Cum să implementați schema avansată la scară

Implementarea datelor structurate în paginile dvs. cheie are multe beneficii potențiale SEO, inclusiv rate de clic mai mari, indexare mai rapidă și mai multe afișări.

Cu toate acestea, implementarea schemei este o provocare. Nu este o abordare unică în care trebuie doar să adăugați un cod pe site-ul dvs. web.

Obținerea rezultatelor din marcarea schemei presupune implementarea și menținerea corectă a acesteia pe fondul modificărilor constante ale site-ului și conținutului.

Acest articol va detalia provocările comune în implementarea schemei și cum să implementați schema avansată la scară.

Provocări în implementarea schemei

În ciuda avantajelor implementării de marcare a schemei, există dezavantaje care trebuie luate în considerare.

• Implementarea schemei a fost întotdeauna o resursă și un proces care necesită mult timp, care necesită reunirea echipelor de SEO, IT, conținut, analiză și marketing digital. Lipsa de sinergie între departamente duce adesea la implementarea schemei sub-optimale, iar eficiența sa globală se pierde chiar înainte de a obține beneficii.
• Schema trebuie schimbată pe măsură ce conținutul este actualizat. Implementarea la scară ar trebui să abordeze problema derivei schemei, ceea ce înseamnă că schema dvs. nu poate fi statică.
• Site-urile web mari au tot felul de probleme de descoperire a conținutului, indexare și accesare cu crawlere din cauza directivelor SEO greșite.
• Schema poate fi implementată numai pe adresele URL indexate și descoperite.

O strategie eficientă de implementare a schemei trebuie să abordeze aceste provocări.

Un proces de implementare a schemei în 3 etape pentru rezultate SEO mai bune

Împărțirea procesului de implementare în trei etape poate ajuta la abordarea acestor provocări:

• Faza de pre-implementare.
• Faza de implementare.
• Faza post-desfăşurare.

Faza 1: Pre-implementare

Efectuați un audit de șantier

Înainte de implementarea schemei, este esențial să faceți un audit complet al site-ului. Mai mult ca sigur, vei întâlni:

• Pagini de site sparte.
• Pagini care nu există.
• O hartă de site XML slabă.
• Prea multe scripturi externe.

Cheia este să permiteți Google să acceseze cu crawlere întregul site și să definească cele mai importante pagini pentru a vă ajuta să vedeți unde să implementați schema.

Paginile care obțin cel mai mult trafic, afișări sau conținut bun, dar care au probleme în a fi descoperite sunt candidații ideali pentru implementarea schemei.

De asemenea, puteți să vă uitați la Google Search Console și să vedeți ce schemă se găsește în raportul de fragmente îmbogățite. Amintiți-vă, dacă Google raportează, atunci acele scheme sunt esențiale.

Lista de verificare a auditului site-ului

• Accesabilitate cu crawlere : asigurați-vă că Google vă poate accesa cu crawlere site-ul. Verificați câte pagini sunt accesate cu crawlere față de numărul indexat de linkuri întrerupte, erori și scripturi care ar putea afecta accesarea cu crawlere.
• Indexare: uitați-vă la vizibilitatea actuală a adreselor URL și a sitemap-urilor dvs. XML, care ajută la descoperirea paginilor. Faceți o analiză a decalajului de index între paginile accesate cu crawlere și paginile indexate.
• Redare : verificați orice dependență de JavaScript, accesibilitatea conținutului, raportul JavaScript vs. HTML, performanța site-ului și starea serverului.
• Experienta in pagina : Verificați cum merge site-ul în ceea ce privește încărcarea și toate valorile Core Web Vitals.
• Schemă și posibilitate de clic : Evaluează oportunitate reală în funcție de industrie, tip de pagină, câte scheme sunt implementate în prezent și lacunele prezente.

Odată ce site-ul dvs. web obține un scor bun la factorii de mai sus, este sigur să treceți în faza de implementare.

Acces securizat la Google Search Console (GSC) și Google Tag Manager (GTM)

GSC ne oferă informații semnificative despre domeniu, pagini indexate, rezultate SERP etc.

Utilizați-l ca instrument de raportare și monitorizare înainte, în timpul și după implementarea schemei.

Creați o arhitectură de schemă imbricată bazată pe site-ul dvs. web și pe definiția atributelor

O înțelegere solidă a ierarhiei și profunzimii arhitecturii site-ului web este esențială pentru această etapă.

Când înțelegeți în mod clar cele mai importante pagini, șabloane și elemente esențiale, cum ar fi întrebări frecvente, videoclipuri, imagini etc., de pe site-ul dvs. web, devine ușor să definiți și să creați o arhitectură de schemă pentru orice domeniu folosind schema.org ca ghid principal.

Selectați schema globală în funcție de tipul site-ului web și industrie

Schemele globale urmăresc să reproducă schema pentru conținut consistent pe toate paginile (adică subsolurile, linkurile de navigare și paginile de produse). Folosirea acestora va reduce timpul când aveți de-a face cu pagini șablon.

Identificați șabloanele și elementele comune care continuă să apară pe site și creați o bibliotecă de scheme globale pe care să le utilizați pe toate site-urile.

Faza 2: Implementare

Odată ce auditul și definiția arhitecturii sunt finalizate, acum puteți implementa schema pe site-ul dvs. web.

Selectați cel mai bun format pentru implementarea schemei

Deși Google acceptă formatele JSON-LD, Microdata și RDFa pentru marcarea datelor structurate, recomandă JSON-LD, deoarece este cel mai ușor de întreținut.

Acest format ajută la atenuarea provocărilor de scalare, deoarece nu este intercalat cu textul vizibil de utilizator și poate fi schimbat cu ușurință.

Implementați schema pe paginile dvs. cheie

În timpul etapei de implementare, reducerea timpului necesar pentru a adăuga schema la cel mai important conținut este crucială.

Implementarea schemei se poate face prin GTM sau prin încorporarea datelor structurate la nivel de pagină. În timp ce ambele abordări funcționează, implementarea GTM este mai ușor de scalat.

Definiți arhitectura schemei dvs

Înțelegând arhitectura site-ului și paginile cu cele mai bune performanțe, veți ști la ce pagini să aplicați schema și la care nu au nevoie de markup. Acest lucru vă va ajuta, de asemenea, să identificați schema corectă de implementat în funcție de industria dvs.

Observați în exemplul de mai jos profunzimea schemei implementate. Înțelegând arhitectura paginii, nu vă veți opri doar la etichetarea de bază, ci vă veți trece la crearea unei arhitecturi de schemă imbricate.

Implementați schema la scară

Paginile cu structuri similare de model de obiecte de document (DOM) pot fi grupate, astfel încât să puteți realiza simultan o publicare în bloc a schemei peste ele.

De exemplu, un site de comerț electronic cu mii de pagini de produse poate fi grupat pe categorii de produse. În acest fel, puteți publica în bloc schema „Produs” și proprietățile acesteia în toate paginile grupate simultan.

Validați înainte de publicare

Înainte de a publica schema pe paginile dvs. web, utilizați instrumente de testare a schemei pentru a vă asigura că datele dvs. structurate nu conțin erori.

Luați în considerare regulile Google privind rezultatele bogate și vocabularul actual al Schema.org.

Faza 3: Post-desfăşurare

Odată cu implementarea schemei finalizată, următoarea mare provocare este întreținerea și urmărirea performanței.

Monitorizați în mod regulat dacă schema dvs. implementată a beneficiat de site-ul dvs. web.

Validați și mențineți acuratețea schemei

Menținerea schemelor fără erori este o mare provocare, mai ales dacă acestea sunt codificate și nu sunt revizuite periodic.

Erorile de schemă apar atunci când motoarele de căutare recunosc tiparele de consum și lansează noi scheme sau atribute. Schema.org eliberează vocabularul periodic.

Avertismentele de schemă sunt un semn timpuriu al nepotrivirii conținutului sau al devierii schemei. Asigurarea conținutului de calitate și a schemei relevante trebuie să fie un proces continuu.

Echipele dvs. de conținut ar trebui să cunoască cea mai relevantă schemă pentru conținutul lor în timp ce își elaborează elementele de conținut.

Pentru a evita problemele, validați schema în timpul implementării și revalidați-o periodic atunci când conținutul și adresele URL se modifică.

Reduceți problemele tehnice

Odată ce schema este implementată, analizați în mod constant problemele tehnice, paginile indexate, redirecționate și sparte.

Consultați avertismentele GSC privind accesarea cu crawlere și redare pentru a vă asigura că schemele sunt eficiente.

Execuția și performanța scriptului de schemă

Dacă implementați schema folosind scripturi, asigurați-vă că performanța paginii dvs. și Core Web Vitals nu sunt afectate negativ.

Scriptul de schemă ar trebui să se încarce în 100 ms și să nu contribuie la performanța lentă.

Completitudinea schemei

După ce ați implementat schema, verificați dacă ați acoperit toate paginile. Vedeți câte adrese URL au o schemă și câte nu.

Configurarea unui tablou de bord simplu care să afișeze pagini cu și fără marcaj de schemă vă va ajuta să monitorizați cât de mult ați realizat și cât de mult trebuie făcut.

Când paginile sunt adăugate în mod constant, adăugarea unei scheme pe paginile cu noul conținut este la fel de critică ca și menținerea unei scheme fără erori pe conținutul existent.

Erori de schemă și avertismente

Remediați imediat orice eroare de schemă. Și nu ignora avertismentele.

Acestea vă permit să vă îmbunătățiți implementarea schemei. În acest fel, puteți adăuga proprietăți și atribute care îmbunătățesc recunoașterea entității.

Creați notificări automate pentru a detecta schema lipsă și problemele tehnice

Schema va afișa erori pe măsură ce au loc modificări de conținut și când sunt lansate noi scheme și atribute.

Configurați notificări pentru modificări de conținut, pagini întrerupte, probleme cu adresa URL etc., astfel încât să nu pierdeți nimic care trebuie remediat.

Echipa potrivită ar trebui să fie notificată în mod proactiv cu privire la aceste modificări, astfel încât echipa dvs. SEO să poată urmări orice nepotrivire a conținutului înainte ca motoarele de căutare chiar să indexeze acele pagini.

Urmărirea performanței

Urmărirea modului în care schema vă influențează vizibilitatea în căutare este esențială. SERP-urile, afișările, clicurile și CTR-urile sunt principalele valori utilizate pentru a măsura impactul schemei.

Priviți îmbunătățirile aduse clicurilor și afișărilor după implementarea schemei. Analizarea acestor factori va informa strategia viitoare de implementare a schemei.

Urmărirea performanței vă va ajuta, de asemenea, să înțelegeți intenția de căutare și modul în care Google vă folosește conținutul pentru a răspunde la întrebări.

Amintiți-vă întotdeauna că menținerea unei strategii de schemă sănătoase este un proces continuu.

Optimizarea conținutului pentru descoperire și vizibilitate prin implementarea schemei vă ajută să treceți înaintea concurenților care nu au adoptat date structurate.