Cum să determinați dificultatea cuvintelor cheie SEO și dacă ar trebui să optimizați

Evaluarea dificultății cuvintelor cheie este una dintre cele mai dificile etape ale procesului de cercetare a cuvintelor cheie. Multe soluții software disponibile pe piață (cum ar fi Ahrefs, Mangool Keyword Tool, SEMrush) oferă evaluarea dificultății cuvintelor cheie prin valorile lor interne ale software-ului. Cu toate acestea, niciunul dintre ele nu posedă formula exactă care indică când și când nu să vă optimizați conținutul pentru un anumit cuvânt cheie. Pentru a judeca corect dificultatea cuvintelor cheie, trebuie să amestecați informațiile semantice, de marketing și software și să fiți gata să vă folosiți curajul în timpul procesului de evaluare. Dar să aruncăm o privire mai atentă asupra întregului proces.

Ce este dificultatea cuvintelor cheie?

În primul rând, să încercăm să definim pe scurt dificultatea cuvintelor cheie. Deseori denumită competiție de cuvinte cheie, dificultatea cuvintelor cheie în optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) este o evaluare acât de dificil va fi să clasați pentru un anumit cuvânt cheie .Determinarea dificultății cuvintelor cheie vă ajută să decideți dacă să produceți sau nu conținut specific pentru un anumit cuvânt cheie. În același timp, trebuie menționat că dificultatea cuvintelor cheie nu este neapărat o măsură numerică. Este mai degrabă un amestec de evaluare matematică și umanistă a cuvintelor cheie care se află în gama noastră competitivă.

Dificultatea cuvintelor cheie Abordarea software

Există mai multe instrumente software pe piață care vă permit să măsurați dificultatea cuvintelor cheie. Deși pot fi utile în timpul procesului de evaluare, este important să subliniem că sunt doar o parte din combinația necesară pentru a determina cât de competitivă este o anumită expresie.

Iată cele mai utile instrumente software pentru dificultatea cuvintelor cheie:

1. Planificatorul de cuvinte cheie Google vă oferă volumul de căutare al cuvântului cheie, împreună cu competiția de cuvinte cheie. În acest caz, concurența se bazează pe cantitatea și calitatea sumelor licitate publicitare cu plata-pe-clic (PPC) pentru anumite cuvinte cheie. Deoarece planificatorul de cuvinte cheie se bazează numai pe valorile PPC, nu este la fel de relevant pentru scopuri SEO. În același timp, evaluarea volumului de căutare și a concurenței poate fi utilă în timp ce se determină competitivitatea unui cuvânt cheie.

1. Ahrefs calculează dificultatea cuvintelor cheie pe baza unui număr de domenii de referință care indică fiecare dintre paginile prezente în primele 10 rezultate Google. Astfel, vă permite să calculați un număr aproximativ de domenii de referință necesare pentru clasarea pentru un anumit cuvânt cheie. În același timp, nu ține cont de puterea site-ului dvs. web sau de relevanța paginii dvs. pentru cuvântul cheie specific. Nici nu ia în considerare relevanța linkurilor între pagini. De aceea, Ahrefs este în principal valoros ca măsurătoare complementară. Puteți citi mai multe despre el aici .

• Bara de instrumente SEO Ahrefs

În scopuri de analiză, vom folosi Ahrefs SEO Toolbar , pe care o puteți instala atât pentru FireFox, cât și pentru Google Chrome. Va trebui să creați un cont Ahrefs gratuit pentru a utiliza acest instrument. Bara de instrumente vă permite să analizați anumite pagini de rezultate ale motorului de căutare, cu date suplimentare despre linkuri relevante pentru fiecare pagină și domeniu:

• Evaluarea domeniului (DR)
• Evaluare URL (UR)
• Trafic estimat de căutare organică (ST)
• Numărul de cuvinte cheie de clasare (KW)
• Număr de domenii de referință (RD)
• Număr de backlink (BL)

1. SEMrush este un alt software plătit care utilizează date backlink-uri pentru a determina dificultatea cuvintelor cheie.Este util, dar are limitări similare cu Ahrefs. Mai multe informații aici .
2. Instrumentul pentru cuvinte cheie Mangools estimează dificultatea cuvintelor cheie pe baza valorilor furnizate de instrumente de creare de linkuri precum Moz și Majestic .Din nou, calculul se bazează în principal pe valorile de construire a legăturilor, mai degrabă decât pe relevanța paginii specifice. Pentru informații mai detaliate despre modul în care Mangools calculează dificultatea cuvintelor cheie, faceți clic aici .

Recomandări cheie: Deși există software care estimează dificultatea cuvintelor cheie, acesta ia în considerare doar datele de construire a linkurilor, ignorând relevanța paginii specifice.Nu poate fi folosit ca valori definitive privind dificultatea cuvintelor cheie. Pentru a evalua corect dificultatea cuvintelor cheie, trebuie să vă concentrați pe altceva.

3 factori care determină dificultatea cuvintelor cheie

Pentru a evalua adevărata dificultate a unui cuvânt cheie, trebuie să combinați mai mulți factori care afectează poziționarea paginilor determinate în interiorul paginilor de rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri). Acești factori sunt:

1. Conținutul paginilor clasat în primele 20 de rezultate Google(Da, a doua pagină a Google poate fi la fel de utilă pentru a găsi cuvinte cheie valoroase, o vom reveni puțin mai târziu)
2. Intenția utilizatorului motorului de căutare (trebuie să știm la ce tip de conținut se așteaptă utilizatorul motorului de căutare după ce a ales un anumit cuvânt cheie)
3. Autoritatea paginii și a domeniului și popularitatea link-urilor (Luați în considerare câte link-uri primește o anumită pagină și cât de ridicată este calitatea acestora)

Factorul 1: conținutul paginilor din top 20 Google

Analizând conținutul din primele două pagini Google vă permite să vă evaluați destul de precis șansele de clasare în top 10. Rezultatele din primele 10 poziții vă oferă o idee despre ce fel de conținut are nevoie Google pentru a genera trafic prin motorul său de căutare. Paginile de pe pozițiile 11-20 sunt o sursă bună de conținut emergent , care vă poate ajuta să descoperiți noi tendințe.Uneori, o pagină care apare din a doua pagină de căutare ne poate oferi mai mult material pentru analiză decât paginile din top 10.

SEO „tradițional” și „veche” s-a concentrat pe analiza factorilor SEO tipici, cum ar fi cuvintele cheie din etichetele de titlu, H1, H2, URL și cuvintele cheie din conținut (mai ales în introducere). În același timp, odată cu evoluția algoritmului Google (mai ales după actualizările Panda și Hummingbird ), acest gen de analiză se dovedește a fi învechit.

În loc să analizezi poziționarea cuvintelor cheie, ar trebui să te uiți prin conținutul paginii și să judeci ce fel de conținut este publicat și care este adevărata calitate a copywriting-ului pe pagina respectivă. Conținutul este publicat de un autor de încredere? Este suficient de aprofundat? Se concentrează în mod special pe tema dvs. sau este mai degrabă un articol generic? Acestea sunt toate întrebările pe care ar trebui să ți le pui în timpul analizei rezultatelor Google.

Exemplu:

Să folosim cuvântul cheie „birou de birou” ca exemplu pentru a explica conceptul de analiză de conținut.

SERP „Office Desk” (SUA, NYC) – Primele trei rezultate

• Exemplele de analiză au fost create în mai 2020 și pot diferi de rezultatele actuale ale paginilor cu rezultate ale motorului de căutare.Ele pot conține, de asemenea, pagini locale NYC, deoarece cercetarea a fost făcută printr-o adresă IP NYC. Cu toate acestea, ele sunt mai mult decât suficiente pentru scopuri explicative.

Rezultatul nr. 1 (https://www.officefurniture.com/Office-Desks) a reușit să obțină prima poziție, în ciuda ratingului de domeniu destul de scăzut (DR 42). Pagina conține o descriere textuală a categoriei „Birou de birou”, cu o varietate de link-uri către subcategorii aferente.

Ceea ce este important aici, este prezența unei descrieri lungi a categoriei, care cu siguranță este apreciată de Google:

SERP „Birou de birou”, a doua pagină (SUA, NYC)

De asemenea, este interesant să ne uităm la pagina a doua a rezultatelor Google, unde putem găsi câteva site-uri web locale care oferă mobilier de birou în NYC. Evaluarea domeniului site-urilor web este foarte scăzută, deși acestea reușesc să apară pe a doua pagină a Google. Sunt șanse ca, cu campanii de creare de link-uri mai bune, acestea să apară chiar în primele 10 rezultate Google.

Să ne uităm la structura exemplară a https://d2officefurniturenyc.com/ . Este o pagină de prezentare clasică, cu conținut textual amestecat cu imagini.

Acest rezultat al căutării ne informează că, dacă promovăm un site web local specializat în birouri, nu trebuie să ne temem de concurența din marile magazine online. Google oferă un spațiu și pentru magazinele locale de birou. Desigur, trebuie remarcat faptul că Google va afișa rezultate specifice orașului numai pentru IP-uri specifice orașului. În cazul nostru, IP-ul provine din New York City, așa că Google prezintă magazine de birouri din New York.

Recomandări cheie:

• Este important să căutați calitatea și tipologia conținutului afișat în rezultatele Google First 20.
• Analizând conținutul paginilor din Top 10 10 vă poate oferi un indiciu asupra tipului de conținut care funcționează cel mai bine.
• Urmărirea rezultatelor 11-20 vă oferă o idee despre tipul de conținut care poate fi promovat chiar și cu un buget foarte limitat pentru crearea de legături.

Factorul 2: Intenția utilizatorului motorului de căutare

În timpul pregătirii conținutului pentru a fi clasat în prima pagină a Google, este important să aveți o idee despre ce fel de conținut se așteaptă să găsească utilizatorul pentru un anumit cuvânt cheie. Există mai multe intenții, dar deocamdată ne putem concentra pe următoarele două:

1. Intenție comercială – un utilizator dorește să cumpere sau este pe cale să cumpere ceva.De exemplu, „birou de birou” este un cuvânt cheie strâns legat de intenția comercială. Cea mai bună modalitate de a satisface intenția comercială este prezentarea unui site de comerț electronic sau a unui site de prezentare a companiei (la fel ca cele două site-uri „Office Desks” pe care le-am analizat în primul punct: https://www.officefurniture.com/Office-Desks și https://d2officefurniturenyc.com/ )
2. Intenție informațională – un utilizator caută informații legate de un anumit produs, de exemplu cuvântul cheie „cele mai bune birouri de birou” este un cuvânt cheie informațional clasic.În acest caz, publicarea unui articol de blog sau a unui conținut „pagină de clasare” ar fi cea mai bună modalitate de a proceda.

Exemplu:

Să încercăm să descoperim diferența dintre intenția utilizatorului pentru cele două cuvinte cheie: „birou de birou” și „cele mai bune birouri de birou”.

Cuvânt cheie „birou de birou”

Comentariu: Pentru cuvântul cheie „birou de birou” este prezentat doar conținut de comerț electronic, atât pe prima cât și pe a doua pagină a rezultatelor Google.Modul prin care site-ul dvs. să apară printre aceste rezultate este de a oferi o experiență de comerț electronic aprofundată sau o prezentare detaliată a companiei dvs., cu un copywriting de înaltă calitate.

Cuvânt cheie „cele mai bune birouri”

Comentariu: În cazul cuvântului cheie „cele mai bune birouri”, intenția este de a căuta informații și de a naviga prin conținut contextual, precum și prin imagini.Drept urmare, blogurile și site-urile de recenzii sunt principalele tipuri de conținut afișate pe SERP-urile Google.

Element cheie: verificați dacă tipul de conținut pe care urmează să îl produceți se referă la ceea ce se așteaptă utilizatorii și motoarele de căutare.Evitați să alegeți cuvinte cheie cu intenție comercială pentru conținutul informațional și invers. Uneori se poate dovedi imposibilă clasarea pentru un cuvânt cheie comercial dacă tot conținutul din SERP-uri este informațional.

Important: Nu fi un sclav al analizei.Dacă credeți că puteți propune un tip de conținut inovator care nu este încă în Rezultatele Google, mergeți la el!

Factorul 3: Popularitatea și autoritatea domeniului și paginii

Al treilea factor al dificultății cuvântului cheie este popularitatea și autoritatea paginii și a domeniului. Cu alte cuvinte, ar trebui să puteți răspunde la următoarele întrebări:

1. Câte backlink-uri și domenii de referință primește fiecare pagină SERP ?
2. Câte backlink-uri și domenii de referință primește fiecare domeniu SERP ?
3. Care este calitatea acestor backlink-uri și domenii de referință pentru fiecare pagină?
4. Cât de legate de subiect sunt backlink-urile pentru fiecare pagină? (Dacă analizăm cuvântul cheie „birou de birou”, atunci câte link-uri provin de la site-uri web care vorbesc despre „mobilier?)

Vestea bună este că la primele trei întrebări le poate răspunde software-ul Ahrefs, o bară de instrumente pe care o recomand cu căldură . Vă poate furniza numărul de backlink (BL), domenii de referință (RD) și adresa URL generală (UR) și evaluarea domeniului (DR) care indică calitatea linkurilor care vin către o anumită pagină și domeniu.

Vestea proastă este că nu există niciun software care să analizeze conținutul paginilor care leagă la fiecare site web din lume. Apoi, pe baza datelor din bara de instrumente, puteți analiza doar popularitatea și autoritatea generală, dar nu luați în considerare popularitatea și autoritatea „de actualitate”. Acestea fiind spuse, unirea paginii și a link-ului de domeniu și a datelor de autoritate împreună cu analiza conținutului și analiza intenției de căutare este încă mai mult decât suficientă pentru a evalua dificultatea cuvântului cheie ales.

Analiza finală a dificultății cuvintelor cheie

Scopul tău principal în timpul analizei finale este să vezi câte site-uri web cu autoritate scăzută (evaluarea domeniului Ahrefs) sunt prezente în primele 20 de pagini ale SERP-urilor. Acest lucru ar trebui să vă ajute să definiți tipul și calitatea conținutului necesar pentru a vă clasa în top 10 și pentru a descoperi câte link-uri de calitate va trebui să primiți pentru a genera trafic organic.

Exemplu: cuvânt cheie „Birou de birou”, primele patru rezultate

Comentariu: În cazul cuvântului cheie „Office Desk”, vedem că chiar și site-ul web cu autoritatea de domeniu inferioară, cum ar fi https://www.officefurniture.com/Office-Desks (evaluarea domeniului 42) poate depăși site-ul cu cea mai înaltă autoritate de domeniu (Amazon) https://www.amazon.com/Home-Office-Desks/b?ie=UTF8&node=3733671 (evaluare domeniu 96) .Ar trebui să observați că Evaluarea URL a primului rezultat este 35, în timp ce al doilea rezultat are Evaluarea URL 40.

Concluzie

Acestea fiind spuse, în cazul conținutului concentrat în mod special pe mobilier de birou și campanii de link-building din această nișă specială, este posibil să depășești jucătorii mari, cum ar fi Amazon sau Wayfair.Pentru a te clasa în top 10 al cuvântului cheie „birou de birou”, trebuie să ai un site web extrem de relevant pentru cuvântul tău cheie (cum ar fi https://www.officefurniture.com ), cu o redactare corectă pe pagina categoriei (cum ar fi https://www.officefurniture.com/Office-Desks ). De asemenea, este posibil să aveți nevoie de aproximativ 100 de domenii de referință care să trimită către pagina dvs. și 1000 de domenii de referință care să trimită către domeniul dvs., cu ratingul general al domeniului de cel puțin 42.

Se recomandă întotdeauna săpotriviți analiza de conținut cu popularitatea paginii și a domeniului și analiza autorității .Ce site-uri web cu o autoritate mai mică sau egală cu a ta se clasează în top 20? Ce fel de structură de conținut au? Putem învinge site-urile web cu o autoritate de domeniu și mai mare, producând conținut mai relevant și legându-l de la pagini mai relevante?

Acestea sunt întrebări la care trebuie să răspundeți în timpul analizei dificultății cuvintelor cheie.