Diferența dintre SEO on-page și off-page (și de ce aveți nevoie de ambele)

Dacă sunteți familiarizat cu marketingul online, probabil că aveți cel puțin o înțelegere de bază despre SEO: ce reprezintă și de ce vă poate aduce afacerea înaintea curbei, aducând mai mult trafic pe site-ul dvs.

Dar sunteți familiarizat cu diferiteletipuride SEO?

Există două subseturi majore, cunoscute caSEO on-page și off-page , care afectează modul în care performanța paginilor dvs. web.Să ne aprofundăm pentru a înțelege ce sunt acestea și de ce ambele sunt parte integrantă a vizibilității căutării site-ului dvs.

SEO on-page vs. off-page: care este diferența?

În termeni simpli, SEO pe pagină este tot ceea ce aveți control pe site-ul dvs. - elemente precum conținutul, structura paginii și viteza de încărcare.

SEO off-page, pe de altă parte, are mai mult de-a face cu stabilirea unei relații cu vizitatorii tăi și construirea reputației site-ului tău. Acesta cuprinde mențiuni de rețele sociale, backlink-uri și alte elemente care generează mai multă expunere pentru site-ul dvs.

Te întrebi care este mai important? Aceasta este o întrebare trucă, deoarece ambele sunt necesare pentru a maximiza vizibilitatea căutării site-ului dvs.

Un site web ipotetic cu SEO pe pagină uimitor, dar nimic în calea SEO off-page va păli în comparație cu un site web complet optimizat care a acoperit toate bazele sale. Astfel, pentru ca site-ul dvs. să vă eclipseze concurenții, este esențial să încorporați atât SEO on-page, cât și off-page în strategia dvs. de conținut.

SEO pe pagină

SEO pe pagină este cel mai ușor de înțeles dintre cele două. După cum am menționat anterior, această ramură a optimizării motoarelor de căutare include tot ceea ce poate fi afectat poziționarea acesteia în rezultatele motoarelor de căutare de pe pagina dvs. web, cum ar fi:

• Copiere pagină
• Design și aspect
• Meta etichete
• Schemă
• Link-uri interne și externe

În general, puteți modifica aceste elemente pentru a se adapta la schimbările în algoritmii motoarelor de căutare și comportamentul utilizatorului. De exemplu, puteți adăuga un link de ieșire la o sursă relevantă, de înaltă calitate, în conținutul dvs. sau puteți include butoane de distribuire socială pentru a face o pagină mai accesibilă.

Nu vă înșelați, totuși: nu există un singur truc pentru a îmbunătăți SEO pe pagină a site-ului dvs. și a-l face să se claseze deasupra tuturor concurenților dvs.

Mai degrabă, cel mai bun mod de a vă gândi la eforturile dvs. de SEO pe pagină este în termeni de valoare adăugată pentru publicul țintă. Ce fel de conținut caută utilizatorul țintă? Ce detalii îl fac o resursă mai bună? În loc să luați comenzi rapide, urmăriți să creați conținut valoros care să satisfacă un fel de nevoi ale utilizatorilor. Aceasta ar putea fi, de exemplu, producerea unui ghid aprofundat care să răspundă la întrebări obișnuite despre un produs.

Pe lângă crearea de conținut plin de resurse, există o mulțime de alte tehnici pentru îmbunătățirea SEO pe pagină a site-ului dvs. – mai jos sunt doar câteva.

1. Scrieți metadate relevante și atrăgătoare

Meta titlurile, cunoscute și sub denumirea de etichete de titlu, sunt primele lucruri pe care cititorii le văd pe o pagină cu rezultate ale motorului de căutare (SERP) după ce au introdus interogarea, urmate îndeaproape de meta descrieri. Aceste două informații, cunoscute sub denumirea de metadate sau metaetichete , le comunică utilizatorilor de ce ar trebui să facă clic pe site-ul dvs. (spre deosebire de celelalte enumerate), descriind despre ce este pagina dvs. și cum îi poate ajuta să găsească ceea ce caută. pentru.

Iată un exemplu:

Pagina de pornire a SEOblog se clasează foarte bine pentru expresia „blog de știri seo”. Desigur, multe motive iau în considerare acest lucru – nu doar metadatele determină clasamentul unei pagini – dar meta titlul și descrierea joacă un rol important. Ele transmit în mod clar modul în care SEOblog este relevant pentru interogarea utilizatorului despre știrile SEO prin încorporarea unei părți a cuvântului cheie țintă („știri SEO”) și a cuvintelor înrudite precum „sfaturi, resurse și tendințe”.

Puteți optimiza metadatele paginii dvs. incluzând cuvintele cheie țintă ale paginii dvs. și păstrându-le în lungimea prescrisă a caracterelor : 60 de caractere pentru titluri și 160 de caractere pentru metadescrieri. Amintiți-vă că aceste elemente concurează cu alte site-uri web, așa că este în interesul dvs. să fiți creativ și să evitați să fiți generic. Luați în considerare să scoateți o pagină din cartea SEOblog și să formulați meta-descrierea într-un mod posibil.

2. Împărțiți conținutul dvs. cu subtitluri

Subtitlurile vă ajută să vă organizați conținutul, făcându-l mai atrăgător din punct de vedere vizual, dar și oferind informații și context crawlerelor motoarelor de căutare. Acestea apar ca H2, H3 și așa mai departe, deși adesea nu veți trece peste H4 decât dacă produceți conținut foarte detaliat.

Pentru a profita la maximum de subtitlurile dvs., știți că nu este necesar să includeți cuvântul cheie țintă în fiecare - de fapt, acest lucru poate fi exagerat și poate arăta ca o umplutură de cuvinte cheie. În schimb, includeți cuvinte cheie în mod natural, acolo unde au sens, având în vedere contextul subiectului dvs.

3. Faceți URL-urile paginii dvs. descriptive, dar concise

Adresele URL ar trebui să descrie succint subiectul paginii și să includă cuvântul cheie țintă. Folosiți cratime, nu liniuțe de subliniere, pentru a separa cuvintele și evitați cuvintele superflue precum „și” și „the”.

În plus, pentru a vă ajuta pagina să mențină relevanța în timp, evitați să includeți informații despre dată, cum ar fi un an, în adresa URL. De exemplu, dacă ați căuta conținut în instrumentele de urmărire a clasamentului, pe care dintre următoarele adrese URL ați prefera să faceți clic?

• https://www.seoblog.com/free-rank-tracking-services/
• https://www.seoblog.com/2003/09/09/are-there-any-good-free-rank-tracking-services/

Șansele sunt primele și are sens. Chiar dacă a avut actualizări recente, această din urmă adresă URL dă impresia că este învechită, deoarece a fost publicată inițial în 2003. Mai mult, de dragul optimizării, este pur și simplu inutil să includeți cuvinte străine precum „sunt” și „există” în URL-ul postării.

4. Includeți text alternativ pentru imaginile dvs

Deși adesea trecut cu vederea, textul alternativ al imaginii ajută la îmbunătățirea performanței SEO a paginilor tale. Crawlerele motoarelor de căutare folosesc aceste descrieri pentru a înțelege mai bine subiectul imaginilor dvs. Când sunt bine optimizate, aceste imagini pot apărea în rezultatele căutării organice, astfel:

Este demn de remarcat faptul că această captură de ecran este din rezultatele web Google,nudin rezultatele căutării de imagini. Acest lucru are implicații mari asupra potențialului imaginilor site-ului dvs. de a aduce trafic regulat, la fel ca postările și articolele dvs. de pe blog.

Deși nu există nicio garanție că imaginile dvs. vor apărea în rezultatele căutării, le puteți crește șansele optimizând textul alternativ. Aceasta înseamnă să vă faceți alt text specific, precis și coerent – ​​cu alte cuvinte, nu un amestec repetitiv de cuvinte cheie.

Pentru a clarifica, acest lucru nu înseamnă că textul dvs. alternativ trebuie să fie o propoziție completă, dar ar trebui să fie cel puțin o frază coerentă și descriptivă. Evitați să includeți text precum „imaginea cu” sau „imaginea cu” – acest text este redundant, deoarece Google poate deduce acest lucru.

5. Includeți linkuri interne relevante

Conectarea înapoi la alte pagini de pe site-ul dvs. - cunoscută sub denumirea de legături interne - încurajează utilizatorii să exploreze site-ul dvs. mai în profunzime. În schimb, dacă site-ul dvs. are doar legături externe sau de ieșire, va fi dificil pentru cititori să găsească celelalte pagini sau postări ale sale. Mai mult ca sigur, sesiunile lor se vor încheia după ce vor naviga pe o singură pagină: cea pe care au ajuns în primul rând.

Pe lângă faptul că invită cititorii mai mult pe site-ul dvs., linkurile interne îi ajută și pe crawlerele motoarelor de căutare să înțeleagă mai bine arhitectura site-ului dvs. . Un număr mare de link-uri interne către o anumită pagină, cum ar fi o pagină pilon, va indica Google că este important; acest lucru îi poate conferi mai multă greutate atunci când vine vorba de clasarea rezultatelor căutării.

SEO off-page

SEO off-page se referă la semnalele de clasare care influențează încrederea și autoritatea site-ului dvs. O mare parte din aceasta se învârte în jurul construirii profilului de backlink al site-ului dvs., deși fiți avertizat: nu doriți ca oricine să facă link la site-ul dvs.

Ca și în cazul cuvintelor cheie, calitatea și relevanța sunt mult mai importante decât cantitatea. Crawlerele se uită la paginile care trimit la conținutul dvs. pentru a înțelege cum site-ul dvs. se încadrează în ecosistemul internet mai mare. Ca atare, cel mai bine este să aveți pagini relevante, de înaltă calitate, care să trimită către site-ul dvs.

Deși nu aveți același control asupra SEO off-page ca și cu omologul său pe pagină, asta nu îl face mai puțin important. Deși departe de a fi o listă exhaustivă, mai jos sunt câteva strategii pentru îmbunătățirea SEO off-page.

1. Promovați-vă conținutul pe canalele sociale

În sine, rețelele sociale nu influențează direct performanța de căutare a site-ului dvs. Cu toate acestea, asta nu înseamnă că ar trebui să excludeți cu totul rețelele sociale din strategia de conținut.

Promovarea conținutului dvs. pe rețelele sociale ajută la implicarea potențialilor clienți. În cele din urmă, acest lucru va atrage mai mulți utilizatori pe site-ul dvs. și va aduce noi ochi asupra conținutului dvs. În termeni SEO, asta înseamnă o creștere a numărului de vizitatori și a vizualizărilor de pagină. În acest fel, distribuirile sociale contează din cauza modului în care pot influența valorile de implicare a site-ului dvs., care se corelează cu clasamentele Google .

2. Colaborați cu influenți din domeniul dvs. de subiect

Partajarea propriului conținut pe rețelele de socializare poate fi dificilă dacă nu aveți prea multe urmăritori pentru început. Aici este util marketingul pentru influențe : parteneriatul cu un influencer consacrat vă poate ajuta să vă extindeți urmărirea pe rețelele sociale și să vă îmbunătățiți gradul de cunoaștere a mărcii.

Cum contribuie acest lucru la SEO off-page? Este un alt mijloc de promovare a conținutului, dar de către cineva din afara afacerii tale. Și prin valorificarea parteneriatelor cu influenceri, site-ul tău poate ajunge la un public mai larg și își poate crește șansele de a câștiga backlink.

Încercați să vă conectați cu influenți prin:

• Oferă strigări în conținutul tău
• Sponsorizarea concursurilor și a cadourilor pentru publicul lor
• Invitarea influențelor să facă recenzii despre produse
• Folosind coduri de reducere și marketing afiliat

În cele din urmă, influențatorii pot contribui la creșterea traficului către site-ul dvs., ceea ce înseamnă îmbunătățirea SEO și vizibilitate - cu condiția ca site-ul dvs. să fie optimizat pentru implicarea utilizatorilor, desigur.

3. Publicați postări ale invitaților pe blogurile populare din nișa dvs

Specialiștii în marketing digital scriu de mult timp postări pentru invitați de dragul îmbunătățirii SEO off-page a site-urilor lor. Acest lucru se datorează faptului că postarea oaspeților poate construi backlink-uri relevante către site-ul dvs. din interiorul nișei dvs., ajutând la stabilirea reputației și autorității site-ului dvs. pe parcurs.

Desigur, această strategie necesită o abordare plină de tact pentru succesul pe termen lung. După cum pot atesta mulți proprietari și editori de site-uri, solicitările de postări spam pentru invitați sunt de un ban pe duzină. Din acest motiv, blogging-ul invitaților este controversat, unii experți în SEO și marketing denunțând acest lucru. Cu toate acestea, Google în sine nu interzice postările pentru invitați. De fapt, blogul său Search Central afirmă în mod specific:

„Am observat o creștere a legăturilor spam conținute în articolele denumite postări pentru colaboratori, postări pentru invitați, postări pentru parteneri sau postări sindicalizate. Aceste articole sunt, în general, scrise de sau în numele unui site web și publicate pe altul.

Googlenudescurajează aceste tipuri de articole în cazurile în care informează utilizatorii, educă publicul altui site sau aduc conștientizarea cauzei sau companiei tale.”

Pentru a găsi oportunități solide de blogging pentru invitați:

• Căutați site-uri web și bloguri care se referă la ale dvs. Google pe nișa dvs. țintă și expresii precum „blogging invitat” sau „scrieți pentru noi”.
• Încercați instrumentul Alexa Audience Overlap pentru a identifica site-urile relevante care acceptă postări de invitați.
• Dacă aveți bugetul necesar, utilizați un instrument de analiză a backlink-urilor pentru a afla dacă un site este spam sau de renume.

Odată ce ați identificat site-uri web pentru care să scrieți, începe munca adevărată. Cercetați-vă despre aceste site-uri web țintă citind postările lor pe blog și căutând subiecte despre care puteți contribui în mod semnificativ cu conținut. Scrieți un e-mail convingător de informare care să prezinte de ce sunteți calificat să scrieți despre subiectul propus. Cheia este să urmați regulile Google și să scrieți o postare atentă pentru oaspeți, care să informeze și să educe mai degrabă decât să se autopromoveze.

4. Implicați-vă în discuții relevante pe forum

De asemenea, puteți îmbunătăți SEO off-page a site-ului dvs. participând la comunități online precum Quora și Reddit . Prin scufundări în discuții relevante pentru nișa dvs., puteți intra în legătură cu alte nume din industrie, puteți stabili expertiza mărcii dvs. și puteți partaja link-uri către site-ul dvs., acolo unde este cazul.

Dar, la fel ca în cazul postării invitaților, este important să vă conectați la site-ul dvs. cu gust, mai degrabă decât într-un mod spam. Veți primi o mulțime de critici dacă adoptați o abordare prea promoțională, așa că cel mai bine este să vă concentrați pe oferirea de contribuții semnificative.

Cuvinte finale

Pentru a recapitula, atât SEO on-page, cât și off-page sunt esențiale pentru îmbunătățirea vizibilității căutării site-ului dvs.

Deși SEO pe pagină este cel mai eficient prin plasarea naturală a cuvintelor cheie și prin design ușor de utilizat, puteți crește SEO off-page a site-ului dvs. interacționând cu alte site-uri web și promovând conținutul dvs.

Sunt șanse să găsiți un tip de SEO mai ușor decât celălalt. Indiferent care este, este important să vă completați strategia de marketing digital folosind ambele. Veți observa un succes mai mare în ceea ce privește vizibilitatea căutării conținutului dvs. atunci când lucrați la îmbunătățirea SEO atât pe site-ul dvs., cât și în afara paginii.