informații despre subiect și să includă imagini, videoclipuri sau alte forme de multimedia. Acest conținut ar trebui, de asemenea, să poată menține interesul cititorului și, în cele din urmă, să fie unic.

Începeți cu acești factori. Dacă pagina încă nu funcționează, poate fi necesar fie să cercetați mai profund, fie să luați în considerare o rescrie.

Când să combinați articolele

Pe parcursul a câțiva ani de scris articole, veți scrie inevitabil articole care sunt foarte asemănătoare. Subiectele pot să nu fie exact aceleași, dar dacă sunt suficient de asemănătoare, combinarea lor le poate îmbunătăți autoritatea generală.

Alegeți pagina care primește deja mai mult trafic și combinați articolele de pe pagina respectivă, trăgând conținutul din celălalt articol. În mod ideal, articolele ca acestea vor ajunge undeva la 800-1.000 de cuvinte cu conținut de înaltă calitate, cu autoritate ridicată.

Asigurați-vă că ștergeți postarea pe care o trageți pentru a combina și a crea o redirecționare 301 către pagina pe care o păstrați.

Lucruri importante de reținut când ștergeți conținut

Ștergerea este o ultimă soluție, dar este o parte importantă a procesului. Doriți să ștergeți complet conținutul numai dacă nu atrage mult trafic, nu se clasează foarte bine în Google și dacă nimeni nu va rata conținutul când acesta dispare.

Există câteva lucruri importante de reținut atunci când eliminați complet conținut de pe site-ul dvs.:

• Va trebui fie să faceți o redirecționare 301 către o pagină relevantă, fie să deindexați pagina. Deindexarea este recomandată numai dacă nu există alte site-uri care să trimită către pagina respectivă.
• Este o idee bună să notați subiectul pentru un posibil articol viitor. S-ar putea să găsiți inspirație pe drum pentru a crea ceva mai relevant pe același subiect.

Puteți învăța multe din conținutul care nu funcționează. Subiectul nu a fost relevant pentru publicul țintă? Ai avut o zi liberă când ai scris-o și pur și simplu nu este bine scrisă? Sunt informațiile atât de depășite încât nu pot fi salvate?

Acordați-vă timp pentru a lua în considerare aceste întrebări; ele vă pot ajuta să luați decizii informate cu privire la conținutul dvs. în viitor.

Ei bine, iată-l – elementele de bază ale revizuirii și categorizării conținutului dvs. vechi. Ar trebui să faceți acest lucru periodic, fie că este bi-anual sau anual, pentru a vă păstra conținutul proaspăt și pentru a vă îmbunătăți clasamentul.