Creatori digitali vs. influenți: care este diferența?

Până acum, probabil că ați auzit de marketingul cu influențe și de strategia de a lucra cu influenți sau creatori digitali pentru a vă ajuta pe piață sau pentru a vă promova afacerea.

Dar știați că influențatorii și creatorii de conținut nu sunt la fel? Mulți oameni tind să folosească acești termeni în mod interschimbabil și, deși sunt similari, nu sunt identici.

Deci, cu ce tip ar trebui să lucreze afacerea dvs. și care este diferența dintre cele două?

Să analizăm principalele diferențe dintre cele două și să vă explicăm modul în care afacerea dvs. poate colabora fie cu un influencer, cu un creator digital sau cu ambele.

• Ce fac creatorii digitali?
• Ce fac influencerii?
• Creatori digitali vs influenți
• Cum pot colabora brandurile cu creatori digitali sau influenți
• Începeți să lucrați cu creatori și influenți pentru a vă îndeplini obiectivele

Ce fac creatorii digitali?

Creatorii digitali sau creatorii de conținut creează conținut - pentru a-l spune foarte simplu. Meseria lor este în titlul postului. Ei creează videoclipuri, fotografii, grafice, resurse informaționale, conținut de blog etc. și le distribuie pe diverse canale precum Instagram, YouTube, TikTok, propriul lor site web personal și multe altele.

Creatorii digitali se concentrează pe crearea de conținut care să implice publicul lor. Ghiduri de utilizare, seria „zi din viață”, sfaturi și tutoriale, fotografii frumoase, videoclipuri captivante - acestea sunt câteva dintre tipurile de conținut pe care știu că publicul lor dorește să le consume.

Conținutul lor este profesional și de înaltă calitate, deoarece crearea acelui conținut este singurul scop al creatorilor digitali. Acesta este motivul pentru care tind să atragă un public foarte implicat, chiar dacă este posibil să nu fie atât de mare.

Ce fac influencerii?

Influencerii sunt personalități din rețelele sociale care – din nou, este în titlul postului lor – își influențează adepții să facă sau să cumpere ceva în funcție de ceea ce fac sau cumpără.

Aceștia sunt instagramerii de fitness care împărtășesc shake-urile de proteine ​​și îmbrăcămintea atletică pe care le preferă. Guruii frumuseții care își leagă fiecare paletă de fard de pleoape cu coduri de afiliat pentru a obține o parte din tot ceea ce cumpără adepții lor. Fashionistele care postează fotografii noi #ootd (ținuta zilei) etichetând fiecare marcă inclusă.

Influencerii pur și simplu împărtășesc modul în care își trăiesc viața, promovând produsele și serviciile pe care le folosesc pe parcurs.

Creatori digitali vs. influenți

Deși poate părea că aceste două sunt destul de asemănătoare sau chiar identice, principala diferență este în intenția din spatele muncii lor . Creatorii de conținut își pot influența în continuare publicul, iar influenții încă creează conținut.

Cu toate acestea, influențatorii lucrează cu intenția de a-și convinge adepții să cumpere o anumită marcă, produs, serviciu etc., de obicei pentru că de obicei primesc propriul stimulent sau procent din fiecare vânzare. Alternativ, unii influenți pot percepe o taxă pe postare, în funcție de dimensiunea urmăritorilor.

Creatorii de conținut lucrează cu intenția de a crea conținut captivant care educă și informează publicul lor. Au puterea de a crește un public larg, dar de obicei este mai puțin despre creatorul însuși și mai mult despre informațiile pe care le distribuie.

Iată un exemplu grozav de influență: Tezza Barton a împărtășit câteva fotografii cu ea în ochelari de soare LELLO și a inclus un îndemn pentru a-și cumpără reducerile de Ziua Muncii chiar în legenda ei.

Cu peste 50.000 de aprecieri pe această imagine, este probabil ca cel puțin o mână dintre ei să fi făcut o achiziție doar pe baza acestei imagini.

Și iată un exemplu de creator digital:

Adriene of Yoga With Adriene și-a folosit probabil platforma pentru a vinde produse la un moment dat, dar întreaga ei misiune este să creeze videoclipuri cu rutine de yoga pe care cei 10,3 milioane de abonați săi să le poată urmări împreună.

În strategia dvs. de marketing, puteți alege să lucrați cu un tip de creator sau cu ambele, dar rețineți că fiecare va produce rezultate diferite.

Lucrul cu un influencer va avea ca rezultat fotografii și videoclipuri care vă arată produsul în acțiune. Îi plătești influencerului o taxă în funcție de dimensiunea publicului său și de cantitatea de promovare a produsului pe care o face pentru tine.

Lucrul cu un creator de conținut oferă afacerii dvs. un conținut care înconjoară produsele sau serviciile mărcii dvs. Acesta poate fi o postare pe blog, un videoclip, un episod de podcast etc. Creatorii de conținut au probabil propria lor structură de plată, indiferent dacă plătiți cu cuvânt, cu oră sau pe proiect.

Să analizăm specificul lucrului cu influenți versus creatori digitali ca parte a strategiei de marketing a afacerii tale.

Cum pot colabora brandurile cu creatori digitali sau influenți

Lucrul cu creatori digitali și influenceri sunt două procese complet diferite, generează rezultate diferite și se concentrează pe două obiective diferite.

Lucrul cu un creator digital ar putea fi cea mai bună opțiune când:

• Ai nevoie de un conținut profesional, de înaltă calitate pentru afacerea ta
• Doriți să utilizați stilul unic al unui creator pentru a vă prezenta marca
• Doriți să creați un proiect unic fără a angaja un antreprenor sau un freelancer
• Trebuie să completați conținutul pe care echipa dvs. internă îl poate crea

Creatorii digitali sunt de obicei plătiți de proiectele pe care le finalizează pentru marca dvs. Le veți contacta pentru a discuta despre tipul de creare de conținut la care doriți să lucrați cu ei, iar ei vă oferă o cotație bazată pe timpul necesar sau pe aria generală a proiectului.

Lucrul cu un influencer poate fi cea mai bună opțiune când:

• Doriți să creșteți gradul de cunoaștere a mărcii sau să ajungeți la noi audiențe
• Doriți să îmbunătățiți încrederea în marca dvs. și să rezonați cu clienții
• Doriți să ajungeți la o anumită nișă cu o nouă caracteristică de produs sau lansare

Influenții creează pachete care tind să se bazeze pe (a) cantitatea de promovare pe care o dorește marca dvs. și (b) cantitatea de acoperire pe care o va primi brandul dvs. în medie, pe baza urmăririi și a ratei de implicare. Cu toate acestea, unii micro influenceri lucrează cu mărci pe comerț, promovând un produs pe care l-au primit gratuit.

În esență, creatorii digitali vă ajută să creați conținut pe care să îl utilizați pentru strategiile de marketing sau de vânzări, în timp ce influențatorii vă ajută să ajungeți la un public mai larg și să vă creșteți numărul de urmăritori.

Începeți să lucrați cu creatori și influenți pentru a vă îndeplini obiectivele

Concluzia este că lucrul cu creatori digitali și influenți deopotrivă vă poate ajuta să vă propulsați marketingul înainte; depinde doar de obiectivele tale generale.

Dacă doriți să construiți un public mai mare, un influencer ar putea fi cel mai bun pariu. Dacă doriți să aveți mai mult colateral de marketing, un creator digital ar putea fi opțiunea perfectă pentru marca dvs.

Înainte de a începe mobilizarea, asigurați-vă că vă completați campaniile pe rețelele sociale, astfel încât să știți exact ce obiective doriți să vă ajute colaboratorii să vă îndepliniți. Apoi puteți stabili dacă un creator de conținut sau un influencer va fi cel mai benefic și puteți începe să contactați cei cu care preferați să lucrați.

Și, ca întotdeauna, asigurați-vă că măsurați corect performanța creatorului de conținut sau a campaniei de influență. Puteți urmări cu ușurință cele mai importante valori și analize cu instrumente precum Sprout Social.