Un proces de 6 minute pentru a diagnostica problemele EEAT

EEAT este cuvântul la modă pe străzile SEO.

Vorbim despre asta, repetăm, spunem clienților.

Dar, deși știm ce este, înțelegem cu adevărat cum să diagnosticăm și să remediam problemele EEAT?

Să aflăm.

Probleme comune EEAT

De unde începeți să diagnosticați problemele legate de experiență, expertiză, autoritate și încredere?

Primul lucru este să înghiți adânc și să mergi la Google Trends.

Introduceți numele mărcii dvs. și vedeți ce apare.

Nimic? Bine, asta îți spune că nu ai făcut nicio adâncime în căutare. Acum, fiind cu adevărat sincer, nu este neobișnuit.

Dar ar trebui să servească drept o verificare a realității că trebuie să faceți mai mult marketing de brand pentru a fi căutat de un volum suficient de mare pentru a apărea în tendințe.

Aceasta nu este chiar o muncă SEO. Se reduce la un amestec de buget intern și activitate de marketing.

Un marketing bun creează o legătură solidă și menționează rețeaua în jurul site-ului dvs. de afaceri.

Dar vom reveni la asta mai târziu.

EEAT este un lucru de marcă

Odată ce v-ați recuperat din acea înțepătură, mergeți la SERP și introduceți numele mărcii dvs.

Ce apare?

Un panou de cunoștințe?

Nimic?

Sau doar site-ul dvs. sau rețelele sociale?

Încrucișați degetele cu toate cele de mai sus, dar, de asemenea, depinde de numele mărcii dvs.

Dacă numele mărcii dvs. nu apare, introduceți numele mărcii dvs. plus ceea ce faceți.

Așa că ați căuta „nume de marcă” + activitatea de bază , cum ar fi „Smiths Accountant’s”.

Dacă asta nu funcționează, ai probleme cu marca, dar în general, asta va funcționa.

Nu te sufoca cu ceea ce MĂNANI

Chestia cu EEAT. Este cu adevărat greu de falsificat și aproape sigur depășește SEO pur.

Google îți cere să-ți demonstrezi EEAT.

Vrea să-l ajuți să-și dea seama ce ești și unde să te plaseze în vasta sa bază de cunoștințe.

Îmi place să mă gândesc la asta ca la un martor expert care dă mărturie în fața unei instanțe.

I-ai spus judecătorului cine ești, iar acum avocatul ți-a cerut să explici acreditările tale judecătorului și juriului.

Știm cu toții că pentru a fi un martor expert, există o mulțime de cercuri prin care să sari.

Trebuie să dovediți și să demonstrați că sunteți un specialist și expert în domeniul dvs. EEAT nu este diferit.

Ce este al tau:

• Calificări.
• Premii.
• Politici
• Mărturii.
• Istoricul carierei.
• Studii de caz.
• Lucrări publicate.
• Mențiuni media.
• Locație
• Informații de contact.

Îmi place să sugerez proprietarilor de site-uri web că în lumea EEAT trebuie să fii un spectacol.

Nu există timp pentru a fi umili când vine vorba de EEAT. Tu demonstrezi că ești cel mai bun cu active tangibile.

Acum, articolul lui nu este suficient de lung pentru a pătrunde adânc, dar iată un cadru simplu.

1. Întrebați clientul de ce sunt minunati.
2. Apoi, cereți clientului să dovedească acest lucru cu dovezi.

Acesta este locul în care oamenii cu imperii afiliate s-ar putea debloca în viitor. EEAT va deveni mai mare, mai ales într-o eră a conținutului generativ.

Pentru că majoritatea oamenilor care fac bani cu site-urile web afiliate nu sunt experți în sectoarele lor.

Dar aceasta este problema lor și aici vorbim despre afaceri și mărci reale.

Afacerile și mărcile reale vor avea multe, dacă nu toate, articolele din lista de mai sus.

Acum este cazul să le arăți pe site-ul tău, să vorbești despre ele și să le faci linkuri.

Diagnosticarea problemelor EEAT

Acum să mergem puțin mai adânc.

Puteți vizita site-ul web al clientului dumneavoastră pentru un audit EEAT de 5 minute.

Pasul 1: Verificați Google Trends.

Pasul 2 : Verificați SERP-ul mărcii.

Pasul 3 : Puteți găsi vreo dovadă pe site-ul lor despre:

• Calificări
• Premii
• Politici
• Mărturii
• Istoricul carierei
• Studii de caz
• Lucrări publicate
• Mențiuni media
• Locație
• Informații de contact

Acest lucru vă va oferi fie destule pentru a continua cu repararea, fie, în egală măsură, vă va permite să vă mișcați mai adânc.

Diagnostic EEAT mai profund

Nu există nicio îndoială că EEAT nu se referă doar la cât de legitim ești. Merge dincolo de asta.

Îmi place să folosesc un alt cadru simplu.

Dovezi din trecut + dovezi pentru prezent = EEAT.

Dovezile din trecut sunt tot ceea ce ați făcut până acum pentru ca marca sau afacerea dvs. să fie clasificată drept „autoritară”.

Este lista despre care am discutat mai devreme, dar dovezile pentru prezent sunt altele.

Acesta este marketingul pe care îl faci pentru a arăta lumii că ești un expert.

Această listă include:

• Publicitate creativă.
• Conținut util pentru căutare.
• Conținut util, nu pentru căutare.
• Noi perspective și crearea de date.
• Publicitate.
• Scrierea cărții.
• Postări de invitați (pe site-uri reale cu trafic real).
• Dezvoltarea profilurilor de autor.
• Producție de podcast.
• Apariții în podcast.
• Legături.
• Mențiuni media.
• Conținut de social media.
• Perspectivele rețelelor sociale (alții vorbesc despre tine).

Bugetul dictează ce poți face, dar bugetul se învârte de obicei mult în timp.

Și asta e treaba cu EEAT. Nu este vorba de fapt despre rentabilitatea investiției. Este vorba despre marketingul de brand; de foarte multe ori, marketingul de brand nu va intra în atribuțiile dvs.

Pentru un SEO, poți oferi unui client o listă de lucruri de făcut, dar multe vor scăpa de sub controlul tău.

Și astfel, ceea ce puteți controla va tinde să fie:

• Legături.
• Publicitate.
• Mențiuni media.
• Conţinut.

Digital PR se ocupă de link-uri, mențiuni media și publicitate într-un pachet frumos și ordonat.

Conținutul este celălalt lucru pe care îl poți controla.

Dar crearea de conținut util este un alt domeniu.

A concluziona

Toate companiile ar trebui să facă în mod natural EEAT ca parte a marketingului lor.

Dar unii o fac mai mult decât alții.

Și aceasta este direcția generală pe care o îndreaptă SEO.