Ascensiunea audio digital: fenomenul Clubhouse și succesul podcast-urilor lansează marketingul audio

De la podcast marketing la noua rețea socială Clubhouse, formatul audio devine o formă de comunicare din ce în ce mai populară și mai eficientă. Prin urmare, mulți oameni caută soluții pentru a integra marketingul audio în strategiile lor digitale.

3 milioane de descărcări din septembrie 2020 până în februarie 2021, dintre care doi în primele două luni ale anului, și 6 milioane de utilizatori , pentru o valoare estimată la un miliard de dolari sunt cifrele care explică amploarea fenomenului Clubhouse . Toată lumea vorbește despre succesul său și mulți se întreabă ce se află în spatele boom-ului acestei noi rețele de socializare.

Să reflectăm la ceea ce se întâmplă acum. Recent, fenomene precum tehnologia vocală , podcasturile , cărțile audio și mesajele vocale din aplicații au devenit , deși diferit unele de altele, parte din noile noastre obiceiuri de comunicare . Acest lucru dezvăluie potențialul enorm și numeroasele avantaje ale formatului audio. Astăzi, oamenii caută forme confortabile, imediate, rapide și realiste de conversație și de utilizare a conținutului. Este exact ceea ce poate oferi formatul audio.

Interceptarea și satisfacerea nevoilor de astăzi este ceea ce se află în spatele succesului unor produse precum Clubhouse și, în general, al marketingului audio.

Ce este marketingul audio?

Ce au în comun un podcast, un anunț radio sau un articol audio? Simplu: toate sunt activități de marketing audio.

Am putea defini acest concept ca un set de inițiative și strategii de marketing al căror rezultat este conținut audio.

Marketingul audio face ca vocea să fie mijlocul pentru atingerea obiectivelor de promovare și vânzări. Dar nu numai atât: acest tip de conținut poate depăși publicitatea pură și simplă și poate atinge gradul de conștientizare, reputația mărcii, implicarea, loialitatea etc.

Boom-ul audio digital

Date

Deși universul digital actual oferă diverse tipuri de conținut și din ce în ce mai multe platforme de ultimă generație, sunetul simplu a revenit să domine logica comunicării. Anul 2020 a fost excelent pentru podcasturi. Potrivit sondajului Ipsos Digital Audio, ascultătorii de podcast au crescut de la 26% la 30% în grupa de vârstă 16-60 de ani. Ascultătorii italieni de podcast au totalizat 13,9 milioane, cu o creștere de 15% față de anul precedent.

Anul 2020 a înregistrat și o creștere semnificativă a cărților audio cu +94% , ceea ce a făcut ca acest format să valorizeze 7,4% din întreaga industrie editorială (Sursa: Nielsen).

Difuzoarele inteligente reprezintă o altă categorie care a alimentat creșterea audio digital anul trecut. Am vorbit deja despre tehnologia vocală ca fiind una dintre noile tendințe de anul trecut și despre incidența căutării vocale în obiceiurile consumatorilor: până în 2022 55% dintre oameni vor avea un difuzor inteligent și este de așteptat ca utilizarea comenzilor vocale să devină în curând un lucru de zi cu zi pentru mulți utilizatori.

Puterea comunicării audio

Gândiți-vă la radio: formatul audio există de ceva timp și, într-adevăr, l-am putea defini ca fiind unul dintre cele mai vechi mijloace de comunicare. Deci, ce a cauzat acest succes senzațional? După cum am menționat la început, răspunsul se află în contextul istoric. Trăim într-o lume din ce în ce mai frenetică și de multe ori experimentăm așa-numita frică de ratare (FOMO). Acest lucru și supraexpunerea la o cantitate incontrolabilă de conținut și informații fac ca multitaskingul și optimizarea timpului să fie două obiective prioritare . În toate acestea, audio, cu capacitatea sa de a însoți și de a acționa ca fundal pentru rutina și angajamentele zilnice, devine singurul și singurul mijloc capabil să răspundă acestor nevoi.

În plus, conținutul audio face comunicarea mai intimă și mai realistă. Oferă un sentiment de apropiere care, având în vedere scenariul actual, este o caracteristică pe care utilizatorul o apreciază și pe care o caută.

Ce este Clubhouse și cum funcționează?

Când vine vorba de marketing audio, probabil că vin în minte două lucruri: podcasturi și rețeaua socială Clubhouse.

Despre primii am vorbit deja pe larg în această postare, aprofundându-le funcționarea și numeroasele avantaje. Pe de altă parte, web-ul a sunat pe scară largă în legătură cu cel de-al doilea. Această aplicație permite discutarea numai și exclusiv folosind mesaje vocale în sălile tematice, unde participarea variază de la o mână de oameni la câteva mii. Oamenii se pot înregistra pe platformă numai prin invitație sau fiind trecuți pe lista de așteptare și lăsați să intre de un utilizator real. Pentru a accentua și mai mult aura de exclusivitate a rețelei de socializare, fondatorii au început să invite unele dintre cele mai cunoscute și mai influente personalități ale scenei media internaționale, alimentând curiozitatea și interesul.

Exclusivitatea și formatul audio sunt, așadar, cele două chei ale boom-ului Clubhouse care au distins această rețea de socializare de celelalte.

Cursa pentru audio digital: alternativele Twitter, Spotify, Facebook și multe altele

Companiile, platformele sociale și giganții tehnologiei au început o adevărată goană către audio digital după succesul Clubhouse și podcasturi.

• Spotify a cumpărat recent Megaphone , o companie specializată în publicitate podcast
• în decembrie 2020, Twitter a lansat Spaces , camere de chat vocale care, spre deosebire de Clubhouse, pot fi accesate și de utilizatorii de Android

• Facebook testează dezvoltarea Hotline , o nouă aplicație la jumătatea distanței dintre Clubhouse și Instagram live, care permite utilizatorilor să vorbească cu un public și să interacționeze cu întrebări vocale sau text.
• la sfârșitul anului, Amazon a oficializat achiziția Wondery , una dintre cele mai importante rețele independente de podcast

Cum să integrezi marketingul audio în strategiile tale

Dacă te gândești că doar o companie cu un buget mare își poate permite să folosească marketingul audio, atunci te înșeli. Există activități și strategii pe care le puteți începe să le implementați, chiar și cu un buget limitat sau cu o abordare în etape mici. Aici sunt ei:

• dezvoltați o strategie și un plan de conținut pentru a vă lansa seria de podcasturi . Acest lucru nu necesită echipament scump sau abilități specializate de inginerie audio. Podcasturile sunt destul de ușor de creat și mai multe platforme vă pot ajuta să le dezvoltați gratuit.
• optimizați-vă paginile web pentru căutarea vocală. Așa că alegeți fraze și cuvinte cheie mai lungi. De fapt, atunci când utilizatorii apelează la asistentul vocal, au tendința de a folosi propoziții mai lungi decât cuvintele cheie individuale.
• de asemenea, faceți conținutul dvs. disponibil în format audio. Dacă aveți un blog sau un site cu articole deosebit de lungi, asigurați-vă că le puneți la dispoziție și versiunea audio pentru a răspunde nevoilor utilizatorilor care au puțin timp și preferă soluții mai rapide.
• creați un playlist de marcă și partajați-l cu publicul dvs. Este posibil ca această activitate să nu se potrivească oricărui tip de afacere, dar puteți încerca să găsiți idei originale pentru a o face. Pe de altă parte, cine s-ar fi gândit la o listă de redare pentru a găti paste? Cu toate acestea, Barilla a făcut-o cu rezultate excelente.

Concluzii

Multe companii încă nu înțeleg cum să integreze conținut audio în planul lor de marketing și să adapteze acest format la imaginea și obiectivele mărcii. Mai mult, durata acestui fenomen este incertă și mulți se tem de riscul unui efect de meteor.

Cu toate acestea, creșterea fenomenelor audio este acolo pentru ca toată lumea să o vadă. Clubhouse se poate dovedi a fi un fenomen de scurtă durată, dar ceea ce contează este scânteia pe care a declanșat-o și necesitatea contextului pe care l-a înțeles. Acest lucru a scos în evidență toate avantajele și potențialul formatului audio.