Greșeli de proiectare care pot distruge SEO-ul site-ului dvs

Publicat: 2021-11-24

Mulți designeri și artiști consideră că meșteșugurile lor sunt mai presus de toate legile optimizării pentru motoarele de căutare (SEO). Dar un articol publicat de Association for Computing Machinery sugerează că aproximativ95% din feedback-ul negativ despre un site web are de-a face cu probleme de design.Cu siguranță, designul afectează în mod semnificativ percepția site-urilor web și, prin urmare, clasamentul acestora.

Defectul ascuns în designul site-ului dvs. web

A sosit momentul în care liniile SEO, conținut și design grafic au convergit. Toate cele trei discipline care odată au fost gândite să funcționeze în paralel acum lucrează împreună. Și, deși acest lucru prezintă o mulțime de oportunități în marketingul dvs., deschide, de asemenea, mai multe riscuri de a face greșeli care vă afectează eforturile de clasare. Există mai multe aspecte de design ale site-ului dvs. care necesită atenție.

Reexaminați designul dvs. web și luați notă de aceste erori:

Nu se concentrează pe mobil

Din septembrie 2020, Google se află într-o serie de actualizări. Una dintre aceste modificări este trecerea la site-uri web compatibile cu dispozitivele mobile, cu conținut care arată bine și se încarcă rapid pe ecranele mobile. De ce?

  • Numărul de utilizatori care accesează internetul de pe mobil a depășit utilizatorii care îl folosesc prin alte dispozitive în 2018.
  • Dacă pagina ta se încarcă după trei secunde, te confrunți cu o rată de respingere de 32%.

Kissmetrics a găsit câteva probleme cu care se confruntă utilizatorii de dispozitive mobile în timp ce accesează un site:

  • Patruzeci și șapte la sută dintre vizitatori se așteaptă la un timp de încărcare de două secunde.
  • Patruzeci la sută pleacă dacă durează mai mult de trei secunde pentru a încărca.
  • Șaptezeci și nouă la sută dintre vizitatori nu revin niciodată site-ul care a avut performanțe proaste.
  • Dacă timpul de încărcare crește cu 1%, este probabil să pierdeți 16% din trafic.

Credem că aceste sondaje sunt suficiente pentru ca tu să înțelegi că indexarea pe mobil este următoarea cheie a succesului tău SEO. Google a confirmat acest lucru prin recenta actualizare a experienței de pagină, care se concentrează pe îmbunătățirea experienței utilizatorului (UX). Page Experience este live pe mobil și se pregătește să fie lansat pe desktop Search în martie 2022.

Acum, site-urile web care iau în considerare semnalele de clasificare a experienței paginilor și principiile de design UX au avantaj. Designul UX este un proces de înțelegere a modului în care utilizatorul interacționează și se simte după interacțiunea cu produsul. Este încorporat în principal pentru a crește ușurința în utilizare. Google judecă acum designul unui site web pe baza a trei elemente vitale de bază, care măsoară împreună ușurința generală de utilizare a unui site web.

Imagini mari care sfidează adaptarea receptivă

Ați încercat vreodată să turnați o cană cu apă într-un pahar? Apa începe să reverse imediat ce paharul se umple. Același lucru se va întâmpla dacă începeți să vă potriviți designul site-ului în micile ecrane ale dispozitivelor mobile.

Imaginați-vă un site web care are sute de imagini pe pagina sa de destinație. Desigur, va fi dificil pentru utilizatori să navigheze pe pagină. În versiunea mobilă, totul devine prea mic și ilizibil.

Cercetările efectuate de Searchmetrics au arătat că primele 10 site-uri web de pe pagina cu rezultatele căutării (SERP) aveau mai puțin de trei imagini pe pagină pe site-urile lor. Lecția învățată este cu cât este mai mare mizerie, cu atât este mai greu pentru motoarele de căutare.

Testul Google PageSpeed ​​Insights vă poate oferi câteva idei despre cum să eliminați elementele de conținut grele din design. Va arăta ce imagini au nevoie de compresie pentru a face pagina mai prietenoasă cu SEO cu peste 50 la sută.

Adăugarea de text în imagini care nu adaugă valoare

Textul este ceva pe care Google îl poate citi, cu excepția faptului că este codificat în HTML pe backend-ul site-ului. Algoritmul nu este capabil să citească imaginile sau să citească textul scris în ele. Deci, eficientizarea textului de pe site-ul dvs. este un alt aspect important al SEO.

Este recomandabil să adăugați text nu în imagini, ci în codul designului paginii. Acest lucru permite algoritmului să citească, să identifice cuvintele cheie și să le clasifice în consecință. Chiar dacă se adaugă un text la o imagine, acesta va deveni neclar când măriți.

În plus, adăugarea de text pe site-ul dvs. web vine cu un avantaj pe care majoritatea designerilor îl ratează. Dacă un vizitator într-o altă limbă necesită orice informație, textul codificat poate fi modificat în timp ce imaginea nu poate.

Trebuie să lucrați asupra anumitor aspecte pentru ca lucrurile să meargă, cum ar fi:

Adăugarea etichetelor Alt la imagini

O etichetă alt este o descriere a imaginii codificată în HTML pe backend. Motoarele de căutare citesc acest cod pentru a înțelege relevanța oricărei imagini pentru o interogare pentru clasare. Prea multe elemente grafice vor face mai mult rău decât bine. Trebuie să utilizați numele imaginii ca instrument SEO semnificativ. FYI, Google poate citi numele fișierului. Deci, în loc să folosiți 12345.jpg, puteți folosi cuvintele cheie care descriu fișierul, ceea ce ajută păianjenii la indexare.

Utilizarea combinațiilor adecvate de culori

Imaginile clare trebuie alese cu combinația adecvată de culori. Un studiu a constatat că mai mult de 40 la sută din toate site-urile web folosesc culoarea albastru în designul lor, urmată de verde.

Nu includ anumite informații

Evitați să furnizați orice detalii de contact sau informații utile în imagini. Distribuiți informațiile într-un mod subtil, dar proeminent în subsol. De asemenea, puteți lua în considerare adăugarea de link-uri importante către site-ul dvs. în subsol pentru ca algoritmul să indexeze.

Se redirecționează... Eroare OOPS 404

Proiectarea unei pagini cu linkuri rupte pare atât de banală încât majoritatea experților SEO o simt dor. Oamenii introduc adesea adresa URL greșită sau caută o pagină care nu mai este disponibilă.

Iată o oportunitate pentru designerul site-ului dvs. de a crea ceva care să atragă atenția utilizatorului. Când vizitează o pagină de eroare, utilizatorii tind să navigheze înapoi și să uite de ea. Ceea ce puteți face aici este să vă evidențiați serviciul pentru clienți.

S-ar putea să caute ceva când au fost redirecționați către o pagină de eroare. Puteți adăuga link-uri legate de pagina de pornire a site-ului dumneavoastră web sau mai multe link-uri către serviciile dumneavoastră. Arată că îți pasă de experiența vizitatorilor.

Unele mărci l-au transformat într-o oportunitate de marketing și de construire a unei reputații online pozitive. De exemplu, este posibil să fi adăugat un link către un voucher gratuit sau o carte electronică pe care utilizatorii o pot folosi.

Adăugarea de linkuri la pagina de eroare poate evita pierderea de vizitatori, deoarece linkurile adăugate sunt indexate cu adresa URL existentă, crescând astfel traficul și clasarea.

Această idee este o schimbare de joc pentru site-urile care se relansează. Vechile adrese URL vor difuza o pagină de eroare 404. Deci, puteți atașa un formular de feedback cu fiecare pagină de eroare pentru ca utilizatorii să menționeze adresa URL pe care încearcă să o găsească sau informațiile pe care le caută. A fost testat, iar webmasterii care au făcut-o au primit e-mailuri de la persoane care căutau adresa URL live.

Închiderea completă a ferestrelor pop-up

Ethan Zuckerman încă îi pare rău că a creat reclame pop-up prin JavaScript și Perl pe server acum 20 de ani. Oricât de enervante sunt, acestea cresc vânzările.

Spre deosebire de un sondaj care a constatat că 70% dintre utilizatori considerau ferestrele pop-up „irelevante”, multe companii au ajuns să guste profitul real prin intermediul acestora. Chiar și Entrepreneur a descoperit că atragerea utilizatorilor prin ferestre pop-up prin afișarea intermitentă a ofertelor limitate și a vânzărilor le-a crescut vânzările cu 162 la sută. Acestea sunt rezultate uimitoare pentru o funcție care nu-i place în așa măsură încât Chrome are un mecanism încorporat de blocare a acestora.

Ferestrele pop-up nu sunt în mod inerent rele. Deci, ce facem greșit? Blogul pentru webmasteri Google spune totul:

  • Un anunț pop-up care intră la scurt timp după ce vizitatorul navighează prin pagină prin SERP sau în timp ce caută anumite informații
  • Un anunț care acoperă întreaga pagină de conținut
  • Adăugarea unui pop-up de aspect deasupra pliului care scoate conținutul principal al site-ului web de la linia de acțiune a utilizatorului

Când sunt făcute corect, ferestrele pop-up nu pot fi atât de rele. De fapt, WebMeUp sugerează cu tărie includerea ferestrelor pop-up. De ce? Pentru că a reușit să atragă prin ei 95 la sută dintre abonații săi în câteva luni. Deci, ce le lipsește designerilor?

Iată câteva idei de proiectat pentru a le face utile vizitatorului:

Ferestrele pop-up sunt o modalitate excelentă de a arăta numărul de vânzări deja efectuate sau de a afișa orice statistică care ar putea beneficia site-ul dvs.

  • Oferirea de vânzări, reduceri, stimulente și gratuități prin ferestre pop-up este o idee grozavă pentru a implica utilizatorul.
  • Timpul în care va clipi este setat în mod ideal la cinci secunde. Pentru vizitatorii obișnuiți, timpul de afișare a ferestrelor pop-up s-a dovedit a fi ideal după fiecare minut.
  • Utilizarea culorii roșii ca îndemn la acțiune (CTA) pentru trimiterea unui e-mail a adunat un număr maxim de trimiteri

Paginile de pornire Lipsesc H1-urile

Păianjenii citesc elemente precum metadescrieri, etichete de titlu, etichete alt, H1, H2 și cod HTML pentru a găsi relevanța cu o interogare. Dacă vreunul dintre elemente nu este optimizat corespunzător, ați putea pierde oportunități majore de clasare. Un astfel de element este H1.

Oamenii tind să echivaleze H1 cu etichetele de titlu, care sunt văzute pe SERP-uri. Etichetele de titlu sunt în primul rând link-uri care vă duc la pagina web. Ceea ce este afișat pe pagina web ca o explicație a interogării este cunoscut sub numele de antet sau H1. Anteturile nu apar atunci când este afișat rezultatul unei interogări, dar ajută spiderul să identifice subiectul site-ului dvs.

Anteturile care pot fi H1, H2 și așa mai departe sunt factori decisivi în SEO. Ele fac parte din codul HTML pe care păianjenii îl citesc și fac anumite cuvinte proeminente pe care să se concentreze crawlerii.

Deci, includerea unui H1 este un sfat pro pentru webmasteri. Amintiți-vă de acestea:

  • H1-urile ar trebui să conțină cuvântul cheie principal al paginii web.
  • H1-urile trebuie plasate deasupra pliului. Acestea nu ar trebui să fie întunecate de o fereastră pop-up pe toată pagina sau de o reclamă de deasupra paginii.
  • Amintiți-vă, aveți aproximativ cinci secunde pentru a vă impresiona vizitatorul. Asigurați-vă că H1-urile dvs. sunt convingătoare.

Gândirea că Google este un bun scroller

În timp ce utilizatorii pot derula în jos pentru a prelua informațiile relevante în cel mai scurt timp, un păianjen nu ar putea face acest lucru. Nu va lua în considerare conținutul și paginile suplimentare care ar putea fi potrivite și care vor face site-ul dvs. demn de clasare.

Martin Splitt de la Google, într-o conferință online, a semnalat această problemă destul de empatic. El a subliniat că păianjenul citește și indexează tot ceea ce îi este vizibil din față. Pentru a remedia cazul de încărcare leneră, webmasterii trebuie să consulte Google Search Central. Gigantul motoarelor de căutare menționează câteva remedieri:

  • Chrome 76 permite designerilor de site-uri web să folosească atributele de încărcare fără a codifica o bibliotecă pentru încărcare leneră în JavaScript.
  • O bibliotecă JavaScript permite încărcarea datelor în timp ce intrați în fereastra de vizualizare.
  • Derularea paginată permite utilizatorilor să facă clic pe un link care îi va duce la secțiunea dorită a conținutului.

S-ar putea să fi investit foarte mult în site-ul tău. Dar aceste greșeli pot avea rezultate contraproductive. Fiți conștienți de ele și faceți pașii și actualizările necesare pentru a vă asigura că sunteți în fruntea jocului dvs. de SEO și conținut.